如何创建为您提供正确设计的品牌指南

您的品牌是您拥有的最大资产。 随着您的业务扩展和扩展，您的客户和潜在客户将越来越多地与之互动。 那么，您如何始终如一地以增强其价值的方式展示您的品牌呢？ 你从一套品牌指南开始。

为了获得所需的图形设计，您需要能够与与您合作的每一位设计师分享您品牌的外观和感觉。 创建每次都有效的品牌指南需要大量的研究、试验和错误。 但回报是值得的。

那么什么是品牌指南呢？

品牌指南也可以称为品牌指南、风格指南、品牌标识书或品牌工具包。 这是一份概述您的品牌标识并列出您的品牌标准的文件。 一些品牌选择在其品牌书籍中非常关注图形设计。 其他人还将包括消息传递指南。 为了获得更全面的方法，一些品牌也会包括对其公司的概述。

当您创建品牌指南时，请务必考虑哪些组件对您来说最重要。 一些可能成为品牌书一部分的东西是：

• 您的徽标的所有变体。
• 你的调色板，如果你有一个补充调色板。
• 排版指南和偏好。
• 您的图像以及适合和不适合您的品牌的图像示例。
• 品牌的语气。

为什么创建品牌指南很重要

一致的设计

为了使一个品牌成为一个品牌，它需要具有一致的外观、感觉或色调。 在为品牌创建的每一个设计中，都需要体现这种外观、感觉或色调。 这是为客户创造特定品牌体验的唯一方法。 并且在您对细节的关注方面表现得优雅而专业。

无论设计的大小或特定的位置如何，根据品牌指南，总有办法实现这一目标。 没有它们，就有可能使您的客户感到困惑并失去他们的注意力。 试想一下，如果您在每个广告素材中都有截然不同的配色方案和图像。 结果将是您的客户在看到您的品牌时不会认出它。 他们也不太可能与您建立关系。

维持标准的准则

当然，您可能知道有关您的品牌的所有信息。 但是你是要设计每一个创意的人吗？ 以及加入贵公司并从事不同活动的新团队成员怎么样。 他们是否有办法了解您的品牌应该如何代表的来龙去脉？

当您创建品牌指南时，您会创建一组关于如何使用品牌视觉元素的规则。 以及您的客户体验需要如何。 这反过来意味着，无论您的团队成员中的哪个成员要求设计，或者哪个设计师正在处理它们，您的输出将始终代表您的品牌。 这将有助于统一的客户体验。

提高品牌知名度

您是否忠于某些品牌？ 当您需要购买时，您首先想到的？ 无论他们卖什么，您都可以轻松想象他们品牌的不同方面。 从他们的包装到他们使用的颜色到他们的标志，甚至可能是一个标语。 所有这些加起来就是所谓的品牌知名度。 这不仅仅是知道你的名字。 这是关于代表它的一切。

当您创建品牌指南并保持设计的一致性时，您的客户将开始看到您创造价值的方式与您展示品牌的方式之间的相关性。 随着品牌知名度的提高，通过足够的重复和强化，它也可能导致竞争对手的知名度下降。 虽然这是一场漫长的比赛，但你绝对不能通过使用你的品牌到处跳跃来加快速度。 当您创建品牌指南时，请尽可能始终如一地遵守它们。 如果您对其进行更改，也要全面进行这些更改。

创造更多品牌价值

正如我们简要提到的，一致的品牌塑造使您的品牌给人以优雅和专业的印象。 更别说靠谱了。 您对品牌的承诺将帮助您的客户被您吸引，并倾向于记住您并与您互动。 当他们最终购买并从您的产品、服务或客户服务中获取价值时，他们也会开始将价值与品牌本身联系起来。 为了实现这一切，您必须制定品牌指南。

创建品牌指南时要包括的内容

在开始实际创建指南之前，您应该了解其中的组件。 但请记住，并非所有品牌指南都是相同的。 您的可以根据您的要求进行更改。 也就是说，它们通常具有相同的结构。 您的品牌手册需要涵盖三个主要领域。

第 01 部分：关于您的品牌

• 这通常包含品牌的使命、愿景和价值观。
• 它还将包括对您的目标受众是谁的描述。
• 根据您的目标，此部分可能非常简短或非常冗长。 人们经常会略读甚至跳过这一部分。 即使它可以提供重要的细节并提供有价值的背景。 因此，如果您需要您的团队和您的设计师特别注意您的“关于部分”，请确保您保持它的趣味性！

第 02 节：您的视觉指南

• 一个或多个徽标——指定颜色、不同类型的放置、尺寸和比例以及变化。 您还应该有一些徽标滥用的示例，以便清楚应该如何使用您的徽标。
• Brandmark（这是指你的标志的视觉部分——例如上面看到的耐克的旋风）——指定颜色，以及它应该如何使用的指导方针。
• 标语 - 指定有关排版的任何详细信息以及有关何时何地使用它的指南。
• 颜色——你想在这里提供尽可能多的细节。 因此，超越您的主要调色板，并包括辅助颜色的详细信息以及它们的代码。 您还应该注意应该使用颜色的比例。
• 排版——包括您希望在设计中使用的特定字体和粗细的详细信息。 请务必指定在某些设计中是否应使用特定的字体、大小或粗细。 标题、副标题和正文也是如此。
• 图像 - 如果您要组织照片拍摄，请务必提供应使用的图像类型和摄影指南。 提供尽可能多的示例，以确保清楚不同类型的图像和用例。
• 其他偏好——如果您喜欢某些图标、背景、纹理、元素或图案，请提供它们的示例并概述应如何使用它们。

第 03 节 – 您的消息传递指南（可选）

• 语气——你作为一个品牌试图传达的情感类型是什么。 对此进行描述并提供示例。
• 格式 - 在语法或格式方面，您是否遵循某些约定？ 指定本节中的内容。 这可以是任何东西，从缩写到数字（1 对 1）、句子大小写或大写、首字母缩略词等等。
• 样式 - 指定需要在您的消息传递中使用的样式。 这可能意味着简短而简单的句子或复杂而详细的句子。 它还可能意味着信息应该是技术性的、正式的还是随意的。
• 渠道规范 - 提供有关每个营销渠道要遵循的结构和风格的详细信息。 例如，这可能包括电子邮件、博客、社交媒体和广告。
• 语言——如果您是一个全球品牌并且拥有不同语言的营销创意，请务必包含这些详细信息。 您可能还想为每种语言创建不同的指南。

帮助您创建品牌指南的提示

好的，现在看看您可以创建指南的方式，以便您可以准确地获得所需的设计。 所有这些都将帮助您创造最重要且一致的客户体验。 请务必查看包含的示例，以便您了解它们为何如此有效。

你的标志应该是什么样子

这需要艰苦的工作，并且可能需要多次迭代才能设计出一个出色的徽标。 在花费了所有时间和精力之后，您需要确保以使其看起来很棒的方式使用它。 在您的品牌指南中重点关注您的徽标的部分中，请务必显示所有已批准的徽标版本。 并包括应该或不应该如何使用它的细节。 这意味着包括放置和更改的指南（如果允许的话）。 在下面的示例中，Adobe 非常清楚地概述了这一点。

你的调色板

您品牌的调色板（主要和次要调色板）在帮助您的品牌实现一致性方面发挥着重要作用。 它们的使用方式将定义您的受众如何看待和评价您的品牌。

大多数品牌会选择最多四种颜色作为其主要调色板的一部分。 通常，这些颜色将遵循徽标的颜色。

在上面的示例中，Love to Ride（一个在线自行车社区）清楚地显示了他们使用的主要颜色和次要颜色。 这是一个非常丰富多彩的品牌，并且没有包含太多文字。 所以他们的品牌书代表的是相同的。

喜力是另一个以一丝不苟的细节来指定他们的调色板的品牌。 他们为背景选择了一种浅色，为文字选择了一种较暗的颜色。 然后，它们也具有中性色调和另一种颜色，这将使它们的所有设计组件都具有引人注目的外观。

在概述品牌颜色的细节时，请务必指定在文本和各种设计元素中应如何使用颜色。 您还应该非常具体地了解用于图案和背景等内容的颜色。 并包括这些细节：

• 每种颜色的常用名称。
• 您的颜色值（CMYK 或 RGB，分别用于印刷和数字，以及 HEX 或 PANTONE 名称和数字）。

您的排版偏好

与您提供的有关颜色的详细信息一样，您还需要为您的排版提供精确的指导。 指定要用于印刷设计和数字设计的字体。 在每个大类别中，指定用于特定类型的印刷或数字设计的字体。

当您创建品牌书籍时，您的排版部分还需要包含有关您的品牌可接受或不可接受的详细信息。 您还应该讨论在样式、颜色使用和尺寸等方面要遵循的任何其他规则。 为了让事情变得简单，并使品牌令人难忘，大多数人会坚持使用一种或两种主要字体。 然后，它们还将具有互补字体和一系列替代字体。 查看下面的示例我爱纽约。 它为其品牌使用的字体提供了非常清晰的轮廓。

您品牌的语气

您的品牌语气也需要在您的所有营销渠道中保持一致。 即使它在不同的格式和位置上略有不同，也应该有明显的一致性。 您的品牌语气需要符合并强化您的品牌形象。 更重要的是，它需要与您的使命、愿景和您所体现的价值观保持一致。 它还应该与您的目标受众建立联系。

在您的品牌指南的这一部分中，概述您希望您的品牌与您的品牌相关联的词语与您不希望相关联的词语。 想一想这个练习的形容词。 将这些词作为参考点，您将能够决定代表您的品牌角色并与您的目标受众交谈的消息。 在下面来自 Macaroni Grill 的品牌书中，他们专注于“渴望”这个词。 他们使用它作为首字母缩略词来为品牌提出关键字，这些关键字都与渴望食物的想法相关联。 在特定页面上，我们看到下方“crave”中的“A”与页面标题“Amore Famiglia”对齐。

您的品牌形象

在本博客的前面，我们还谈到了图像和示例的共享指南。 在这里，我们将详细说明。 在有关图像的品牌指南部分中，您需要提及您的品牌是使用摄影、插图还是更喜欢其他样式的图形。 您还应该提及如何以及何时使用它们。

改动的细节也很重要。 指定可以编辑多少图像以及是否应应用某些过滤器。 您还需要包含诸如图像是否需要保持特定方向或构图等信息。

为了让你的设计师和团队有最好的机会来代表你的品牌，尽可能多地分享你渴望成为的品牌的灵感。 要真正深入了解这一领域，您还可以尝试使用情绪板来分享能够唤起您想要品牌情绪的图像。

您如何有效地执行所有这些？

在您制定了所有这些规则之后，您需要确保它们得到遵守。 让您的每个团队成员和您的设计师也可以轻松访问您的品牌指南。 并及时、清晰地传达对它的更改。 一套经过深思熟虑的品牌指南将帮助您为品牌创造一致性和凝聚力。 虽然它似乎对创作过程施加了很多限制，但正是这些限制会激发创新。

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