提高电子邮件点击率的 14 种简单策略

当苹果去年秋天推出邮件隐私保护时，许多营销人员感到恐慌。 随着打开率成为一个不太可靠的指标，我们比以往任何时候都更渴望提高点击次数。 不确定如何提高电子邮件点击率？ 这里向您展示的是内容策略师 Zoe Devitto。

获得选择加入是困难的。 获得电子邮件点击更加困难。 但这并不意味着您不应该为订阅者争取尽可能高的电子邮件打开率和点击率 (CTR)。 毕竟，您希望尽可能多的电子邮件流量到您的网站。

以下是一些提高电子邮件点击率和订阅者参与度的实用技巧。

什么是强大的电子邮件点击率？

点击率 (CTR) 是链接收到的点击次数除以它显示的次数。

强大的电子邮件点击率可以吸引订阅者并迫使他们点击电子邮件中的超链接、CTA 或图像。 查看基准，您的平均电子邮件点击率（取决于您的行业）应该在 1-5% 之间。

提高电子邮件点击率的策略

准备好开始吸引您的订阅者并提高您的电子邮件点击率了吗？ 让我们来看看你今天可以开始使用的一些有效策略。

#1。 始终要求选择加入

选择加入页面通常是转换渠道的最后一步。 如果您想接收更新，您可以在此处要求您的网站访问者输入他们的电子邮件地址，以便您可以与他们沟通并直接向他们推销。

与没有选择加入表格的对应电子邮件相比，带有订阅框的电子邮件的点击率也高得多。 这是有道理的，因为客户可以选择加入或不加入，而如果没有邀请这样做，客户就没有这个机会。

尽管这取决于您的内容主题，但电子邮件选择加入的一般原则是“越简单越好”。

这是 Wrike 的一个很好的例子：

选择加入表格会引起好奇心，有明确的 CTA，并提供大量细节。 另一个成功的公式是，该品牌提供相关的磁石以换取目标人群的电子邮件地址。

您还可以提供折扣券或对研究报告的深入了解，以激起潜在订阅者的兴趣。

#2。 确定你的主题行

确定您的主题行是说服您的订阅者打开您的电子邮件的关键步骤。 弄错了，你就会让一个好机会从你的指尖溜走。

正确选择的主题行还可以带来更有针对性的流量、更多的转化，甚至更多的销售。 另一方面，如果您弄错了，您可能会发现自己在垃圾邮件文件夹中或被完全阻止为发件人。

根据统计数据，69% 的电子邮件收件人在阅读主题行后将电子邮件报告为垃圾邮件。

您需要为更高的打开率制作有效的电子邮件主题行。 不要在主题行本身中对您的产品或品牌进行抒情。 最好的方法是保持简单和简洁。

#3。 不要忘记预览文本

电子邮件预览文本是网络用户在决定打开或单击电子邮件之前看到的电子邮件中的文本。

您在收件箱中电子邮件主题行下方或旁边添加的这条短消息将使您的读者更深入地了解电子邮件中的内容。

就像主题行一样，您的电子邮件的预览文本通常是您的潜在订阅者和您的公司在决定是否打开它之前唯一的互动。

在构建广告系列时，请始终牢记预览文本并测试多种变体，以查看最适合您的受众的内容。

以下是制作获奖预览文本的一些技巧：

• 尝试激起目标受众的兴趣。
• 添加相关关键字。
• 保持简洁。

但是，请确保您的预览文本补充主题行，而不是完成它。 而且由于预览文本并不总是显示出来，因此请确保您的主题行本身是清晰的。

#4。 让您的格式易于阅读

以有效的方式表达你的观点是吸引读者注意力的关键。 最好的方法之一是使用格式化技术。

通过添加项目符号、粗体、下划线和颜色，您可以将更多注意力吸引到您的要点上。 您还可以使用它来突出显示文本中的某些单词或短语。

此外，您的电子邮件应包含以下元素：

• 您的官方电子邮件地址
• 引人注目的主题行
• 电子邮件预览
• 电子邮件正文
• 电子邮件结尾
• 登出
• 您的电子邮件签名

为了使您的电子邮件易于阅读，请避免在主题行中使用全部大写或过多的标点符号。 通过避免填充词和短语来保持您的主题行以及简短的复制。

详细说明长度是您应该避免的另一件事。 如果您有太多信息，请考虑附上文件或应收件人的要求发送文件。

使用副标题也可以强化你的信息。 此外，拥抱空白，使用要点，并保持一致。 考虑使用电子邮件格式化工具。

#5。 让您的内容引人入胜

当您试图使您的电子邮件更好时，内容是关键。 您可以通过使它们更具交互性或添加图像，甚至通过讲述特定电子邮件活动背后的故事来做到这一点。

让您的称呼正确是使您的内容引人入胜的另一部分。 例如，在写一封商务电子邮件问候语时，如果你打得太直，最终可能会听起来很闷。 但是，如果你太不正式，你会听起来不专业。 目标是取得平衡。

此外，请遵循以下文案公式，以使您的内容具有吸引力并增加点击次数：

• 了解您的受众并解决他们的痛点。
• 制作引人注目的主题行和正文标题。
• 使用有说服力的叙述。
• 将关键信息放在首位，其次是不太重要的信息。 立即为读者回答四个关键问题：谁、什么、何地和何时。
• 切入正题。
• 使用“你”和会话语气。
• 避免行话和不必要的词。
• 用积极的语态写作。

利用 FOMO 和激发好奇心是创建引人入胜的电子邮件副本的另一种方式。

以 7 月 4 日的报价为例：

您还可以通过提供折扣、有用的资源、个性化您的电子邮件内容等来吸引您的受众并迫使他们采取行动。

#6。 创建引人注目的 CTA

如果您想迫使读者采取行动，请在您的 CTA 按钮中使用诱导行动的词语。 保持简短和重点同样重要。

以下是一些可以鼓励购买的号召性用语示例：

• 现在去购物
• 选购我们的秋季系列
• 获得 50% 的折扣
• 立刻行动
• 点击这里订阅
• 阅读更多
• 好奇的？ 继续阅读
• 学到更多

节日期间引人注目的 CTA 可能是寻找节日礼物、购买圣诞老人的最爱、立即订购、圣诞节前获取等等。

使用 CTA 按钮而不是超链接，选择独特的颜色使其脱颖而出，并确保按钮的大小合适。 在号召性用语附近留下空白也是一个好主意。

#7。 定期清理您的电子邮件列表

定期清理您的列表，使其与潜在客户列表保持一致。 您清理电子邮件列表的频率取决于您的业务和电子邮件列表的大小。 您还可以查看您的打开率和点击率、垃圾邮件率和取消订阅，以决定多久清理一次您的列表。

您可以遵循以下电子邮件管理提示：

• 发现未参与的订户。
• 找出反弹的原因。
• 实施策略以重新吸引不活跃的订阅者。
• 进行列表细分并摆脱不活跃的订阅者。

除此之外，您还可以考虑使用电子邮件验证工具来使列表清理过程更简单、更有效。

#8。 整合社交分享

将社交分享按钮与电子邮件相结合，可以增加流量并促进社交媒体分享和影响者营销。 更重要的是，您将宣传您的品牌或客户的品牌。

因此，请创建一封专门的电子邮件，邀请订阅者关注您，并添加一个清晰的 CTA，概述这些好处。 您可以将此电子邮件作为欢迎系列的一部分自动发送，因为这是订阅者与您互动最多的时间。

确保您的电子邮件：

• 抓住读者的注意力
• 为客户提供点击的理由或好处
• 吸引他们的动机和情感。

您还可以在链接到各种社交媒体帐户的电子邮件页脚中添加小型社交图标。

以下是 Waterstones 品牌的示例：

他们已包含指向其 Twitter、Facebook、Instagram 和 YouTube 频道的链接。 他们通过邀请收件人观看他们的视频来特别关注他们的 YouTube 帐户。

将社交媒体整合到您的电子邮件活动中以实现最佳价值至关重要。 在此过程中，还可以考虑优化您的社交媒体工作流程，以全面提高效率。

#9。 创建个性化内容

不言而喻，个性化的电子邮件消息和主题行将具有更高的打开率和点击率。 每个人都喜欢专门针对他们的信息。

一个好的经验法则是用他们的名字而不是公司名称来称呼收件人。 它给人以友好的印象，让接受者感到受到重视。 否则，他们会觉得他们对你来说只是另一个无名的实体。

然而，仅使用个人姓名还远远不够。 您必须对整个电子邮件列表进行分段，并牢记该分段来制作整个电子邮件副本。

要创建更加个性化的电子邮件活动，请通过进行调查、提出相关问题、进行研究和创建角色来确定客户的偏好和要求。

这是一个超个性化电子邮件活动的示例：

您也可以尝试采用随意和对话的语气。

#10。 消除任何干扰

人们不会注意您的电子邮件副本。 他们不会逐字阅读，关心里面的每一个片段。 他们浏览它，寻找对他们有用的信息。 出于这个原因，请尽量避免从您的电子邮件中分心。

请按照以下提示消除干扰：

• 保持段落简短。
• 添加项目符号以使您的副本可扫描。
• 使用视觉效果来分解文本。
• 使用空白。
• 与您的字体保持一致。
• 避免在一页上使用过多的 CTA。
• 仅使用一个主要 CTA 和一个辅助 CTA。

模棱两可也是分心的很大一部分。 您应该以读者第一眼就了解您的电子邮件意图的方式制作您的电子邮件活动。

#11。 针对所有设备优化您的电子邮件

我们生活在一个移动优先的世界，这意味着移动应该是您的电子邮件营销活动的优先事项。

精心制作您的电子邮件，同时牢记桌面和移动设备。 避免添加大量图像或嵌入可能需要永远加载到手机上的大型图像文件。 此外，请确保您使用的是响应式模板。 并专注于您的“发件人”标签、主题行和标题文本。

例如，如果 iPhone 用户垂直握持设备，则只能查看主题行的前 30 个左右字符。 与主题行相比，“发件人”标签更显眼。 由于触摸屏用户发现点击按钮更容易，因此使用 CTA 按钮而不是超链接。

#12。 您的电子邮件应与您的品牌一致

在撰写电子邮件时，最好始终牢记您的品牌。 您的品牌是您在社交媒体和其他平台上展示自己的方式。

要使电子邮件样式与您的品牌一致：

• 添加您的徽标。
• 自定义您的颜色。
• 使用一致的字体。
• 找到你的声音并坚持下去。

以下是一些具有一致品牌的广告系列示例：

#13。 给你的读者定向提示

使用定向提示将读者的注意力吸引到电子邮件中最关键的部分。

例如，您可以使用一个人的图像朝您的 CTA 方向看。 或者使用移动或静止箭头，如下例所示：

当你给出方向提示时，用户的动作过程就变得容易了。 因此，您将获得更高的点击率。

#14。 用 PS 部分引诱

以 PS 部分结束您的电子邮件通讯，以总结您的信息、创造紧迫感并说服您的读者。

这是一个很好的例子：

您可以添加的紧迫性因素可以是您销售的有限数量的商品、截止日期、有限的折扣优惠或让读者采取行动的东西。

轮到您提高电子邮件点击率了！

没有保证策略可以提高电子邮件的点击率。 这取决于很多事情，例如您的模板设计、主题行或发送时间。 但是，如果您遵循这些简单的提示，您的电子邮件点击率无疑会有所不同。

作者： Zoe Devitto 是 FollowUpBoss、Mention.com 等 SaaS 品牌的内容营销策略师。 她也是一个 pho 爱好者，喜欢以数字游民的身份环游世界。