2019 年最佳春季展示广告活动

实现卓越的展示广告是 Bannerflow 的使命宣言。 使用我们的创意管理平台 (CMP)，客户可以轻松制作出令人惊叹的设计。

因此，每个季度，我们都会尝试突出一个真正引人注目的活动。 而今年春天的竞争非常激烈，无数优秀的设计作品提交并由我们内部的创意团队进行分析。

最终，2019 年 Bannerflow 最佳春季展示广告活动被授予 Georg Jensen。

丹麦独家珠宝商因其能够为最小和最复杂的展示广告格式制作精湛的视频广告系列而被选中。

我们采访了 Georg Jensen 的品牌和内容主管 Kasper Sierslev，讨论了他是如何创建这个春季广告活动的。

恭喜！ 您获胜活动的目的是什么？这如何转化为设计挑战？

谢谢！ 首先，目的当然是为了炫耀我们的珠宝！ 我们发现，如果您在人身上看不到，我们的某些珠宝很难欣赏。 然而，通过视频，您可以从各个角度看到它。

挑战是在小屏幕上使用视频展示产品。

我们不只是设计广告，而是将横幅视为具有开头、中间和结尾的小电影，就像任何好故事一样。 这场运动对我们来说有点不同，有点黑暗和戏剧性。

你能描述一下这个特定横幅集的一些技术细节吗？

横幅的困难部分是尺寸，非常小而窄。 因此，我们甚至在开始视频之前就从手绘草图开始。 之后，我们坐下来用我们最流行的三种尺寸绘制故事。

对于非常小的视频序列，我们压缩然后再次压缩，并结合小文本动画来讲述故事。 这是一个由两个小片段组合而成的视频——总是要反复试验才能看到最有效的方法。

解决哪些设计挑战最令人满意？ Bannerflow 如何提供帮助？

我们想真正挑战这种格式。 借助移动广告，您的影响最大。 尤其是当观众不习惯看小动画和视频时。 实际上，通过视频，我们发现我们的广告系列的效果是静态广告的六倍。 此外，我们注意到通过眼神交流，我们对横幅的参与度更高。

但这也是最困难的——它太小了。 这一切都是为了只展示最重要的元素。 我认为 Bannerflow 拥有那些可以轻松适应所有不同尺寸的工具。 事实上，我们通常为每个广告系列制作大约 11 种不同的尺寸。

在测试行动号召 (CTA) 的必要性时，我们还使用 Bannerflow 热图。 这太疯狂了，尽管当你查看数据时，展示广告已经存在了 20 年——人们仍然只点击 CTA。 对于移动尺寸，我们使用 CTA 等到移动横幅结束，这样我们就可以用视频填充整个横幅。

这个横幅集的资产是定制的还是更大的媒体活动的一部分？

展示广告是更广泛活动的一部分。 我们在小屏幕广告方面做了很多工作：展示和社交是我们的主要格式，也有一些平面广告。 我们拍摄的视频是专门为这些格式设计的，所以没有大的开场镜头，它们是在 3 秒连拍中近距离拍摄的。

对于很多营销人员来说，展示广告是最后的优先事项，是事后才想到的。 然而，这是一个您可以通过数千个接触点向人们展示您的品牌的渠道。 对我们来说，我们不认为横幅是您应该衡量最终点击归因的东西。 这是整个讲故事策略的一部分——这就是为什么我们付出如此多的努力来制作好的横幅。

提供横幅的环境如何影响横幅的设计？

每个活动都是为不同的受众设计的，尽管这个活动更像是“一刀切”的策略。 使用 Bannerflow，我们可以根据将横幅提供给谁来调整横幅末尾的产品。 即适合年轻观众的更现代的戒指。

您如何处理构建横幅的设计过程？

通常，只有我和我们的平面设计师 Marie。 拍摄后的第二天，我们尝试测试什么可以作为一个非常短的序列。 我们也自己修整视频。 然后与我们的团队一起，我们将它们构建到展示和社交活动中。

在设计过程中，除了 Bannerflow，您还使用哪些其他工具？

在拍摄之前，我们先从笔和纸开始。 我认为总的来说，这个行业已经失去了为特定格式拍摄的艺术。 然而，每当我们拍摄时，我们都会尽量记住格式； 有时我们甚至会在屏幕上贴上黑色胶带，以确保它符合格式。

在拖放到 Bannerflow 之前，我们还使用 Adob​​e Premiere 和 Aftereffects 处理视频。

Bannerflow 平台是什么让设计广告更顺畅？

我已经测试了很多不同的工具，与其他工具相比，Bannerflow 如此易于使用的原因是拖放工具。 我们一次又一次地使用大约三四个小部件。 在 Bannerflow 中进行实验真的很容易，并且您可以在设计时准确地看到您正在生产的内容。 另外，我们可以进入每个横幅，看看每个人的样子。

整个翻译部分也很棒。 我们使用六种不同的语言，版本控制的整个过程非常简单。 使用批量生产和发布工具，提供相同的横幅广告也非常简单。

是否有任何功能可以帮助您的团队将展示广告系列提升到更高水平？

能够为我们的产品提供 Feed 确实将我们的展示广告提升到了一个新的水平。 自动定价更改在圣诞节和黑色星期五非常有效——如果产品当时售罄，我们可以立即调整横幅。

我真的很喜欢调度，但现在我们并没有那么多使用它。 另外，我喜欢查看实时数据和热图。 总而言之，这是一个非常好的工具，它拥有我们正在寻找的所有东西！

最后，作为一名设计师，你如何继续寻找灵感？

我通常很好奇，这肯定有助于不只是将它们视为横幅。 他们是故事。 我鼓励我们的小团队尝试新事物并测试事物。 所以每当我们看到我们喜欢的东西时，我们都会尝试一下！

我们如何选择获胜活动

Bannerflow 的客户成功、运营和营销团队共同决定 2019 年春季的最佳展示广告活动。每个团队都考虑了每个提交的活动的设计、性能、复杂性、功能和格式。

然后将选定的活动提交给评委，评委从 1 到 10 对其进行评分。总分最高的活动赢得了奖项！

想了解更多关于横幅内嵌视频的信息？ 如果您想了解您的品牌如何像 Georg Jensen 一样制作出色的展示广告，请与我们联系。