如何在营销中使用品牌插图

在经验丰富的营销人员手中，定制品牌插图是一种功能强大且用途广泛的工具。 在以更简单的方式传达复杂信息时，没有什么能比得上它们。 这就是为什么许多品牌使用插图作为其品牌的一部分。 以及为什么您也想这样做！

为您的品牌创建自定义插图样式有几个好处：

• 您的插图将为品牌创造独特的视觉语言。
• 自定义插图可帮助您保持与品牌的一致性。
• 它们为您的品牌提供了一种以令人难忘的方式讲述您的故事的方式。
• 他们帮助您吸引客户。

为了充分利用所有这些好处，在开发品牌插图时应该采取几个步骤。 你不能随便选择一种风格并希望它会运作良好。 像所有设计类型一样，插图风格涉及很多错综复杂的内容。 为您的品牌选择最好的是一门科学。

01 – 了解您的品牌

在挑选您的风格之前，请确保您和您的设计师了解您的品牌。 考虑您的品牌故事。 是什么激发了您创建品牌的灵感？ 它是如何演变的？ 您如何将这些想法带到您的品牌插图中？

与您的设计师联手，重新发现您的品牌。 尝试从客户的角度思考您的品牌。 如果您没有足够的洞察力来做到这一点，请与他们联系并获取一些您可以使用的数据和反馈。 在您的设计过程中也这样做，因为您测试不同的版本。 这样您就可以确定哪种风格最能讲述您的品牌故事，并与您的受众建立联系。

Redbull 是一个以多种形式将插图融入其品牌的品牌。

红牛多年来一直保持着独特的卡通插画风格。 它已经很受欢迎了。 在其所有的动画视频和 GIF 中，它突出了“红牛给你翅膀”的标语。 其品牌插画将品牌的活力和轻松的本质完美地传达给了观众。

02 – 做你的研究

要创建相关且有效的品牌插图，您需要清楚了解您所在行业的其他人在做什么。 什么有效，什么无效。 因此，请对您的利基市场中当前使用的插图样式进行一些彻底的研究。 并通过研究其他可以帮助您以独特方式达到相同效果的样式来补充这一点。 以下是一些您可以查看一些灵感的网站：

• 运球
• 插图年龄
• 吃睡抽奖
• 插图服务
• 插图目录
• 谷歌涂鸦

如果您没有特定的愿景，您可以随时要求您的设计师进行研究以提出建议。 但它肯定有助于提供至少 1 或 2 个参考。 他们甚至不必是你喜欢的风格。 展示你不喜欢的例子，并解释原因，也会很有帮助。 然后，您的设计师将能够将这些见解融入到创建能够很好地代表您的品牌的独特品牌插图中。

03 – 了解他们的目的

通过使用插图了解您的品牌想要实现的目标很重要。 当您使用 rand 插图时，这不仅仅是美学和好看的问题。 你必须弄清楚插图的形式和功能。 它们会是图标、框架还是角色插图？ 这些插图将在哪里使用？ 社交媒体帖子、网站、演示文稿、电子邮件通讯、传单或小册子、指南、贴纸或服装？ 也许这些展示位置的组合？ 您必须非常具体地确定您的品牌插图将出现在哪里，以便可以在设计时考虑到最终目标。

您必须考虑的另一件事是插图是否将用于数字和印刷格式。 对于数字格式，请考虑静态和动画应用程序，如 GIF 和视频。 通过这种方式，您可以要求您的设计师以您需要的文件格式提供您的插图。在理解插图的目的和有目的的设计方面，Headspace 做得很好。

Headspace 是一款引导式冥想应用程序，可帮助用户通过冥想缓解压力。 他们使用的品牌插图使古老的冥想概念更容易理解。 它们还使冥想与更广泛的潜在用户更相关。

Headspace 使用风格化和简化的人物图画，带有凉爽、平静的调色板，让人眼前一亮。 这使得使用共享的所有细节和想法变得更加容易。 了解所有细节。 他们通过颜色组合来完成这一切，这些组合总是补充和加强他们的橙色品牌颜色。

04 – 尝试品牌的美学

在营销中使用品牌插图的另一种方法是将它们融入您现有的美学中。 这可能意味着在您网站的页眉或页脚中添加一些元素以进行强调。 或者为您的广告系列创意或电子邮件通讯做同样的事情。

通过偶尔添加它们，您可以对您的营销进行创造性的转变，同时仍然与您的品牌保持一致。 如果您对此不确定，并且只想弄湿自己的脚，请进行测试。 使用包含品牌插图元素的登录页面和创意来定位特定的受众群体。 对另一组不包含插图的设计做同样的事情。 换句话说——A/B 测试！

随着您品牌的发展，您将了解您的受众对哪种类型的设计反应最好。 你也可以发展你的插画风格。 为您的品牌建立一种特定的风格和独特的审美是很重要的。 但您也希望足够灵活，以便在您的品牌可以使用更新时进行调整。 在 Kimp，我们在订阅中包含品牌插图，并为此提供无限制的修改。

随着您的品牌美学的发展，请务必在您的品牌指南中捕捉到这一点，以便您的设计师始终为您的品牌创造最佳表现。

不同风格的品牌插图以及如何使用它们

在过去的一年里，我们都遇到了很多关于如何建立和扩展业务的新挑战。 这可能会让您考虑如何改进营销方式，以便更有效地与客户互动。 这就是品牌插图可以发挥作用的地方。

下面是一些您可能想要尝试的流行插画风格。

趋势插画风格

尝试抽象

随着更多品牌添加插图，独特的插图可以让您的作品脱颖而出。 有了抽象插图，少即是多。 您希望谨慎使用它们，以确保每一个都产生影响。 并包含确保您的预期信息不会丢失的文本。

变得明亮大胆

另一种脱颖而出的方式，尤其是在社交媒体上，是使用明亮大胆的品牌插图。 由于颜色和元素会吸引观众的注意力，因此请将此趋势与简单、整洁的插图一起使用。 更少的细节和更多的形状是这里的一个很好的经验法则。 为了您的 Instagram 网格，请务必将具有明亮、大胆插图的帖子与更简单的帖子交替使用！

手绘插图

手绘插图可以以数字设计无法传达的方式传达信息。 而且它们在使用时可以脱颖而出，因为我们更习惯于看到数字插图。 手绘插图包括纹理和触觉性质，可以进行引人入胜的设计。 考虑将它们用于精确插图，其中包括很多细节。

3D 插图

3D 插图有助于将通常是二维的设计带入生活。 结果，他们创造了更加身临其境的体验。 无论您选择以这种方式展示产品，还是与您的产品或服务相关的体验，您都会给人留下深刻印象。

库存图像与品牌插图

这一切听起来可能很有趣——但是如何满足您的项目时间表呢？ 自定义插图需要更长的时间才能完成，并且有很多库存图片、元素和插图可供您利用。 这绝对是需要考虑的事情，但也有一些其他的利弊需要权衡。 你会在下面找到它们：

使用库存图片、元素和插图的优点：

• 负担能力——如果您想降低成本，库存图片可以帮助您。 它们也可以从一些供应商处批量购买，这将进一步降低相关成本。 但请记住，价格最低的套餐也将具有非常低的分辨率。
• 快速访问——如果您觉得完成设计的时间有限，库存图片可以提供帮助。
• 种类繁多——有很多图片可供您选择。

使用库存图片、元素和插图的缺点：

• 非排他性——因为任何人都可以从股票网站下载图像，请记住，您下载的图像也会被其他人使用。
• 陈词滥调——您下载的库存图片可能有点俗气、夸张。 由于创作者试图使它们尽可能地具有广泛的吸引力，它们并不总是处于微妙的一面。
• 定制的限制——当你使用库存图片时，你基本上不允许有太多的创造力。

使用自定义品牌插图的优点：

• 排他性——您将拥有您使用的全部权利，您的设计将是独一无二的。
• 个性——因为您拥有个性化的设计，您将能够为您的品牌增添很多个性。
• 定制——考虑到您将直接与设计师合作，您将获得个性化的服务和根据您的需求定制的插图。

使用自定义品牌插图的缺点：

• 成本 - 根据您选择的服务，自定义插图可能会增加每个项目的相当多的费用。 当然，如果您选择使用 Kimp 之类的服务，则无需担心。
• 时间表 - 由于自定义插图需要相当多的时间来开发和迭代，因此您可能希望将它们用于允许有足够提前期的项目。

为定制品牌插图撰写创意简介

为了使自定义插图真正值得您花时间，您需要编写创意简报以实现您的愿景。 以下是您需要包括的一些内容：

• 品牌和项目背景——告诉你的插画师你的品牌和你想用插图表达的故事情节。 如果可能的话，给他们例子，这样他们就能明白你的意思。 无论如何，它不一定是精确的复制品，但即使是具有您想要的一两个元素的样本也可能有很长的路要走。
• 清晰——清楚地解释插图中必须包含的元素（例如特定的颜色、形状、样式）以及您希望避免的元素。 花时间解释你不想要的东西将帮助你的插画师理解他们必须在其中发挥作用的界限。
• 品牌和项目资产——如果你有，为你的插画家提供一套品牌指南，以及任何可以帮助他们作为参考点的文件。
• 你的目标——用插图解释你要实现的目标——是为了参与吗？ 通知？ 让您的插画师知道，这样他们就可以突出您品牌插图的最重要特征。
• 目标受众——一定要让你的插画师尽可能多地了解你的目标受众。

您将如何使用品牌插图？

从跨国组织到初创企业，定制品牌插图可以帮助您将您的品牌与竞争对手区分开来。 它们还可以让您有效地与目标受众建立联系，并以更有活力的方式讲述您的故事。

您可以单独使用自定义插图，也可以将它们与其他设计元素相结合，创造出真正独特的东西。 因此，首先要评估您的品牌目标，以及您希望如何表达它们。 然后进行试验，直到获得您想要的东西 - 定制插图，以与众不同的方式吸引您的观众。