必应 SEO 与谷歌 SEO 不同的 4 种主要方式

最后更新于 2022 年 4 月 14 日

当人们经常听到“搜索引擎”这个词时，人们会将这个词与谷歌联系起来。 这并不奇怪。 它们位居榜首，仅在美国，2020 年就有超过 2.7 亿的独立访客。 凭借这种受欢迎程度，人们通常可以轻松地忽略其他搜索引擎，例如 Bing。

虽然它包含的访问者可能没有谷歌那么多，但微软的搜索引擎提供的东西比某些人可能意识到的要多。 在本文中，我们将讨论 Bing SEO 与 Google 的区别，以便您可以针对 Bing 用户优化您的网站。 那！ 公司不仅提供白标 PPC 和白标社交媒体，还提供具有 Google 优化优先级策略并应用 Bing 可能更喜欢但不干扰 Google 排名的辅助项目的 SEO 服务。

为什么是必应？

如果 Google 有这么多访问者，那为什么还要考虑 Bing？ 好吧，根据 2019 年 3 月的统计数据，必应在美国拥有 1260 亿独立用户。 这绝不是少数人。 但是 Bing 怎么会有这么多流量呢？ 必应的部分流量数字是因为必应与其他几个搜索引擎合作，包括雅虎！ 和 DuckDuckGo。 Bing 还是 Alexa（亚马逊）和 Cortana（微软）等语音助手以及 Xbox 和 Microsoft Office 等大多数其他微软产品中的搜索引擎。

看起来 Bing 的影响力比大多数人想象的要大得多。 由于在线可见性是网站成功的基础，Bing 显然是网站所有者需要考虑的资产。

如果您已经涉足 Google SEO，那么您离实现 Bing SEO 并不太远。 这是因为这两个搜索引擎共享许多相同的排名信号。 （这是一个确定您的网页在搜索引擎结果页面中的位置高低的系统）。

但是，必应搜索引擎优化和谷歌搜索引擎优化之间存在关键差异。 以下是要考虑的主要问题。

1.关键词

关键字是搜索引擎优化和良好的搜索营销的一个组成部分。 因此，网站所有者需要了解每个搜索引擎如何处理关键字。

谷歌

谷歌使用所谓的语义 SEO 或语义搜索。 这个过程有助于提高搜索的准确性。 它通过两种方式做到这一点。 首先，它试图理解搜索查询背后的意图。 为搜索提供结果不仅仅是回答问题。 这是关于弄清楚搜索者的真实意图。 语义搜索还试图回答任何潜在的后续问题。 其次，它解释了来自各种网页的上下文线索。

RankBrain 是一种人工智能，是谷歌排名算法中的关键组成部分。 使用语义搜索意味着，对于谷歌来说，完全匹配的关键字并不像为任何潜在访问者创建一个包含完整和相关信息的网页那样重要。

必应

或者，必应在上下文化关键字方面的表现不如谷歌。 他们使用元关键字、标签和描述。 这些是您可以在 HTML 代码中找到的元数据类型，它可以让搜索引擎了解您网站上内容的主题。

它在他们的网站管理员指南中说要使用完全匹配关键字。 这表明如果您确保使用与搜索结果中的字词匹配的精确关键字，您在 Bing 搜索引擎上的排名可能会更高。

此外，必应网站管理员工具可以向您显示趋势和相关/建议的关键字和排名 URL。

2.反向链接/入站链接

反向链接是来自其他人网页的链接，它们链接回您自己的网页。 也称为入站链接，这些链接很重要，并且受到 Google 和 Bing 等搜索引擎的重视。 这些表明人们发现您网站上的内容足够有价值和值得信赖，可以从他们的网站引用和“链接回”。 这意味着他们正在将流量从他们的网页引导到您的网页。 反向链接的质量和数量会影响您在这些搜索引擎上的排名。

谷歌

在谷歌的案例中，他们使用 PageRank（虽然我们无法再衡量，但在 2022 年仍然相关）来确定网页的可信度。 您的网页的 PageRank 越高，Google 就越将该网页视为优质内容。 因此，如果有几个排名较高的网页链接回您的内容，这意味着比拥有许多较低 PageRank 的链接要多得多。 使用 Google，如果具有更多权限的网站链接回您的内容，您的网页会受益更多。

必应

在强调反向链接质量的同时，Bing 对质量的定义与谷歌略有不同。 对于 Bing，您的域存在多长时间以及您的域有多知名非常重要。 如果一个成熟的旧域链接回您的网页，那可能会提高您的排名。

此外，具有 .gov、.edu 和 .org 等域扩展名的反向链接被认为更值得信赖。 从此类网站获取反向链接也可以帮助您提高排名。

也有人说 Bing 喜欢数量而不是质量。 没有足够数量的链接的页面将从 Bing 的索引中删除。 Bing 还表示，在获得大量流量的网站上购买链接是一种“有效的营销策略”，因此不会因此受到惩罚。 但是，必应警告不要滥用和操纵入站链接。 任何人为地使指向您网站的链接看起来比指向您网站的链接多的尝试都会使您从其索引中删除。

3. 社交信号

社交信号包括网页在社交媒体上的点赞、分享和浏览量。 一些搜索引擎可以将此视为值得信赖、有用且相关的内容的指示。 当人们看到点赞、分享和查看时，也会影响他们是否访问网站并分享其内容。

谷歌

谷歌声称社交信号不会直接提升您在其搜索引擎上的排名。 但是，拥有社交媒体的存在仍然可以间接提高您在搜索中的有机排名。

必应

必应对社交信号的重要性持开放态度。 他们指出，社交媒体对某些事物在搜索结果中的排名有影响。 他们强调品牌的影响力； 例如，一个非常有影响力的网站往往会吸引追随者。 这些追随者将倾向于分享您的信息。 必应将这些视为最终影响您的自然排名的积极信号。 对于 Bing 来说，出色的社交媒体形象是在其引擎上获得良好排名的关键。

组建一个好的社交媒体团队和策略可能需要相当多的努力。 然而，我们生活在一个以社交媒体为主导的世界。 由于自然排名比付费排名好得多，因此建立积极的社交媒体形象只会对您的网站有所帮助。 特别是在 Bing 上，在优化您的 SEO 时记住社交信号是值得的。

4.多媒体内容

许多网站正在向其页面添加更多多媒体内容。 消费者发现视觉和视频内容比纯文本更具吸引力。 此外，为了更美观、更有效地向消费者传递信息，多媒体还可以帮助提升排名。

谷歌

谷歌的重点更多是基于文本的内容，而不是多媒体。 他们关心高质量的视频和照片，但它们并不像 Bing 那样重要。

必应

对于 Bing，与 Google 相比，您网站上的照片、视频和其他多媒体内容的影响更大。 这意味着使用多媒体内容的网站所有者在必应搜索引擎上比谷歌获得更多回报。

您可以通过 Bing 的视觉搜索功能利用这一点。 它的工作原理是首先拍摄照片或从相机胶卷上传照片。 Bing 然后可以识别图片中的对象。 然后，必应通过您可以浏览的链接为您提供信息。

Bing 的网站管理员指南可以提供有关如何使抓取良好的内容多样化的更多信息。

额外的 Google 和 Bing 抓取差异

谷歌通常可以可靠地索引和抓取您网站上的每个页面。 Bing 不会频繁地抓取页面，并且倾向于主要关注关键页面。

必应网站管理员工具可协助抓取过程。 您可以通过“抓取控制”提高抓取速度。 必应网站管理员工具还允许您通过“提交站点地图”或在 robots.txt 中添加路径来提交站点地图。 它的 API 还为用户提供了提交 URL 以进行批量抓取的选项。

最后的想法

了解 Google 和 Bing 等搜索引擎对您的网站进行排名的差异可以让您深入了解如何在这些搜索引擎上更好地营销和展示您的内容。 了解如何分别进行优化可以提高您的在线覆盖率并可能增加您网站的流量。

这是您在 Google 和 Bing 上排名的成功！

作者：迈克·克诺尔