Betway Group 如何通过数字化内部生产策略战胜困难并适应未来

“Bannerflow 为我们节省了大约 15,500 小时的生产时间。 分解下来，大概是一位设计师工作了七年。”

当您使用实时赔率和比赛时，一切都会发生变化——很快。 在 iGaming 世界中尤其如此。 那么，在赔率、奖品甚至游戏本身随时可能发生变化的行业中，您如何脱颖而出呢？

必威集团就是这样做的。 Betway Group 在 20 多个国家/地区开展业务，在全球范围内协调团队，参加切尔滕纳姆赛事等重大体育赛事，每月吸引 270 万用户，同时使用仅在线业务模式，这需要大量资产。

通过使用 Bannerflow，Betway Group 能够大大缩短其资产的生产时间。 自 2021 年 8 月以来，他们的设计团队已经节省了 7500 多个小时，并且能够将宝贵的时间重新投入到创作过程中。

我们与 Betway Group 的设计经理 David Bevan 就制作时间减少 90% 如何帮助建立能够真正适应快速变化的 iGaming 世界的内部数字制作策略进行了交谈。

在过去的一年中，您面临的主要挑战是什么？

甚至在大流行爆发之前，我们就意识到我们的设计师正被生产问题、Photoshop 中的繁重任务以及我们在 HTML 编码中的棘手过程所阻碍。 我们基本上是要求我们的设计师在设计的同时也能够使用 HTML5 代码。 这很有挑战性。

我们所做的是我们查看了我们的流程，并找出了我们可以找到方法让我们的设计师更有创造力，并为业务增加额外的价值。

这个项目的解决方案是什么，结果是什么？

我们首先考虑的是我们的数字展示广告流程，因为我们想对其进行改进。 我们查看了市场并将其缩小到几个合作伙伴，然后进行测试以确保它们适合我们。

剩下的就是历史了：Bannerflow 是适合我们的。

您创建了多少条横幅，节省了多少时间？

我们于 2021 年 6 月开始与 Bannerflow 合作，恰逢我们于 2021 年 8 月重新推出品牌。从那时起，我们已经制作了大约 24,000 个横幅。 Bannerflow 为我们节省了大约 7,500 小时的生产时间。 分解一下，大概是一位设计师工作了五年！ Bannerflow 甚至帮助我们重新启动。 我们能够更新我们的图形标识。 然后，由于我们不再需要单独更新每个资产，我们只需点击几下即可更改所有内容。

有那个时间真的为我们解决了以前的问题。 我们现在有时间让设计师设计，我们的文案可以为不同的市场和不同的客户细分创造不同的本地化方法。 由于 Bannerflow 的个性化功能，我们还能够更具体地定位目标。 这使我们能够以更直接的方式接触我们的受众。

您节省了多少上市时间？

大约是90%！ 它因项目而异，但如果我们使用模板，我们可以在半小时内获得横幅。

今天的消费者已经发生了变化，您的受众也发生了变化。 那么如何适应呢？

iGaming 市场变化非常快，我们需要能够组建团队来迎合这种变化。 所以你需要让最优秀的人才进入特定的角色。 这也有助于在工作流程方面建立一致性。

但除此之外，您还需要密切关注产品开发、工具和进步。 我们需要尽可能地自动化，尽可能地数字化，尽可能地充满活力，这样我们才能把时间重新投入工作室，对市场变化做出反应，并在新的地区推出。 这些现在对我们来说都是非常容易的生产任务。

消费者期望跨渠道的一致性。 你如何确保这一点？

与任何品牌一样，一致性是关键。 您希望用户从一个地区到另一个地区看到相同的视频或创意。 显然，当我们对这些东西进行个性化时，总会有那些微小的变化。

这就是我们建立自己的创意元素目录的重要原因。 例如; 2021 年 10 月，我们进行了拍摄以创建我们自己的图片库。 我们发现，这有助于我们在不同渠道和地区、展示广告和社交广告以及客户在使用我们的应用程序或网站时看到的内容更加一致。 它甚至可以归结为我们的营销和电视传播。

我们的内部工作流程系统还确保对遍布营销部门的关键团队进行质量控制。 他们对品牌了如指掌，以及我们的创意应该如何看待和听起来。 每一项资产都经过我们的质量控制团队进行检查，并确保我们达到了这些一致性标记。

您如何与动态生产策略保持相关性？

诀窍是让您的工作流程保持敏捷。 一个很好的例子来自英国市场，我们在那里改变了开卡奖励。 我们必须手动处理：单独更新每个文件，在 Photoshop 中对其进行编辑，单独进行每个更改，通过 QC 流程。 两位设计师花了两周时间才完成了这一微小的文本更改。

现在，我们设置了一个后端系统，其中存储了我们所有的 T&C 和注册奖金信息。 我们所要做的就是跳入我们的后端系统并进行更改，然后按“保存”。 大约一分钟后，更改就会生效。 我们只需单击一下即可更新它。

我们正在尝试对我们内部拥有的任何流程进行此类更改。

我们在 iGaming 广告中看到了很多个性化，但这对于资产的实际生产可能是一个挑战。 你是如何控制这一切的？

Betway Group 的成立方式，首先是本地市场。 当我们进入一个新市场时，我们会设置动态模板，这些模板可以快速利用并针对许多不同的市场进行定制。

你在做 A/B 测试吗？

是的！ 我们尽可能地进行 A/B 测试。 iGaming 市场允许这样做，所以我们尝试这样做。 我们从中吸取教训，并尝试将其应用于整个业务中尽可能多的其他接触点。

您在优化中使用热图吗？

我们使用热图来真正了解人们如何与我们的营销和广告互动。 它有助于我们的定位。 使用 Bannerflow，我们有一个很棒的热图功能，它真的可以帮助我们了解人们是否对我们的 CTA 做出了回应。

十分之八，我们的热图以 CTA 为中心，这告诉我们它们正在工作。 我们正在尝试使用这些地图中的信息来为我们的创造性决策提供信息。

进行下一步

在瞬息万变的 iGaming 行业中，您需要能够以敏捷的方式工作。 借助 Bannerflow 的创意管理平台，您可以快速创建动态横幅，以您需要的所有尺寸实时推送它们，并在需要时只需单击几下即可更新它们。

如果您想像 Betway Group 那样以敏捷的方式工作，请立即预订演示。