Bing 酒店广告正在与 Koddi 合作，因为他们退出了测试版……

最后更新于 2020 年 4 月 25 日

Bing Hotel Ads 正从 BETA 转移到一般版本，因为它们与 Koddi 一起帮助提高酒店的收入和预订量。 在过去的 12 个月里，Bing 在 BETA 中一直在运行其酒店广告产品。 Bing Ads 现在决定他们将通过一般发布来完全发布这些广告。 Koddi 正在与 Bing Ads 在此一般版本中合作，因为他们也参与了他们的 BETA。 Koddi 是面向元搜索发布商的高级报告和投标自动化平台，可帮助世界顶级旅游品牌从数字广告计划中获得最大回报。 元搜索引擎是从其他搜索引擎收集数据以产生自己的结果的搜索工具。 元搜索引擎可以利用最终用户提供的数据同时向显示这些结果的第三方搜索引擎提供查询。 一些更突出或流行的“酒店广告”元搜索引擎是 TripAdvisor 和 Trivago。 这些类型的网站不要与 OTA（在线旅行社）混淆，例如 Expedia 或 Priceline，它们实际上完成了预订酒店的交易； 而元搜索引擎只是向最终用户提供数据，然后将其发送到网站以完成购买。

去年年初（2017 年），Bing 主持并推出了一项受控的 BETA 测试，以选择广告商作为他们新的酒店广告产品。 正如我之前提到的，Bing 现在正在向公众发布这个。 为这一巨大的市场变化做好准备，因为这将为客户提供更多通过 Bing.com 中的新元搜索渠道预订酒店的选择，以及让广告商直接向 Bing 用户展示空缺的更多渠道。

以下是您将在新的 Bing 酒店广告中看到的一些功能（如 Koddi.com 上所述）：

1. 按“最佳匹配”、“价格”和“评级”对搜索结果进行排序的选项。
2. 带有多张特色图片的酒店卡片。
3. TripAdvisor 集成，可向用户清楚地显示评论数量和 TripAdvisor 排名。
4. 由 Bing 地图推动的交互式地图，允许用户优化和自定义搜索。

…查看新的 Bing 酒店广告将如何出现在上图中。

• 图片来自“https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196”

这对广告商来说意味着很多事情，但要了解的主要事情是提高知名度。 这是人们将能够搜索其主要度假目的地的另一个地方。 他们不必在多个不同的网站上以优惠的价格查看一个好地方，而是能够从一个地方完成所有这些工作（而不是实际进行购买本身）。

Bing Hotel Ads 只是另一种媒体来源，可帮助将新的客户风格或人口统计数据带入之前未直接使用 Bing 进行广告的任何特定广告商的数字营销策略。 随着时间的推移和元搜索的持续增长，识别显示趋势增长模式的新的和独特的客户群体是维持健康投资组合的极其重要的组成部分。

其他需要重点考虑的是客户的需求。 客户总是在寻找一个可以在同一个地方为他们提供他们正在寻找的一切的地方。 这些需求之一是客户评论。 Bing Hotel Ads 在该领域是独一无二的，因为它们以非常明显的方式整合了客户评论，例如在酒店卡上以及在分类选项中。 为了在任何程度上取得成功，酒店保持众多令人印象深刻的评论仍然非常重要。

Bing Hotel Ads 提供了与 Google 非常相似的体验。 Bing Hotel Ads 为用户提供了一个界面，该界面提供了一种快速搜索旅行日期的方法，立即显示来自众多不同旅行搜索引擎的最佳价格。 与所有其他旅游搜索引擎和元搜索身份一样，所有广告商都必须能够向 Bing 展示其准确的酒店信息。 这是为了确保他们能够将合适的酒店与他们的列表配对，使他们能够在每次拍卖中保持活跃。

与任何正在首次发布的新产品一样，我们应该预见到无数不同的广告商都试图抢先一步并立即开始使用他们的新产品。 因此，重要的是要记住，这些类型的广告商都将能够提供出色的历史数据。 这些数据可以让他们在更进一步的竞争中获得优势，因为他们能够比比赛迟到的竞争对手更快地与其他酒店结成或配对。 在流程的早期拥有这种学习曲线将等同于比他们的竞争对手有很大的优势。

使用 Bings Ad Hotel 以及任何其他元搜索引擎时要考虑的另一个因素是分发。 不可否认，影响分布对您的总收入的影响将受到速度和准确性等许多因素的影响。 可用性、价格和房间数据都需要与您的数据源相匹配，以使元搜索结果准确无误，这将显示在您的最终数据中。 这就是准确性最终会影响您的整体结果的方式。 速度不一定与您的网站加载所需的时间有关，尽管在监控您的用户友好性/体验时需要考虑这一点。 相反，在这种情况下，速度是指在元搜索引擎能够消化从其源中找到的返回数据之后，最终返回特定搜索结果所需的时间。 当然，您还需要定期更新数据，这通常会导致需要额外的资源。 这是因为需要额外的时间来正确设置和管理，以确认元搜索引擎将始终返回正确和最准确的搜索结果。 与我们之前讨论的类似，您也会发现早点而不是晚点进入 Bing 酒店广告元搜索引擎池的好处。 您越快了解 Bing Hotel Ads 的复杂性，当落后者加入游戏时，就越容易走得更远。