Instagram Reels 的 10 个最佳实践
已发表: 2023-06-23早在 2020 年，Instagram 就发布了 Reels，这是一种可以像发帖一样分享的短视频。 Reels 的时长被限制为 15 秒，被广泛批评为 Instagram 对 TikTok 成功的回应。 但三年后，Reels 成为 Instagram 的热门组成部分，很难找到不使用它们的品牌或内容创作者。
使用它们似乎是为了他们的利益。 据 Instagram 称，91% 的 Instagram 活跃用户每周都会在 Instagram 上观看视频。 难怪 Hootsuite 发现 Reels 可以提高您的整体参与率。
希望提高 Instagram Reels 的表现？ 让我们来看看 Instagram Reels 的一些最佳实践。
提升 Instagram Reels 游戏水平的 10 个技巧
1. 经常发帖并分析您的 Reels 表现
您应该多久在 Instagram 上发一次帖？ 根据我们的研究，参与度排名前 25% 的品牌每周发布约 3.5 次，这表明您应该每隔一天发布一次并遵守时间表。
卷轴应该是您添加到发布计划中的内容。 根据我们的 2023 年社交媒体基准报告，卷轴是食品和饮料、健康和美容、家居装饰、影响者、零售、运动队和旅游行业表现最好的帖子类型。
那么，您应该在卷轴生产上投资多少？ 了解您是否正在创建引人入胜、值得关注的 Reels 的最佳方法是分析它们。 借助 Rival IQ，您可以找到有关您帖子的各种数据，从您的到达率到多种形式的参与率。
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但我们也相信您的分析应该超出您自己的 Reel 指标。 借助我们的竞争数据，您还可以跟踪您的卷轴在整个行业中的表现。 假设您经营一个新的化妆品品牌。 我们已经知道 Reels 在健康和美容行业表现良好，但您的直接竞争对手（例如 Rare Beauty）又如何呢？
您可以查看仪表板，发现 Reels Rare Beauty 不仅是 Instagram 上最常见的帖子类型，而且平均参与率为 1.18%，这是该品牌所有内容形式中最高的在社交媒体平台上分享。 通过跟踪竞争对手的成功，您将知道该关注谁，以吸取经验教训，并将其添加到您自己的策略中。
2.保持垂直
根据 Hootsuite 的说法，Instagram Reel 的理想长宽比是 9:16。 Instagram 自己的算法确实让我们有理由相信这个比率是神奇的。 Instagram 声称在决定优先考虑 Reel 之前会先查看像素。 使用不同的宽高比可能会导致视频内容不美观、像素化，而 Instagram 不想推广这些内容。
坚持垂直是创建卷轴的一个组成部分。 由于大多数人都在移动设备上浏览 Instagram，因此您需要确保您的内容针对移动设备观看体验进行了优化。
2022 年，Dunkin' 发布了 32 卷。 他们表现最好的 Reel（一只小狗和一杯 Dunkin' 冰咖啡）的参与率为 4.62%，是当年平均参与率的 4.2 倍。 该卷轴是一个垂直的矩形。 事实上，邓肯当年参与度最高的五个卷轴都是垂直矩形。 不过，Dunkin' 也发布了方形卷轴，但均未进入前五名。
3.使用字幕
根据美国国家耳聋和其他沟通障碍研究所的数据，大约 15% 的美国成年人患有听力损失，而每 1000 名儿童中就有两到三人患有听力损失。 当视频在没有字幕的情况下在社交媒体上分享时，它可能会被排斥。 听力损失的人可能很难查看并了解内容。
虽然隐藏式字幕可以帮助您覆盖那些原本无法听到您的内容的人，但它也能让您覆盖相当一部分宁愿静音观看视频的人群。 根据 Verizon Media 和 Publicis Media 的一项研究，69% 的人在公共场所观看没有声音的视频。 百分之二十五的人即使在私下里也会关掉声音观看。
该研究还直接质疑了字幕的重要性。 在接受调查的人中，80% 的人表示，如果有字幕，他们将更有可能观看整个视频。 百分之五十的受访者进一步表示，字幕对他们来说至关重要，因为他们通常在关闭声音的情况下观看。
不使用字幕可能会疏远更多的观众，比您想象的要多。 放置标题的位置也很重要。 您应该将其放在简单地滚动浏览提要时可见的位置，而不是将其放置在需要观看者单击卷轴才能阅读的位置。
美容品牌 Glossier 在 2022 年将重点放在了无障碍上，对有演讲的帖子使用隐藏式字幕，尽管有几个 Reels 只使用了无字幕的音乐。 该品牌年度参与度最高的 Reel 包括合作者兼代言人奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo)，她在谈论与该品牌合作的新系列时配有标题。 该帖子的参与率为 3.63%，是该品牌 2022 年平均参与率的 4.7 倍。
4. 在您的故事中分享您的 Reels
根据我们的研究，故事的影响力低于帖子。 但是，将您的 Reel 分享到您的故事并提醒您的关注者您的新帖子仍然是一个好主意。 您的内容可能并不总是出现在所有关注者的供稿中。 通过将 Reel 分享到您的故事，您可以吸引目标受众的注意力并帮助引导他们访问您的帖子。 在 Reel 的重要部分上贴上贴纸，或者只是发布视频剪辑的片段，以进一步激励观众点击查看完整视频。
考虑将您的 Reel 分享到您的故事，就像 Reese Witherspoon 的媒体公司 Hello Sunshine 所做的那样。 在发布了《黛西琼斯与六人组》演员的试镜磁带后，该品牌通过分享他们的故事的短片来宣传内容，其中包含完整内容的链接。 通过将 Reel 分享到他们的故事，该品牌正在引导观众观看他们的视频。 即使卷轴没有出现在用户的源中，他们最终可能仍然会看到内容，因为他们仍然观看了当天的 Hello Sunshine 故事并决定点击卷轴。
5. 不要只是转发你的 TikTok 视频
Instagram Reel 中弹出 TikTok 水印的情况并不罕见。 但将 TikTok 上发布的内容直接转发到其 Reels 的公司可能会给自己带来伤害。 据 Instagram 称，“明显回收”的内容（例如带有水印的内容）在 Instagram 上将不易被发现。 从本质上讲，该内容将被降低优先级并覆盖更少的受众。
家居公司 Arhaus 在 2022 年全年分享了 86 个 Reels。所有这些都没有 TikTok 水印，这也许是 Reels 成为该品牌表现最好的内容之一的部分原因。 按评分计算，该品牌今年第三大最具吸引力的帖子是展示含羞草配方的卷轴。 它的参与率为 1.96%，是该品牌 2022 年平均参与率的 7.8 倍。值得注意的是，唯一排名比该 Reel 更高的帖子都是赠品，它们经常获得品牌最高的参与率。
6.使用Instagram音乐库中的原创音频或音乐
在分享帮助创作者制作易于发现且更容易被看到的 Reels 的技巧时，Instagram 表示，它将优先考虑具有 Instagram 音乐库中的原创声音或音乐的内容。 在某些情况下，遵循这种做法实际上可能是您唯一的选择。 如果您有企业帐户，则无法使用唱片艺术家的音乐，只能使用 Instagram 的免版税音乐。
这种做法对您来说可能是一个缺点，因为您无法吸引正在寻找包含病毒歌曲内容的受众。 但是，尝试规避此规则可能会产生严重后果，因为使用受版权保护的音乐可能会让您面临诉讼并导致您的帐户被暂停。 最好遵守规则并坚持使用原创声音或 Instagram 的免版税库。
考虑到触发自主感觉经络反应 (ASMR) 的视频很受欢迎，您可能不需要融入音乐，甚至不需要花太多精力来创建原创声音。 您可以跟随亚瑟王烘焙的脚步，发布 Reels 内容，其中声音就是视频中发生的事情。 该烘焙品牌 2022 年最热门的 Reels 之一是一段视频，食谱创建者 @turkuazkitchen 分享了如何制作南瓜卷。 她没有提供画外音，只是简单地展示了步骤，只有她烘烤的声音。 该帖子的参与率为 1.43%，是该品牌 2022 年平均参与率的 4.45 倍。
7. 使用过滤器、文本和其他编辑选项
此外，在分享让你的 Reel 被曝光的技巧时，Instagram 还表示，它将优先考虑使用社交媒体平台的滤镜、相机效果、文本选项和其他编辑工具的内容。 除了 Instagram 希望看到使用其编辑选项的内容之外，使用此类工具还可以使您的内容更具视觉吸引力。 您的 Reel 的视觉吸引力越强，您的观众就越有可能坚持观看整件事。
咖啡公司 Dutch Bros 的 2022 年顶级 Reels 之一宣布了全国咖啡日特别优惠。 在帖子中，该品牌使用 Instagram 的文字贴纸分享有关活动的信息，为视频添加标题，并倒计时展示他们推荐人们为假期挑选的饮料。 该帖子的参与率为 3.57%，是该品牌 2022 年平均参与率的两倍多。
8.从钩子开始
卷轴的时长上限为 15 秒，但在某些情况下，现在可以长达 90 秒。 尽管经常有人问 Reel 应该有多长，但答案是这取决于您制作的内容类型。 一只可爱的动物打招呼的视频可能不需要像某人展示如何制作完整食谱的视频那么长。
虽然卷轴的确切长度可能会有所不同，但有一点是不变的：最初的几秒钟始终至关重要。 Instagram 建议从一个挂钩开始吸引观众的注意力。 挂钩是指让观看者想要停下来观看整个视频的东西。 根据 Instagram 的说法，一些最好的挂钩实际上是负面的，例如“这就是你对 [blank] 的误解”或“这是你在 [blank] 上犯的最大错误。”
但挂钩最终应该适合您的品牌。 因此，如果消极情绪偏离了你的品牌形象，请坚持使用更积极的挂钩。 考虑到迪士尼品牌具有压倒性的积极性，专注于迪士尼一切的出版物——迪士尼美食博客——以乐观的方式开头是有道理的。
该品牌 2022 年的顶级 Reels 之一以这样的挂钩开头，声称粉丝“需要了解这款被低估的迪士尼世界纪念品”，然后才能谈论迪士尼客人可以在迪士尼之泉设计的乐高人物。 这样的吸引力让人们，尤其是迪士尼粉丝，想要留下来看看他们错过了什么。 该帖子的参与率为 4.14%，是该品牌 2022 年平均参与率的 2.6 倍。
9.循环播放
Instagram 的算法推广已经很流行的 Reels。 因此，找到增加视频观看次数的方法至关重要。 这样做可能意味着依靠一些技巧来说服观众多次观看。 一个技巧是让你的 Reel 可循环播放。 创建循环意味着让视频的结尾直接连到开头。 您的观看者可能不会有意识地多次观看视频，但让他们陷入循环仍然意味着从一个人那里获得多次观看。 您获得的观看次数越多，Instagram 就越有可能开始向更多人推广您的 Reel，为您带来更多观看次数和参与度。
Bob's Red Mill 2022 年的顶级 Reel 使用了循环，这使得很难知道视频何时结束并重新开始。 由于开头和结尾连在一起，因此很容易不小心观看多次，这最终有利于您的视频观看次数。
Bob's Red Mill 使用各种各样的食谱创建者和影响者，并且许多 Reels 分享他们创建的食谱。 在本卷中，菜谱创作者 @girlfromcalifornia 教观众制作西葫芦玉米南瓜花煎饼。 视频开头是“我想你真的会喜欢这个”，而结尾是她说“相信我”。
当你观看《卷轴》时，结尾会直接进入开头，所以听起来她在说，“相信我，我想你真的会喜欢这个”，从而形成一个循环。 The Reel 的参与率为 1.61%，几乎是该品牌平均参与率的 9 倍。
10.找到正确的主题标签
主题标签有助于告诉 Instagram 您的 Reel 的内容。 如果您希望内容得到优先排序，那么 Instagram 使用主题标签来帮助对 Reel 进行分类可能会很有帮助。 找到正确的主题标签可以帮助您出现在合适的人的“探索”页面或他们的搜索结果中。 Instagram 用户还可以关注主题标签，因此，如果您使用他们关注的主题标签，您的 Reel 就会出现在他们的 Feed 中。
韩国美容品牌 Kaja Beauty 在其帖子（包括 Reels）中使用主题标签。 该品牌 2022 年的置顶帖子是一个 Reel，展示了一些产品以促进全站销售。 The Reel 包含 #KBeauty、#Makeup 和 #MakeupMustHaves 等主题标签，参与度达到 76.1%，是该品牌 2022 年平均参与度的 36 倍多。
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总结 Instagram Reels 的最佳实践。
在制作 Reels 时，通常应遵循某些做法，例如创建垂直内容、使用不受版权保护的声音和音乐、添加字幕以实现更大的包容性，以及制作没有讨厌的 TikTok 水印的原创内容。 但是，为您的品牌找到最佳的卷轴策略需要一些尝试和错误。 测试本文中的提示，找到最适合您的方法。 创建循环，使用相关主题标签，用过滤器和贴纸装饰您的卷轴，尝试积极和消极的挂钩，看看是否可以通过分享您的故事来扩大影响力。
无论您测试什么，请务必通过 Rival IQ 等工具检查您的分析，对有效的内容进行再投资。 有关 Reels 目前在 Instagram 上表现如何的更多信息，请查看我们的 2023 年社交媒体行业基准报告。