破解创意代码：如何通过原生应用内广告提高点击率

如果您认真对待您的附属企业，原生应用内广告绝对应该成为您想了解更多的主题。 是的，它非常严格。 不，它不适合每个人……但数字可能非常令人兴奋。 使用您的原生应用内广告创意成功所需要做的就是遵守规则并让它们流行一点。

对于那些想知道如何破解创意代码并提高点击率的人来说，这里是每个人都应该知道的原生应用内广告技巧。

简而言之，原生应用内广告

原生应用内广告是向用户展示原生广告的另一种形式。 只有这一次，广告仅在移动设备上投放，并且仅在应用程序的内容中投放。 对于发布商（在本例中为移动应用发布商）和广告商来说，这都是一个很好的获利策略。 对于谁可以使用原生应用内流量做广告没有任何限制，欢迎任何想通过与往常不同的营销渠道开展联属网络营销活动的人。 但根据发布者和移动应用程序的内容，必须遵循某些活动标准。

优质内容和有价值的广告——完美搭配

人们实际上并不讨厌广告，尤其是应用内原生广告。 如果做得好，在应用程序内容中显示的原生广告可以成为所有相关方的双赢解决方案。 自然，对于希望推广其产品的公司来说，它们是提高品牌知名度的好方法。 对于像您这样的广告商来说，它们也是一种有利可图的获利工具。 但最重要的是，原生应用内广告只是帮助用户扩大搜索范围，更快、更轻松地找到需要或可能感兴趣的项目。 我们都去过那里……我们都高兴地点击了这样的广告。

说到快乐，让你的观众快乐、积极和参与是各种广告商的主要目标。 如果用户选择使用某种工具执行服务，然后对结果不满意，他们不太可能很快回来或将来再次使用该工具。 在应用内容中展示广告也是如此——原生应用内广告。

横幅盲目还是有意识的消费？

创建原生广告格式的唯一目的是通过用户友好且非侵入性的渠道推广产品，从长远来看，这将使用户保持积极性和不被吓倒。 激进弹出窗口的日子已经一去不复返了，联盟广告行业发生了巨大的变化，以对抗其臭名昭著的开端。 此外，它还帮助我们为您的原生应用内广告学习了一些宝贵的经验。 他们来了：

• 优质内容——您的广告可能是最高质量的，但如果它们所显示的移动应用程序的类型不匹配，或者更糟糕的是，其内容匹配，那么就没有任何节省。 这就是为什么为您的原生应用内广告活动找到具有精确定位选项的优质流量来源是关键。
• 有价值的广告——如果你的广告展示的环境非常好，但你的广告却不是，那你只能责怪自己了。 请记住，提供劣质广告会反击并破坏市场。
• 有意识的观众——用户并不傻，他们会看你是否在和他们玩脏。 此外，他们被允许厌倦和厌倦一直看到相同的事物，最终变得不感兴趣并且对您的会员努力免疫。 这就是为什么必须照顾您的客户并认真对待他们。
• 热门市场——在人们所在的地方投放您的广告，就这么简单。 我们已经讨论过移动设备是如何超越桌面的，这里引用的参考资料太多了。 如果您不相信我们，请在Google 上查看Statista 、 Business Insider 、 eMarketer或其他数十家质量数据提供商，然后选择最贴近您心的那个。 但最近的研究也集中在移动应用程序与移动网络环境的对比，可以肯定的是，应用程序内广告是下一个热门市场。

根据 eMarketer的说法，人们使用智能手机的时间中，几乎 90% 的时间实际上是在使用移动应用程序，而只有 10% 的时间用于移动网络浏览器和其他活动。

据 Statista 称： “ 2018 年，全球移动应用收入超过 3650 亿美元。 到 2023 年，移动应用预计将通过付费下载和应用内广告产生超过9350 亿美元的收入。”

为了保持原生应用内市场的长期盈利（并且数字清楚地表明这是非常值得的），必须实施广告培育。 提供高质量且符合限制的广告内容不仅会鼓励用户与您的广告互动，还会防止原生应用内广告出现横幅盲区、广告疲劳以及可能的市场快速饱和的风险。

成为头条新闻的标题——顶级原生应用内广告标题创意

是的，我们都希望我们的广告尽可能具有吸引力和吸引力。 要做到这一点，我们需要诱饵。 对于原生应用内广告，标题正好可以达到这个目的。 这就是为什么我们需要它们简短、引人入胜且切中要害。

在创建成为头条新闻的广告标题时，可以使用许多文案写作技巧、广告策略或心理技巧。 不过，重要的是不要太得意忘形和过度使用它。 原生应用内广告的完美标题长度约为 25 个字符，因此空间不大。

这就是为什么我们要列出这些编写顶级原生应用内广告标题的技巧，供您查看、细想，也许会受到启发！

一、相关内容

将您的广告标题调整为它们在其中显示的应用程序的内容可能会奏效。 如果有人想购买一件新家具并选择使用应用程序搜索它，他们可能不会立即对您的报价感兴趣……除非您让它听起来和看起来相关。 想想本地市场应用程序！ 有了像他们这样的库存，只要您设法说服人们这是他们真正想要的东西，您就可以宣传您想要的任何东西。

2. 相关主题

我们都喜欢听相关的故事……或者我们可以比较自己的故事。 让你的标题与这样的信息产生共鸣，或者更确切地说，用最多 25 个字符来暗示它，可以真正吸引用户的注意力。 这是因为能够与某事相关使广告感觉更加个性化和直接面向观众，从而提高参与度。

3. 简短的字幕

是的，25 个字符并不多，但它需要传达很多信息。 虽然活跃的空间很小，但这并不意味着广告商不应该发挥创意。 想想最好的广告标语，你会发现它们虽然很短，但也很犀利。 这正是你应该瞄准的目标。

4. 紧迫感

称它为FOMO、ROMO或任何你喜欢的名字……但人们确实会一时冲动，这就是我们大脑的工作方式。 虽然已经很老了，但这是一个很好的销售主张，似乎并没有消失。 提示交易如何很快完成，植入用户如果不迅速采取行动就会错过的想法……并观察您的点击率增长。

5. 唤起情绪

震惊、恐惧、惊讶、羞耻、怀疑、好奇……即使我们不想公开承认，我们都有这样的感受。 而且它们似乎是您广告的绝佳获利工具。 这是因为应用内原生广告给人的感觉是个性化的，就好像专为我们的需求、兴趣和购买习惯量身定制的一样。 如果用户有什么需要，但他们一直不敢公开提出要求，那么应用内广告就会为他们提供服务。

6. 问题和解决方案

就像在相关内容的情况下一样，问题和解决方案场景是另一种吸引注意力并促使用户与您的广告互动的技术。 人们要么意识到了这个问题并热衷于学习解决方案，要么他们还没有意识到这个问题，你刚刚制造了它们。 现在他们将寻求解决问题，幸运的是，您的广告就是答案。

7. 数字和统计

人们普遍认为数字会提高利率并引起对广告的关注。 在您的广告标题中使用数字可以通过多种方式完成，从列出项目到提供统计数据。 正如可以预料的那样，统计数据主要作为概念证明工作得很好，并为正在推广的任何产品增加了可信度。

8. 强力词

去做就对了！ 事实证明，在您的广告文案中使用强力词可以提高广告点击率并推动转化。 它们实际上适用于各种广告，并且在对抗横幅盲效应时特别有用。

9. 做事

人们实际上喜欢被告知该做什么。 它可以节省时间和精力，并帮助他们根据专家的建议做出最佳选择。 谁是专家？ 你是。

10.不要

此外，人们喜欢被告知不该做什么。 感觉就像拥有这样的洞察力可以防止他们犯错误，从而根据别人的经验节省时间、精力和精力——确切地说是你的经验。

为之而死的图片

如果复制是诱饵，那么图像是钩子。 这就是为什么为您的应用内原生广告活动选择正确的图像对于编写成为头条新闻的标题同样重要。

对于应用内原生广告，我们需要考虑两个图形元素——一个实际的图像和一个图标。

值得注意的是，原生广告，无论是在桌面还是移动设备、网站或应用程序上，都因其非侵入性和用户友好的广告格式而获得成功。 这需要高质量且引人入胜的图像，这些图像与显示原生广告的地方的总体布局和内容完美融合。

为了实现这一点，这里是原生应用内广告图像和图标的重要提示。 阅读、分析并在创建广告系列时使用它。

1. 遵守规则

如果您想通过运行原生应用内广告活动在线赚钱，您需要遵守规则。 否则，您将永远无法展示您的广告，因此它们不会为您带来任何转化，您也不会获利。 这一切都是因为不符合流量来源或发布商政策的广告图片会立即被屏蔽。

2.使用高质量的图像

看起来模糊、裁剪严重、自动调整大小和重塑形状的图像不卖。 即使允许，尽管可靠的流量来源禁止低质量的创意，但此类图片不会鼓励用户参与。 相反，它们通常会阻止用户点击看起来阴暗的广告……即使提供的产品质量上乘。

3. 使用照片作为图像部分

由于图片占据了广告的大部分空间，因此最好投入时间和精力来采用最适合它的措施。 这就是为什么我们建议使用实际照片而不是卡通插图。 它们只是更相关，我们已经讨论了如何证明相关内容可以返回更好的结果。 此外，更真实，从而建立用户对此类广告的信任。

4. 图标说明

这并不意味着插图一点用处都没有。 不，我们已经解决了所有细节，发现插图往往最适合图标部分。 它很小，与表情符号在同一场所工作，绝对应该与促销产品相似。 它有助于向客户发送关于广告实际宣传的内容的即时且无声的信息，就像路标一样！ 他们需要几秒钟的时间来传达信息——图标也是如此。

5. 给我看，不要告诉我

图像是为了向用户展示促销产品、它的好处、它唤起的情感……展示，而不是讲述。 这就是为什么不应在广告图片中使用文字的原因。 有足够的空间可以输入所需的所有信息，而广告图像空间不是这些地方之一。 它实际上可能会妨碍您的广告的效果，并使其对用户来说显得晦涩难懂。

6. 只有可信的图像

用户可以立即感觉到他们是否被欺骗了，虽然一点心理技巧可以给您的广告创意带来微小的提升，但完全脱离现实的图像并不是一个可行的方法。 保持您的图像可靠、可信且与您的观众相关，以便他们可以完全信任他们所看到和阅读的内容。 为什么会有人想要点击一个广告，它明显表明它所宣传的产品是不可信的？

7.少即是多

这就是为什么尽量减少照片中您想用于原生应用内广告素材的对象数量的原因。 许多分散的项目使用户感到困惑，因此更有可能失去焦点，从而脱离您的广告。 图像需要易于查看并与清晰的信息产生共鸣。

8. 特写镜头和焦点

这就是为什么专注于一个项目或一个主要思想的图像往往会更好地转换。 同时，特写镜头可能会起到完全相​​同的作用，并将注意力吸引到您希望用户关注的项目上。 与其呈现一幅广阔的画面，不如关注细节，就像一些最好的 Instagram 照片一样！

9. 给人们他们想要的东西

你为什么要向人们展示他们不感兴趣的东西？ 他们对什么东西感兴趣？ 嗯，这个很简单——人们喜欢看别人、食物和宠物。 此外，任何看起来奢侈的东西也应该有用。 互联网上充斥着最新的新闻和趋势，只需查看您的 Instagram 并查看当前流行的图像。 它实际上是一个学习的好地方！

10. 心理技巧

分析麻痹、锚定、可用性启发式、潮流效应、认知偏差、诱饵效应、FOMO、ROMO、从众本能……广告行业广泛使用的心理技巧清单可以不胜枚举。 您绝对没有理由不分一杯羹并将其用于您自己的广告！ 事实上，你已经使用了很长一段时间了——创造一种紧迫感，展示使用产品的惊人效果，只关注一个项目，前后效果，一个问题和一个解决方案？ 是的，所有这些技巧都基于相同的前提，因此在运行下一个广告活动之前可能值得调查！

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值得讲述的故事

如何仅使用 85 个字符来讲述一个引人入胜的故事？ 嗯……这看起来确实有点挑战，但我们敢打赌，联盟广告商是从事这类工作的最佳人选。 尽管如此，为了让我们的广告客户的生活更轻松，我们决定也讨论最佳转换广告描述。

在准备广告说明时，第一个问题似乎是字符限制。 不过，这是必不可少的。 它可以防止广告包含过长的文本，并允许原生应用内广告的布局适合周围内容的整体设计。 此外，它迫使创造力和坚持这一点。 以下是有关如何保持应用内广告素材干净和转换的一些提示。

1. 相关性和重点

我们无法强调让您的广告描述切中要害的重要性。 简短而清晰的消息往往比冗长或模棱两可的标题转换得更好。 您不想让用户想知道广告是关于什么的。 相反，您希望清楚您正在推广的内容以及用户应该参与的原因。 直截了当是关键——对于应用内原生广告来说，这个词肯定太长了。

2. 正确性

85 个字符似乎只是几行文本，最多几个字，但仍有很大的错误空间。 这就是为什么保持您的副本没有拼写错误，使语言清晰易读以及相关性至关重要的原因。 不正确的拼写不仅看起来不专业，而且可能会影响您的报价的可信度

3. 观众

知道你在和谁说话——这是最重要的广告技巧之一。 您的产品是专门为青少年、年轻父母、瑜伽爱好者、生酮饮食爱好者或宠物主人设计的吗？ 无论产品是什么，它总有一个利基市场，因此有一群可能感兴趣的人使用类似的措辞。 压力实际上施加在人们身上，因为我们并不都是机器人。 这就是为什么您的广告文案不能太笼统或没有人情味的原因。 相反，让它感觉直接、个性化和包容性。

4. 语言

尽管英语是主导在线世界的语言，但它不必限制您的原生应用内广告。 想想美国……然后想想在日常对话中实际使用了多少其他语言。 为什么你会忽略这么大的观众？ 即使准确的语言定位并不总是可行，但城市和地区定位通常是可行的。 如果您碰巧在其他语言也非常流行的领域特别成功，那么您总是可以尝试一下。 想象一下它会给用户带来多大的惊喜。

5.表情符号

它们无处不在，可以传达比一千个单词更多的意义。 如果没有表情符号，X、Y 和 Z 世代就无法真正存在，而老一辈人也越来越喜欢它们。 此外，表情符号在提高点击率方面有着久经考验的记录。 只要它们没有被过度使用，或者没有展示禁果，在您的广告文案中插入表情符号绝对是值得的。

强大的 CTA

制作完美原生应用内广告的最后一项是功能强大的号召性用语按钮。 就其视觉方面而言，没有什么可做的，但文本本身在这里可能至关重要。 正如 Neil Patel（在线广告大师）在他关于最佳转化 CTA的文章中所说：

“号召性用语 (CTA) 可以看作是营销和销售之间的桥梁。 你所做的一切，所有的品牌推广和参与，都是为了让人们最终从潜在客户变成付费客户。”

这几乎总结了为什么 CTA 不能被忽视，这些简短而直接的消息确实可以产生影响并提高您的广告系列的效果，尤其是对于原生广告。 如果您想知道哪些 CTA 转换效果最好，这里有五个行业提示以及用户疯狂点击的 CTA 示例列表。

如何编写能转化的 CTA？

1. 了解观众的需求。
2. 展示与广告互动的价值。
3. 直截了当。
4. 让您的 CTA 可见，字体和大小写很重要。
5. 告诉用户该做什么。

原生广告 CTA 示例

是的，你没看错。 我们收集了 200 个效果很好的 CTA 示例……并符合原生应用内广告规范——最多 15 个字符。 我们怎么知道这行得通？ 除了我们自己的行业见解外，我们还通过分析在线业务中最大的公司使用的 CTA 收集了以下列表，例如Instagram、Facebook、TikTok、Spotify、Uber、Pinterest、AirBnB、Grammarly或营销 CRM 工具——HubSpot 。

原生应用内广告做得很好

既然我们已经讨论了构建原生应用内广告所需的所有元素，那么让我们考虑如何将它们组合在一起。

请记住，原生广告应该与周围的内容相匹配，以免干扰用户体验。 对于应用内原生广告来说，这个周边自然是移动应用。 这就是为什么应用内原生广告需要融入给定应用的内容，作为此类广告的流量来源。 由于有数十亿个应用程序可用，其中大多数通过广告流量获利，因此原生应用程序的规则可能会因应用程序的规则和规定而异。 这也指的是应用内广告的构建方式，尽管它们都坚持或多或少相似的模式。

如上图所示，制作应用内广告通常需要五个元素，包括广告标题、描述、图片、图标和号召性用语。 有关每个文本空间的字符数、图像和图标大小的所有技术规范都取决于应用程序。 请注意，某些元素是系统接受广告所必需的，而有些则不是。 例如，CTA 部分对于某些应用程序可能是可选的。

拥有一套固定的规则对于将广告保持在应用程序的内容中并因此允许用户享受应用程序提供的体验至关重要。 查看原生应用内广告的示例及其向用户显示的方式。

无效的广告素材

我们已经讨论了很多关于哪些广告素材最有效的问题，但同样重要的是哪些广告素材根本不起作用。 现在，可能还有更多糟糕创意的例子，但有一件事支配着它们——如果用户看不到它，任何广告都不会奏效。

尽管可能有很多好的广告在所有的炒作中迷失了方向，只是输给了竞争，但被禁止的广告甚至没有机会竞争。 这就是为什么使您的广告素材符合限制要求至关重要的原因。

原生应用内广告规则与通常的指南没有太大区别，无论是弹出广告、推送广告还是其他原生广告。 最关键的部分是常规原生广告和应用内原生广告都需要遵循其主要发布商的直接限制。

提高点击率和通过原生应用内广告获利的关键要点

我们希望阅读本文的广告商能够找到成功通过原生应用内广告获利所需的所有信息。 选择最佳标题、描述文本、图像或 CTA 版本似乎需要做很多工作。 如果正确完成并根据应用程序的要求，它没有理由不能很好地工作。 以下是一些关键要点。

1. 注意移动网络原生广告和应用内原生广告之间的区别。
   
2. 检查应用程序是否为其用户提供优质内容，并仅提供有价值的广告内容。
3. 确保您的行业和报价与应用相匹配。
4. 当心横幅盲目和市场饱和。
5. 选择成为广告标题的标题。
6. 彻底分析并为您的广告选择效果最佳的图片。 不要忘记包含一个图标！
7. 保持您的广告描述简短、准确，但又引人入胜。
8. 包括一个强大的 CTA。 使用有力的话语！
9. 遵守给定广告类型和流量来源的规则和规定
10. 请记住应用内原生广告的结构：

• 标题- 最大。 25 个字符
• 描述- 最大。 85 个字符
• 图片- 要求尺寸为 700x289 像素（严重裁剪、调整大小或不合规的图片将被拒绝！）
• 图标- 要求大小为 60x60 像素（建议使用简单图片，必须符合政策）
• CTA — 最多 15 个字符（如果未提供，默认情况下会显示阅读更多按钮）

剩下的就是启动原生应用内流量广告活动，确定表现最佳的流量单位并扩大规模！

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