超越手机屏幕——让您的营销超越社交媒体

你已经计划好你的社交媒体日历，想到了一个有力的标签，创意资产得到批准，一切都已经安排好了。 怎么办？ 放大它！

但是怎么做？ 是时候超越手机屏幕了。 当然，社交媒体很重要。 由于普通人每天在社交媒体上花费 145 分钟，因此为 TikTok、Instagram、Facebook 和 Snapchat 等平台制定社交媒体策略是整体营销计划不可或缺的一部分。

活动启动后，您会很容易感觉到您的工作已经完成。 但是有很多离线机会可以建立势头并围绕产品或服务进行炒作。 有如此多的在线活动用于推动线下行为，并且在屏幕上生活了近两年，现在是时候考虑如何让您的营销在新常态下发挥作用了。

在本文中，我们将分享如何让您的营销走得更远，通过创建一个综合的、多渠道的活动，利用在线和离线平台和活动来真正放大您的信息并引起 IRL 的注意。

什么是综合营销活动？

综合活动意味着您的消息传递和想法不止一个渠道，即社交媒体。 这意味着您的所有营销工作都朝着同一个目标紧密结合，而不是每个人都专注于自己的目标。

当您的网站、电子邮件、付费广告和社交媒体协同工作时，受众和客户可以更轻松地真正了解您的业务，并且宣传一致的信息将鼓励信任。

但是，您如何才能将您对社交媒体的大创意变成一个综合活动呢？ 让我们看看哪些渠道可以最好地支持社交媒体活动。

如何通过线下营销加强社交媒体活动？

登陆页面

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社交媒体内容可以直观地捕捉您的活动的身份和主题，但通常需要更多描述才能充分解释和吸引您的受众。 尽管有空间通过标题和描述扩展您的广告系列，但研究发现65% 的 Instagram 用户不阅读标题。

因此，创建广告系列登陆页面是将您的受众引导至您网站的专用区域的理想场所，该区域可为您的广告系列提供更多背景信息，并分享与您的广告系列相关的额外视觉和书面内容。

登陆页面也是帮助您分析广告系列成功与否的绝佳场所，尤其是当您的关键绩效指标 (KPI) 是数据捕获、电子邮件注册，当然还有登陆页面点击时！ 添加表单、弹出窗口或其他插件可以真正帮助您跟踪活动的成功，并为参与的访问者增强活动。

内容为王

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除了您的登录页面，创建支持您的活动的其他内容可以真正放大信息。

好的，从技术上讲，这可以通过屏幕消费，但请听我们说。 您可能听说过“内容为王”这句话，这是真的。 永远不要低估优化有机内容的力量。 当然，博客和文章之类的内容可以在社交媒体内容日历中使用（而且应该如此！）。

但是，活动中的内容为可能在社交媒体上不那么活跃的受众提供了发现的机会。 针对您的活动进行强大的 SEO 研究有助于生成优化的 Web 内容。

同样，在您的主要活动活动之前，将链接建设视为一种数字公关形式，以建立动力和兴趣。 以引人入胜的内容和文章定位关键新闻和出版物。

IRL 活动的回归

变焦疲劳是真实的！ 虚拟会议和活动意味着我们都厌倦了透过屏幕看东西。 此外，只要可以确保安全，就该重新审视现场活动了。

面对面的活动是吸引现有客户的好方法，甚至可以通过在您的目标区域吸引新客户来提高您的品牌知名度。 有很多机会与一致的品牌合作，建立合作伙伴关系、礼包甚至赞助。

还要考虑一个混合事件。 结合 IRL 和虚拟的活动有几个好处。 有些人可能仍然对亲自参加活动感到不安，因此拥有虚拟元素意味着他们可以参与其中。

流媒体活动还意味着位置和距离不必成为想要加入的人的障碍。混合活动还意味着媒体和影响者的活动也可以包括客户和在线观众可以感受到参与。

当客人和与会者在社交媒体上发布有关活动的信息时，请务必向他们强调要分享的相关主题标签！

体验式营销

尽管类似于事件，体验营销或参与营销，确实有一些差异。 虽然体验式活动可能涉及一个事件，但它与事件类型的相关性较小，而更多地与品牌和客户之间的互动有关。

活动通常是更大的一次性场合，例如快闪店的开业或鸡尾酒之夜。 然而，较小的品牌活动，如主题店内日、品牌合作或社交媒体接管。

体验式营销是让客户和受众更深入地与品牌联系的一种方式，也是一种让品牌更加彰显个性的方式！ 它还可以帮助品牌人性化。 这也是鼓励客户沉浸在与品牌相关的品牌、产品或生活方式中的好方法。

打印并没有死。

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不可否认，数字营销是现在的焦点。 但是，对于活动、产品发布或特殊场合，请考虑印刷。 就像事件的回归一样，消费者现在更加欣赏实物。

这也与实体营销有关。 这可能是家庭邮寄、目录或其他实物抵押品，如传单或明信片。 如果您发送交付，在活动之前将印刷品与订单一起播种可能会增加兴趣和兴奋。

认为直邮已经过时？ 再想想。 多达 94% 的邮件被打开、阅读或归档。 对于 70% 的客户来说，邮件可以更好地了解发送邮件的公司。 它还为您的创意团队提供了一个难得的机会来制作有形的营销材料，并让他们的创意源源不断。

规划综合活动的重要提示。

尽管许多公司和活动都是移动优先的，但仍有许多机会可以弥合客户在线和离线品牌体验之间的差距。

规划您的综合营销活动仍然可以先从数字化、消息传递和营销活动标识开始。 创建您的数字计划可以激发您可以离线扩大它的领域。

创造性思维

在为广告系列创建创意资产时，请记住考虑您需要的所有格式。 虽然社交需要优化垂直视频和 4:5 静止图像，但请考虑一下这如何满足您的离线需求。

实现此目的的一种简单方法是创建纵向和横向格式的图像。 这将允许它重新用于不同的平台或材料，而不是为每个渠道要求完全独立的时间（和预算）。

时机很关键

数字化具有快速周转和反应能力的优势。 印刷营销和活动通常需要更长的计划和制作时间。

这意味着您可能需要在数字化之前开始离线工作，以便实际创建、安装或发布它，具体取决于您正在探索的离线营销形式。 为了使综合活动产生最大的影响，同时进行所有努力将真正扩大并提高您的知名度。

例如，如果您在社交媒体上发布有关您的广告系列的信息，但您的目标网页尚未准备好，则无处可引导客户。 同样，如果您的活动在您的产品准备就绪之前发生，那么在等待产品可用的过程中，由该活动驱动的动力和兴奋感将丢失。

最后的想法

总体而言，社交媒体仍然是整合活动的核心，具有建立势头并连接多渠道活动。 但是，在通过视频通话和虚拟活动生活了这么久之后，我们都渴望一些无屏幕的乐趣。

制定支持并帮助扩大您的社交媒体活动的线下营销策略可以提高参与度、品牌知名度并增强整体客户体验。

清晰的信息、突出的活动标识和贯穿线​​上和线下营销的总体主题将意味着客户可以清楚地关注故事。 展示与您的品牌相关且独特的标签将帮助客户将您的所有活动努力与您的品牌联系起来。 这可以在所有在线和离线活动的社交和功能上共享，以将您的所有营销组合在一起，以创建具有影响力的营销活动。