品牌意识 KPI。 如何衡量和优化针对他们的活动

品牌知名度 KPI应该在 2020 年成为每个营销人员的议程。为什么？ 品牌知名度是 89% 公司的第一目标，然而，只有 48% 的公司衡量与品牌相关的指标。 品牌意识是最关心的问题，因为大多数消费者会从购买时出现在他们考虑集中的前三个品牌之一购买。 但是，您如何准确定义品牌知名度，如何衡量它以及之后应该考虑哪些其他指标？

众所周知，有很多方法可以使用 DSP 平台等广告平台向消费者介绍您的品牌。 基本上，DSP 是一种运行品牌意识活动的机器。 主要优势是程序化广告具有全球影响力，这意味着广泛的地理覆盖范围和定位准确性将有助于提高品牌知名度。 除此之外，需求方平台的分析可以为您提供强大的 KPI 仪表板。 使用 DSP 积累的统计数据，您可以确定广告活动中最重要的 KPI。

KPI 广告：哪些指标很重要？

一般来说，广告中的 KPI 是什么？ 这些是必不可少的指标，可提供有关广告活动效果的见解。 典型的 DSP 广告平台具有内置分析功能，可以实时生成跨多个指标的报告。 这些包括但不限于：展示次数、点击次数、点击率。 但是，关键的品牌知名度 KPI 指标是展示次数。

在提高 DSP 上的品牌知名度的同时，您可能希望实现其他目标，例如实现更高的转化率和销售额。 因此，在 DSP 上开始广告活动之前，我们建议您研究您的目标受众，以便更好地实现您的目标。 一旦您发现谁是您的受众，就该决定他们应该如何与您的品牌互动。

例子。 您是首次推出产品或服务的初创公司或新品牌。 你需要认可和意识。 不过，您将第一次与人互动。 为了吸引新用户，您需要衡量属于转化漏斗顶部的 KPI 广告指标。 如果您的主要目标是亲和力，您还可以专注于与广告素材的互动，例如衡量视频完成度（如果您应用视频广告格式）或与广告素材的互动。 在此之后，您可以衡量广告活动的次要 KPI，例如在网站上花费的时间。 您还可以定义实际完成视频的细分受众群，以在再营销活动中提醒他们您的产品或服务，等等。

广告活动衡量的 KPI：

品牌意识活动指标

印象。 计划开展宣传活动？ 这意味着您的广告系列成功主要取决于有多少人会看到您的广告。 因此，如果您需要衡量品牌知名度，您的核心指标就是展示次数。 在 SmartyAds DSP 上，动态和展示次数按天和小时分布。 转到“报告”部分，了解您的广告系列的效果。

您的完美目标是向尽可能多的目标用户投放广告。 请注意，在 DSP 上，展示是有针对性的，这意味着它们仅覆盖 cookie 数据与您选择的定位条件（年龄、地理、语言等）相对应的那些用户。它增加了转化的可能性并阻止向留在外面的人投放广告品牌的目标受众。

唯一用户。 为了衡量您网站上唯一用户的数量，您必须使用 Google Analytics。 如果您有 Google Analytics 帐户，则可以通过以下路径访问有关唯一访问者的统计信息：受众、概览。 您将看到该期间的唯一用户总数（应选中）以及首次访问您网站的用户数。 您还可以将您的 Google Adwords 和 Facebook 广告活动与 GA 联系起来，以了解每个广告活动带来了多少新用户。

CTR是点击率，它显示了展示次数与点击次数的比率。 可以根据以下公式计算：点击次数/展示次数。 在 SmartyAds 等程序化广告平台上，您可以在分析中自动获取 CTR 率。 高点击率意味着用户积极参与您的活动并发现它们具有相关性。

专业提示：您的广告系列产生的印象越多，您在网站上收到的唯一身份访问者就越多，因此您的品牌知名度 KPI 指标就越好。 在品牌知名度阶段，我们建议使用以知名度为重点的广告格式，例如展示广告、插播视频和联网电视。

考虑品牌活动 KPI

视频观看时间和完成率。 这些指标归因于对品牌活动 KPI 的考虑，因为它们提供了有关用户如何对您的广告作出反应的见解。 如果他们积极与这些互动或观看视频到最后（100% 完成），这可能表明用户参与其中并且具有很高的购买意愿。 要在考虑阶段提升您的广告指标和 KPI，跟踪用户如何与您的创意互动非常重要。 为此，广告商可以在 SmartyAds 等 DSP 平台上应用第三方跟踪像素。

现场时间。 当您的客户已经熟悉您的产品或服务时，在着陆页上花费的平均时间应该会增加。 在此阶段，客户会详细审查您的报价，将其与替代品进行比较，并准备做出最终决定。 使用 Google Analytics，您可以跟踪动态。 转到行为、概览以查看平均页面停留时间和跳出率。 根据统计数据，两分钟是人们在现场花费的平均时间。 同样，您可以跟踪每个已拍摄网站页面的页面停留时间。 如果页面上的时间太短，则意味着您需要改进内容及其可读性。

专业提示：使用高 KPI 展示广告、原生广告格式和引人入胜的互动视频，如奖励和可播放的游戏内格式。 它们将帮助您在考虑阶段吸引用户的注意力。 像这样的交互式格式在行为跟踪机制方面提供了最好的选择。

用于转化的程序化广告 KPI

点击。 对 DSP 品牌知名度活动也可以通过点击总数来衡量。 诸如点击次数之类的品牌知名度 KPI 可让您查看在此期间提供的总展示次数中产生了多少点击。 对于 CPM 广告活动，此指标显示广告客户在 1000 次投放的展示中设法产生了多少点击。 与 CTR 一样，它是在可编程 DSP 上自动计算的。

销售量。 它是一种易于使用的 KPI，可用于衡量程序化平台上的品牌知名度。 如果您需要衡量销售数量等关键绩效指标，请访问 Google Analytics。 为此，您可以配置销售业绩报告。 在此之后，您将能够看到该期间产生的总收入、转化率的变化以及平均订单价值。

专业提示：如果您之前在提高品牌知名度和参与度方面的努力没有白费，您的目标受众很可能会完成购买。 在这个阶段，您的广告系列优化应该鼓励这种最终行动，这就是为什么我们强烈建议应用原生广告素材并在不同的媒体上启动重定向广告系列。

关键 KPI 广告指标和策略

最后一个字

程序化平台让您可以轻松地即时跟踪 KPI 广告活动。 需求方平台处理大量数据并实时生成定制的按需报告。 DSP 上最重要的认知度 KPI 由 DSP 在此期间提供的展示次数表示。 当您的产品或服务获得认可时，重要的是要跟踪整个广告系列的效果、用户对广告的准确反应以及它产生了多少点击和销售。 根据客户的旅程为广告活动选择正确的 KPI，并应用战略优化以确保您的活动始终发挥其全部潜力。

在 SmartyAds DSP 上达到并衡量您的关键绩效广告 KPI！