品牌色彩：为您的品牌营造正确氛围的 6 个秘诀

人类自然会被视觉体验所吸引。 无论是召回人还是召回品牌，都离不开视觉线索。 虽然这些线索以人脸的形式出现，但在回忆品牌时，它们可以是标志或颜色。 这就是为什么品牌颜色是品牌建设的基石资产。

颜色无疑是任何品牌套件中最具视觉刺激的元素。 难怪品牌会为颜色注册商标，甚至在 Pantone 等配色系统中引入新颜色。 所有这些都是品牌为维护其品牌身份而采取的步骤。 这就是颜色在品牌中的重要性。

知道品牌颜色对您的业务和您的品牌成功意义重大，可能会让您的决定有点不知所措。 如果是这种情况，请不要再观望。 我们将在本博客中讨论品牌颜色。 请继续关注有关为您的品牌选择最佳颜色的一些简单提示。

为什么品牌颜色对于建立品牌形象至关重要？

从建立您的品牌标识到帮助人们轻松记住和识别您的品牌，品牌颜色可以发挥多种作用。 我们将在这里列出其中的一些：

品牌意识

大约 90% 的品牌第一印象仅取决于颜色。

您的品牌颜色，如果始终如一地使用，将成为您品牌的独特代表。 从第一天起就在您的广告和品牌材料中使用它们有助于在您的品牌和颜色之间建立牢固的联系。

根据特定地区的背景、文化规范和其他方面，人们对颜色的感知不同。 因此，当您为品牌选择正确的颜色时，您就是在从正确的角度向受众介绍您的品牌。

识别与回忆

我们猜测上述包装中标志性的亮粉色足以帮助您在阅读品牌名称之前认出 Baskin Robbins。 看看品牌色能做什么？

据说颜色有助于将品牌认知度提高约 80%。 就像帮助建立意识一样，颜色也可以帮助客户准确地识别和回忆品牌。 当您为您的品牌选择一种独特的颜色并坚持使用时，这尤其有效。

这听起来难以置信吗？ 我们会给你一个例子。 看看下面的图片。

即使包装盒上没有提及品牌名称，您是否会想到 Tiffany & Co.？

或者，这是另一个练习。 环顾四周，看看是否有任何特定的颜色让您想起您最喜欢的品牌。 如果您仅通过查看一种颜色就能想到一个品牌名称，则意味着该品牌已经通过其品牌颜色有效地建立了知名度。

品牌差异化

跟上日益激烈的竞争是大多数品牌面临的最大挑战之一。 品牌必须始终如一地努力在拥挤的市场中保持自己的地位。 品牌颜色在这方面可以提供很大的帮助。

当你走过摆满饮料的超市过道时，有多少次你甚至没有看标签就知道那是百事可乐，却准确地伸手去拿了一个蓝色汽水罐？ 好几次，也许！ 这种差异化只有通过强大的品牌颜色选择才有可能。

好记性

由于颜色很容易让人想起一个品牌，因此它们也成为捕捉品牌身份的令人难忘的资产。 因此，大多数重塑品牌的品牌通过改变其标志设计或标语或其他品牌资产来实现转变，但不会过多改变品牌颜色。

如果你看一些最受欢迎和最成功的品牌重塑活动，当标志设计改变时，大多数活动都保留了它们的颜色。 例如，Dunkin' 在 2019 年推出新徽标时保留了标志性的橙色和粉色组合。

Kimp 提示：在品牌重塑方面，最大的担忧之一是现有客户可能无法识别该品牌的新外观。 由于颜色是标志设计中最令人难忘的实体之一。 因此，保留它们是确保您的品牌保持知名度的好方法。 这正是 Dunkin' 在其 2019 年品牌重塑中所做的。

品牌重塑活动可能需要大量工作。 您需要为设计工作量的突然激增做好准备，以便广为宣传。 Kimp订阅可能是解决这个问题的简单方法！

情感联系

你有没有注意到你是如何自然地喜欢特定类别中的特定颜色的？ 例如，在选择汽车时，有些人总是选择黑色。

浏览您的包包系列，看看您的大部分包包是否都具有特定颜色。 这些不仅仅是关于“最喜欢”的颜色，而是关于不同类别的“首选”颜色。 这证明随着时间的推移，客户会下意识地与颜色联系起来。

同样，品牌颜色有助于在品牌与其消费者之间建立情感联系。

近 46% 的消费者更喜欢购买他们熟悉的品牌。 这些品牌与消费者建立了情感联系。 品牌颜色在其中发挥着重要作用。

在确定了一些表明颜色在品牌塑造中的重要性的事实之后，现在让我们开始讨论如何选择正确的品牌颜色。 因为这就是大多数品牌开始混淆的地方。

最终确定您的品牌颜色——您需要听到的 6 个提示

1.关注你的听众

最好的品牌颜色主要考虑两个因素——品牌个性和目标受众个性。 先说后者。

您的品牌颜色将在您品牌的标志设计中占据重要位置。 它们也始终出现在您的营销图形中。 所有这些图形都是为了吸引正确受众的注意力并传递您的信息。 如果颜色对您的观众没有吸引力，您认为它们都会起作用吗？ 一点也不！ 这就是为什么在选择品牌颜色时应该了解您的受众。

您可以通过考虑两个方面——色彩心理学和基于文化规范的色彩感知来做出以受众为中心的品牌色彩决策。

• 了解色彩心理学——色彩心理学谈论色彩及其情绪。 例如，黄色和其他暖色会让你快乐或精力充沛，而绿色和蓝色则显得舒缓。
• 了解文化差异——文化规范会影响特定地区对某些颜色的感知方式。 例如，红色通常被视为一种令人兴奋的颜色。 但在中国，红色被视为财富的象征。 它也是出现在各种中国传统庆典中的吉祥色。

色彩心理学和文化相关性对于了解客户如何看待您的品牌色彩都很重要，因此它们也会影响他们对您的品牌形成的看法。

欢快的色彩和充满活力的整体主题与针对年轻受众的品牌产生了很好的共鸣。 下面标志中欢快的调色板与目标受众由孩子组成的想法产生了完美的共鸣。

2. 考虑你的行业

行业规范是进一步筛选品牌颜色选项的简单线索。 有些颜色在不同的行业有不同的解释。

例如，医疗保健品牌标志中的粉红色可能代表与癌症相关的护理。 然而，在食品和饮料领域，粉色可以表示甜点。

此外，在每个行业中，有些颜色是常用的，有些是大多数时候避免使用的。

以医疗保健行业为例。 蓝色是这个行业中非常常见的颜色。 事实上，大约 80% 的医疗保健行业品牌将蓝色和白色作为其徽标的主要颜色。 另一方面，一些颜色如棕色和黑色并不经常使用。

确保您选择的颜色不会显得与您的行业无关。 误导性的品牌颜色弊大于利。

Kimp 提示：当您考虑行业标准时，有时您在品牌颜色方面的选择很少。 您仍然可以通过使用包含自定义字体的完全自定义徽标或捕捉品牌个性的插图来创建独特的标识。

考虑到所有这些因素，如果您的设计师可以提供几个不同版本的徽标设计供您选择，那将非常有帮助。 使用像Kimp这样的无限制设计订阅，这变得特别容易。

3.牢记您的品牌个性

确定品牌颜色的另一个重要线索是品牌个性。 它是关于是什么让您的品牌与众不同——您的品牌价值。

例如，大多数快餐品牌标志都以红色或黄色，或两者为主色。 这是因为众所周知，这些颜色会灌输紧迫感并让人产生饥饿感。 但是赛百味标志使用了绿色和黄色的组合。 黄色将品牌与快餐部分联系起来，而绿色则代表品牌优先考虑的新鲜健康食材。

Kimp 提示：要让人们理解和认同您的品牌个性，仅靠品牌颜色是不够的。 这是关于你如何在你的设计中使用这些颜色。 这些颜色在您的营销图形中扮演的角色类型确保它们传达正确的信息。 您在徽标中使用的字体和图像补充了品牌颜色的效果，并共同反映了您的品牌个性。

看看下面的标志。 两者都是蓝色的。 然而，您可以立即区分第一个的平易近人和随意的情绪与第二个的权威和传统风格。 标志设计中选择的字体和符号有助于实现这种个性差异化。

4.颜色太多破坏效果

所有这些有影响力的人都会帮助您列出可以包含在品牌中的所有颜色选项。 但是您真正需要多少种颜色？ 没有什么神奇的数字可以让这些品牌颜色成为您品牌的有效拥护者。

根据经验，坚持使用 1 种或 2 种原色和 4-5 种二次色。 世界上 95% 的顶级品牌在其标志中仅使用 1 种或 2 种颜色。 这些是融入其品牌设计的主要品牌颜色。

您的原色是主要颜色，尤其是在徽标、名片和包装设计等品牌设计中。 您品牌的辅助色是那些用于补充您在营销图形、社交媒体设计以及您宣传品牌和与客户联系的其他地方的主要颜色的颜色。

拥有有限的调色板是件好事。 太多的颜色最终会分散观众对核心品牌信息的注意力。

Kimp 提示：选择颜色是第一步，但确保这些颜色能够很好地协同工作是一个更为关键的决定。 因为您的品牌可能有几种具有美学吸引力、品牌相关性和受众相关性的颜色。 但并不是所有的人在一起看起来都很好。 因此，色彩和谐等因素可以帮助您选择美观的组合。

5.仔细检查颜色商标

颜色也可以注册商标。 一些品牌这样做是为了保持他们的视觉形象，并确保他们的竞争对手不会利用品牌创造的颜色的流行。

有时是单独的颜色，如蒂芙尼蓝和吉百利紫，有时是多种颜色的组合。 例如，John Deere 拥有在农业设备类别中使用绿色和黄色组合的独家权利。

检查您所在行业中是否存在任何此类商标，以避免侵犯知识产权。 您不希望在选择品牌颜色上投入的所有时间和精力让您的品牌陷入困境。

此外，即使没有商标，最好避免使用被您的竞争对手用作主要品牌颜色的颜色。 您不希望您的客户将您的品牌与另一个品牌进行比较。

6.考虑你品牌颜色的所有应用

当您思考以上所有为您的品牌选择正确颜色的想法时，考虑上下文相关性也很重要。 为此，请考虑您品牌颜色的各种应用，以更好地了解它们如何适合您的品牌。

另外，请记住，您的品牌颜色会出现在数字设计和印刷设计上。 如果您无法让所选颜色在数字和印刷平台上反映出相同的情绪和个性，那么您就会失去设计的一致性。

例如，如果所选颜色在您的徽标上看起来很棒，但在用于商店美学时会妨碍氛围，则所选颜色无法实现其目的。

为避免这些挫折，请将所选颜色添加到您的品牌指南中，并在几个简单的模型上试用它们，以更好地了解它们与您的品牌的匹配程度。

与 Kimp 结合您的品牌色彩，打造一致的美学效果

为了轻松完成您的所有设计任务，并创建模型和多个版本的徽标和其他包含您品牌颜色的品牌设计，如果有指定的设计团队处理您的所有设计而不是在不同的地方进行不同的设计，这将有所帮助. 而且。 如果设计服务还涵盖无限设计而不是根据设计数量计费，则更具成本效益。 考虑到所有这些好处，像 Kimp 这样的无限制设计订阅对于大多数小型企业来说可能是一个非常实用的选择。

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