为什么要为您的企业创建品牌吉祥物

肯德基标志中的桑德斯上校、麦当劳的小丑罗纳德，甚至桂格燕麦公司的贵格会人，都和品牌本身一样令人难忘。

这就是精心设计的吉祥物对品牌的影响。 设计得当，吉祥物可以帮助您的业务达到新的高度。 它还使您的品牌立即被识别。

“吉祥物”在法语中是幸运符的意思，它解释了吉祥物的重要性，尤其是在体育运动中。 在品牌营销中使用吉祥物也不是一个新概念。 贵格会人已超过 140 岁！ 因此，如果您打算为您的品牌使用吉祥物，那么有很多地方可以寻找灵感，甚至可以分析吉祥物的影响，以真正了解您是否需要一个。

电影公司（MPC）对“人物广告的效果”进行了研究。 根据他们的研究，在广告活动中使用吉祥物或特殊字符的品牌的利润增加了近 41%。 他们与观众建立的更好的情感联系是这种改善的主要原因之一。

毕竟，每个人都喜欢微​​妙的人情味，没有它，这个品牌就只是

另一个容易忘记的名字。

在此博客中，我们将介绍为什么会这样以及如何开始。 在整个博客中，我们还将为您提供众所周知的吉祥物示例，以便您获得一些灵感。

首先，什么是品牌吉祥物？

从本质上讲，品牌吉祥物是一种人性化的角色，代表并强化了品牌在营销中的个性。

一些最常见的吉祥物来源于物体、动物、人，甚至是虚构的人物或生物。 这些护身符的应用范围很广，例如用于徽标、图标、网站、纪念品，甚至是移动应用程序。 它们可以放大您的广告，并为您提供新的品牌参与度和知名度机会。

如何决定是否需要品牌吉祥物

在直接决定你应该选择什么样的吉祥物之前，让我们首先考虑你是否需要一个。 以下是品牌可能选择创建品牌吉祥物的几个常见原因。

以下是在品牌营销中使用吉祥物的一些好处：

• 吉祥物有助于传达您提供的服务类型，而无需使用文字。 当您设法与您的受众建立这种融洽的关系时，它就会体现在您的业务增长中。 如果吉祥物获得吸引力，您将拥有宝贵的品牌资产，可纳入您的营销活动。
• 这也为我们带来了使用吉祥物的下一个优势——在不断发展的行业中的竞争优势。 想象一下，您所在的城市有五家不同的清洁服务公司。 有一个名字旁边有一个可爱的小吉祥物，在它提供的宣传其服务和其他地方的小册子上。 您最有可能记住这项服务，即使它可能不是一个大品牌。 因此，无论您的目标受众有多大，您最终都会通过整合品牌吉祥物来展示您的业务的独特性。
• 吉祥物让您的品牌永不过时。 吉祥物对所有年龄段的人都有影响。 事实上，一些不再存在的品牌仍然被人们记住，部分原因是它们拥有的标志性吉祥物。

大约 25 年前，管家 Jeeves 是大多数互联网用户在寻找答案时想到的第一人。 今天 Ask.com 发生了很多变化，但许多人仍然记得他们曾经拥有的流行吉祥物。

话虽如此，请记住吉祥物可以塑造或破坏您的品牌形象。 这就是为什么你应该非常小心你如何选择你的吉祥物以及它所传达的含义。

您可以选择哪些类型的品牌吉祥物？

吉祥物都是不同类型事物或生物的人性化版本。 尽管对于不同的品牌来说这些是不同的，但您大多会遇到与品牌提供的服务或产品相关的虚构人物、动物或物体。

1) 人物性格

使用吉祥物的整个概念是增加人情味，使设计更具互动性和相关性。 因此，一些品牌发现使用人物角色是吉祥物设计的一个简单选择。

Rich Uncle Pennybags 几乎总结了 Monopoly 的全部内容。 肯德基、麦当劳和本叔叔是少数使用或仍在使用人类角色作为吉祥物的品牌。 这些人在现实生活中可能有也可能没有任何相似之处。 有些人通过给他们的吉祥物一个虚构的触感甚至是超级英雄的改头换面来增加一点戏剧性，以强调他们的业务优势。 Muscle 先生和 B&G Foods 的吉祥物就是最好的例子。

2) 人性化动物

如果您查看以家庭为中心的消费品牌，甚至是针对儿童的品牌，您可能会注意到人性化版本的动物被用作吉祥物。 这些角色很容易制作动画，品牌也可以在电视广告或视频营销中无缝使用它们。

Coco Pops 的猴子 Coco 和 Chester Cheetah 是孩子们不会轻易忘记的角色。

3）人性化产品

最后，如果您希望传达信息，那么简单地人性化您提供的产品将是最简单的方法。 在无数的糖果和儿童甜点中，您如何说您的品牌销售彩色纽扣形糖果？ 简单地将它们人性化！ M&M 的吉祥物是人性化对象以传达您的品牌产品的一个很好的例子。

Kimp 提示：与您的设计师一起了解不同的概念。 在概念入围后，开始与您的设计师合作，勾勒出一些想法。 这将允许您和您的设计师一起思考需要微调的内容。 特别是当您考虑您的吉祥物是否会在不同的位置上工作时。

担心设计品牌吉祥物会很昂贵？ 通过 Kimp Graphics 订阅，您可以获得无限的图形设计服务（包括插图！）+ 固定费用的修订！ 这意味着使用 Kimp 的平面设计服务，您可以探索您的所有想法，而不会破坏银行！

开发品牌吉祥物时应该考虑什么？

您现在知道什么是吉祥物以及可以选择的不同类型的吉祥物。 但是您如何开发您的品牌吉祥物呢？ 应该注意哪些因素？ 这里有一些想法要记住。

考虑受众类型

像 Ask.com 中的 Jeeves 这样的人类角色对孩子来说可能没有任何意义，但 Cheetos 的猎豹 Chester 肯定会很有吸引力。 尽管吉祥物适用于所有类型的受众，但您选择的吉祥物类型以及配色方案和其他元素取决于您的目标受众。

个性化

即使你有最好的吉祥物设计，如果人们无法在没有品牌的情况下将它联系起来，那它也没有任何价值。 您应该使用连接您的品牌和吉祥物的标语或通过将其与您的产品和服务保持一致来建立联系。

此外，不要将其设为静态符号。 让你的角色根据你使用它的地方或使用它的季节，有不同的服装或表情或配饰。

您需要将其视为在书中或电影中构建角色。 深入了解您的吉祥物世界，让最终结果可信。

当您与设计师合作创建吉祥物时，问自己这些问题：

• 你的吉祥物的性格是怎样的？
• 他们有特别的好恶吗？
• 他们如何与您的品牌联系起来？
• 吉祥物在业余时间做什么？
• 你会给他们一个完整的背景故事，比如他们住在哪里吗？

这些只是帮助您入门的几个问题。 您可以根据自己的意愿提出任意数量的问题，具体取决于您将要创建的故事的丰富程度。

使您的吉祥物与您的视觉形象保持一致

您可能已经拥有品牌资产，例如徽标、默认字体和配色方案。 在您完成吉祥物的设计之前，请确保它与所有这些品牌资产相得益彰。 如果您的字体看起来很复杂，并且吉祥物中有一些鲜艳的颜色和漫画主题，那么它可能会发出关于您的品牌的令人困惑的信号，这可能不利于您的业务增长。

Kimp 提示：创建一些模型。 一旦你的吉祥物的粗略概念已经完成和审查，现在是时候以数字方式充实你的吉祥物了。 仔细挑选颜色并与您的设计师一起微调和完成吉祥物的数字版本。 这将是您在营销中使用的版本。

您如何将吉祥物融入您的营销活动中？

精心设计吉祥物后，如果没有正确使用它，那么在它上面花费的所有时间和精力都将毫无用处。 关键是要知道如何以及在哪里使用您的吉祥物来增强您的营销策略。 也许最有效的方法是围绕这个吉祥物建立你的品牌形象。

想出一个独特的名字

把你的吉祥物变成你的品牌大使，给他们一个名字和一个个性。 请记住，名称应该足够容易阅读，与您为他们创建的背景故事保持一致，并且足够独特以获得更高的 SEO 排名。 这就像使用影响者或名人来推广您的品牌，但只能以更具互动性的方式。

更新您的徽标

使用您的吉祥物为您的标志增添力量。 但请记住，您的徽标仍然是一个具有自身价值的独立实体。 您可以将吉祥物放置在标牌、网站甚至名片上的徽标旁边。

将它们添加到促销活动中

将您的吉祥物无缝集成到您的促销活动中。 如果您正在为圣诞节提供节日折扣，您的吉祥物可能会有一顶小圣诞老人帽子或一些冬季氛围。 像这样的详细个性化让你的吉祥物更好地与你的观众互动。 您可以将此想法应用于平面广告和数字广告。

更新您的网站

使用您的吉祥物使您的网站更具美感，甚至增强您网站的功能。 网站上的吉祥物为观众创造了强烈的视觉形象，以记住您的品牌，这些吉祥物也可以创造性地用于吸引对特定部分的关注或发布重要公告。

与您的吉祥物社交

通过在您的社交媒体帖子中始终使用您的吉祥物，您可以将品牌提升到一个全新的水平。 即使有数百个广告出现在您的客户面前，您的广告也可能会因为这些吉祥物而吸引眼球。 如果您不确定在哪里以及如何整合您的品牌吉祥物，请先尝试进行社交媒体审核，以评估在社交媒体上的存在。

将它们添加到商品中

吉祥物在营销中的另一种常见应用，也许也是最有影响力的应用是品牌推销。 出现在您给员工或客户的 T 恤和咖啡杯上的吉祥物将是促进营销的好方法。

从本质上讲，您可以让您的吉祥物成为您所有营销活动的一部分，从通讯、电子邮件活动到您的网站和社交媒体。 唯一的限制是您想要放置的限制

吉祥物失败并从中吸取了一些教训

那么，有如此多的选择可供选择，品牌可以从中获得如此多的好处，品牌吉祥物是营销的万无一失的附加物吗？ 事实是，有时吉祥物会失败。 其中一些不受欢迎，另一些则被视为有争议，有些可能根本不会产生影响，因此被替换。

来自六旗的六先生

受欢迎的主题公园连锁店六旗曾经有一个吉祥物，名叫六先生，一位跳舞的老人。 有些人不喜欢这个吉祥物，而另一些人则忽略了它。 由于它没有产生预期的影响，这个想法被放弃了。

Clippit 又名 Clippy

退休吉祥物最著名的例子之一可能是 Clippy。 Clippy 是在 Windows 97 中推出的 Microsoft Office 助手。Clippy 应该在人们写作时提供帮助。 并且会在你工作的时候给你有用的建议。 不幸的是，这不是每个人的感受。 许多用户觉得 Clippy 没有帮助，只是从屏幕的一角盯着他们看。 所以微软考虑到用户强烈的负面反应，将 Clippy 退役。

Mucinex 的粘液先生

将您的品牌目标对象人性化将是一个好主意。 但是将一些怪诞的东西人性化实际上可能会损害您的营销。 提供减充血药物的品牌 Mucinex 看起来黏糊糊的吉祥物是与客户无关的吉祥物设计的完美示例。 不仅如此，它还受到客户的强烈反感。

2012年伦敦奥运会吉祥物

这些吉祥物不是人，不是动物，不是物体，当然没有明确的个性。 他们被命名为文洛克和曼德维尔，并以从体育场落下的钢滴为蓝本。 人们没有发现它们令人难忘，许多人说他们觉得吉祥物看起来更像是电视节目的拒绝。 底线 - 清晰度和与吉祥物相关的能力不是一种选择。 这是强制性的。

准备好创建自己的品牌吉祥物了吗？

旨在讲一个好故事，你的吉祥物更有可能成功。 在这个过程中享受乐趣，并在您投入过多之前尝试接触您的客户和目标受众，看看他们的想法。

您可以要求您的设计师模拟一些想法并使用社交媒体来了解您的追随者的脉搏。 您还可以尝试将品牌吉祥物融入您的一些创意或社交媒体帖子中，看看它们是如何做的。 这里的重点是，当您收集所有需要的数据以找出适合您的品牌吉祥物时，您可以缓慢而稳定地进行。 一旦您选择了正确的品牌，您将能够以一些非常有影响力的方式扩大您的品牌。

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