品牌激活：分步指南

“你的品牌是当你不在房间时人们对你的评价。” ——杰夫·贝佐斯，亚马逊。

请记住这一点，根据统计数据，您知道人们需要少于 10 次的印象才能记住您的品牌吗？

那么，您可以通过正确的品牌激活策略发挥您的魅力 以及您在观众中树立积极形象并取得其他成果的完美匹配的努力。

在这篇博文中，我们将为您介绍从基础知识（什么是品牌激活以及如何激活您的品牌）到最有效的策略以及一些与您处境相同的品牌示例。

你还在等什么？ 开始阅读！

什么是品牌激活？

品牌激活是品牌可以感动客户并推动行动的活动或事件。 这一策略有助于像火焰一样传播品牌知名度，建立牢固的客户关系，增加销售额，并促进与目标利基市场的互动。

如果您的品牌旨在引起客户兴趣并鼓励客户采取行动，那么您需要通过活动采取一些行动来帮助您实现这些目标及更多目标。

这些活动可以是独家销售、对系列的高级访问或开展社交媒体活动，最终帮助您更接近目标受众和目标。

通过激活您的品牌，您可以从竞争对手中脱颖而出，建立忠实的客户群并取得成果。

无论是通过沉浸式活动、影响者合作还是社交媒体活动，品牌激活对于任何成功的营销策略都至关重要，因为它可以帮助您吸引注意力并巧妙地利用它。

如何“激活”品牌？

激活品牌涉及创造体验和互动，帮助消费者记住您的品牌并深入联系以采取一些积极行动。

以下是有效激活品牌的一些策略：

体验式营销

围绕互动营销制定策略，这要求您的品牌为与会者提供身临其境的体验； 要求他们参加活动中举办的现场且引人入胜的活动。

这种类型的营销涉及您设置展位或活动屏幕，让他们展示自己的兴趣并留下答案。

这有助于他们理解和使用产品，并鼓励他们进一步购买您的产品。

为了使其更有效，您可以为您的产品搭建一个带有样品的舞台，以便您的观众可以查看。 创建一个具有教育意义和信息性的舞台，但要富有创意，这样人们就会感到渴望并兴奋起来。

抽样活动

当向潜在客户介绍您的品牌时，示例活动可以有效地吸引他们的注意力。

人们喜欢免费赠品，这可以帮助您的品牌引入并吸引潜在的新消费者作为您的长期用户。

然而，以正确的方式处理它是至关重要的。 作为一个品牌，避免对免费的东西过于咄咄逼人。 相反，选择合适的场所提供样品，避免过多的营销，并询问他们的评论和意见。

对于现场样本，选择您的目标受众可能会参加的活动。 要求他们在社交媒体上分享照片。

店内品牌激活

品牌激活是将您的品牌与受众联系起来的一种方式。 例如，如果您拥有一家商店，您可以组织一次活动，让人们可以来尝试您的产品。

这可以在商店开业或产品发布会上完成，为客户提供优质的第一手产品试用体验。

当人们亲自体验您的品牌时，他们更有可能感受到情感上的联系，从而提高忠诚度、拥护度并更好地理解您的品牌所代表的含义。

例如，举办一场社交活动激活聚会，并邀请您的客户与您的团队互动并了解有关您产品的更多信息。 这可以建立更牢固的客户关系并产生积极的口碑，最终带来更高的客流量。

为什么品牌激活至关重要？

了解了什么是品牌激活之后？ 现在是时候以一家新饮料公司推出新的健康饮料系列为例，继续前进并了解品牌激活的重要性。

为了激活他们的品牌，他们可以组织一场沉浸式活动，与会者可以品尝他们的产品、新推出的饮料，并参与互动游戏。

不仅如此，该品牌还可以在店内做同样的事情，为参加活动的顾客提供折扣或免费饮料套餐。

至于营销，品牌可以通过社交媒体和影响者合作来达到目标​​和更广泛的受众。

通过创造这种引人入胜的体验，公司可以成功激发顾客的兴趣，传播品牌及其产品的知名度，从竞争对手中脱颖而出，并鼓励顾客尝试他们的饮料。

但是，当我们谈论品牌激活方法和策略的重要性时，请记住它们可以带来长期利益，因为所有这些努力都可以帮助您的品牌获得忠实的客户群并随着时间的推移增加销售额。

品牌激活策略

以下是您在制定品牌激活策略时必须经历的流程的细分； 进一步亲自去发现它们。

1.设定明确的品牌价值

要开始让受众熟悉您的品牌并将他们转变为忠实客户，您必须首先阐明您的品牌价值和使命。

简单地向客户说明您的独特性将帮助您从竞争对手中脱颖而出。 这包括营销您的品牌提供的与市场上其他品牌不同的产品。

这有助于买家了解您的品牌并做出明智的决定，从而更好地与您建立联系。

2. 定义你的受众

下一步是定义受众。 了解受众对于有效定制品牌激活工作至关重要。

您需要了解他们的详细信息，例如兴趣、偏好、不喜欢、人口统计等，因为这将有助于营销和实现您的目标。

当您设定目标和实现目标的策略时，以客户为中心也很有帮助。

3. 进行 SWOT 分析

SWOT 分析是一种审视品牌的方法，因为它有助于通过了解优势、劣势、机会和威胁来更深入地挖掘品牌。

弄清楚你擅长什么来帮助你实现目标，你不擅长什么并避免它们，你在市场上有哪些机会，以及哪些事情可能会威胁你的成功。

它就像一个清单，可以帮助您确定需要做什么来改进您的品牌。

4.尝试多种策略

作为品牌进行互动和提高客户参与度时，您必须探索不同的社交媒体营销活动和策略，例如与内容创建者合作、体验式或抽样营销等。

您可以稍后定制它们，或者选择最适合您并适合您的小众受众的喜好和兴趣的一种。

为了实现品牌激活的目标，您必须检查正确的社交媒体策略，该策略可以吸引更多关注者并激励他们采取购买行动。

5. 思考管理

在制定实现任何目标的策略时，第一步也是最重要的一步是确保您的品牌能够管理这些任务； 也就是说，您必须与您的团队核实并让每个人都达成共识。

通过考虑品牌激活计划的管理，您可以确保您的努力切实可行，并且您的团队可以有效地实现。

确保您有一个明确的执行计划至关重要。 这将帮助您保持正轨并确保这一点。 您可以承诺您的品牌要实现的目标以及要交付给客户的目标。

品牌激活理念

有意义且令人难忘的品牌激活策略不仅可以帮助您有效收获，还可以给与会者带来难忘的体验。

您可以将以下一些想法纳入您的改进计划中。

1.给你的观众带来惊喜

通过提前销售、特别折扣、优质系列、赠品、竞赛、免费赠品，在客户最意想不到的时候给他们带来惊喜。

这些令人惊喜的活动可以吸引受众的眼球，激励他们参与，引导他们获得难忘的体验，并与您的品牌产生深刻的联系，留下持久的印象。

2.展示你的产品的新颖性

图片来源——苹果

使用品牌激活策略来突出新产品发布或最新功能，因为这可以重新激发受众的兴趣并吸引他们采取行动。

展示产品独特性的另一种方式是通过产品演示、实践体验以及向消费者提供丰富的品牌信息。

3. 让你的活动具有参与性

作为一个品牌，您可以通过融入竞赛、测验、问答投票等元素，为您的活动和聚会带来互动，为您的活动带来身临其境的感觉并激励人们参与。

使用社交墙，您可以展示用户生成的内容、协作创造力、具有视觉吸引力的实时内容、评论和积极反馈，并与活动参与者建立持久的联系。

4. 合作伙伴

我知道@carlsberg 希望我发推文——但我无法阻止自己。 脱帽致敬 pic.twitter.com/k7OCNv2Knk

— 斯图尔特·艾特肯 (@stuart_aitken) 2015 年 4 月 8 日

与其他品牌联手可以改变游戏规则，也是一个很好的品牌激活创意； 更重要的是，它带来了新的触感并补充了您的产品。 这有助于建立您公司的信誉并为两个品牌创造双赢的局面。

通过合作，您可以释放诸如更广泛的影响力、进入新的利基市场和双倍的品牌和产品推广等优势。

5.突出你的信息

当消费者想要购买任何公司的产品或接受服务时，他们想知道他们选择的品牌具有价值并关心社会责任。 例如，人们会检查他们购买的品牌是否是零残忍的。

这有助于建立消费者信任并改善您的品牌形象。 因此，不要害怕宣传您的品牌价值观和社会责任，因为此类举措可以让您更接近您的目标。

品牌激活的类型

您选择采用的品牌激活策略将带来结果并定义结果。

选择使用哪种类型通常取决于您的品牌目标、目标受众以及产品或服务的性质。

因此，我们仔细列出了一些方法，您可以决定采用、阅读并找到适合您的方法。

1. 品牌激活活动

品牌激活活动是吸引新客户关注您的品牌的一种方式。 它们充当介绍和推广品牌和产品的平台。

这些活动可以是产品发布会、展示或研讨会，但您可以通过添加一些游戏和活动来为其增添一丝兴奋感。

主要目标是展示品牌产品、增加互动并引起轰动。

2. 数字营销活动

数字品牌激活活动是一种经济高效的在线与消费者互动的方式。

这些活动涉及各种技术，例如电子邮件营销、在线广告、网站内容等等，为您提供技术优势。

数字营销活动的美妙之处在于它们具有高度针对性，使您能够覆盖世界各地的利基受众。

3. 虚拟互动活动

虚拟活动已成为与人们联系的流行方式。 虚拟品牌激活活动被认为是充分且以结果为导向的，因为它们可以帮助人们享受并成为在线的一部分。

这些活动在虚拟空间中以多种形式出现，从网络研讨会和虚拟贸易展到直播和在线研讨会。 您可以使用短视频内容 吸引与会者的注意力，而又不占用他们太多的时间。

不仅如此，它们还可以帮助您提高观众的参与度和参与度，创造可以在世界任何地方享受的沉浸式体验。

4. 促销活动

商店在有限时间内对所有商品提供 20% 的折扣就是促销的一个例子。 这一促销活动让消费者产生了在折扣到期前购买的紧迫感。

促销折扣还可以帮助您增加销量，因为这种策略可以吸引人们双倍购买，并帮助您清空收藏品。

同样，商店可以在假期期间提供特别优惠或优惠券来吸引顾客并增加销售额，这可以通过充分计划和执行的假期营销创造奇迹。

5. 社交媒体竞赛

社交媒体竞赛就像竞赛和赠品活动形式的虚拟游戏，可以在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交平台上启动。

这种品牌激活策略的一个例子是品牌要求其追随者在其帖子的评论部分标记朋友或分享有关该品牌的故事等。

这些竞赛鼓励用户参与，吸引新的追随者，帮助品牌提高知名度，建立更牢固的关系，并创造更多有关品牌及其产品的内容。

您还可以在网页、活动和活动上展示您的社交媒体源，以吸引眼球并提高转化率。

如何衡量品牌激活？

衡量品牌激活的有效性对于分析营销和执行的结果至关重要。

建立明确的目标是第一步，因为它可以帮助我们了解我们的目标是什么以及实现了多少。

下一步是使用分析工具来帮助收集数据并了解我们在流程中所处的位置。 此外，从受众那里收集直接反馈可以提供有价值的定性见解。

这一步是最重要的，因为我们可以了解我们在哪里缺乏努力，以及如果我们需要转向另一种策略或采用新技术，我们需要关注哪里。

不断调整您的策略并与竞争对手进行比较，以完善您的品牌激活工作，以便在未来表现更好。

在下一节中，我们整理了一些有趣的内容，通过阅读品牌激活示例，您可以仔细阅读并亲眼了解此策略的价值。

品牌激活示例

1. 旋转

Revolve 从体验式品牌激活中汲取灵感，并与影响者合作举办了一场活动。 品牌与这些明星一起开启了一场激动人心的巡演，为他们增添了热闹，给他们带来了难忘的体验。

2. 福斯特无忧汽车旅馆

来源——世界广告

为了给人们留下深刻而持久的印象，福斯特与爱彼迎 (AirBnB) 合作，在乡村音乐节附近的运输罐内建造了独特的汽车旅馆。

3.GoGo SqueeZ：善良的机器

来源——城市里的婴儿车

GoGo SqueeZ 与自动化机器一起，吸引了目标客户的注意力，无论是儿童还是成人。 他们设立了大型苹果酱机器，让人们可以从中获取常规的苹果酱产品。 但他们也向一些幸运的客户提供了一年的供应，这引起了其他人的兴奋。

4.维生素水

来源 – Zoominfo

就像这些品牌一样，维他命水也致力于挖掘潜在客户并营销其产品。 为了吸引更多人，他们利用最著名的WayHome音乐节来展示他们充满活力、色彩缤纷的喷雾站，帮助那些不耐高温的人降温。

5. 冷静| 项目84

慈善组织 Calm 创作了 84 个自杀男子的真人大小雕塑，并将它们放置在他们合作的英国顶级网络建筑之一。 他们传播自己的故事并谈论预防自杀，从而传播了人们对自杀原因的认识。 不仅如此，他们还就此请愿并要求政府采取严厉行动。

Tagbox 如何帮助品牌激活？

当您计划品牌激活活动时，Taggbox 是您的首选工具。

它迎合多种服务，例如聚合各种社交媒体渠道和管理内容、调节和定制提要、无缝集成和发布。

不仅如此，Tagbox 还提供社交墙、用户生成内容聚合权限管理等解决方案，让您的工作顺利进行，节省大量时间和其他资源。

无论是您正在进行的公司会议、虚拟会议、产品发布会、店内派对、数字广告还是社交媒体活动，Tagbox 都可以帮助您高效实现目标。

品牌激活要点

在我们结束和分道扬镳时，我们可以说，无论是吸引受众、与他们保持联系、传播品牌名称还是增加销量，品牌激活都是一种可以帮助您提升品牌的一体化策略。

因此，要提升您的品牌，请开始围绕品牌激活工作制定策略