品牌广告的基础知识——所有你需要知道的

不管你的产品有多好，你的营销有多好，单靠这些努力并不能保证你公司的成功。 在当前的市场中，拥有出色的产品和服务是不够的。 适当地宣传它们也是不够的。 除了所有这些，您还需要拥有一个令人难忘、独特的品牌，以吸引客户的注意力并激发持久的关系。

要完成所有这些，您需要出色的品牌广告。 在本文中，我们将讨论它：它是什么，它是如何完成的，以及它为什么对企业很重要。

让我们开始吧。

什么是品牌广告？

简而言之，品牌广告是一种广告，旨在帮助您的企业建立联系并随着时间的推移与客户建立牢固而持久的关系。

专门从事品牌广告的公司旨在获得良好的声誉和长期的积极认可。 这些公司致力于建立强大的品牌形象和信誉，这有助于在精神和智力层面上建立客户的忠诚度。

品牌广告如何为公司增值？

虽然无法衡量品牌广告活动——那些正在运行以提高公司的 SEO 排名或社交媒体关注度的活动——但它们仍然为企业提供了巨大的价值。

客户对您的公司了解得越多，他们就越有可能完成整个买家的旅程，并且客户在未来看到基于效果的广告时就越有可能采取行动，这可能会将他们变成忠实的客户。

品牌广告在营销漏斗的开始阶段最为重要，更具体地说，在曝光、影响和参与阶段。 让我们带您进行更详细的旅程，了解品牌广告如何在这些早期阶段增加价值。

曝光：帮助建立品牌形象

在第一阶段，即曝光阶段，对于品牌来说，提供出色的第一印象并建立强大、积极和一致的品牌形象至关重要。 这个品牌标识有几个不同的组成部分：品牌的标志、颜色、字体、网络存在、其他视觉元素，甚至是它的口号。

所有这些元素都旨在讲述品牌的故事。 如果您想被视为更强大的企业品牌（例如，如果您从事法律或金融行业），那么您希望拥有更专业的形象。 这是通过使用简单的徽标、简单的字体、简单但有效的网络存在以及更严肃的语气来传达的。

另一方面，如果您的企业旨在更加轻松和娱乐，那么您可以拥有更明亮的颜色、更有趣的徽标、不寻常的字体和有趣的品牌信息。

最好的品牌拥有如此强大的形象，甚至不需要命名就可以让客户识别它们。 想想像 Apple、Nike、Twitter 这样的公司——你只要看到他们的标志，就会立刻知道是他们。

影响力：让品牌感觉可信

信任是品牌与其客户之间关系的重要组成部分。 这意味着如果客户信任您的公司，他们更有可能从该公司购买产品。 拥有有效的品牌广告是建立信誉和激发目标受众信任的好方法。 实现这一目标的方法之一是将您的公司描绘成其行业的领导者。 你可以这样

• 发起运动，在此期间专家向公众提供他们的知识和建议。
• 赞助社区活动和运动队。
• 以与您的行业相关的方式组织慈善活动：学校改革、人权、医学研究、帮助退伍军人或应对气候变化。

这些行动背后的想法是向更广泛的受众传播有关您公司的正面消息。 他们有助于为您的企业树立形象，并将其描绘成一个“好人”，渴望并随时准备帮助社区。 这不仅有助于为您的品牌建立认知度，还可以增加对它的信任。

参与：建立更牢固的联系

最好的品牌不仅提供产品，还为客户提供解决方案和对创意的归属感。 这意味着广告不仅应具有逻辑意义，还应提供情感方面的内容，以鼓励有意义的参与并激发积极的情绪。 如果人们觉得他们与品牌之间的关系不是个人的，他们可能不会依恋它。

有两种方法可以以这种方式吸引观众：

• 使用令人难忘的口号，例如耐克的“Just Do It”、麦当劳的“我喜欢它”、Wheaties 的“冠军早餐”等等。
• 通过拥有有趣的发言人，如花生先生、Kool-Aid Man、Jolly Green Giant 等。

在您的广告和广告中使用这些元素可以让观众更容易记住您的公司并将其与市场上的其他竞争对手区分开来。

为什么在营销策略中需要品牌广告

我喜欢 Maya Angelou 的一句名言，它是这样的： “人们会忘记你说过的话，人们会忘记你做过的事，但人们永远不会忘记你给他们带来的感受。”

品牌广告很重要，因为这一切都是为了激发顾客的感受。 它旨在将您的公司展示为一个角色、一个人——一个有目标、想法、使命和个性的人。 每当人们感受到一种亲缘关系，一种与您品牌信息的联系时，他们就会变得忠诚。 他们认同它。

想想世界上最令人难忘的品牌，比如耐克和苹果。 他们不只是卖产品，他们卖的是一个想法，一个人比一个公司更重要的想法，或者如果你努力工作，如果你“只是去做”，你可以成为下一个伟大的运动员。 这就是人们与这些品牌的联系，他们理解的感觉，他们有相同的目标。

这就是品牌广告很重要的原因。 它创造了一种比任何产品、服务或广告活动更持久的情感联系。