创造惊人成功品牌信息的 10 个关键要素

品牌信息有助于影响您的客户如何看待您的品牌。 它是指导您所有品牌传播的北极星。

一个品牌要充分发挥其潜力，就需要一个清晰而简洁的信息，以引起目标受众的共鸣。 这可以通过创建一个品牌消息传递框架来实现，该框架以客户易于理解的方式解释品牌所做的一切。 它是指导您所有品牌传播的北极星。

什么是品牌讯息？

品牌信息是您的品牌如何传达它存在的原因、它所坚持的价值观、它努力解决的问题以及它所服务的人。 您的品牌信息应嵌入公司创建的每一件沟通或营销材料中——无论是内部还是外部。

为什么品牌信息很重要？

• 品牌信息有助于明确并有目的地引导。 处理您的消息将促使您定义品牌存在的原因。
• 它使您的品牌充满活力，并使您在竞争中脱颖而出。
• 品牌信息的另一个优势是所有渠道和员工的语言一致。
• 您将能够讲述一个引人入胜的品牌故事。
• 品牌信息练习将有助于创建风格指南，从而更轻松地与外部供应商沟通。
• 品牌信息是每一个成功的长期营销策略的核心。

这给我们带来了关键问题。

如何创建品牌信息？

获得正确的消息传递需要大量的客户和市场研究。 您必须确保您的品牌在竞争中脱颖而出，但您还需要它具有相关性并与您试图接触的人产生共鸣。 幸运的是，品牌的某些支柱可以帮助您建立品牌。 要创建品牌信息，您需要定义品牌信息支柱。 这篇博文将涵盖这些支柱，并展示它们如何帮助您发展业务！

什么是品牌信息支柱？

品牌信息支柱代表了品牌信息的核心。 信息支柱是一组代表您的品牌的关键信息。 这些支柱是您整体品牌信息传递策略的核心。 他们确保您的品牌信息反映您的核心价值观、价值主张和差异化点。 这些支柱将帮助您的品牌与目标受众产生共鸣，并帮助他们认同您的品牌。 您的内容应该能够独立存在并适合您的整体品牌战略。

基础：定义您的目标受众

开发品牌信息的第一步是定义目标受众。 这意味着要考虑您的受众需要和想要什么，以及他们对未来的渴望。 通过识别他们的人口统计和心理共性来创建您理想的客户角色。 随意给您的虚构客户取一个有趣的名字来拟人化它。 确保做好功课，清楚地了解理想客户的期望、恐惧和愿望。

支柱一：定义你的目的

您的目标是更大的图景，并阐明您的品牌存在的原因。 您的品牌设定的无私目标是什么？ 您可以在此处阅读有关品牌目的的更多信息。

例如，我的目的是通过调整品牌信息和内容营销，让目标驱动的小企业成为成功的品牌。

支柱二：定义你的使命

你的使命就是你的十字军东征。 它阐明了您为实现目标所做的工作。 您的任务将具有可量化和定性的元素。

目的是您的品牌存在的理想原因。

支柱三：定义你的愿景

愿景是执行任务的结果。 愿景是您努力实现您的使命的地方。

例如，我的愿景是创造一种文化，其目的可以激励人们和组织。 创造一种人们可以不加评判地表达自己并从工作中获得满足感的生活。

支柱四：定义您的品牌价值

这些是你最看重的特质。 您的价值观是指导您的行动和决策的核心信念。

在招聘员工时，定义的价值观很有用； 寻找能够坚持这些价值观的人。

我的价值观：

• 始终以目标为导向
• 关注长期价值
• 始终通过学习、创新和敏捷来拥抱变化

支柱六：定义您的定位声明

您的品牌定位声明应阐明您在客户心目中与竞争对手的不同之处。 如果不是为了定位，所有的公司都会对相同的产品功能喋喋不休。 定位使沃尔沃成为最安全的汽车，而宝马则成为终极驾驶机器。

此步骤包括彻底的市场和竞争对手分析。 您的品牌的市场地位是您公司以外的人如何看待公司。 这就是您希望在客户心中被视为的样子。 你必须研究你的竞争对手和客户的期望，才能提出一个有效的营销角度。

例如，一家公司可能被定位为奢侈品牌，而另一家公司则更像是日常必需品。 您的定位应与目标客户的期望和需求保持一致，以使他们在完成销售后对购买决定感到满意——这样他们将继续再次向您购买！

支柱七：创建标语

有效的标语以简短、富有创意和令人难忘的短语清楚地传达您公司的身份、价值观和宗旨。 标语通常用于产品、政策或想法的广告和促销。 一些伟大标语的例子包括耐克的“Just do it”或苹果的“Think different”。

支柱八：开发电梯推销

电梯推销是对您的品牌的快速而引人入胜的总结。 这是电梯间距的快速公式：

对于我的品牌，这听起来像：

我是一位充满激情的营销人员，通过澄清他们的品牌信息并为他们提供清晰的内容路线图，帮助目标驱动的小型企业避免营销的压力。

您还可以添加好处而不是痛点。 利益驱动间距：

您可以随心所欲地更改它，但请确保包括您的工作、您帮助的对象以及您如何帮助他们。 如果您可以在演讲中添加好处或痛点，则可以加分。

支柱九：定义您的品牌个性

品牌个性与人的个性非常相似。 这是一个品牌的核心本质。 这是您的品牌行为、说话和对其环境做出反应的方式。 例如，红牛性格粗犷，因为他们把自己描绘成粗犷、强硬和户外运动。 他们通过赞助极限运动来做到这一点，例如滑板和滑雪板。

品牌个性很重要，因为它可以帮助您以一种真实的方式与您的竞争对手不同（我不是在谈论噱头），从而在人群中脱颖而出。 它还让客户了解他们的品牌可能会吸引什么样的人，因此精心策划品牌个性以确保他们吸引合适的人。

品牌个性也很重要，因为它可以帮助您创建一个在所有营销渠道（例如社交媒体和广告活动）中保持一致的有凝聚力的身份（我不是在谈论过于相似）。

支柱十：定义您的品牌基调和声音

问问自己：如果你的品牌是人类，你的品牌听起来会是什么样子？ 是风骚的少年，还是温文尔雅、坚定的绅士？ 没有正确或错误的答案。

品牌声音在您的所有沟通中代表了您品牌的整体个性。 品牌基调是品牌与受众沟通的特定方式，以使他们能够接受和参与。 例如，一个品牌的信息保持不变，但它的语气会根据它是诙谐的语气还是权威的声音而有所不同。 拥有明确定义的声音可确保您的营销团队知道如何编写与您的品牌一致的内容。 品牌声音反映了您的品牌个性。

您可以使用 Nielsen Norman 将音调和声音的四个维度分组

1. 有趣与严肃
2. 正式与休闲
3. 尊重与不敬
4. 热情与实事求是

支柱 11：定义您的品牌故事

人类比数据和事实更能记住故事，因此在营销传播中使用讲故事非常重要。 你的品牌故事应该有一个清晰的开始、意想不到的事件、一个反派、一个英雄的转变和一个积极的结局。 品牌故事讲述有助于与客户建立情感联系。 您不再需要单独在价格、质量或功能上进行竞争。

创建品牌消息传递框架：

品牌消息传递框架为您提供消息传递策略的手册。 它采用上述所有元素，并创建一个框架来管理您的所有品牌传播。 它将反映在您的所有品牌元素中。

结论

您的品牌信息使您在竞争中脱颖而出。 您不必成为一家庞大的企业来实施您的消息传递策略。 制定消息传递策略将确保您制作的每一条内容，从社交媒体帖子到销售宣传，都是一致的。 它还为您和您的员工提供了共同的目标和价值观。 简而言之，消息传递确保每个人都说同一种语言。