在效果营销中检测机器人流量和广告欺诈的最佳方法
已发表: 2022-07-13很明显，作为营销人员，您不想看到任何机器人流量。
这同样适用于每个品牌，显然也适用于每个绩效营销解决方案提供商。
幸运的是，有一些方法可以浏览广告技术并过滤掉这些不需要的流量。 继续阅读以发现它们！
什么是绩效营销中的机器人流量？
陷入购买对任何营销企业都毫无价值的人工流量的陷阱已成为数字广告行业的真正威胁。 为了保护您的信誉、资金和时间，您需要学习如何过滤掉机器人流量，以及如何与您的广告交易平台合作，为您的活动提供最大的安全性。
机器人流量的规模
不出所料，机器人流量在整个 Internet 流量中所占的比例越来越大。 根据 Statista 的报告，到 2021 年，流量机器人占其中的 40% 以上。 如果我们快速浏览一下历史统计数据，就会发现自然人流量份额一直在下降，而恶意机器人变得越来越活跃。
在这种相当不利的状态下，这需要成为从建立活动的最初步骤开始解决的高级问题。 流量受损的分析数据将无济于事，而且活动只会表现不佳，从而使您的预算疲惫不堪。 因此，需要特别注意阻止滥用机器人流量 - 在您的广告交易中选择正确的来源是许多步骤中的第一步。
为什么机器人流量不利于您的广告系列
作为绩效营销人员或一般的广告客户，您将希望吸引容易转化的参与受众，以便您的投资回报率尽可能高。 如果您主要投资于不良机器人流量，那么实现目标并提供成功的活动不仅困难，甚至是不可能的。
如果没有被检测到，未经授权的机器人流量实际上只会夸大您的广告系列的统计数据，而不会对其产生任何积极影响。 如果购买，您仍然需要为每次点击付费，但没有机会进行现实生活中的转化。 优质流量解决方案提供商将首先在将机器人发送到您的活动之前检测它们，其次，确保在您正确报告任何怀疑恶意机器人时获得报酬。
不良机器人流量的类型
重要的是要记住，虽然机器人流量通常属于一个认知类别，但流量机器人并不完全是同质的。 在可以遇到的许多类型的机器人中，最受欢迎的是：
垃圾邮件机器人，
虚假点击，
广告欺诈，
信用卡欺诈机器人，
和一些混合动力车（听起来很糟糕）。
漫游器如何影响您的广告系列
尽管非人类流量是假的，但其中很大一部分是为了遵循现实生活中的人类行为模式。 使用它们的原因有很多，但它们的主要作用是夸大统计、数据挖掘和浪费资源。
营销人员会发现点击机器人对他们的日常工作最具破坏性。 我们之前所说的“统计通胀”实际上是广告与机器人交互的情况，从而使广告商为此流量付费，但没有任何可能的进一步可操作操作。 如果未经过滤，您不仅需要为流量付费，而且通常还会提高平均出价。 总之，你会付出更多，得到更糟糕的结果。
广告欺诈可能采取不同的形式，最佳做法是及时了解新闻。 请参阅Voluum 跟踪器对其的概述，以更好地了解发布商和广告商当前如何受到欺诈活动的影响。
有好的机器人吗？
但不要害怕，因为并非您遇到的每个机器人都会对您的竞选活动构成危险。
名词“机器人”不一定指恶意欺诈，而是指整个自动化解决方案。 好的机器人被搜索引擎广泛使用，它们的主要目的是确保更好地控制和验证所提供的提要中的网站。
像 Googlebot 和 Bingbot 这样的搜索引擎爬虫机器人被最大的品牌使用，以密切关注提供给用户的内容，消除违规行为，并普遍监控情况。 网络爬虫为用户提供安全浏览，为品牌和营销人员提供更安全的广告环境。
这意味着优秀的搜索引擎机器人不仅可以帮助广告商找到与上下文相关的资源，这对搜索市场广告中的每个营销人员都非常有帮助。 通过保护受版权保护的材料和内容，好的机器人是另一个有助于维护用户和品牌安全的工具。
请记住，如果您在广告系列中使用跟踪器，良好的机器人流量不应损害分析数据。 最佳跟踪器允许他们参加活动，但不会将他们的访问视为人类访问。
Zeropark 交通清理以及他们带来了什么
尽管打击机器人流量是每个著名广告网络的日常责任，但随着时间的推移，某些来源可能会变得不可信。 这就是为什么 Zeropark 已经进行了两次主要的流量源清理，其唯一目的是确保不允许恶意流量进入。彻底撕掉创可贴带来了承诺的成果。
2017 年大扫除
第一次清理是在 2017 年进行的，在长达 5 个月的紧张时期内，当时提供的总量的 75% 以上都被切断（或清理，如果我们愿意的话）。 矛盾的是，但并不令人惊讶的是，这场革命不仅使 Zeropark 成为一个更健康的平台，而且还将平均 CPM 费率从 0.60 美元提高到了 1 美元。 继续阅读以了解为什么这是向好的变化的指标。
如果您想详细了解第一次大清理是如何进行的，以及结果如何，我们鼓励您查看我们的专门文章。
2020年大扫除
第二次 Zeropark 清理的范围并不广泛，仅清除了超过三分之一的库存，但也带来了巨大的成功。 清除来自恶意机器人流量和表现不佳的来源的推送优惠实际上降低了 Zeropark 内的 CPC 价格，并使广告商的投资回报率翻了一番。
您可以在下面看到 2020 Zeropark 清理的一些要点，但如果您有兴趣对其进行更详细的分析，请随时阅读我们的文章。
内容质量努力
正如我们已经表明的那样，在您的绩效营销中，没有人应该比广告交易平台提供的专门的合规团队和活动经理更信任。
在专业人士的帮助下，广告商不仅可以在优化和设置广告系列方面获得帮助，还可以进行一些额外的手动检查，以及访问受信任、精心挑选和定期验证的流量。
一些品牌，例如 Zeropark，已经开发了自己的内部机器人过滤程序。 这样一来，合规专家就完全有能力确定什么应该和不应该被视为机器人流量。 在这种情况下，实施额外的保护措施可为过程的所有方面提供安全。
每个 Zeropark 广告商和发布商无一例外都必须遵守合规与政策指南。 这是为了确保绩效营销平台的供需双方合作伙伴增加安全性和便利性。
最重要的是，专门的 Zeropark 活动绩效团队每天都会进行手动检查并过滤掉可疑流量。 合规团队提供的定制工具和解决方案可帮助广告商确保他们只针对高转化率的受众。
您如何报告可疑流量？
如果您已经是 Zeropark 合作伙伴并且怀疑您的广告可能会受到机器人流量的影响，请联系您的 Onboarding 或客户经理。 告知他们您对遇到的交通的担忧，并让专家调查此案。
请始终记住，您的广告活动可能不会立即启动并带来令人印象深刻的投资回报率。 波动是有机发生的，在大多数情况下，这意味着需要进行优化才能使广告系列走上正轨。
了解如何通过 Zeropark 网络研讨会优化您的活动。
品牌安全
品牌将而且应该只从这些为他们提供接触可信赖受众的广告解决方案中受益。 营销人员不会愿意投资非人流量，这就是为什么找到最合适和最安全的绩效营销平台是提高活动效果和提高投资回报率的关键。
阅读 Zeropark 关于程序化广告最新趋势的文章，涵盖品牌安全主题。
更高的每千次展示费用意味着更高的投资回报率
让我们回到前面提到的增加的每千次展示费用问题。 为什么我们，你也应该认为这是一个好兆头？
自然，每个营销人员都希望为他们购买的流量支付尽可能少的费用。 最小化成本同时最大化回报是商业的原则，这已经不是什么秘密了。 但是随着流量购买，每千次展示费用价格（每千次成本）的下降很可能意味着以下之一：
流量竞争低；
交通质量低下；
机器人流量感染。
合法的流量来源将更加昂贵，因为它们有望提高投资回报率并吸引更多竞争对手。 请记住，您可能需要定期重新考虑您的出价。 确保您赢得了最好和最安全的资源。
广告套利中的机器人流量
在一般的营销活动中，忽视交通机器人可能会导致经济损失。 但对于套利者来说，将机器人流量发送到 Google、Yahoo 或 Bing 订阅源可能会带来一些进一步的复杂性。
为这些巨头提供不合规的流量和内容可能会导致无法访问订阅源，从而阻止该实体的任何套利活动。 这正是套利者需要确保他们的活动安全且质量好的原因。
您可以查看 Zeropark 关于广告套利中的合规性的文章，其中我们介绍了所有套利者只参与受信任的报价的重要性，以及灵巧的合规团队如何成为您旅程中的资产。
摘要：反广告欺诈解决方案
让我们总结一下对每个想要减少机器人流量的绩效营销人员的建议。 执行以下操作以提高相关性和品牌安全性，并提高投资回报率：
跟踪您的活动以获得更深入的数据和指标；
与您的广告交易活动经理合作；
向您的入职或客户经理提供详细的反馈；
创建来源的白名单和黑名单；
控制流量中的 IP；
使用基于规则的优化；
设计一个安全的登陆页面；
相信您的效果广告平台的合规规则。