2021 年夏季最佳展示广告系列：Telenor

我们 2021 年夏季最佳展示广告活动竞赛的获胜者是品牌和迷人的夏季感觉的完美融合！ 祝贺 Telenor 为瑞典市场举办的夏季活动。

Telenor 是一家在移动、宽带和电视服务以及其他企业领域领先的北欧电信公司。 在全球范围内，Telenor Group 拥有 1.88 亿客户，瑞典只是其在北欧地区的市场之一。

我们与 Telenor 的数字设计师 Kristel Thalstrom 就如何大规模制作展示广告以及她如何设计获奖展示广告进行了交谈。 尤其是她是如何为宣传活动注入温暖的气息的！

Telenor瑞典如何使用展示广告作为其营销组合的一部分？

Kristel Thalstrom，数字设计师，Telenor：我们将它用于我们的上层漏斗​​和战术营销。 我们完整的上漏斗通常由外部工作室制作，所以我们更多的是战术营销部分。 我们大量使用展示广告来进行一般活动，例如夏季活动，或者我们的冬季活动，例如黑色周。 我们还将它用于电视或流媒体服务的新发布和活动。

这次活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

Kristel Thalstrom：对于夏季活动，我们希望有一种夏天的感觉，但仍然保持 Telenor 的身份，不会让人觉得太杂乱。 我们的广告模板简洁明了——尤其是在我们的横幅中。 我们将始终拥有我们的徽标、活动创意、副本以及手机或其他产品的图像。 所以已经有很多元素了。

Telenor 起草过程的一个例子

我们在内部创建了整个广告系列。 我们与所有设计师和内容创作者举行了一次小组会议，讨论我们可以为夏季活动做些什么。 我们提出了我们的创意概念，仍然使用我们的蓝/黑背景，但更多地将其用作波浪或大海，并添加了一些夏季特定的小插图。

当您制作广告时，Bannerflow 如何提供帮助？

Kristel Thalstrom：它简化了流程。 如果我做一套和一个横幅，我只需将所有元素放在其他尺寸，然后重新排列它们以使其适合。 这比在 Photoshop 或其他程序中手动完成要快得多。 我也得到了很好的概述，因为每个广告系列大约有 10 或 15 个尺寸，这意味着我可以查看每个尺寸，这很有帮助。 例如，在这个广告系列中，对于某些尺寸，我们不得不删除插图，因为它不合适

创意资产是否从您现有的品牌库中重新利用？

Kristel Thalstrom：我想说的是混合，因为我们使用相同的品牌元素，比如徽标和网站地址以及按钮等东西。 因此，我总是先把所有这些都拖进去，然后再开始添加额外的元素，比如插图等等。

至少：我们总是需要文案、标题，然后是蓝色图案和漂亮的图形。 一旦进入，我开始添加其他元素。

您的广告系列所处的环境是否会影响您的广告设计？

Kristel Thalstrom：当然，这尤其是我们生产的尺寸。 有时我们会为更难的尺寸放大一些东西，或者只是删除元素。 例如，一些较小的尺寸没有 CTA 按钮，因为由于广告的尺寸，它是不必要的。

此外，我们尽量保持设计简单，因为我们的很多广告都在非常繁忙的网站上。 因此，我们不需要添加大量内容，因为观众无论如何都不会看到它们，因为他们正在观看广告的地方已经太忙了。

我们尽量保持干净和简单。 观众阅读一次，然后快速获取信息——在点击广告之前。

您如何处理制作展示活动的设计过程？

Kristel Thalstrom：通常我从文案、内容创建者和项目负责人或设计主管那里获得所有信息。 这是活动，这是主要焦点，这是我们试图突出显示的电话或设备等。然后我会收集所有这些信息，并尽我所能将其放置在横幅中-然后就是标志-离开。 所以它非常简单。

我们没有严格的审批流程，有时我们会分享它的外观。 或者如果我们有问题，品牌名称太长或者设备图像有点奇怪，那么我们咨询我们的项目负责人。 对于某些品牌，我们需要批准，然后是外部反馈流程。 通常我们会根据反馈采取行动，通常是关于副本或设备图像的放置方式。

在设计过程中，除了 Bannerflow 之外，您还使用哪些其他工具？

Kristel Thalstrom：通常我们只在 Bannerflow 工作。 这是一个非常简单的过程，我们有一个重点，我只是尝试尽可能数字化。 有时我们会在头脑风暴会议上使用笔和纸来尝试提出概念，但今天已经不多了。

您制作广告系列的方式发生了哪些最根本的转变？

Kristel Thalstrom：我实际上是在一年半前开始在 Telenor 时开始使用 Bannerflow 的！ 我以前从未使用过它。 所以对我来说一个非常大的好处是它非常不言自明，你几乎不需要指导！ 这是程序，您登录，然后您自己解决。 它非常易于使用。

但我想说对我来说主要的好处是时间和导出功能。 有时我会为显示和社交创建集，我可以将其导出为静态 jpeg 或作为 mp4 的电影。 对我来说，这是一个非常简单的工具，为我节省了大量时间。

你通常为哪些重要的约会做准备？ 你准备好了吗？

Kristel Thalstrom：我的准备方式通常取决于决定的活动。 所以在我得到信息之前，我无法真正做好准备！ 但总的来说，我们总是会为黑色星期五或黑色周、圣诞节和圣诞节销售安排时间。 然后还有夏季销售。 它们是我们本赛季的大型常规活动。 当然，还有 iPhone 和三星的发布，它们是对我们很重要的主要设备品牌。

大流行如何影响您作为团队的工作方式？

Kristel Thalstrom：嗯，我是在去年 5 月大流行期间被录用的。 所以我很少见到我的同事超过一两次。 这意味着我们已经在网上完成了所有工作，而且你知道吗，一切都出奇的好！ 虽然花了几个星期才开始适应所有团队会议以及如何使用 Bannerflow。

Bannerflow 如何帮助您将设计提升到更高的水平？

Kristel Thalstrom：我肯定会说视频插件。 能够在我们的横幅中使用移动的设备或动画插图并且仍然保持广告的权重非常低，这真是太好了。 这对我们来说是完美的。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Kristel Thalstrom：我认为它只是不断更新其他品牌和整个世界的最新情况，然后始终睁大眼睛。 看看竞争对手在做什么，还要看看你所在地区以外的其他品牌也在做什么。

也许这可能是广告中的文案动画的方式——如果它真的有效，那么它是来自移动设备还是洗碗机都没关系。 如果你总是睁大眼睛，你就不必寻找灵感。

进行下一步

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