2022 年黑色星期五预测

黑色星期五可以说是全球最大的购物日。 拥有巨大的销售额和更大的支出，它在每个零售商的日历中都被强调了。 那么，随着通货膨胀率上升、生活成本上升、全球供应链问题以及电子商务泡沫可能首次触底，2022 年黑色星期五店内有什么？ （双关语）。

在与我们的专家 Lucas Pettinato 交谈并亲自深入研究了一些数据之后，我们对今年最大的购物狂潮做出了五项预测。

2021 黑色星期五回顾

在深入探讨您今年的预期之前，让我们以 Similarweb 的购物者智能平台为例，快速回顾一下 2021 年在亚马逊上发生的事情。

你能看出去年 11 月的黑色星期五吗？

开玩笑，我知道这很明显。 如您所见，利润和销量在黑色星期五大幅上升，然后在网络星期一再次上升。

在黑色星期五，售出的单位一夜之间从 4200 万增长到惊人的 7040 万。 同样，收入从 14 亿美元跃升至令人瞠目结舌的 26 亿美元。

以下是哪些类别将所有现金都推向了亚马逊的细目分类。

2022 年黑色星期五热门预测

1. 经济衰退将停止销售同比增长

好的，听我们说完。 总体在线消费肯定在增长，但由于当前的经济衰退，销售增长率已经放缓。 以亚马逊为例——亚马逊的收入增长了约 25%，总销量增长了约 8%。

但是，这个黑色星期五的增长率和销售额不太可能会很高。

我们仍然预计黑色星期五的收入每周都会大幅增加，但是，我们认为 2022 年的总支出不会比 2021 年多。

为什么？

预测在线性能的最佳方法是根据当前的经济环境来衡量历史数据。

例如，在线零售商亚马逊在 2020 年黑色星期五的销售额在大流行高峰期间同比增长了 21%，但随后在 2021 年黑色星期五的销售额同比下降了 15%，因为在线购物不再是唯一的选择节日活动。 我们预计，鉴于当前的经济衰退，亚马逊以及其他主要在线零售商今年黑色星期五的销售额将再次出现同比下降。

也就是说，店内销售的情况正好相反。 随着越来越多的人回到店内购物，我们预计今年店内零售将实现更高的增长。

请记住，根据当前的经济环境，人们可能会货比三家、实体店和网上购物，等到找到便宜货后再购买。

2. 最重要：服装、电子产品和家居用品

回顾 2022 年 Prime 会员日，我们看到几个核心电子产品类别的增长停滞，包括电视和笔记本电脑等主要卖家。 话虽如此，我们预计今年 11 月的热门商品会出现惊喜。

查看几个类别的同比表现，出现了两种相反的趋势。

随着消费者开始恢复大流行前的生活方式，行李箱、珠宝和正装等物品预计将经历高峰，年初至今的收入均增长超过 100%。

有趣的是，由于越来越多的人远程工作，许多人仍然花更多的时间在家里，我们还预计家具和小厨房电器等家居用品将成为最畅销的产品。

3. 大礼包回来了。

我们给电商卖家的专业建议是为 2022 年黑色星期五准备产品包。

这些类型的优惠非常适合黑色星期五这样的活动，因为它对购物者和卖家都有利。 客户以较低的价格获得多件商品，而卖家则获得其产品的曝光率并增加活动的平均订单价值。 这是双赢的。

我们在今年的返校购物中看到了类似的捆绑销售和批量购买趋势。 考虑到从那时到现在只过去了几个月，可以公平地假设相同的购买趋势将继续下去。

但是，不要相信我们的话。 我们有数据来支持它。 在过去六个月中，关键字“捆绑包”的搜索量和点击量呈指数级增长。 证据如下。

阅读更多：如何创建有利可图的亚马逊捆绑包 [7 专家提示]

4. 价格与品牌忠诚度一样重要（或更重要）。

假期期间搜索最多的品牌可能既有常见的品牌，也有一些意想不到的新品牌。

查看 10 月的Prime Day 结果，我们可以看到消费者仍然喜欢 Apple 这样的品牌，Apple 凭借2021 Apple Ipad、2020 Apple Macbook Air 笔记本电脑和Apple AirPods（第 2 代）占据了产品搜索量的前三名。 然而，CGK Unlimited 和 Vital Proteins 等较小的品牌上个月也进入了顶级产品之列，因此没有理由期望购物模式会发生重大变化。

当经济不景气时，人们希望在花钱的同时存钱，因此价格与品牌一样重要，甚至更重要。

以下是我们对几个大类别的预测：

技术：Apple、Meta Quest、Sony 和 Samsung 以及 Amazon 的品牌，例如 Ring、Amazon 和 Alexa。

家用电器：Ninja、Philips Hue、Keurig 和 Waterpik。

玩具和游戏：Roblox（其礼品卡可能会成为畅销品）。

时尚：New Balance、Carhartt、Converse、Skechers 和 Croc。

5. 折扣不会让人失望。

您已经知道，预测未来走势的最佳方式是查看最近的模式。 因此，我们再次查看了 2022 年以来的亚马逊 Prime 会员日数据，以了解折扣策略。 很明显，不同类别和产品价格点之间的折扣会有很大差异。

我们是什么意思？

鉴于制造商建议零售价 (MSRP) 相对较高，电子产品往往会获得最大折扣，而亚马逊上价格较低或超值服装和个人护理品牌的商品平均提供低至十几岁的折扣.

这是您可以期待的细分。

走出红色，进入黑色

我们对 2022 年黑色星期五表现的预测是基于今年的总体购物趋势、历史数据，当然还有一些专家知识。

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