如何创建您的观众会喜欢的品牌个性

已发表: 2021-07-15

如何创建您的观众会喜欢的品牌个性

你最喜欢的品牌是什么？你更喜欢劳斯莱斯还是奔驰？温迪还是肯德基？你喜欢在亚马逊或沃尔玛购物吗？

无论您在此之前是否意识到这一点，当您听到这些问题时，有一件事是清楚的。你对这些品牌有强烈的看法。您可能在这些类别中都有明显的选择。改变主意需要付出很大的努力。

作为消费者，我们常常下意识地做出这些选择。但品牌花费大量时间和精力确保他们始终是客户的首选。事实上，我们认为他们的最终目标是在大多数情况下被视为唯一的选择。

那么，是什么让客户对市场上的一些产品和公司产生如此强烈的感觉呢？小型企业是否也可以在没有激进、昂贵和精心策划的营销活动的情况下为他们的客户复制这一点？

答案是肯定的。您所要做的就是培养一种独特的品牌个性，让您的客户会深深地产生共鸣，甚至可能会爱上它。

现在，我们不一定指像 Ronald McDonald 或 Pillsbury 团子这样的字面人物。我们正在谈论一些更复杂的东西。

因此，请继续阅读以了解更多关于品牌个性是什么以及如何为您的企业打造个性的信息。我们甚至会从市场上一些知名人士那里吸取一些教训。

让我们开始吧。

究竟什么是品牌个性？

一个企业不能再只是一个企业。消费者的注意力持续下降，没有一个领域是纯粹的小众。

因此，如果您是一家小型企业，并希望您的客户发现、欣赏并与您进行交易，那么您需要成为一个品牌。品牌塑造使您的业务人性化，并使人们更容易与之建立联系和参与。

和人类一样，在每个派对上成为明星的关键是闪耀的个性。但是你如何定义像企业或产品这样无生命的事物的个性呢？

品牌个性是使您的企业与竞争对手区分开来的独特特征、情感特征和行为模式的组合。

它带出了您业务的定义特征，以建立与目标受众的相关性和兼容性。

为了简化这一过程，斯坦福大学教授詹妮弗·阿卡尔将品牌个性大致分为五类：

自 1961 年以来，营销人员和公司一直在使用这种分类。无论有意或无意，品牌往往属于这些类别之一。

将其作为一个框架还可以使流程更加高效和准确，而不是模糊不清。

既然您已经熟悉了品牌个性的类型及其定义特征，那么问题就出现在这个过程的实际好处上。

营销、品牌和个性定义可能相当耗时。因此，在您深入研究该过程之前，您可能想知道您会从中得到什么。

好吧，公平的问题，我们准备回答。

为什么需要品牌个性？

品牌个性带来了很多好处，超越了客户亲和力因素。大多数公司都没有意识到参与度、影响力和相关性并不是抽象的术语。如果做得好，它们会转化为企业的经济利益。

凭借明确定义的品牌个性，您可以：

建立与您的产品或服务以及您的整个故事和核心价值观相关的受众。这将在市场扩张、新产品发布和合并期间具有显着优势。
轻松制定营销计划。当您了解品牌的基调、信息和视觉表现时，在营销过程中进行打包就变得很容易。
由于品牌知名度的提高以及与观众的相关性和联系，因此在市场上获得了知名度。
提高您的客户获取、保留和参与人数。凭借正确的品牌个性，您可以吸引而不是追逐这些指标。

品牌个性是 B2B（企业对企业）和 B2C（企业对客户）公司的强大武器。

定义他们使用品牌个性的人的公司更有可能被记住。这意味着更高的入站线索和更高的转化率。

如您所见，以知名度和知名度为目标的公司的业务规模增长幅度最大。名声和知名度伴随着市场的认可和纪念。而这一切都始于强烈的品牌个性。

将品牌个性转化为品牌识别

接下来的议程是弄清楚如何以一种不只是接触客户的方式来表达你的品牌个性。它也必须产生影响。

这是通过在市场上建立品牌标识来实现的。品牌标识是一组工具，可用于向客户传达正确的企业形象。在更大的品牌世界中，品牌个性就是这样一种工具。

设计师使用颜色、图像、设计风格在所有渠道中为您的企业带来活力。

所以，如果你想传达你的品牌个性是随和、年轻和现代的——那么你必须选择通过你的品牌和营销材料传达这一点的设计。

设计在决定品牌个性活动的成功与否方面起着至关重要的作用。这是因为我们的大脑对视觉的记忆比对文字的记忆要好得多。

因此，虽然内容和信息很重要，但吸引注意力的是品牌的设计和视觉识别。颜色、图像和风格代表了人们的特征，因此通过视觉营销和设计来传达您的品牌个性变得更加容易。

设计也无处不在，从您的网站、社交媒体页面、电子邮件、实体广告和包装到每个客户接触点。通过采用平面设计作为传达品牌个性的媒介，您可以将其融入每个接触点。

强化和重复将您的品牌个性烙印在客户的脑海中。设计是实现这一目标的最有效工具。

金普提示：

重复需要它的好朋友一致性的帮助才能做好它的工作。作为一家企业，请确保您对基于网络和印刷的营销材料给予同等关注，以实现这种一致性。

您知道 Kimp 的设计团队在这两个领域都拥有专业知识吗？在此处查看我们广泛的设计服务列表。

一致品牌的缩影——苹果

以公司“Apple”为例。每个产品包、网站页面和社交媒体帖子都遵循相同的设计模式。现代、精致、创意和简约。这些是 Apple 的核心价值观，该公司确保在每个客户接触点都能体现这一点。

时尚、简约和优雅的结合是所有 Apple 产品的共同特点。

打造大众喜爱的品牌个性——步骤+最佳实践

是的，您可以利用设计的力量来建立您的品牌个性。但是，这个过程并不是那么简单。

在您联系经验丰富的设计团队并开始打造您的品牌之前，请按照以下步骤了解、制作和完善您的品牌个性。相信我们，从长远来看，您会感谢您花时间这样做。

因此，让我们深入了解创建受众会喜欢的品牌个性的过程。

首先，确定您希望客户了解您的核心价值观。

接下来，与您的朋友、家人、员工、同行群体等交谈。基本上任何可以为您提供有价值观点的利益相关者。了解他们用来描述您的品牌的单词或短语。现在，将您的品牌人性化，并缩小最适合其行为的形容词。这些短语和形容词将构成您品牌标识的基础。

在所有正式和非正式的沟通渠道中定义您想要的语气、内容风格和关键短语。例如，沃尔玛的核心信息是省钱，因此折扣、优惠和清仓等短语经常出现在品牌的沟通中。

为您的品牌建立角色——您是否将您的业务与特定性别联系起来？有趣还是严肃？客户能否期望您提供精致或坚固耐用的产品？

正如我们之前所说，颜色、字体和设计风格固有地向观众传达了信息。所以，选择一些能以你想要的方式讲述故事的东西。

将自己视为传统或正式的企业选择微妙的颜色、正式的字体和图像。同样，想要为客户带来乐趣的企业也会选择更明亮的颜色、前卫的字体和创新的图像选项。做出相应的选择。

使用标识、品牌名称、品牌颜色、排版、风格和图像等视觉识别工具将这些特征、属性和形容词转换到纸上。

金普提示：

要真正加强对客户的信息，请将您的设计风格与您的内容风格保持一致。例如，红牛是一种运动饮料，其信息以冒险、耐力和能量为中心。与此一致，该品牌使用了斗牛的形象，红色象征着能量，包装设计借用了对比色画布，只会让红色更亮。

通过这些微妙的方法，红牛利用了设计的力量，以与其内容相同的语言来表达。

打造大众喜爱的品牌个性：最佳实践

花时间理解价值观，然后根据它塑造个性，而不是反过来。
进行 A/B 测试，看看哪些内容能引起观众的共鸣。指标不会说谎。但是您必须花时间使用不同的选项来收集它们。
了解买家角色及其对您的品牌的期望，以打造与您的目标受众产生共鸣的个性。
创建品牌风格指南以确保所有平台的一致性，尤其是在您拥有多个地点和特许经营权的情况下。
但请记住，一致性并不意味着无聊。在保持核心个性的同时适应不同平台的需求。您的消息可能相同，但 Twitter、Instagram 和广告牌之间的格式会有所不同。改变氛围，而不是个性。

受众喜爱的品牌个性——示例和要点

耐克

如果您是运动爱好者，您可能拥有耐克商品。如果您经营一家企业，那么该品牌的受欢迎程度可能会让您感到敬畏。

耐克是世界上拥有超乎想象的品牌形象和极其忠诚的客户的品牌之一。许多专家将其归因于其品牌个性。

该品牌属于 Aakar 的“坚固性”和“兴奋性”个性类别，呈现出坚固、耐用和弹性的感觉。与体育爱好者社区产生共鸣的所有特征。

该品牌有一个简单的标志——臭名昭著的嗖嗖声，非常类似于速度和紧迫感。甚至标语“就去做”也是运动员寻找的动力。

从其网站页面到店面设计，您都不能错过体育联系。

蒂芙尼公司

如果您看过“蒂芙尼的早餐”，我们就知道您在阅读品牌名称时会想到什么。这正是品牌所建立的——具有标志性和可识别性的强烈个性。

多年来，蒂芙尼 (Tiffany & Co) 不遗余力地将其投射到客户身上。

蒂芙尼的标志、品牌形象和色彩都唤起了优雅、魅力、成功和精英的视觉效果。

其中值得注意的是蓝色已经成为品牌本身的标识。蓝色也经常用于其营销材料、包装设计和商店内部。作为保护品牌的合适选择，它在传达品牌想要传达的信息方面非常成功。

吉普车

Jeep 是另一个利用其买家角色的品牌。营销专家规定，购买吉普车的顾客购买的是体验而非产品。什么传达了他们购买的体验？这是品牌个性。

这个品牌的特点是传统但创新、坚韧、耐用、冒险和户外活动。汽车还与军队和二战有着长期的联系。

基于所有这些特征，Jeep 仅使用文字标记保持其标志简单明了。甚至颜色也通过黑色和军绿色的组合触及了军事联系及其传统性质。

Jeep 的品牌个性特别有趣的是它能够适应社交媒体并吸引新一代汽车客户进入市场。该公司推出了一款吸引 Z 世代的 Snapchat 过滤器，为他们提供坐在吉普汽车中的虚拟体验。

在上面的图片中，请注意原始格栅设计如何在 Jeep 的标志和品牌元素中运作良好。

鸽子

Dove 本质上是一个女性品牌，并在该领域牢固地塑造了其品牌个性，包括内容基调、标志和图像。

我们所有人都记得 Dove 的一系列广告，这些广告谈到了打破美容标准，声称天然皮肤是健康皮肤等等。但这并不是什么新鲜事。如果你仔细观察多芬的品牌个性，美、接受、简单、优雅和快乐的特质是内在的。

标志中的宝蓝色使用是象征可靠性、卓越性和质量的经典选择。超越颜色，标志中使用的图像，如黄色的鸟，是将品牌与幸福、快乐、自由精神和自然联系起来的另一个象征。

柔和圆润的字体也凸显了品牌的女性基调，是品牌有意识的选择。

多芬经受住了时间的考验，在市场上不断进步，正是因为品牌的这些选择。

用 Kimp 设计您的品牌个性

品牌个性可能很棘手。将信息转化为设计需要了解营销、品牌、内容和设计。跨越数字和印刷媒体的理解。

作为企业主，您希望在市场上发挥最大的作用。在当今始于设计的视觉世界中。

选择 Kimp，让您无需担心所有设计需求。 Kimp Graphics 和 Kimp Video 为您提供灵活的设计订阅，以创建在未来几年在市场上持续繁荣的品牌个性。

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所以开始使用 Kimp。立即注册免费试用并开始设计您的品牌个性。