最佳展示广告活动：Supla+

今天，我们庆祝 2020 年季节性最佳展示活动竞赛的最终获胜者。

在每个季度末，我们都会重点介绍最好的展示广告系列，重点关注展示广告的技术、设计和整体影响。 然后将获胜者提出竞争年度展示活动。

本季度的产品是及时的黑色星期五活动的一个很好的例子，该活动通过 HTML5 动画进行，并通过高级设计产生视觉影响。 2020 年秋季最佳展示广告活动的获胜者是音频订阅服务 Supla+。

Supla 是一个用于广播和播客的应用程序和网站，此外它还提供名为 Supla+ 的有声读物音频订阅服务。 它是芬兰媒体集团 Sanoma 的一部分。 Supla 通过社交、展示和电子邮件渠道制作数字广告，并定期开展特别活动，例如 Autumn 为黑色星期五赢得的广告。

我们与艺术总监 Sanna-Maria Pihl 就她赢得黑色星期五的竞选活动进行了交谈。

这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

Sanoma B2C 艺术总监 Sanna-Maria Pihl：我们专门为 Supla+ 的黑色星期五制作了这个展示活动，并且持续了 24 小时。 因此，我们选择使用倒数计时器小部件的原因。

这个概念与我们通常为我们的广告系列所做的有点不同，因为它是一次性的广告系列。 所以在广告中，我们试图区分设计，让它看起来有点独立； 这样做我们希望广告会更引人注目。

广告视觉的想法来自我——我是 80 年代的粉丝。 所以这就是我开始为黑色星期五建立想法的方式，添加了霓虹灯和其他可识别的风格。

你在 Supla+ 广告组中做了哪些技术性的事情？

Sanna-Maria：我在广告底部使用了 GIF 动画。 然后我使用了闪电效果小部件，然后另一个用于倒数计时器。

设计非常符合我的意愿。 首先，添加闪电，然后添加新元素。 不幸的是，我不能在我们的电子邮件设计中使用闪电，所以这对于显示和社交媒体广告来说有点额外。 希望它会带来更多的影响，并有助于确保客户的注意力能够吸引到广告上。

资产是更广泛的活动的一部分还是定制的？

Sanna-Maria：我们使用了我们的库存图书馆，而且电话和书籍封面资产是由我们的服务提供的。 从那里我创建了主广告，将所有这些关键元素放在一起。

我们必须为电子邮件和社交媒体（例如 Instagram 故事）以及展示进行制作。 在考虑在所有这些图形元素中使用哪些图形元素时，所有这些行为都会有所不同。

一般来说，您如何处理构建展示活动的设计过程？

Sanna-Maria：通常我们会与销售团队举行启动会议。 这是我们设定目标并决定我们希望通过广告系列达到的对象或对象的时候。 然后，我们会谈到活动可能是什么样子的想法——例如，如果我们已经有任何想法。

之后，我通常会自己处理项目的视觉效果。 在冠状病毒时代，大多数项目都是如此！ 我从我们的启动会议上做笔记，然后我开始为这个活动制定一个视觉概念。

我收集并创建所有资源，然后使用 Bannerflow、After Effects 和图像处理来获取我需要的所有资源。 有时我什至会想出一些副本呢！ 在品牌设计和批准活动资产后，我们将活动放在一起，团队的其他成员将其推送到现场。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Sanna-Maria：我通常使用 Photoshop 为数字频道创建设计。 然后我将 After Effects 用于社交媒体上的大多数活动。 Bannerflow 我主要用于展示，但有时我也将其用于社交。 我尝试利用您可以将广告下载为 MP4 的事实，这意味着我可以使用 Bannerflow 来创建社交视频。

你还在用笔和纸，还是早已不复存在？

Sanna-Maria：笔和纸还在！ 我从笔和纸开始。 我用它来思考和测试最初的想法，比如布局和其他东西。 从那里开始，我通常开始在 Adob​​e 中构建它，然后让这个概念发展到最终的样子。

自从您开始使用 Bannerflow 以来，您是否发现自己的工作方式发生了任何变化？

桑娜-玛丽亚：当然！ 我们曾经单独制作所有广告； 现在 Bannerflow 已经缩短了构建整个广告集的时间。 我也喜欢它的 Creative Studio 方面——它是一个非常灵活的工具。 当您可以将设计复制并粘贴到新项目或设置为新大小的横幅中时，它会产生很大的不同。 这绝对是我们工作的一个进步。

COVID-19 对您的工作有何影响？ Bannerflow 是否使您能够继续远程工作？

桑娜-玛丽亚：是的。 这是其中最好的部分——我们继续作为一个团队工作。 当然，新冠病毒让你自己工作得更多了，而且你不能像往常那样一直接触到每个人。 但是，使用 Bannerflow，我们可以共享云中的所有设计。 获得反馈也非常方便，因为它并不全部在我的本地驱动器中。

Bannerflow 平台是什么让设计广告变得更容易？

Sanna-Maria： Bannerflow 确实让我的生活更轻松，尤其是因为您可以如此轻松地制作动态广告。 此外，该平台本身也非常易于使用。

我们制作了如此多的横幅，因此它肯定有助于改进我们的流程。 一年——不是这一年——我们制作了大约 3000 条横幅。 做出变化，而不是不同的活动，但它很多。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Sanna-Maria：我喜欢为自己制作情绪板来启动创造性思维。 我密切关注社交媒体和网站，以了解趋势。 虽然我在品牌规则下工作，但拥有情绪板是一种快速的方式，可以为活动或数字布局的不同视觉效果提出新想法和灵感。 有时它只是具有某种色彩和情感的图像，它引发了我对新事物的思考过程。 情绪板绝对是我喜欢使用的。

采取接下来的步骤

如果您想了解更多关于您的信息，也可以制作获奖的黑色星期五展示活动，请与我们联系。 或者，如果您想了解 Creative Studio 如何为自己工作，请立即申请演示！