2021 年春季最佳展示活动：Amedia

我们 2021 年最佳展示广告活动竞赛的春季冠军击败了许多有价值的对手。 事实上，许多品牌都展示了一些他们最好的活动。

但只有一个赢家：祝贺挪威出版商 Amedia Kreativ 为其客户 Solberg Bil 进行了创造性和本地化的活动。

Amedia 是挪威的主要出版商，在全国拥有 80 多家当地报纸。 其中，Amedia Kreativ 是出版商的内部创意机构。 这个内部团队制作展示和印刷广告，并协助可能没有自己的代理机构或团队的客户制作出色的数字广告、网站和杂志。

Amedia Kreativ 为新款福特 Mustang Mach-E 开展的宣传活动的核心是丰富的媒体互动性和汽车经销商 Solberg Bil 的本地图像，该经销商正在推广该产品。 这是 Amedia Kreativ 所做工作的核心，即获取一个品牌，添加背景、想法、概念，然后将其放在正确的现场展示位置上。

我们与 Amedia Kreativ 的技术经理 Hanne-Mari Rustad Odden 进行了交谈，了解了她如何创建该活动以及她的团队如何为挪威的多个客户制作展示广告。

这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

Amedia 技术经理 Hanne-Mari Rustad Odden：这个想法是在与销售 ta.no 的 Petter Jonassen 的一次创意会议上产生的，我非常感谢 Solberg Bil 同意我们的想法。 主要目的是展示 Solberg Bil 正在销售福特 Mustang Mach-E，我们想要一种创造性的方式来展示这款非凡的汽车。 客户想要关注，他们想要不同的东西，我和 Petter Jonassen，销售 ta.no 提出了这个想法！

这个想法：为自己做白日梦和个性化一辆新车很有趣。 这就是竞选的想法。 对于 Solberg Bil 来说，重要的是要引人注目、本地化并展示其本地身份，这就是我制作不同版本的原因——每个版本的广告背景中都有本地经销商。

解决哪些设计挑战最令人满意？

Hanne-Mari Rustad Odden：实际上，我以前制作过这种横幅——没有使用 Bannerflow，这是一个耗时的过程。 但是使用 Bannerflow，我可以使用内置操作，并且复制和制作速度更快。

不必编写代码会产生很大的不同，但真正的魔力在于您必须制作第二个广告。 然后你可以直接拖放动作而不是编辑大量代码，这就是为什么 Bannerflow 这次特别好用的原因。

创意资产是否从您现有的品牌库中重新利用？

Hanne-Mari Rustad Odden：福特 Mustang Mach-E 的资产来自客户。 我刚进去拿了自己需要的照片，然后用photoshop缩小了尺寸。

您的广告系列所处的环境是否会影响您的广告设计？

Hanne-Mari Rustad Odden：是的，当然可以。 我们了解我们的读者，我们知道进行本地视图很重要。 例如，对于福特 Mustang Mach-E，福特在当地报纸之外有很多品牌宣传，但当产品与当地图像一起展示时，观众的反应会更好。

这也是这个特殊设计最难的部分，在商店的图片和可点击的图像之间找到平衡。 但在与销售部的 Petter Jonassen 交谈时，他说客户从活动中得到了很多很好的反馈，并且对此感到非常高兴。

作为一名设计师，能得到这样的反馈是件好事，因为点击率并不能定义一个成功的活动。 有时，这一切都是为了引起注意。 更何况你不是每天都买车，而且是一个漫长的购买过程； 从长远来看，您必须更加努力，这意味着活动的关注部分非常重要。 您需要确保人们同时记住汽车和汽车经销商。

您如何处理制作展示活动的设计过程？

Hanne-Mari Rustad Odden：这取决于——因为我们做了很多活动。 通常我们从销售团队那里得到剧本和照片，然后我们就创造出自己的创意概念。 福特旗帜就是这种情况。 然而，在其他情况下，它更多的是由两个、三个、四个人组成的团队合作。 一些工作是复制，一些网页设计和一些技术修复。 这取决于工作。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Hanne-Mari Rustad Odden：除了 Bannerflow，我主要使用 Photoshop 和 Illustrator，有时还会使用 After Effects。 我仍然使用钢笔和铅笔。 我不擅长素描和绘画，但它有帮助。 在大多数情况下，我会在脑海中想象它，然后我通常会画一些难看的草图，以确保我记住所有内容。

您制作广告系列的方式发生了哪些最根本的转变？

Hanne-Mari Rustad Odden：我们早在 2016 年就开始使用 Bannerflow。从 Flash 到 HTML5，我们有一段时间，当时我们有 20 个人，18 个人主要从事数字工作，我们尝试了各种各种节目。 但是当我们找到 Bannerflow 时，我们实现了安全且快速的生产流程。

做第二个横幅真的很好，然后是第三个和第八个等等——缩放工具太棒了。 此外，当我们必须进行实时更正时，我真的很享受，因为执行它们既安全又快速。

大流行如何影响您作为团队的工作方式？

Hanne-Mari Rustad Odden：自 2016 年以来，我们一直在云端工作，因此大流行对我们没有任何影响。 然而，Bannerflow 平台基于云也很好，因为它在机器上是轻量级的，并且只在浏览器中使用，这在 Covid 等情况下非常好。

Bannerflow 如何帮助您将设计提升到更高的水平？

Hanne-Mari Rustad Odden：我非常喜欢视频小部件，因为我认为展示广告中的视频可以让我们以不同的方式进行交流。 通过视频，您可以做很多事情并为观众创造许多情感。 然而，我们常常受到客户提供给我们的创意材料的限制。

由于我们并不总是有很多可用的视频，我也喜欢滚动壁纸小部件。 这样，我们有时可以创建相同的效果，以及广告中的细微动作。 这是我们团队真正关注的事情，因为我们想引起注意，但我们需要节省动画，因为我们没有始终从客户那里获得合适的资产。

本质上，我最喜欢滚动壁纸和视频小部件。 此外，我还创建了一些我们经常使用的自定义小部件。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Hanne-Mari Rustad Odden：我认为我主要从我的同事和我们的客户以及我们的销售人员那里得到它，实际上是所有与我一起工作的人。 到处都是陈词滥调，但它无处不在。

现在有了 Corona，我们经常使用 Slack，在我们的内部沟通中，我们有这个渠道可以问：“你怎么看？ 我能做些什么？ 我们能得到一些帮助吗？” 看到其他人对我的设计的看法也给了我灵感。

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