2023 年 10 个最佳出版商供应方平台
已发表: 2023-07-14
发现完美的供应方平台 (SSP) 感觉就像开始了一场激动人心的探索，充满了无数的可能性。 在一个充满多种 SSP 选项的世界中，随机选择一个就像蒙着眼睛穿过迷宫一样 — — 至少可以说，这不是最好的策略。 相反，关键在于挖掘出与您的独特需求无缝匹配的终极 SSP，使您能够释放广告收入的未开发潜力。
在本文中，我们将探讨 2023 年最适合发布商的 15 个 SSP，深入分析它们的功能和优势。 读完本文后，您将更好地了解这些平台，并能够在选择适合您的发布需求的 SSP 时做出明智的决定。
什么是 SSP？
SSP（即供应方平台）是一种技术平台，可帮助发布商有效管理和优化其广告库存。 它使发布商能够连接到多个需求源，例如广告交易平台、广告网络和需求方平台 (DSP)。 SSP 的主要目标是通过自动化销售广告展示的流程来最大限度地提高发布商的广告收入。
SSP 为发布商提供了一个集中式界面，用于管理其广告库存、设置定价规则以及控制哪些广告商可以在其网站上投放广告。 它们通过允许发布商访问广泛的需求来源并提高广告填充率来促进程序化广告。
SSP 的主要功能之一是它能够简化广告销售流程。 通过自动销售广告展示次数，发布商可以节省原本用于手动谈判和交易的时间和资源。 这种自动化使发布商能够专注于创建高质量的内容并与受众互动，而 SSP 则负责货币化方面的工作。
供应方平台如何运作？
SSP 通过与发布商的网站或移动应用程序集成来访问其广告库存。 但这个过程到底是如何展开的呢？ 让我们更深入地了解 SSP 的内部工作原理。
当用户访问发布商的网站时，SSP 就会启动。 它分析可用的广告印象，这本质上是向用户展示广告的机会。 这些印象就像小小的机会之窗，等待着相关且引人入胜的广告的填充。
一旦 SSP 确定了广告展示次数，它就会向多个需求源发送出价请求。 这些需求源被称为 DSP 或需求方平台，是广告商通往数字广告生态系统的门户。 它们使广告商能够实时对广告展示进行出价。
这就是奇迹发生的地方——竞价狂潮。 来自数字世界各个角落的广告商相互竞争，争夺向用户展示广告的机会。 他们通过 DSP 提交出价，表明他们愿意为特定广告展示支付的最高金额。
SSP 凭借其复杂的算法，能够以闪电般的速度评估这些出价。 它会考虑多种因素来确定中标。 广告相关性、用户数据和发布商设置的定价规则都会在此评估过程中发挥作用。
那么，这对出版商到底意味着什么呢？ 嗯，它可以确保他们的广告库存得到优化，以实现最大的创收。 SSP 的算法不知疲倦地工作，以选择符合发布商目标和用户兴趣的出价最高的广告。 这确保向用户呈现的广告不仅相关而且有价值。
但它并不止于此。 从用户访问发布商网站到显示获胜广告的整个过程都是实时发生的。 它通常发生在几毫秒内。 这种实时出价（RTB）允许动态和即时的决策，确保向用户呈现最相关和最具吸引力的广告。
因此，下次您在浏览网站或使用移动应用程序时看到广告时，请记住，SSP 在幕后不懈地努力优化广告库存，并为发布商和用户提供无缝的广告体验。
SSP 的特点和优点
SSP（供应方平台）是强大的工具，提供广泛的功能和优势，使发布商能够简化其广告运营并最大限度地发挥其收入潜力。
让我们深入研究 SSP 带来的主要功能和优势：
1. 广告库存管理
SSP 的基本功能之一是能够为发布商提供强大的库存管理工具。 这些工具使发布商能够有效地组织和分类其广告库存。 通过清楚地了解可用的广告空间，发布商可以更好地控制在其网站上显示哪些广告。 这种控制级别可确保广告与发布商的品牌和目标受众保持一致，最终增强用户体验。
2. 实时报告
SSP 为发布商提供详细的实时报告功能，为其广告效果、收入和其他关键指标提供有价值的见解。 发布商可以访问全面的分析，使他们能够了解广告在各个维度上的表现，例如展示次数、点击率和转化率。 有了这些数据，发布商就可以做出数据驱动的决策，以优化其广告策略并最大限度地提高收入潜力。
3. 产量优化
收益优化是广告货币化的一个关键方面，而 SSP 在这一领域表现出色。 利用先进的算法，SSP 自动优化广告库存，以确保发布商从每次展示中获得尽可能高的收入。 通过动态调整广告展示位置、格式和定位参数，SSP 帮助发布商在用户体验和创收之间取得最佳平衡。 这种智能优化过程使发布商能够释放其广告库存的全部潜力并实现更高的收入增长。
4. 标头竞价
SSP 通过引入标头竞价技术彻底改变了广告行业。 标头出价允许发布商同时向多个需求源提供广告库存，包括广告交易平台、广告网络和直接广告商。 通过在这些需求来源之间实现公平和透明的竞争，标头竞价显着增加了获得更高广告价格的机会。 事实证明，这项创新技术可以改变出版商的游戏规则，因为它可以确保每次展示都接触到支付最高的需求源，从而最大限度地提高收入。
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5. 品牌安全
品牌安全是发布商的首要任务，SSP 在确保其网站上展示的广告与其品牌价值相符方面发挥着至关重要的作用。 SSP 提供强大的工具和功能，使发布商能够过滤掉不当或低质量的广告。 通过实施严格的品牌安全措施，发布商可以维护自己的声誉，并为用户维持一个值得信赖和有吸引力的环境。 SSP 持续监控和分析广告内容，以确保符合行业标准并保护发布商免受潜在的品牌损害。
从高效的库存管理到实时报告、收益优化、标头竞价和品牌安全措施，SSP 使发布商能够充分释放收入潜力，并在竞争激烈的数字广告领域实现可持续增长。
SSP 与其他程序化广告系统有何不同？
虽然 SSP 和其他程序化广告系统具有相似的目标，但 SSP 仍存在一些关键差异：
关注出版商：
SSP 专为发布商设计，并优先考虑他们的需求。 它们为发布商提供了优化广告库存、管理需求来源和最大化收入的工具。 另一方面，其他程序化广告系统可能更注重服务广告商的需求。
在程序化广告系统方面，SSP 因其对发布商的坚定关注而脱颖而出。 这些系统专为满足发布商的需求而设计，确保他们拥有必要的工具和资源来管理广告库存并有效地产生最大收入。 SSP 明白发布商是广告生态系统的核心，他们的成功对于系统的整体成功至关重要。
通过以发布商为中心的方法，SSP 提供了广泛的特性和功能，旨在满足发布商的独特需求。 这些工具允许发布商优化其广告库存，确保在正确的时间向正确的用户展示正确的广告。 通过提供此类功能，SSP 使发布商能够完全控制其广告策略并最大限度地提高其收入潜力。
与 Ad Exchange 直接集成：
SSP直接与广告交易平台和需求源集成，使发布商能够接触到更广泛的广告商和需求合作伙伴。 这种集成对于最大限度地发挥收入潜力并确保发布商能够有效地利用其广告库存货币化至关重要。
SSP 的突出特点之一是它们与广告交易平台和需求源的直接集成。 这种集成使发布商能够利用庞大的广告商和需求合作伙伴网络，扩大其影响范围并增加收入机会。 通过直接将发布商与广告交易平台联系起来，SSP 消除了不必要的中介机构，简化了流程并确保发布商能够直接获得最有利可图的广告机会。
此外，这种直接集成使发布商能够受益于实时竞价（RTB） ，这是一项革命性的技术，使广告商能够实时对广告展示进行竞价。 RTB 可确保发布商获得尽可能高的广告资源出价，从而最大限度地提高其收入潜力。 通过 SSP 促进这种直接集成，发布商可以有效地将其广告库存货币化并释放新的收入来源。
高级优化算法：
SSP 使用复杂的算法来分析大数据、受众数据和其他因素来优化广告库存。 这些算法可确保在正确的时间向正确的用户展示正确的广告，从而最大限度地提高发布商的收入。
SSP 利用先进的优化算法来微调广告投放并最大限度地提高发布商的收入。 这些复杂的算法分析大量数据点，包括出价数据、受众数据、历史表现和上下文信息，以确定最适合向每个用户展示的广告。 通过利用这些算法，SSP 可确保发布商能够向受众群体提供高度针对性和相关性的广告，从而提高参与率并增加收入。
这些优化算法考虑了各种因素，例如用户人口统计、浏览行为和偏好，为每个人创建个性化的广告体验。 通过提供符合用户兴趣和偏好的广告，SSP 可以增强整体用户体验并为广告商带来更高的转化率。 反过来，这通过增加广告库存的价值和增加收入而使发布商受益。
5个技巧帮助您选择最佳的供应方平台
市场上存在多个供应方平台，因此很难决定哪一个最适合您的出版业务。 以下是一些帮助您选择最佳 SSP 的重要提示：
#1：首先，供应方平台主要是构建和拥有其平台资产的技术公司。 在这个巨大的市场中，有很多大玩家以及来自谷歌、Facebook 和其他公司的监管，所以出版商永远不应该满足于任何事情。 发布商选择一个注重实时统计的平台至关重要，因为精细、接近准确且更新的实时数据是广告技术行业中每项正确决策的基础。
#2：需求经常波动，发布商不断从不同的广告网络或广告代理机构获得不同的报价。 因此，SSP（供应方平台）必须拥有一个旨在轻松集成新需求方平台的广告服务器。 SSP 还必须寻找新的高质量需求来源，并能够在发布商的网站上快速即插即用其标签，而不会浪费宝贵的时间。
#3： SSP 在其系统中实施确保品牌安全的技术也很重要。 品牌安全最近已成为出版商面临的一个大问题，那些与市场上的品牌安全工具（如 TheMediaTrust、Forensic 和 DoubleVerify）集成的 SSP 将能够保护其出版商及其需求来源免受恶意威胁。 此外，SSP 应与允许发布商计算其广告展示位置的可见率的框架集成，因为这将使他们能够更有效地优化其库存。
#4：发布商应选择提供简单实施流程的 SSP。 不需要发行商雇佣开发团队来实施的技术是非常有益的。 如果应用程序很复杂，或者他们没有为发布者提供面向细节的标准操作流程供使用，也没有为发布者提供支持渠道来接受任何实施查询，那么它不会给发布者带来太多好处。
#5：最后但并非最不重要的一点是，SSP 必须提供与其标签集成的快速、可靠的标头竞价解决方案。 标头竞价是广告技术行业的最新趋势，但它正在不断增长。 有很多发展，每天都会添加新功能。 它使出版商能够以最高水平销售每次印象的库存，并且可以为现有出版商的收入增加很多潜在价值。
但是，发布商必须记住，所提供的标头出价解决方案并不是简单的库存设置。 它必须具有很多功能，并确保不会影响网站的页面加载速度。 请务必查看 MonetizeMore 的 PubGuru 标头出价解决方案，该解决方案包括最少的管理和最高的性能。
10 个最佳供应方平台
谷歌广告管理系统
Google Ad Manager 是最受欢迎的 SSP，它将程序化广告的力量与 Google 广泛的广告客户网络结合在一起。 它为发布商提供了一套全面的工具来管理广告库存并从中获利。
该平台提供对包括 Google Ads 在内的大量需求来源的访问，使发布商能够接触到广泛的广告商。 Google Ad Manager 提供动态分配、广告定位和实时报告等高级功能，为发布商提供了最大限度提高广告收入所需的工具。
此外，Google Ad Manager 还提供与 Google AdSense 的无缝集成，使已经使用 AdSense 的发布商能够轻松过渡到程序化广告，并显着提高其收入潜力。
开放X
OpenX 是程序化广告行业领先的 SSP（供应方平台）。 凭借其强大的优化算法和先进的定位功能，OpenX 已成为寻求最大化收入的发行商值得信赖的解决方案。
OpenX 的主要功能之一是其实时竞价和标头竞价解决方案。 这些技术使发布商能够同时连接多个需求源，从而实现更高的广告填充率并增加总体收入。 通过利用实时出价，发布商可以接触广泛的广告商并实时优化其广告库存，从而确保最大的盈利能力。
OpenX 的报告和分析工具是出版商的另一项宝贵资产。 这些工具提供了有关广告效果、收入和用户参与度的详细见解。 发布商可以分析这些数据以做出明智的决策并相应地优化其广告运营。 通过利用这些数据驱动的见解，出版商可以识别趋势、瞄准特定的受众群体并优化其盈利策略，以实现最佳结果。
桑德尔
Xandr（以前称为 AppNexus）是一种流行的 SSP，为发布商提供一整套工具来管理其广告库存并从中获利。 该平台提供先进的出价和优化功能，允许发布商通过将展示次数出售给出价最高的广告商来增加收入。
Xandr 的平台还包括受众细分和定位等创新功能，使发布商能够更有效地覆盖所需受众。 借助其实时报告和分析，发布商可以深入了解其广告效果，并做出明智的决策，以最大限度地发挥其收入潜力。
索文
Sovrn 是一家 SSP，专注于为发布商提供广泛的货币化解决方案。 该平台提供标头竞价，允许发布商同时访问多个需求源并增加广告库存的竞争。
Sovrn 的发布商友好型工具和直观的界面使各种规模的发布商都能轻松有效地管理其广告运营。 该平台还提供详细的报告和分析，帮助发布商了解其广告效果并确定需要改进的领域。
现货X
SpotX 是另一个领先的 SSP，为发布商提供一套强大的广告货币化工具。 借助 SpotX，发布商可以访问广告商和需求来源的全球市场，从而最大限度地发挥其收入潜力。
该平台提供标头竞价解决方案和实时报告，使发布商能够优化其广告库存并做出数据驱动的决策。 SpotX 还提供各种广告格式，包括视频和 CTV，使发布商能够使其广告产品多样化并通过多个渠道覆盖受众。
指数交易所
由于几个关键因素，指数交易所是一个可靠的 SSP（供应方平台）。
首先，它拥有强大且可扩展的基础设施，可以有效处理大量程序化交易。 其先进的技术可确保实时竞价和无缝广告服务，从而为发布商带来最佳收入。
其次，Index Exchange 提供全面的数据分析和报告工具，使发布商能够做出明智的决策并最大化其货币化策略。 此外，平台拥有广泛的优质需求合作伙伴网络，确保获得多样化、高质量的需求来源。 Index Exchange 优先考虑透明度和品牌安全，采取严格措施保护发布商的库存并维持值得信赖的生态系统。
最后，其专门的支持团队提供及时的帮助，培养牢固的关系并确保顺利运营。 总体而言，Index Exchange 的技术实力、数据驱动方法、强大的需求合作伙伴关系、透明度和可靠的支持使其成为 SSP 的可靠选择。
磁铁矿
Magnite 由于几个独特的方面而在其他 SSP 中脱颖而出。 首先，它对视频广告的关注使其与众不同。 Magnite 专注于提供高质量的视频库存，使发布商能够充分利用对视频广告不断增长的需求。 这种专业化使 Magnite 能够提供先进的视频广告格式、定位选项和优化功能，从而最大限度地提高视频领域发布商的收入潜力。
此外，Magnite 的标头竞价解决方案（称为 Prebid）在业界备受推崇。 Prebid 是一个开源标头竞价包装器，允许发布商同时集成多个需求源，从而加剧竞争并提高库存收益。 该技术使出版商能够接触到各种需求合作伙伴，从而提高盈利能力和绩效。
公共机构
PubMatic 利用先进的程序化技术来优化广告投放并最大限度地提高发布商的收益。 其复杂的算法和实时出价功能可确保在正确的时间向正确的受众提供正确的广告，从而改善盈利结果。
除此之外，PubMatic 优先考虑透明度和品牌安全。 它采取严格的措施来防止欺诈活动和广告质量问题，确保发布商和广告商拥有值得信赖的环境。 通过维护品牌安全标准，PubMatic 可以保护出版商的库存并维护其数字资产的完整性。
亚马逊出版商服务 (APS)
亚马逊出版商服务 (APS) 为出版商提供了多项独特优势，使其有别于其他 SSP（供应方平台）。 首先，APS 提供了获取亚马逊庞大且极具价值的广告需求的途径，包括亚马逊广告和亚马逊 DSP。 这种访问方式打开了大量的高质量需求，使发布商能够通过优质广告商的库存货币化，并有可能增加收入。
其次，APS 利用亚马逊先进的机器学习和人工智能功能来优化广告投放并最大限度地提高发布商的收益。 通过利用复杂的算法，APS 可以在正确的时间向正确的受众提供高度相关的个性化广告，从而提高参与度和收入潜力。
此外，APS 还提供与 Amazon 广告生态系统的无缝集成，包括 Amazon Publisher Services Header Bidding（以前称为透明广告市场或 TAM）和统一广告市场 (UAM) 等服务。 这些集成简化了广告库存的管理和货币化，为发布商提供了统一且高效的解决方案。
分享
Sharethrough 专注于原生广告，并提供一个程序化平台，使发布商能够通过原生广告展示位置将其库存货币化。 Sharethrough 的 SSP 促进了原生广告库存的购买和销售，将发布商与广告商和代理商等需求合作伙伴联系起来。 Sharethrough 专注于原生广告，为发布商提供工具和解决方案，将原生广告集成到其内容中，从而提供更加无缝、更具吸引力的用户体验。 通过其 SSP，Sharethrough 帮助发布商优化其原生广告库存、最大限度地提高收入，并向其受众提供有针对性的相关原生广告展示位置。
结论
SSP 是发布商有效管理和优化广告库存的强大工具。 通过自动化销售流程、连接多个需求来源、提供定价控制和提供有价值的见解，SSP 使出版商能够最大限度地提高收入，并专注于为受众创造引人入胜的内容。 想要轻松地与最好的 SSP 建立联系吗？ 从这里开始吧！
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