每个营销人员都需要知道的 12 个品牌原型

您是否曾经觉得自己对某个特定品牌如此喜爱和忠诚？ 以至于实际上很难从任何其他品牌购买产品或购买服务？ 如果您认为是，很可能是因为您与他们的品牌原型有关。

品牌原型是指可以建立品牌的特定角色。 这样做是为了使品牌与具有相似价值观的消费者相关。

因此，消费者似乎更多地与特定品牌联系并对其有如此强烈的感觉，这不仅仅是巧合。 这当然不仅仅是合乎逻辑的。 我们中 95% 的人下意识地而不是理性地做出关于品牌的决定。

认识到这一点，营销人员和品牌专家都在研究如何有意识地打造品牌来吸引消费者。 通过以品牌原型为基础，他们确保他们与遇到的每一点品牌都有深厚的情感联系。

12 个品牌原型的背景资料

1919 年，瑞士精神病学家和偶像卡尔荣格认为，人们使用象征主义来理解复杂的概念。 他提出了潜意识的行动和思想受到众所周知的故事启发的想法。 这就是为什么有些角色如此容易被我们认出的原因——它们是我们共同的集体无意识的一部分。

荣格提出了 12 个原型人物来模拟不同人格的行为模式。 它们基于某些普遍认为的神话，以及有关心理学和文化的观念。

受到他的想法的启发，Margaret Mark 和 Carol Pearson 在他们的《英雄与亡命之徒》一书中继续提出了 12 个品牌原型。 今天，当品牌利用这些想法的影响力时，他们可以与核心客户产生共鸣。 正确的原型可以帮助品牌形成与其受众一致的强大营销策略。

使用品牌原型的好处

帮助您形成品牌形象

借助品牌原型，您可以将人类特征和行为整合到您的价值观和使命以及企业愿景中。 通过这种方式，您可以创建一个真正强大且一致的品牌故事，使您的目标受众能够将您与竞争对手区分开来。 换句话说，你的原型将创造一个对你的观众来说更重要、更相关、更可信的品牌个性。

打造更有影响力的品牌定位

为什么您的品牌应该花一些时间来确定其故事的原型，有两个主要原因。

• 差异化：原型将使您令人难忘和独特，并将帮助您从人群中脱颖而出。
• 联系：原型允许您与观众建立更深入、更有意义的联系。 它们允许您通过您所代表的激情、特质、情绪和渴望，向您的品牌展示非常人性化的一面。

如何找出你的品牌原型

为您的品牌选择原型，不是您可以随意做的事情。 您应该考虑一些特定的标准。 无论你是一个仍在试图弄清楚你的身份是什么，或者如何加强它的品牌，这都是真的。

您作为品牌的使命和价值观

问问自己为什么开始创业以及你的立场。 是什么让你进入了你现在所从事的行业？

什么是你的成功？

您还应该非常清楚地了解如何衡量品牌的成功。 这应该包括您作为品牌所代表的所有价值观。 使命、愿景和目标构成了品牌原型的核心，它们负责您品牌的所有其他特征。

你的目标受众是谁？

您选择的品牌原型也很大程度上取决于您的目标受众。 您的品牌原型和目标受众需要在同一页面上。 本质上，您的品牌声音和个性是由您的原型决定的。 他们需要引起观众的共鸣。 因此，请研究吸引客户的信息类型，以找出合适的方式。

你的利基和行业是什么？

每种原型都特别适合某些行业和利基市场。 这是因为行业和利基本身与某些特征和想法相关联。 因此，找出与您的利基或行业相关的不同价值观、神话和想法，然后寻求与特定原型保持一致。

在思考和评估上述标准后，尝试完成句子并回答以下问题：

• 我的品牌应该让人们感觉 _______________
• 我希望人们认同我的品牌，因为这让他们想到 _______________
• 这些特征定义了我的品牌_______________
• 我的品牌能激发或激励我的观众吗？ 如何？ 做什么？
• 是什么让人们觉得与我的品牌有联系？

分解 12 个品牌原型

在我们详细了解每个原型之前，让我们看一下快照：

1. 无辜者
2. 普通人
3. 英雄
4. 尺子
5. 魔术师
6. 亡命之徒
7. 圣人
8. 创作者
9. 探险家
10. 看护人
11. 情人
12. 小丑

无辜者

这些都是诚实、纯粹和乐观的品牌。 他们不断地被幸福的情绪所驱使。 他们是保持简单、健康的忠实粉丝，不相信任何宣传噱头。 无辜的原型还强调让人们感到安全、被看到和自由地成为真实的/保持内心的平静。 通过提醒观众童年的单纯，它们与浪漫和青春联系在一起。

它们允许客户自己探索业务。 这些类型的品牌不会进入任何形式的诱导内疚的广告。 可口可乐就是一个很好的例子，因为它们都是关于“感觉良好”的氛围。 Ivory、大众、Innocent Smoothies 和 Nintendo Wii 是其他例子。

普通人

普通人品牌原型注重熟悉感、归属感，并且厌恶任何自命不凡的东西。 尽管不努力在人群中脱颖而出，但属于这一类别的公司将与人们建立更深层次的联系。 相反，他们希望给人留下友好的印象，并给人以支持、可靠和谦逊的印象。 这是我们在 Kimp 最认同的原型。

普通人原型的目标是让人们感到受欢迎并喜欢他们的归属感。 最好的例子之一就是宜家以及它如何庆祝日常生活。 每个人的原型是通过创造一种友谊、平等、团结和包容的感觉来驱动的。

英雄

这种类型的品牌专注于通过勇气和决心让世界变得更美好。 英雄品牌原型被定位为社会的救世主和救世主。 它具有确定的品质，例如勇气、胜利和自我牺牲。 认同这种原型的品牌希望帮助每个人实现他们的目标。

勇敢而诚实，他们想对世界做出积极的改变。 这些品牌基本上会在屋顶上喊出他们关于成长、发展和掌握的信息。 他们也会非常努力地证明和提高自己。 耐克就是这种品牌的一个很好的例子。 他们不只是卖运动服。 他们授权和激励他们的客户。 他们的产品都是为了让每一位客户都能发挥出最好的一面。 他们希望看到人们即使在巨大的逆境中也能保持韧性。

尺子

这种类型的品牌受到控制和权力的渴望和驱动。 属于统治者原型的品牌非常占主导地位。 他们非常自豪地知道自己是部落中的领袖，并且他们也忠于最高标准。

他们想统治自己的利基市场，并向客户灌输他们也可以统治他们生活的任何领域的感觉。 统治者原型给人的印象是精致、威严，而且非常清晰。 例如，梅赛德斯-奔驰向客户承诺“最好的或一无所有”。 该品牌立即与高品质、奢华和一流的理想产生共鸣。 它与他们的特定客户可能想要的一切都很好地吻合，并且有能力获得。 其他一些例子是劳斯莱斯、微软、美国运通和英国航空公司。

魔术师

如果您致力于让梦想成真，那么这就是您的品牌原型。 作为永恒的乐观主义者，魔术师的原型散发出一种情感，即如果我们相信它们，我们所有的梦想都可以实现。 体现魔术师原型的品牌思想深刻，他们跳出框框思考。 他们承诺转变和神奇的时刻，并给人以神秘和令人放心的印象。

英特尔是此类品牌的最佳范例之一。 他们说——“英特尔让未来最令人惊叹的体验成为可能”。 他们描绘了一幅非常情绪化的画面。 他们还说他们如何利用技术将平凡的体验变成令人惊叹的东西。 谷歌、苹果、Oculus 和基因泰克是其他很好的例子。

亡命之徒

亡命之徒是不仅鼓励人们拒绝现状的原型。 它激励他们走出去，获得更多。 如果您的品牌代表社会变革，那么非法原型可能适合它。 不法之徒是非常规的，提倡另类生活方式，他们是最有可能拥有狂热追随者的品牌。

他们真的动摇了他们所代表的行业。 如果用一句话来概括他们的品牌信息，那就是“规则注定要被打破”。 他们鼓励选择自由，避开监管和顺从。 哈雷戴维森是这种原型的一个很好的例子。 它是由变化、独立和解放驱动的。 该品牌就是前卫，让客户能够完整而坦率地表达自己。 其他一些例子是 MTV、Levi Strauss & Co. 以及 Virgin。

探险家

这种类型的品牌原型都是关于创新和雄心的。 体现它的品牌受到这样一种理念的驱动，即你只有一种生活，所以你必须充分利用它。 他们总是试图突破界限，以便他们发现新的领域。 他们也是自我发现、走出舒适区、拥抱冒险和挑战的忠实粉丝。

美国服装品牌巴塔哥尼亚就是一个很好的例子。 他们为攀岩、滑雪板和冲浪等不同活动提供服装，让顾客有机会探索自己和世界。 星巴克和孤独星球是其他很好的例子。

圣人

这种原型主张教育是通往智慧的道路。 追求智慧是发现我们寻求的所有答案的方式。 这些品牌将始终努力发现和理解真相。 这种原型将庆祝好奇心，并将始终与他人分享他们的知识。 Sage 品牌致力于了解世界并优先考虑分层意义。 他们还喜欢高级词汇和经过深入研究的内容。

谷歌属于圣人原型的范畴。 它们几乎是我们现在可以获得的最大信息来源。 搜索引擎允许人们从字面上找到他们想要的任何东西。 BBC 和国家地理是代表圣人原型的其他品牌。

创作者

创作者原型品牌总是会创造自己的趋势。 他们充满了兴奋，因为他们到处都看到了潜力！ 他们被驱使通过自由和开放的想象力来发现新的想法。 他们对想象力和自我表达充满热情。 他们的信息承认他们的观众的创作过程，并邀请每个人都受到将愿景变为现实的想法的启发。

例如，乐高就是一个拥抱这种特殊原型的品牌。 他们的使命是“激励和发展明天的建设者”，这确实概括了创造者的原型。 他们致力于培养和激发孩子的创造力并培养他们的想象力。

小丑

想找点乐子并鼓励您的观众也这样做吗？ 那么这就是你的原型。 小丑原型专注于我们都在这里的时间很短的想法，我们需要停止对自己如此认真。 采用小丑原型的品牌内心年轻，专注于通过享受乐趣、乐观和在任何情况下看到好的一面来充实生活。

他们都是关于有趣和充满活力的，并在每种情况下都关注积极的一面。 BuzzFeed 就是一个很好的例子。 结果，他们使列表、模因和 GIF 非常受欢迎。 Skittles 也是 Ben & Jerry's 的另一个很好的例子。

看护人

看护者原型品牌很容易被识别。 他们专注于无私的爱、慷慨和为彼此提供服务的重要性。 他们也富有同情心和慷慨，并强调支持、舒适和温柔的重要性。 他们的最终目标是确保他们的客户感到被照顾、被欣赏和安全。

看护者品牌最常出现在医学、教育、非营利组织和慈善机构以及环境组织中。 因此，他们的信息是关怀、温暖和令人放心的。

妮维雅是代表这种原型的品牌。 它代表亲密、关怀、温暖和温柔。 同样，强生也是一个看护者原型品牌。

情人

体现情人原型的品牌是感性的、感性的，而且他们也高度重视美。 他们有热情和亲密的个性。 他们欣赏奢华和放纵。 性感和亲密是他们传递信息的最前沿。 他们吸引客户的欲望，让他们感到有吸引力和被需要。

Gucci、Victoria's Secret、Godiva 和 Versace 是一些情人原型品牌。 只要想想他们的品牌，你就会发现他们用激情和快乐来吸引观众的方式。

为您的品牌选择正确的原型

由于有 12 种品牌原型可供选择，因此为您的品牌选择合适的原型可能有点棘手。 您应该做的是真正查看您作为品牌所代表和体现的品质和价值观。 最终，您的愿景、使命和目标受众都需要与您选择的原型保持一致。 不要只想着你现在所处的位置，也要有抱负。 想想你作为一个品牌的发展方向，以及你希望你的观众将你与什么联系起来。 您越能将您的品牌人格化，您就越能通过强大的营销策略与客户建立联系。