如何提升和衡量 Instagram 上的帖子
已发表: 2022-06-07想要提升您的 Instagram 帖子？
如果您想增加在社交媒体上的广告支出，Instagram 通常是最有效的平台，尤其是对于 B2C 品牌而言。 速推帖子是一种广告形式，通常比完整的广告更容易执行，并且在吸引新用户方面同样有效。
大量时间和创意资源用于创建广告内容，但在 Instagram 上发布帖子是从您通过几个步骤创建的有机内容中获得更多价值的好方法。
如果您已准备好将部分营销广告支出用于 Instagram 内容，以下是在 Instagram 上推广和衡量帖子的方法。
Instagram 上的推文与付费广告
速推帖子在几个方面与付费广告不同。
首先，创建广告的唯一目的是成为广告。 如果您看到某个品牌的广告，然后访问他们的 Instagram 页面，您将不会在其网格上的其他帖子中看到该广告。
另一方面，速推帖子是已经发布的 Instagram 帖子，然后您可以通过在其背后投入资金来提升受众。 提升 Instagram 帖子有助于扩大其影响力。
两者之间的另一个区别是，虽然您可以稍微自定义提升帖子的定位工作，但您没有像创建完整广告时那样多的自定义选项。
即便如此，速推帖子是一种很好的方式，可以让您的内容提高参与度，而无需投入额外的工作来创建新的广告内容。
如何提升 Instagram 上的帖子
要在 Instagram 上发布帖子，您需要拥有一个企业或专业帐户。 这样可以确保您以后可以通过 Instagram Insights 或其他分析工具来衡量帖子的表现。 对于管理品牌 Instagram 的营销人员来说，这应该不是问题。
现在，选择要速推的帖子。 为了增加提升帖子吸引新用户注意力的机会，提升高质量或已经表现良好的帖子总是一个好主意。 您的速推帖子应反映您的品牌和您希望人们采取的行动。 这样，一旦您的帖子被提供给新的受众，他们将更倾向于关注您的品牌或采取您提示的任何行动。
准备好提升帖子后，您可以点击蓝色按钮 - 如下图右下角的黑框所示。 此选项在您发布的每个 Instagram 帖子下方都可用。
接下来，您将逐步了解通过该应用推广 Instagram 帖子的步骤。
首先选择帖子的目标。 当人们看到这个速推帖子时，您希望他们做什么？ 您希望帖子达到什么结果？
您对目标的选择是：
- 更多个人资料访问
- 更多网站访问
- 更多信息
一旦您确定了速推帖子的目标是什么，就该定义您希望内容覆盖的受众了。
Instagram 提供了几个选项供您选择。 第一个选项是选择自动受众。 这意味着 Instagram 会将您的速推帖子提供给与您当前关注者相似的人。 自动选项是通过吸引更有可能喜欢您的品牌的人来增加受众的好方法。
如果您不想让帖子的命运完全掌握在 Instagram 手中，您可以选择创建自己的受众。 如果您想更具体地了解谁会看到您的帖子，或者您想定位与您当前关注者不同的人，这是一个不错的选择。
通过自定义选项，您可以选择特定位置，确定受众兴趣，并确定您想要定位的特定年龄或性别。
最后但并非最不重要的一点是，设置速推帖子的预算和持续时间。
考虑一下你每天想在这篇文章上花多少钱。 最低金额为每天 1 美元，最高金额为每天 1,000 美元。
您还将确定希望将此速推帖子提供给人们的时间。 持续时间可以在 1 到 30 天之间。 您还可以选择运行速推帖子，直到您手动暂停它。 当您切换不同的预算和持续时间组合时，Instagram 会向您显示他们估计您的速推帖子将覆盖多少人。
Instagram 上的 Boosted 帖子示例
想看看增强型 Instagram 帖子的实际效果吗？ 让我们看几个已被提升的 Instagram 帖子示例。
灿烂的地球
下面的帖子来自珠宝品牌 Brilliant Earth。 Brilliant Earth 增加了一个轮播帖子，该帖子最初发布在其主页上。
正如您在个人资料名称下方左上角的红色框中所看到的那样，当提要帖子出现在提要中时，它们将显示为“赞助”。 这是 Instagram 提供的一个透明元素，让用户知道帖子没有自然地出现在他们的提要中。
当您弹出到突出显示的蓝色框时，您可以看到该品牌的目标是获得更多的个人资料访问，而 CTA 是“访问 Instagram 个人资料”。
当您访问 Brilliant Earth 的 Instagram 页面时，您可以看到增强型轮播显示在网格中，如蓝色框所示。
正如我们在最新的基准报告中发现的那样，轮播帖子在 Instagram 上的参与度很高，因为它们通常会被重新投放给最初没有参与的用户，从而产生更高的印象。 精明的营销人员知道，了解 Instagram 上的有效内容很重要。
如果有一个特定的轮播帖子（或其他帖子类型，就此而言）表现良好，请将其推广到更多尚未关注或参与您的页面的人面前。
马林 + 格茨
护肤品牌 Malin + Goetz 提供了另一个很好的例子，说明如何提升 Instagram 帖子，特别是 Reel。
卷轴是您可以在 Instagram 上推广的帖子类型的最新补充，以及图片、视频和轮播。 当您提升卷轴时，它将同时显示在“卷轴”选项卡和“探索”选项卡中。
这篇推文的目的是宣传该品牌的产品并鼓励用户立即购物。 通过点击该提示，用户将被带到该品牌的可购物页面。
如果您前往护肤品牌的 Instagram 页面，您会看到增强型卷轴已经发布在网格中，如下面的蓝色框所示。
如何衡量 Instagram 上的推文
如果您将资源投入到增强内容中，那么与有机内容一样多地掌握这些指标至关重要。
以下是在 Instagram 本地衡量提升帖子的步骤。
访问客户洞察
在您的 Account Insights 标签中，您可以访问自然参与度和广告效果。 要查看速推帖子的结果，请访问广告工具标签。
查看广告结果
选择您要查看指标的速推帖子，该帖子的广告洞察将弹出。 在广告洞察下，您将看到速推帖子指标的概览，其中包括：
- 人达到
- 内容交互
- 个人资料活动
- 广告点击
从那里，您可以深入了解提升帖子的确切结果。
了解受众洞察
Insights 选项卡还将提供您的速推帖子所覆盖的受众的人口统计数据，包括查看该帖子或与之互动的用户的年龄和性别。
如何在竞争对手 IQ 中衡量 Instagram 上的提升帖子
如果您正在寻找更详细或更直观的品牌提升 Instagram 帖子的报告，您可以使用 Rival IQ 等一体化社交媒体分析工具。
以下是如何衡量您在 Rival IQ 中提升帖子的表现。
访问您的私人数据
在深入了解结果之前，您需要关联品牌的 Instagram 帐户，以便访问您的私人 Instagram 数据。
接下来，由于您无法衡量竞争对手的速推帖子的表现，请确保您正在分析您拥有私人数据的环境。
过滤结果
在您的私人数据下，前往 Facebook 广告选项卡，类似于您在本机应用程序中查看分析时前往 Facebook 广告中心的方式。
在页面顶部，如下所示，您将看到速推帖子的下拉菜单。 如果您想在没有速推帖子的情况下衡量 Facebook 广告活动，您可以选择排除速推帖子。 或者，您可以过滤以查看*仅*提升的帖子。
过滤视图后，向下滚动到“广告系列”部分，查看速推帖子的概览，包括广告支出、结果、每次结果成本和更多指标。
以“Instagram 帖子”开头的广告系列名称是 Instagram 上的速推帖子，这是您在分析此内容类型的结果时要查找的内容。
深入了解指标
如果您点击“活动”部分下方的“查看更多”，您可以查看活动结果的更多详细信息，包括受众人口统计数据。 年龄和性别等指标有助于了解您的速推帖子覆盖了哪些人，以及结果是否与您速推帖子的目标一致。
最后，通过分析提升 Instagram 帖子的展示位置和平台结果，了解您的广告支出在哪些方面最有价值。
关键要点
如果您想提升 Instagram 帖子，只需几个步骤即可通过 Instagram 应用轻松完成。
就性能而言，这一切都归结为实验。 弄清楚要推广哪些帖子，要花多少钱，以及您希望广告投放多长时间 - 然后衡量并从中学习。
总而言之，在提升 Instagram 帖子时，请牢记以下几点注意事项：
- 速推帖子与付费广告不同，但仍向用户显示为赞助内容
- 您可以提升所有 Instagram 帖子类型，包括图片、视频、轮播、故事和卷轴
- 考虑推广已经有机地表现良好的帖子
在您提升 Instagram 帖子后，在 Instagram 本身或使用分析工具来衡量结果，以更深入地了解每个指标以及它与您的品牌整体表现的关系——尤其是与竞争对手相比。