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本博文最初于 2020 年 12 月发布，于 2021 年 9 月更新。

2020 年 2 月，肯德基在电视广告中采用了“舔手指好”的口号，展示了模特们以滑稽的长度舔手指的画面。 （设置为肖邦，自然。）

没看过？ 大多数人也没有。 那是因为在 2020 年 3 月中旬，肯德基冻结了该活动。 那个时候，你可能还记得，触摸你的脸，更不用说把手放在嘴里了，感觉很危险——不好玩。

在大流行初期，许多其他品牌突然改变了计划。 根据 Bynder 的一项研究，一半的品牌专业人士表示，为应对不断发展的大流行而改变信息和内容是他们在 2020 年 4 月的首要任务。 同一项研究显示，94% 的公司正在改变他们的品牌战略。

一些品牌安静下来； 其他人则通过电子邮件含糊地宣布，他们在“这里”（在哪里？）为他们的客户服务。

还有一些人找到了创造性的前进道路，比如在客厅拍摄汽车广告，或者创建 Zoom 背景来隐藏未整理的床和凌乱的角落。 换句话说：他们制作了流行病广告。

什么是流行病广告？ 明确或暗示针对冠状病毒大流行的付费广告。

不过，通过大流行进行营销并没有灵丹妙药。 忧郁的钢琴音乐从响亮变为可笑。

对医护人员的致敬从时髦变为陈词滥调。 随着世界重新开放，居家信息失去了相关性 - 然后随着三角洲变体席卷全国，在某些地方比其他地方更重要。

像我们所有人一样，随着大流行的蔓延和情绪的变化，品牌不得不一次又一次地转向。 大流行中最有效的广告在正确的时间传达了正确的信息和语气。

我们意识到我们可以将这些活动分为五类：

• “以人为本”运动
• “我们知道你在线”活动
• “直言不讳”运动
• “哈哈，我们都被孤立了”运动
• “我们将一起度过难关”活动

让我们看看每种类型的广告系列的最佳示例，以及每个广告系列的成功之处。

Cottonelle、Dove、Ford 等人的“以人为本”运动

这种类型的广告不是在大流行期间发明的，但在 2020 年真正流行起来。无论是宣布慈善合作伙伴关系还是分享公共卫生公益广告，这五个活动之所以奏效，是因为它们将理解和同情的感觉与具体行动相结合——比如捐赠或公共服务。

Cottonelle 的#ShareASquare 活动。

• 起源故事：创建于 2020 年春季卫生纸严重短缺期间（还记得亚马逊什么时候出局吗？），这个 30 秒的视频广告和社交媒体活动向客户保证，Cottonelle 可以满足激增的需求。
• 为什么我们喜欢它：白色背景到白色方块的简单过渡非常引人注目，足以让您停止滚动。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：超过 6,000 人参与了#ShareASquare 主题标签，“因为它是如此的社交优先，并且非常明确地呼吁采取行动，”FCB 的丽莎·布莱特告诉美国营销协会。

优步的“谢谢你不骑”公益广告。

• 起源故事：作为其 Uber Stop Moving Campaign 的一部分，这家拼车公司利用在世界各地避难的电影制作人制作视频提醒他们待在家里。
• 为什么我们喜欢它：告诉客户不要使用您的服务或购买您的产品很容易被视为噱头。 但因为它展示了真实的人们在隔离区的生活——有时被迫通过窗户交流——优步的 PSA 感觉很接地气。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：即使是优步的竞争对手也不得不给他们点赞。 （有点。）“我认为他们超过了 Lyft，”Lyft 的前首席运营官约翰麦克尼尔告诉《财富》杂志。

Visa 的“像奥运会/残奥会一样尽自己的一份力量”活动。

• 起源故事：当 2020 年奥运会在 3 月推迟时，长期赞助商 Visa 将其正在开展的活动转变为宣传洗手和保持社交距离的简短公益广告。
• 为什么我们喜欢它： Visa 让运动员在智能手机上拍摄自己的视频，让视频看起来像自制的那样真实，并且适合社交平台。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：这些视频在运动员的社交媒体渠道上获得了数十万次观看。

Dove 的“勇气是美丽的”活动。

• 起源故事：为了宣布向 Direct Relief 捐款，Dove 向医护人员发布了一个简单而有力的敬意：30 秒的医生和护士面孔蒙太奇，所有这些都标有防护装备。
• 为什么我们喜欢它：特写镜头和照片旁边列出的名字，迫使观众直视那些为他人冒着生命危险的真实人物的眼睛。 为了保持其重新定义美丽的声誉，Dove 将他们疲惫的眼睛、瘀伤和红色标记庆祝为勇气的标志。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该广告获得了主要的媒体报道； 今天称赞它“为美丽和勇气的概念带来了新的意义”。

福特的“为伸出援手而生”广告。

• 起源故事：在可能是冠状病毒时代最快的转变中，福特在 3 月中旬放弃了现有的创意，并准备在短短三天内开展全新的活动。 该系列广告名为“为伸出援手”，是最早谈论这种流行病的广告之一。
• 为什么我们喜欢它：福特不仅提供令人欣慰的陈词滥调 - 它支持其帮助美国人采取行动的承诺：为新车主减免付款。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：我们是否提到福特客户必须推迟他们的汽车付款？

联合利华的“United for America”活动。

• 起源故事：联合利华不想提供陈词滥调，而是希望将其品牌的资金和产品提供给遭受大流行病困扰的社区。 它制作了这个“基本用品”广告来宣传该倡议。
• 为什么我们喜欢它：联合利华向医护人员捐赠了 30,000 份餐食，并向 Feeding America 捐赠了价值 250 万美元的 Dove 产品。
• 其他人也喜欢它的标志：在 Ace Metrix 研究中，此广告的得分比大多数与 COVID 相关的广告高 20%。 观众特别欣赏《把一点爱放在心上》这首歌——一个令人耳目一新的选择，因为许多流行病广告都以忧郁的钢琴音乐为特色。

谷歌、Chipotle、微软和其他公司的“我们知道你在线”活动

在大流行重新定位期间，随着客户发现自己在家中和屏幕上的频率越来越高，一些实体企业适应了在他们所在的位置与客户见面：在线。

他们承认他们的客户的日常生活看起来有点不同，并改变了他们的产品供应以匹配。

美泰的虚拟游戏室。

• 起源故事：认识到大流行对被关起来的孩子和在家工作的父母造成了多么严重的影响，美泰推出了一个虚拟游戏室，其中包括游戏、工艺项目、印刷品、视频等。
• 为什么我们喜欢它：美泰不仅发布了一般性的冠状病毒声明，还确定了需求并以合法有用的内容做出了回应——免费。 该公司也不只是发布它并忘记它：美泰最近推出了假期更新。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： “我们正处于前所未有的时代，品牌真的全力以赴帮助我们度过难关，”Romper 写道。 “我们谁也不知道这会持续多久，所以知道有一个持续的游戏资源——儿童生活的重要组成部分——是一种安慰。”

Chipotle Together 现场活动。

• 起源故事：当大流行迫使 Chipotle 关门时，墨西哥卷饼连锁店开始与 Rob “Gronk” Gronkowski 和 Kaskade 等名人举办 Zoom 午餐派对和 Instagram 现场音乐会。
• 为什么我们喜欢它： Chipotle 能够在客户所在的地方——在线——帮助他们度过大流行的早期、沉闷的日子，即使在不能外出就餐的情况下，这也让该品牌成为首要考虑因素。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：在不到一个月的时间里，Chipotle Together 产生了 5 亿次展示和 100 个赢得媒体报道。

盖蒂博物馆的自制艺术挑战。

• 起源故事：在大流行初期，一个荷兰 Instagram 帐户挑战人们仅使用家中的人或物体来重新创作艺术品。 盖蒂博物馆顺应潮流，创造了自己的经典艺术作品隔离版本，并挑战其 Twitter 追随者也这样做。
• 为什么我们喜欢它：在封锁期间，社交媒体上到处都是挑战，但这一次感觉就像一股新鲜空气。 它为人们提供了一种在博物馆和画廊关闭时与艺术互动的方式，并为盖蒂的在线艺术收藏品带来了流量（不小的壮举）。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：人们全力以赴，在第一个月贡献了超过 24,000 次娱乐。

微软的“东京门票”活动。

• 起源故事：球迷们为 2021 年东京奥运会感到兴奋——直到由于 COVID 激增而禁止游客参加。 为了减轻打击，微软通过虚拟东京之旅展示了 Teams 的社交方面，并在奥运会开幕式上首播了广告。
• 为什么我们喜欢它：广告显示，大多数人与工作相关的产品也可用于浏览古董店、结识新朋友，甚至参观猫咪咖啡馆。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：一些广告在 YouTube 上获得了 4+ 百万次观看，在视频的评论部分，客户开始询问他们是否可以参加未来的虚拟旅游。
  

谷歌的“回归你所爱”的视频。

• 起源故事：谷歌承认其在向观众获取有关大流行的信息方面的作用，并创建了一个 PSA 系列来鼓励人们在 YouTube 和谷歌上获取可靠的疫苗信息。 这些广告于 3 月开始在 YouTube 上播放，但在 NCAA 四强赛期间在电视上播出后，一段名为“回归你所爱”的视频引起了病毒式的关注。
• 为什么我们喜欢它：它与谷歌 2010 年的“巴黎之爱”广告相呼应，该广告通过谷歌搜索讲述了一个爱情故事——除了这个广告展示了谷歌如何让人们摆脱流行病的泡沫，回到面对面的活动中。 ‍
• 其他人也喜欢它的标志：视频 病毒式传播，并在 YouTube 上被观看超过 200 万次。

汉堡王、百事可乐、Extra 和其他公司的“哈哈，我们都被孤立了”活动

一些品牌在锁定生活的奇异第一次中找到了幽默——以及与客户的共同点。

随着大流行的继续，疫苗使人们有可能结束孤立，这些运动演变成关于过去孤立和社交焦虑的笑话。

下面的广告之所以成功，是因为它们与品牌的价值支柱相关联，并且避免过分嘲弄消费者。

汉堡王的“沙发土豆”广告。

• 起源故事：为了在 Covid 期间促进免费送货——并宣布对美国护士基金会的支持——汉堡王重新利用了现有的镜头，创造了一个幽默的地方，以纪念“沙发族”（阅读：人们就地避难）。
• 为什么我们喜欢它：战时广告中的不敬游戏，配以戏剧性的配乐和过顶的画外音，给人一种独特的汉堡王感觉，不会给人耳聋的感觉。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： “沙发爱国者”这个词在推特上得到了一些喜爱——甚至被收录进了城市词典。

比莉的“我们在做视频吗？” Instagram 活动。

• 起源故事：在封锁期间远程工作时，Billie 的团队注意到了一个趋势：每个人都在为他们看视频的方式道歉。 为了对抗这种消极的自我对话，DTC 剃须品牌发起了一项 Instagram 活动，询问：“如果我们不再为长得像自己而道歉怎么办？”
• 为什么我们喜欢它： Billie 没有对大流行做出一般性的反应，而是通过展示真实的人，对在 Zoom 上看到自己做出真实的（阅读：无脚本的）反应来挖掘细节。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： Instagram 帖子产生了超过 50 万的浏览量，并被多家出版物收录。

Bulleit 的“新酒友”广告。

• 起源故事：在封锁期间，人们想念他们的朋友和旧习惯——但 Bulleit 的广告指出，并非一切都变了。 “到处都是酒友”，即使你的新朋友是个奶酪刨丝器。
• 为什么我们喜欢它：该广告并没有过多地关注隔离的挑战。 相反，它突出了荒谬。 ‍
• 其他人也喜欢它的一个迹象：Ace Metrix 的广告观众小组在幽默和古怪方面对该广告的评分异常高——2020 年 5 月，Ace Metrix 的观众分析将其列为表现最好的流行病广告前三名。

Mint Mobile 的“New ManageMint”视频广告。

• 起源故事：在这则广告中，Ryan Reynolds 说，由于大流行，Mint Mobile 不得不暂停“史诗”的第一个商业广告（以老虎为特色）——所以他分享了一个 PowerPoint。
• 为什么我们喜欢它：里面塞满了有趣的复活节彩蛋，就像演员桌面上一个名为“时间旅行的想法”的文件夹，以及仅显示 10% 雷诺兹电影“有意义”的饼图。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： “现在判断航空杜松子酒的剧本是否适用于电话计划还为时过早，”Fast Company 在 5 月的一篇报道中说。 但三个月后，这种怀疑似乎已经消退：该杂志将雷诺兹评为 2020 年最具创造力的人物之一。

百事可乐的“足球在召唤”活动。

• 起源故事： 2021 年，在社交聚会暂停一年后，人们再次开始制定计划。 这则广告开玩笑地鼓励足球迷们待在家里，看球，喝百事可乐——“即使它以牺牲社会或家庭义务为代价，”百事可乐营销副总裁托德·卡普兰说。
• 为什么我们喜欢它： 《绝命毒师》和《亿万》明星大卫·科斯塔比尔的演员让这则广告感觉像是对著名更衣室演讲的回溯，并且它有一个可分享的信息——可以想象足球迷在他们的群聊中被动地分享它. ‍
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该广告在短短一周内就在 Youtube 上的浏览​​量突破了 130 万次。

宝洁公司在 TikTok 上的#DistanceDance。

• 起源故事：当大流行在 3 月份关闭了该国大部分地区时，人们开始在 TikTok 上花费更多时间。 因此，为了帮助传播居家信息，宝洁公司聘请了该平台最大的明星 Charli D'Amelio 来发起#DistanceDance 挑战。
• 为什么我们喜欢它：尽管它是品牌视频和公益广告，但它适合该平台。 其中一个主要因素是：宝洁让 D'Amelio 完全创造性地控制歌曲的选择和动作。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该视频和舞蹈在第一周内传播开来，产生了超过 59 亿的观看次数和 160 万个原创视频。

SeatGeek 的“Get Your Seat in a Sea”活动。

• 起源故事：大多数人在大流行期间一遍又一遍地坐在同一个地方。 所以 SeatGeek 想象着我们的背后可能会有多兴奋，因为有活动可以参加——还有新椅子可以坐。
• 为什么我们喜欢它：这些广告很有趣，它们给了观众一个再次出去的额外理由。 这不是自私的——它是送给你的礼物。 你说话的屁股。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该活动在 AdAge 上获得了一篇报道，在首次亮相后的一个月内，YouTube 上的浏览​​量就超过了 700,000 次。

Extra Gum 的“For When It's Time”短片。

• 起源故事：在他们确切知道疫苗的推出方式之前，Extra 与客户一起想象大流行后的世界。 它涉及许多法国陌生人 - 并咀嚼额外的口香糖以保持新鲜。
• 为什么我们喜欢它：该广告满足人们的幻想，并成功地将品牌与更光明的未来联系起来。 ‍
• 其他人也喜欢它的一个迹象： YouTube 评论者称该广告是“有史以来最好的隔离广告”和“唯一一个我永远不会跳过的可跳过广告”。

Entireworld、Steak-umm、Match.com 等的“直言不讳”活动

这种类型的活动通过诚实地让客户措手不及而起作用。 但是，它并没有保持纯粹幽默的语气，而是变得有点脆弱或批评。

让“直言不讳”的竞选活动奏效的关键是什么？ 彻底了解品牌的受众——流行病对他们的打击最大，以及您的品牌如何帮助他们度过难关。 ‍

整个世界的“哇，WTF”电子邮件。

• 起源故事：在 2020 年 3 月 15 日——大多数公司都在发送关于“这些不确定时期”的公式化电子邮件的那一天——Entireworld 创始人斯科特·斯腾伯格（Scott Sternberg）向公司的 30,000 人名单发送了一封衷心的电子邮件，以宣传休闲装 25% 的折扣.
• 为什么我们喜欢它：通过透明、人性化和脆弱（“我妈妈今天回家的航班会好吗？”），斯腾伯格获得了交易许可。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：在电子邮件发出的那天，整个世界售出了 1000 多件汗水。 之前的日均值？ 46.

Coors Light 的#CouldUseABeer 活动。

• 起源故事：一名被隔离的 93 岁妇女在 Facebook 上流传，一张她带着 Coors Light 和“我需要更多啤酒”标志的照片在网上引起轰动。 科罗拉多啤酒厂不仅将 10 箱送到她家门口； 它把它变成了一个广告活动。
• 为什么我们喜欢它：它没有将大流行称为艰难的、不确定的时期，而是直截了当地称其为“糟糕”。 它可能会让人觉得轻率，但相反，它感觉很诚实。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： Hootsuite 的一份社会报告称赞 Coors Light “在为消费者提供真正价值的活动中采用轻松的方法”。
  

Steak-umm 关于媒体素养的 Twitter 帖子。

• 起源故事：早在 2020 年 4 月，这家冷冻牛肉公司就在 Twitter 上发布了一篇关于数据新闻、错误信息和媒体素养的 400 字论文。
• 为什么我们喜欢它：它很大胆，尤其是来自一个与媒体或政治无关的品牌。 但是这些推文是深思熟虑和自我意识的（有人甚至指出，讽刺的是，这个品牌发布的广告“不可避免地会误导人们并产生销售”）——而且因为 Steak-umm 已经建立了一种人性化的、不敬的声音在社交媒体平台上，它有效。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： Steak-umm 的 Twitter 关注量在一个月内增加了一倍多，其网站的访问量增加了四倍多。

Match.com 的“Match Made in Hell”视频。

• 起源故事： “我们只是想象‘2020 年的比赛’会是什么样子，”广告的代理机构 Maximum Effort 的瑞安雷诺兹在一份声明中说。 Match 的首席营销官 Ayesha Gilarde 表示，该广告旨在承认单身人士的“韧性”以及 2020 年最糟糕的时期。
• 为什么我们喜欢它：它包括一段尚未发行的泰勒斯威夫特“爱情故事”的重录片段。 所以这不仅仅是一个广告——它是一个Fearless (Taylor's Version)预览！ ‍
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该视频在 YouTube 上获得了超过 150 万次观看，其中一些在《纽约时报》上获得了媒体的关注。 （此外，斯威夫特称该广告为“LOLsome”。）

Apple、Barilla、Airbnb 和其他公司的“我们将一起度过难关”活动

这种类型的活动包括通常被描述为“温暖人心”的广告。 此类别的广告通常以温暖模糊的客户故事为特色，强调社区精神，有时还包含“我们会一起度过难关”的确切字眼。

风险：此类活动很容易倾向于空洞的陈词滥调或迷失在情感中。 但以下品牌通过将他们的团结信息与品牌联系起来，并保持对未来的关注，从而实现了这一目标。 （大预算也没有受到伤害。）

Apple 的“Creativity Goes On”电视广告。

• 起源故事： Apple 仅用了两周时间就完成了其首个大流行时代的电视广告，该广告将艺术家、名人和日常生活中的艺术家、名人和普通人在封锁期间制作东西并寻找创造性方法的镜头编织在一起。
• 为什么我们喜欢它：像约翰克拉辛斯基这样的名人并置，穿着泳裤和赤脚拍摄一些好消息，而普通人，在凌乱的客厅里做瑜伽，给人一种我们都在隔离中的感觉.
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该视频在 YouTube 上产生了近 400 万次观看。

Barilla 的短片《屋顶比赛》。

• 起源故事：在意大利封城期间，两名年轻的网球运动员在屋顶比赛中走红。 他们不仅引起了全世界的关注，还引起了意大利面制造商 Barilla 的注意，他们派品牌大使罗杰·费德勒到家乡给他们一个惊喜。
• 为什么我们喜欢它：这部感人的电影不像是广告，更像是看着父母带着孩子去迪斯尼世界旅行——或者，在这种情况下，是与有史以来最伟大的网球运动员的比赛。
• 其他人也喜欢它的标志：该广告在 YouTube 上产生了超过 2200 万次观看。

Airbnb 的“带泳池之家”奥运会广告。

• 起源故事：这个成功的幻灯片式活动以失败告终：Airbnb 2021 年 2 月的“房东使成为可能”活动。 目标：“将 [旅行者] 与我们对与我们关心的人一起旅行的怀旧感联系起来。” 现实：那些广告真的让人们想起了死亡。 这个概念的更新——以奥运会运动员、欢快的音乐和艺术游泳排练中的偷拍者为特色——效果要好得多。
• 为什么我们喜欢它：这个支点表明 Airbnb 正在倾听客户的意见。 此外，利用公司与奥运会的合作伙伴关系来获得一定的相关性是明智的。
• 其他人也喜欢它的一个迹象： Airbnb 的奥运会节目，包括虚拟和面对面的奥运会体验，为公司赢得了媒体的严重关注。

亚马逊的短片“The Show Must Go On”。

• 起源故事：亚马逊为其假日活动制作了一段两分钟的视频，该视频跟随一位年轻的芭蕾舞演员（由法国舞蹈家泰斯·维诺洛饰演）为表演进行训练，但由于冠状病毒而被取消。
• 为什么我们喜欢它：亚马逊只做了一个简短的客串，当芭蕾舞演员的邻居在他的手机上购买聚光灯时——微妙的产品放置感觉正好适合 2020 年假日广告。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：广告周刊赞扬了Vinolo的广告，它“在这个时刻为这个项目注入了深刻的文化影响和意义，因为世界——尤其是美国——正在努力应对系统性的种族主义。”

吉尼斯的圣帕特里克节信息。

• 起源故事：随着世界大部分地区的酒吧关闭和圣帕特里克节游行被禁止，吉尼斯用充满希望的广告来庆祝它最喜欢的节日，让人们知道它不会去任何地方。 （毕竟，它的啤酒厂有 9,000 年的租约。）
• 为什么我们喜欢它：它承认大流行使 2020 年“与众不同”，但它仍然让人感到乐观。 叙述者的爱尔兰口音肯定有帮助。
• 其他人也喜欢它的一个标志：该广告获得了媒体和粉丝的一致好评。 一位 YouTube 用户评论道：“兄弟，我是不是在啤酒广告中哭了？”

耐克的“你不能阻止我们”视频。

• 起源故事：耐克对这一流行病的第一个反应是一个名为“You Can't Stop Us”的社会推动，它鼓励人们“在里面玩，为世界而玩”。 但真正引人注目的是该活动的第三次迭代——同名视频。
• 为什么我们喜欢它：它是编辑方面的大师班。 24 项运动的 53 名运动员并排配对令人着迷，梅根·拉皮诺 (Megan Rapinoe) 强有力的叙述与镜头相吻合。 （“我们会找到办法的，”她说，一边是隔离在家打网球的孩子的镜头；“当事情不公平的时候，”她说，当球员们跪下时。）
• 其他人也喜欢它的一个迹象：这段视频在网上疯传，在 Twitter 上的浏览​​量超过 4000 万，在 YouTube 上的浏览​​量超过 5800 万。

在百老汇的“欢迎回来”短片中杀死一只知更鸟。

• 起源故事： 2020 年 2 月 26 日，亚伦·索金改编的《杀死一只知更鸟》为纽约学童带来了戏剧史上最大规模的单场演出——我们都知道几周后发生的事情。 在百老汇重新开放之前，索金写了一部短片，鼓励人们亲自回到他的演出和剧院。
• 为什么我们喜欢它：该视频让人感觉 Jeff Daniels（在制作中扮演 Atticus Finch）正在与观众交谈。 虽然它是为广受欢迎的《杀死一只知更鸟》而制作的，但该广告也让观众对所有戏剧作品感到兴奋。
• 其他人也喜欢它的一个迹象：行业出版物称该广告“令人心动”，并称赞它包含了观众通常看不到的幕后工作人员——如音频技术人员和舞台工作人员。

塞缪尔·亚当斯（Samuel Adams）的“你波士顿的表弟接种疫苗”广告。

• 起源故事：塞缪尔·亚当斯（Samuel Adams）希望将其品牌与疫苗的好处以及未来社交聚会的可能性联系起来。 因此，这家啤酒公司恢复了其“你来自波士顿的表弟”的角色，该角色的活动在大流行期间已暂停。
• 为什么我们喜欢它：除了这个广告，Samuel Adams 还提供 7 美元购买啤酒给前 10,000 名在社交媒体上发布带有 #SHOTFORSAM 标签的疫苗贴纸照片的人。 ‍
• 其他人也喜欢它的一个迹象：该广告在 YouTube 上的观看次数超过 1400 万次。

大流行广告的两个关键

以上所有精彩广告的要点是什么？ 好吧，它们举例说明了大流行性能数据已经告诉我们的内容。

2020 年 7 月，广告基准指数的一项研究表明，大流行广告在提升品牌声誉、感知广告相关性和整体有效性方面比常规广告更有效——但前提是它们具有两个基本要素：

• 与赞助商的明确联系
• 乐观的角度

尤其是在大流行开始时，品牌往往会失败第一个。 谷歌的研究发现，当品牌过于倾向于情绪流行信息时，他们往往无法与品牌本身建立强有力的联系。

最聪明的品牌，如 Entireworld，避免了这种情况。 “哇，WTF”的电子邮件很情绪化，但它也包含与品牌的积极联系——Entireworld 运动服的折扣代码，这将被证明是某些人的流行制服。

这不是一个通用的“谢谢，英雄”信息。

乐观的角度可能听起来很基本，但一些品牌采取了基于恐惧的方法（或突然感到基于恐惧的常规方法）——并且失败了。 发表在《哈佛商业评论》上的研究表明，围绕毅力和未来传递信息是广告商与客户交流的最有效方式。

我们认为这就是为什么展示毅力的 Bulleit 广告（通过在家中用无生命的物体欢呼）和让客户对未来充满希望的 Extra 广告（以及与公园里的陌生人亲热）如此成功的原因。

基本上，最好将您的品牌具体而难忘地与希望联系起来。 从商业角度来看，不是那么有效吗？ 总体上宣传希望的概念。

尽管处于艰难时期，但不加班是件好事。

Jay Blades 为本篇报道提供了报道。