每个营销人员都需要知道的 12 个品牌原型
已发表: 2020-10-30每个营销人员都需要知道的 12 个品牌原型
您是否曾经觉得自己对某个特定品牌如此喜爱和忠诚? 以至于实际上很难从任何其他品牌购买产品或购买服务? 如果您认为是,很可能是因为您与他们的品牌原型有关。
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品牌原型是指可以建立品牌的特定角色。 这样做是为了使品牌与具有相似价值观的消费者相关。
因此,消费者似乎更多地与特定品牌联系并对其有如此强烈的感觉,这不仅仅是巧合。 这当然不仅仅是合乎逻辑的。 我们中 95% 的人下意识地而不是理性地做出关于品牌的决定。
认识到这一点,营销人员和品牌专家都在研究如何有意识地打造品牌来吸引消费者。 通过以品牌原型为基础,他们确保他们与遇到的每一点品牌都有深厚的情感联系。
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12 个品牌原型的背景资料
1919 年,瑞士精神病学家和偶像卡尔荣格认为,人们使用象征主义来理解复杂的概念。 他提出了潜意识的行动和思想受到众所周知的故事启发的想法。 这就是为什么有些角色如此容易被我们认出的原因——它们是我们共同的集体无意识的一部分。
荣格提出了 12 个原型人物来模拟不同人格的行为模式。 它们基于某些普遍认为的神话,以及有关心理学和文化的观念。
受到他的想法的启发,Margaret Mark 和 Carol Pearson 在他们的《英雄与亡命之徒》一书中继续提出了 12 个品牌原型。 今天,当品牌利用这些想法的影响力时,他们可以与核心客户产生共鸣。 正确的原型可以帮助品牌形成与其受众一致的强大营销策略。
使用品牌原型的好处
帮助您形成品牌形象
借助品牌原型,您可以将人类特征和行为整合到您的价值观和使命以及企业愿景中。 通过这种方式,您可以创建一个真正强大且一致的品牌故事,使您的目标受众能够将您与竞争对手区分开来。 换句话说,你的原型将创造一个对你的观众来说更重要、更相关、更可信的品牌个性。
打造更有影响力的品牌定位
为什么您的品牌应该花一些时间来确定其故事的原型,有两个主要原因。
- 差异化:原型将使您令人难忘和独特,并将帮助您从人群中脱颖而出。
- 联系:原型允许您与观众建立更深入、更有意义的联系。 它们允许您通过您所代表的激情、特质、情绪和渴望,向您的品牌展示非常人性化的一面。
如何找出你的品牌原型
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为您的品牌选择原型,不是您可以随意做的事情。 您应该考虑一些特定的标准。 无论你是一个仍在试图弄清楚你的身份是什么,或者如何加强它的品牌,这都是真的。
您作为品牌的使命和价值观
问问自己为什么开始创业以及你的立场。 是什么让你进入了你现在所从事的行业?
什么是你的成功?
您还应该非常清楚地了解如何衡量品牌的成功。 这应该包括您作为品牌所代表的所有价值观。 使命、愿景和目标构成了品牌原型的核心,它们负责您品牌的所有其他特征。
你的目标受众是谁?
您选择的品牌原型也很大程度上取决于您的目标受众。 您的品牌原型和目标受众需要在同一页面上。 本质上,您的品牌声音和个性是由您的原型决定的。 他们需要引起观众的共鸣。 因此,请研究吸引客户的信息类型,以找出合适的方式。
你的利基和行业是什么?
每种原型都特别适合某些行业和利基市场。 这是因为行业和利基本身与某些特征和想法相关联。 因此,找出与您的利基或行业相关的不同价值观、神话和想法,然后寻求与特定原型保持一致。
在思考和评估上述标准后,尝试完成句子并回答以下问题:
- 我的品牌应该让人们感觉 _______________
- 我希望人们认同我的品牌,因为这让他们想到 _______________
- 这些特征定义了我的品牌_______________
- 我的品牌能激发或激励我的观众吗? 如何? 做什么?
- 是什么让人们觉得与我的品牌有联系?
分解 12 个品牌原型
在我们详细了解每个原型之前,让我们看一下快照:
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- 无辜者
- 普通人
- 英雄
- 尺子
- 魔术师
- 亡命之徒
- 圣人
- 创作者
- 探险家
- 看护人
- 情人
- 小丑
无辜者
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这些都是诚实、纯粹和乐观的品牌。 他们不断地被幸福的情绪所驱使。 他们是保持简单、健康的忠实粉丝,不相信任何宣传噱头。 无辜的原型还强调让人们感到安全、被看到和自由地成为真实的/保持内心的平静。 通过提醒观众童年的单纯,它们与浪漫和青春联系在一起。
它们允许客户自己探索业务。 这些类型的品牌不会进入任何形式的诱导内疚的广告。 可口可乐就是一个很好的例子,因为它们都是关于“感觉良好”的氛围。 Ivory、大众、Innocent Smoothies 和 Nintendo Wii 是其他例子。
普通人
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普通人品牌原型注重熟悉感、归属感,并且厌恶任何自命不凡的东西。 尽管不努力在人群中脱颖而出,但属于这一类别的公司将与人们建立更深层次的联系。 相反,他们希望给人留下友好的印象,并给人以支持、可靠和谦逊的印象。 这是我们在 Kimp 最认同的原型。
普通人原型的目标是让人们感到受欢迎并喜欢他们的归属感。 最好的例子之一就是宜家以及它如何庆祝日常生活。 每个人的原型是通过创造一种友谊、平等、团结和包容的感觉来驱动的。
英雄
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这种类型的品牌专注于通过勇气和决心让世界变得更美好。 英雄品牌原型被定位为社会的救世主和救世主。 它具有确定的品质,例如勇气、胜利和自我牺牲。 认同这种原型的品牌希望帮助每个人实现他们的目标。
勇敢而诚实,他们想对世界做出积极的改变。 这些品牌基本上会在屋顶上喊出他们关于成长、发展和掌握的信息。 他们也会非常努力地证明和提高自己。 耐克就是这种品牌的一个很好的例子。 他们不只是卖运动服。 他们授权和激励他们的客户。 他们的产品都是为了让每一位客户都能发挥出最好的一面。 他们希望看到人们即使在巨大的逆境中也能保持韧性。
尺子
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这种类型的品牌受到控制和权力的渴望和驱动。 属于统治者原型的品牌非常占主导地位。 他们非常自豪地知道自己是部落中的领袖,并且他们也忠于最高标准。
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他们想统治自己的利基市场,并向客户灌输他们也可以统治他们生活的任何领域的感觉。 统治者原型给人的印象是精致、威严,而且非常清晰。 例如,梅赛德斯-奔驰向客户承诺“最好的或一无所有”。 该品牌立即与高品质、奢华和一流的理想产生共鸣。 它与他们的特定客户可能想要的一切都很好地吻合,并且有能力获得。 其他一些例子是劳斯莱斯、微软、美国运通和英国航空公司。
魔术师
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如果您致力于让梦想成真,那么这就是您的品牌原型。 作为永恒的乐观主义者,魔术师的原型散发出一种情感,即如果我们相信它们,我们所有的梦想都可以实现。 体现魔术师原型的品牌思想深刻,他们跳出框框思考。 他们承诺转变和神奇的时刻,并给人以神秘和令人放心的印象。
英特尔是此类品牌的最佳范例之一。 他们说——“英特尔让未来最令人惊叹的体验成为可能”。 他们描绘了一幅非常情绪化的画面。 他们还说他们如何利用技术将平凡的体验变成令人惊叹的东西。 谷歌、苹果、Oculus 和基因泰克是其他很好的例子。
亡命之徒
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亡命之徒是不仅鼓励人们拒绝现状的原型。 它激励他们走出去,获得更多。 如果您的品牌代表社会变革,那么非法原型可能适合它。 不法之徒是非常规的,提倡另类生活方式,他们是最有可能拥有狂热追随者的品牌。
他们真的动摇了他们所代表的行业。 如果用一句话来概括他们的品牌信息,那就是“规则注定要被打破”。 他们鼓励选择自由,避开监管和顺从。 哈雷戴维森是这种原型的一个很好的例子。 它是由变化、独立和解放驱动的。 该品牌就是前卫,让客户能够完整而坦率地表达自己。 其他一些例子是 MTV、Levi Strauss & Co. 以及 Virgin。
探险家
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这种类型的品牌原型都是关于创新和雄心的。 体现它的品牌受到这样一种理念的驱动,即你只有一种生活,所以你必须充分利用它。 他们总是试图突破界限,以便他们发现新的领域。 他们也是自我发现、走出舒适区、拥抱冒险和挑战的忠实粉丝。
美国服装品牌巴塔哥尼亚就是一个很好的例子。 他们为攀岩、滑雪板和冲浪等不同活动提供服装,让顾客有机会探索自己和世界。 星巴克和孤独星球是其他很好的例子。
圣人
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这种原型主张教育是通往智慧的道路。 追求智慧是发现我们寻求的所有答案的方式。 这些品牌将始终努力发现和理解真相。 这种原型将庆祝好奇心,并将始终与他人分享他们的知识。 Sage 品牌致力于了解世界并优先考虑分层意义。 他们还喜欢高级词汇和经过深入研究的内容。
谷歌属于圣人原型的范畴。 它们几乎是我们现在可以获得的最大信息来源。 搜索引擎允许人们从字面上找到他们想要的任何东西。 BBC 和国家地理是代表圣人原型的其他品牌。
创作者
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创作者原型品牌总是会创造自己的趋势。 他们充满了兴奋,因为他们到处都看到了潜力! 他们被驱使通过自由和开放的想象力来发现新的想法。 他们对想象力和自我表达充满热情。 他们的信息承认他们的观众的创作过程,并邀请每个人都受到将愿景变为现实的想法的启发。
例如,乐高就是一个拥抱这种特殊原型的品牌。 他们的使命是“激励和发展明天的建设者”,这确实概括了创造者的原型。 他们致力于培养和激发孩子的创造力并培养他们的想象力。
小丑
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想找点乐子并鼓励您的观众也这样做吗? 那么这就是你的原型。 小丑原型专注于我们都在这里的时间很短的想法,我们需要停止对自己如此认真。 采用小丑原型的品牌内心年轻,专注于通过享受乐趣、乐观和在任何情况下看到好的一面来充实生活。
他们都是关于有趣和充满活力的,并在每种情况下都关注积极的一面。 BuzzFeed 就是一个很好的例子。 结果,他们使列表、模因和 GIF 非常受欢迎。 Skittles 也是 Ben & Jerry's 的另一个很好的例子。
看护人
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看护者原型品牌很容易被识别。 他们专注于无私的爱、慷慨和为彼此提供服务的重要性。 他们也富有同情心和慷慨,并强调支持、舒适和温柔的重要性。 他们的最终目标是确保他们的客户感到被照顾、被欣赏和安全。
看护者品牌最常出现在医学、教育、非营利组织和慈善机构以及环境组织中。 因此,他们的信息是关怀、温暖和令人放心的。
妮维雅是代表这种原型的品牌。 它代表亲密、关怀、温暖和温柔。 同样,强生也是一个看护者原型品牌。
情人
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体现情人原型的品牌是感性的、感性的,而且他们也高度重视美。 他们有热情和亲密的个性。 他们欣赏奢华和放纵。 性感和亲密是他们传递信息的最前沿。 他们吸引客户的欲望,让他们感到有吸引力和被需要。
Gucci、Victoria's Secret、Godiva 和 Versace 是一些情人原型品牌。 只要想想他们的品牌,你就会发现他们用激情和快乐来吸引观众的方式。
为您的品牌选择正确的原型
由于有 12 种品牌原型可供选择,因此为您的品牌选择合适的原型可能有点棘手。 您应该做的是真正查看您作为品牌所代表和体现的品质和价值观。 最终,您的愿景、使命和目标受众都需要与您选择的原型保持一致。 不要只想着你现在所处的位置,也要有抱负。 想想你作为一个品牌的发展方向,以及你希望你的观众将你与什么联系起来。 您越能将您的品牌人格化,您就越能通过强大的营销策略与客户建立联系。