蓝色在营销+设计技巧中的无与伦比的力量

“feeling blue”一词在品牌世界中具有不同的含义。 蓝色是品牌和营销中最常用的颜色。

这种趋势对全球一些历史最悠久、规模最大的品牌都有好处。

你不这么认为吗？ 好吧，让我们做一个小实验。

想想您认为对社会或您个人生活有重大影响的十个品牌。 您是从社交媒体公司、科技公司和/或生活方式产品中选择的吗？ 当然，你会，因为我们每天都与这些品牌互动。

在这十个品牌中，有几个有蓝色标志？ 我们愿意打赌这是大多数。

Facebook、Twitter、LinkedIn、Zoom、微软、宝洁、西南航空公司、福特和惠普——我们经常接触的所有品牌，在我们的生活中都具有很大的价值。

共同点——标志和品牌中广受欢迎的蓝色。

那么这只是巧合吗？ 不是由一个长镜头。 在关于颜色的营销决策中，有大量数据支持。

蓝色是品牌推广中的一个强大元素，它能够有利地调整客户对品牌的看法。 利用蓝色力量的品牌更容易走向成功。

这一切都靠颜色？ 继续阅读，你会看到如何。

色彩心理学不是神话，并且随着不断的研究而变得更加强大。

那么是什么让品牌如此青睐蓝色呢？ 您如何将其应用到您的品牌和营销中？ 在 Kimp 的这篇博客中，我们将探索这一切以及更多内容。

蓝色代表什么？

颜色在营销领域中起着非常重要的作用。 这一领域的成功很大程度上依赖于客户的情感和品牌成功唤起正确情感的能力。 人脑本质上是高度视觉化的，并且比任何其他元素都更容易接受颜色。 所以颜色是任何营销人员不能或不会忽视的工具。

要真正理解颜色的作用和含义，需要三个因素。

色彩心理学

众所周知，色彩心理学是科学的一个分支，专注于我们的大脑如何感知不同的颜色以及与之相关的情绪。 那么它对蓝色有什么看法呢？ 为什么它是品牌推广中最受欢迎的颜色？ 这是流行的趋势，还是有更多的趋势？

这绝对不仅仅是一种趋势。 Blue 从一开始就有非常积极的联想，通过联想，品牌也从这些联想中获益。

蓝色作为一种颜色与水有着长期的联系，它唤起了纯洁、清洁、平静、稳定、基本产品等情感。

但人们也认为蓝色是信任的颜色，这是一个奇怪的反向联想案例。 让我们从文化背景来理解它，这也是理解颜色意义的第二个背景。

文化背景

还记得我们如何告诉您品牌选择蓝色是因为它有很多可能的联想吗？

随着许多大品牌采用蓝色作为颜色，颜色开始与品牌所代表的品质联系起来。 由于这些品牌已经存在了很长时间，它们的信任、可靠和专业的属性影响了蓝色的声誉。 这就是文化演变的一个例子。

当您的目标受众是与这种文化一起成长的人群时，这会派上用场。

蓝色在营销中的力量还有其他文化背景。

在西方世界，追随基督教的文化倾向于偏爱蓝色和其他较浅的色调，而不是温暖的色调，因为它们与教堂有着长期的联系。 这始于在巴黎建造圣丹尼斯大教堂的团队用钴染色的窗户将教堂内部的色彩带入了教堂。 这很快在世界各地的教会中掀起了一股潮流。

人口统计参考

过去，蓝色被广泛用于表示男性和男孩的产品。 虽然这在世界许多地方都是一种文化现象，但对于经常认为这种观念已经过时的千禧一代和 Z 世代来说，这可能不太受欢迎。 因此，如果他们是您的目标受众，请务必在您决定如何在营销中使用蓝色时将其考虑在内。

这并不是说你根本不应该使用蓝色。 只是要考虑它的应用程序。

千禧一代和 Z 世代喜欢使用与地球相关或受自然启发的元素的品牌和营销设计。 蓝色适用于这两个主题，所以在你的品牌中使用正确的蓝色阴影，你就准备好了。

蓝色几乎是每个人最喜欢的颜色，对吧？ 从保守的老一代到更自由的年轻一代——每个人都喜欢蓝色。 正是出于这个原因，蓝色在所有主要的品牌和营销活动中不断发现自己。

上图是索尼 PlayStation 基于 VR 的陈列室，它使用电蓝色来吸引年轻人群。

蓝色在品牌推广中的流行

正如我们反复看到的那样，蓝色在各种规模的品牌标志中占有重要地位。 但这并不是它在品牌推广中所做的全部。 网站、商店展示和包装设计都是品牌设计的重要组成部分，当然，蓝色也是其中的焦点。

让我们来看看世界各地品牌设计中蓝色的一些最流行和最完善的用途。

标志设计中的蓝色

在互联网上，你会发现很多文章会告诉你蓝色是最常用的标志颜色，它比其他行业更适合某些行业。 从某种意义上说是对的，但正如您从我们已经引用并将继续在本博客中引用的示例中看到的那样，这种颜色的受欢迎程度没有真正的限制。

让我们看一下下面的两个示例。 宝马和多米诺比萨。 一个是世界知名的汽车品牌，客户收入很高，而另一个是每个人都可以访问的日常披萨连锁店。

Kimp 提示：虽然这两个品牌的标志中都有蓝色，但您会注意到它们使用的色调有很大不同。 这是为了吸引他们的目标受众，并确保他们与某些想法相关联。 所以选择正确的阴影，并确保将自己与正确的想法联系起来。

网站设计中的蓝色

品牌推广并不止于标志设计。 帮助客户对您的品牌形成印象的每个客户接触点都有助于打造品牌。 此外，网站体验是用户成为客户或仅留下访问者的主要因素。

由于蓝色唤起了客户平静、稳定和清晰的感觉，因此它是您网站设计的绝佳选择。

再次打破不同行业之间的鸿沟，让我们看一下我们最喜欢的两个网站示例。 作为一家金融公司，Stripe 使用蓝色来唤起对其用户的信心和信任。

或者，诺娜湖网站也告诉我们，蓝色也是房地产企业的绝佳选择。 两个广泛对立的行业——金融科技和房地产有一个统一的主题，即信任他们偏爱的客户反应并最终使用蓝色。

Kimp Tip：这两个例子都向我们展示了使用蓝色的独特方法。 Stripe 网站从引人入胜的渐变使用开始，然后过渡到不同的色调，以发挥色彩心理学和视觉层次的作用。

Lake Nova 网站领先一步，建立了一个基于蓝色的调色板，尽管它是一个以图像为主导的网站。 每张图片中的蓝色都闪耀着光芒，增强了品牌形象并利用了蓝色的力量。

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包装设计中的蓝色

在零售领域，您的包装设计通常是第一个客户接触点，甚至在徽标或网站之前。 产品在货架上的吸引力最终决定了品牌的成功。 在包装设计中使用蓝色是让人们注意到您的产品的好方法。 它是全球最受欢迎的颜色，因此您可以轻松跨越与客户联系的第一道障碍。

蓝色在不同的材料和形状上也很有吸引力。 这就是为什么它是快速消费品行业瓶子颜色的首选。 以深圳凌云的获奖设计为例。 他们的设计GuoCuiWuDu是具有现代感的复古设计的经典例子。 为了颂扬中国文化中的精神参考，这种酒装在一个透明的蓝色瓶子里。 它是对蓝色文化内涵的经典运用。

当我们谈论包装设计和识别时，我们怎么能不谈论蒂芙尼公司？

任何喜欢珠宝的人看到那个蓝色的小袋子都会非常高兴，因为这意味着他们最喜欢的礼物就在这里。 蒂芙尼商店在他们的装饰中使用相同的颜色，以赋予它一种高贵和皇家的氛围。 颜色是如此特别，以至于该品牌现在拥有这种特殊的色调。 是的，Pantone 1837 是它自己的，他们选择 1837 来表示他们开始的年份。

为您的营销活动选择蓝色

嗯，蓝色在品牌推广活动中非常有效。 难怪它是全球品牌推广中使用最多的颜色。 但是，这就是蓝色能为企业做的所有事情吗？ 如果蓝色不适合您的特定品牌个性或行业怎么办？ 你还能从这种颜色中获益吗？

好消息是，蓝色的力量并不局限于品牌宣传活动。 蓝色也可以在营销活动中创造奇迹。

登陆页面呈蓝色

颜色在登陆页面中起着非常重要的作用。 事实上，HubSpot 对 A/B 测试的研究表明，改变 CTA 按钮的颜色可以提高转化率，即使其他没有什么不同。 这是一个很好的指标，让我们了解蓝色在登录页面中的工作原理。

品牌通常使用登陆页面来销售产品或收集最终将在销售中派上用场的数据。 这两个过程都需要客户的信任和信心。

如果您有基于蓝色的登录页面，客户会推断您是一个值得信赖的品牌，并且更愿意分享信息。 蓝色在眼睛上也非常令人愉悦，并且可以比其他温暖的高对比度颜色提供更好的用户体验。

Kimp Tip：在上面的两个例子中，品牌都将蓝色与中性色调或白色空间配对。 但是您可以尝试与蓝色互补并提供与蓝色相同的情感反应的颜色组合。

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电子邮件营销中的蓝色

与登陆页面一样，电子邮件营销是任何品牌成功的关键。 事实上，它是有潜力在任何平台上提供最高投资回报率的渠道。 因此，您必须尽可能优化。

现在你怎么能做到这一点，颜色真的在其中发挥作用吗？ 好吧，让我们来看看。

根据买家的旅程，您在电子邮件中使用的颜色对每个客户都有独特的吸引力。 通过使用正确的蓝色阴影，您可以吸引各种类型的购物者。

Kimp 提示：您是否注意到 Casper 如何为电子邮件营销的独特元素选择不同深浅的蓝色？ 通过这样做，他们利用了色彩心理学并提高了整个电子邮件的可读性。

现在，这是很好的设计思维。 当您使用大量蓝色时，您还必须记住优化您的电子邮件以进行暗模式查看。

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社交媒体营销中的蓝色

社交媒体营销完全是一场不同的球赛。 随着年轻一代主宰社交媒体平台，他们寻找独特的颜色来填充屏幕。

蓝色是世界色盲人群的包容性颜色。 近 10% 的人无法感知原色集中的红色和绿色。 Blue 是他们的救星，让他们可以像其他人一样体验社交媒体。

蓝色也是许多人最喜欢的颜色，因为他们随处可见，并有许多美好的想法和回忆。

人们也喜欢社交媒体上的趋势，在过去的二十年里，Pantone 色彩研究所选择的蓝色色调比其他任何颜色都多。 这使得它在社交媒体上非常受欢迎。

户外广告中的蓝色

世界不仅仅在数字平台上运行。 事实上，一些户外 (OOH) 广告，如广告牌、立牌、车辆包装和长凳广告，有时可以产生更好的回报。

知道这一点后，品牌反复尝试在广告牌和其他户外广告上使用蓝色。 这有点棘手。 为什么？ 好吧，因为我们可以在视觉上比冷色更好地感知暖色，这意味着蓝色在路上很难被注意到。

更不用说一些蓝色色调的印刷困难，这会造成品牌不一致的问题。 但这并非不可能，正如您从下面的示例中看到的那样。

秘诀是什么？ 使用正确的颜色组合，利用温暖的颜色来吸引注意力，并使用蓝色来传达信息和品牌宣传。

Kimp 提示：蓝色是一种很难在物理和数字媒体中找到一致性的颜色。 正确的起点是通知您的设计团队您需要在两种媒介中使用相同的颜色。 通过这种方式，他们可以选择一种易于通过 Pantone 系统复制的颜色，或者在从数字印刷到印刷时使用 CMYK 代码。

让您的品牌通过 Kimp 获得 Blue 的力量

蓝色感觉是一种很棒的颜色，可以成为您品牌的拥护者，对吧？ 它具有普遍的吸引力，并且在大多数用例中都能很好地工作。 但这就是问题所在。 看起来很简单，蓝色中有很多色调，更不用说来自它的许多色调了。

并且需要专家的眼光来为您的品牌的核心目的和信息选择合适的。

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