大型科技公司收益：FB、TWTR、MSFT
已发表: 2021-10-24在这里，我们深入探讨了三大科技股的数字健康状况： Facebook (FB)、 Twitter (TWTR) 和Microsoft (MSFT)。 关于这些超级大盘股的在线趋势揭示了什么？ 使用我们强大的网络流量替代数据，我们揭示了进入印刷品的关键数字洞察力。 
大型科技股 #1：Facebook, Inc.
2021 年第三季度收益日期： 10 月 25 日收市后
众所周知，Facebook 最近过得并不轻松。 本月早些时候，FB遭受了持续约六个小时的跨平台中断的打击。
仅仅几天后，前 Facebook 员工弗朗西丝·豪根在国会作证时声称，该公司将“天文数字的利润摆在人们面前”。 股价相应下跌。
然而，收益可能会让 Facebook 有机会改善投资者情绪。 根据标准普尔全球市场情报公司的数据，分析师预计本季度销售额将强劲增长 37%，收益将增长 17%（预计增长 32%），原因是经济复苏提振了广告销售。
请注意，Facebook 已经超过了 2021 年第二季度的盈利预期。 令人印象深刻的印刷品主要是由于广告价格和数量的攀升——每条广告的平均价格同比增长 47%，投放的广告数量增长 6%。 那么，这家社交媒体巨头是否具备重演的条件？
展望未来， FB 表示预计广告收入增长将主要由 2021 年剩余时间的价格上涨推动。与此同时，它必须应对与 2020 年的非常艰难的比较，这反映在公司的指导中。
这家社交媒体巨头上个季度告诉投资者，“对于 2021 年第三和第四季度，我们预计总收入同比增长率将环比大幅下降，因为我们已经度过了日益强劲的增长期。”
秒杀广告域
在 2021 年第 3 季度，我们的数据显示子域business.facebook.com的月度独立访客 (MUV) 比上一季度有所改善，可用作广告商需求趋势的指标。 2021 年第二季度，business.facebook.com 的独立访客总数达到 6590 万，第三季度增长 19% 至 7860 万。
但是，我们可以看到，与 7 月和 8 月相比，9 月的流量略有回落。 停电和公司更名对第四季度广告需求的影响还有待观察。
专业提示：如果我们关注主要网站facebook.com的 Facebook 用户，趋势就不那么乐观了。 21 年第 3 季度 facebook.com 的全球流量同比下降 18%，环比下降 0.64%。 相比之下，2021 年第二季度的流量同比增长 -17%。 值得注意的是，美国趋势略好于全球趋势。 美国客运量同比下降 16%，与第二季度持平。
Facebook 受众参与趋势
对于 Facebook 而言，受众参与度是一个受到密切关注的指标，尤其是考虑到它对广告商兴趣的潜在影响。 观众参与度的一个关键信号是访问持续时间——正如您所料，访问者参与度越高，在平台上花费的时间就越长。
我们的数据显示，由于人们在 Facebook 网站上花费的时间减少，第三季度全球访问时长同比下降 4.4%（环比持平）。 每次访问的平均页面数也环比保持稳定。
大型科技股 #2：推特
2021 年第三季度财报日期： 10 月 26 日收市后
#Twitter 现在很流行。 投资者对一系列即将推出的举措感到兴奋。 其中包括支持加密小费、NFT 身份验证和全新的“创作者基金”。
“它的目标实际上是提供技术和营销专业知识，” Twitter 的创作者货币化产品负责人 Esther Crawford解释道。 “我们认为这是一种权宜之计。 我们希望让这些人加入其他长期货币化功能。 但我们想给他们一个初步的推动，”她说。
同时，我们的数据显示，从第二季度到第三季度， Twitter 全球广告门户网站 ( ads.twitter.com ) 的访问量增加了 4%。
然而，同比增长从 2021 年第一季度的 48% 和第二季度的 30% 放缓至第三季度的 16%。
请注意，广告门户访问量（滞后四分之一）历来与广告收入密切相关，而广告收入是这家社交媒体巨头的一项关键盈利指标。
这意味着 Twitter 本季度的广告收入应该反映出 ads.twitter.com 在 2021 年第二季度的同比增长 30%。 本季度的影响应该在 Twitter 的指导中看到。
转向twitter.com ，我们看到访问者增长明显放缓。 对于 2021 年第二季度，全球访问量同比增长 10%，低于 2021 年第二季度 16% 的同比增长（以及 2021 年第一季度的 30%）。 然而，从数量上看，流量环比增长 3.5%，从 195.6 亿增加到 202.4 亿。
美国的访问量呈现出类似但更明显的趋势，从 2021 年第二季度的同比增长 11% 下降到 2021 年第三季度的 -2%。 这比 21 年第一季度的 34% 有所下降。 如果我们查看最近两个季度之间的实际访问量（而不是同比增长），增幅仅为 0.7%。
Twitter 受众参与趋势
对于 21 年第三季度，同比全球平均访问时长为 10 分 40 秒，比第二季度的 10 分 42 秒略有下降。 请记住，在 2021 年 1 月，Twitter 在 11:05 的平均访问持续时间超过 11 分钟——这是迄今为止最好的月份之一。
尽管如此，我们应该注意到，与大流行前（2019 年第三季度的平均访问时间为 10:04）相比，这仍然是访问时间的明显进步。 您可以在下面的屏幕截图中看到这一点。
此外，查看过去几年中 twitter.com 和 facebook.com 的相反访问持续时间趋势：
专业提示对于大多数网站来说，持续时间越长越好。 使用此指标了解用户完成网站目标（页面浏览量、购买等）的可能性有多大，逐月分析流量，了解波动和趋势。
大型科技股#3：微软公司
2022 年第一季度收益日期： 10 月 26 日收市后
2020 年，Microsoft Teams 在 COVID-19 的推动下取得了令人难以置信的增长，将Slack的访客数量远远甩在后面。 与Slack (WORK) 甚至Zoom (ZM) 等独立服务相比，它与 Microsoft 企业套件的其余部分的集成使其具有独特的优势。
我们的数据表明，自 7 月以来， teams.microsoft.com的独立访问者数量明显激增。 这是指向 Microsoft Teams 登录页面的子域。
从 2021 年 3 月到 2021 年 7 月，独立访客减少了 22%。 然而，从 7 月到 9 月，我们看到了 22% 的增长（9 月同比增长 7%）。 同时，我们可以看到独立访客数量仍明显高于大流行前的水平（2020 年 1 月至 2021 年 9 月增长 721%）。
聚焦 Microsoft Azure
最后但同样重要的是，让我们看看微软的云计算服务 Microsoft Azure 的表现如何。 该服务的收入在上一季度飙升了 51%，帮助微软实现了惊人的超预期收益。
“在我们看来，由 MSFT 领导的云增长派对才刚刚开始，”Wedbush 分析师 Daniel Ives 欢呼道。 这位分析师刚刚强调微软是他“最喜欢的大盘云游戏”，同时将他的 MSFT价格目标从 350 美元上调至 375 美元。
根据 Similarweb 的数据，azure.microsoft.com 的总访问量比上一季度下降了 4.88%。 但尽管与去年相比，访问量仍同比增长 5% 。
事实上，正如您从下面的屏幕截图中看到的那样，尽管与上一季度相比略有回落，但访问量仍保持在积极的轨道上。
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