获得更多流量并提升品牌 SERP 的 3 种方法

想要成倍地增加您的搜索流量？

搜索引擎优化 (SEO)就是要打持久战。 获得结果可能需要时间（并且需要关键字研究工具）。 但除此之外，一些核心要素经常被忽视，您可以利用这些要素发挥自己的优势。

在本文中，我将集中讨论我最喜欢的主题、品牌 SERP 以及另外三个 SEO 重点领域，它们可以帮助您推动更多的有机流量和品牌知名度。

1.品牌关键词：不要忽视显而易见的

您是否正在针对品牌关键字进行优化？ 您知道当人们搜索您的品牌字词时会出现什么吗？ 这些听起来像是显而易见的问题，但品牌往往会忘记这项重要工作。

当品牌名称包含在搜索查询中时，搜索者正在考虑一家企业，或者他们可能已经是客户。

他们是您最有价值的听众，因为他们已经很熟悉您了。

贵公司的品牌关键词排名比非品牌关键词排名更轻，后者可能具有很强的竞争力。

谷歌希望为搜索者带来他们从最高权威那里寻找的东西。 你是你自己品牌的权威。 但这并不意味着那里没有任何竞争。

在下图中，您可以看到 Zara 在过去三个月中主导了全球品牌词“zara”的流量份额。

尽管如此，其他网站如 us.shein.com 和 buyma.com 确实出现在自然搜索列表中。 较小的网站和竞争对手可以战略性地定位品牌关键词以赢得更多受众，因此跟踪品牌关键词的市场份额至关重要。

“zara”的顶级竞争网站

另一方面，对于品牌词“beyond meat”，该公司仅拥有约 51.58% 的流量份额。

自然搜索的竞争对手包括 en.wikipedia.org、fool.com、finance.yahoo.com 和 msn.com。 竞争对手主要是新闻和投资网站，访问者可能会在这些网站上了解公司及其股票。

“超越肉类”的顶级竞争网站

这些只是其他场景中的两个场景，表明您不一定会为自己的品牌关键字排名第一。 如果其他权威网站覆盖了您的品牌，它们的排名可能会更高。 您需要监控品牌关键字，并使用最佳实践不断优化它们。

要对这些术语进行排名，您的内容需要：

1. 为搜索者创造最好的内容。
2. 确保它是相关的、有用的和有价值的。
3. 以适当的格式呈现，即文本、视频或图像
4. 确保它针对移动设备和桌面设备进行了优化。

请记住：完全匹配的品牌名称是最重要的品牌词，也是开始处理品牌词的最佳位置。 对于那些略读的人，我会再说一遍：始终以完全匹配的品牌名称开头。

为什么？

搜索完全匹配品牌名称的受众通常是对您的业务最重要的人：这些受众通常有兴趣了解您的业务或成为客户，或者他们已经有兴趣。

您的品牌 SERP 或当有人搜索完全匹配的品牌术语时出现的结果页面会告诉您很多关于您的SEO 策略的位置。 品牌 SERP 很重要，需要密切监控，因为它显示：

1. 您的品牌在网上的认知度。 品牌 SERP 揭示了用户在搜索确切的品牌名称时看到您的品牌的方式。 这也可以告诉您 Google 对您品牌的了解。
2. 您的数字内容策略的结果。 如果您当前的品牌信息、 品牌声音和最佳内容没有出现在品牌 SERP 上，那么是时候更新内容了。

最重要的是，品牌 SERP 是您品牌对受众的重要代表。 这是您的“Google 名片”。

2. 除了蓝色链接，丰富的元素也很重要

蓝色链接是谷歌显示的“传统结果——蓝色文本标题和描述”。 像这样：

传统上，SEO 专注于蓝色链接。 这是可以理解的，因为直到几年前，Google SERP上的 10 个蓝色链接的简单列表才是通常出现在 SERP 上的内容。

今天，传统的 10 个蓝色链接是个例外。 Similarweb 数据显示，在美国只有40%的非品牌搜索查询返回仅包含蓝色链接的结果。 对于包含品牌名称的搜索查询，该数字为27.5% 。

根据 Kalicube，对于美国的完全匹配品牌 SERP，这个数字是 15%。

富元素是什么意思？

任何不是蓝色链接的内容：视频框、Twitter 框、图像框、知识面板、Google 我的业务面板、人们也会问、特色片段、查看结果，而且这个列表还在增加。

请记住，品牌 SERP 是一个特例。 谷歌显示它认为与搜索查询最相关的内容，目的是与特定品牌互动。 根据 Kalicube 数据，85% 的时间至少包括一个丰富的元素：一段内容不仅仅是简单的标题、描述和蓝色链接。

在品牌 SERP 中，平均有 8 个蓝色链接，在您认为有 3 个丰富元素之前，这可能看起来很多。

想一想您的眼睛是如何被 SERP 上的内容所吸引的，这些内容打破了蓝色链接的单调并且更具视觉吸引力：图像、视频框、Twitter 框、知识面板。

它们并不是谷歌一时兴起添加的额外乐趣：SERP 上的三个丰富元素往往会主导用户的注意力。 丰富的元素在 SERP 上越来越普遍，吸引了越来越多的关注并吸引了越来越多的点击。

考虑到这些丰富的元素来创建内容是一个很好的机会，可以在谷歌 SERP 上对品牌和非品牌条款进行排名。

原因如下：

1. Google 正在积极寻求推广此内容
2. 许多品牌、营销人员和 SEO 非常关注蓝色链接，SERP 功能的竞争不那么激烈，而且更容易赢得比赛。

但暂时不要将所有注意力转移到视频、图像和 Twitter 上！ 您为蓝色链接创建的内容还提供许多丰富的元素，例如特色片段、知识面板，尤其是人们也会询问。 事实上，人们也会问 40% 以上的时间出现在品牌和非品牌字词的搜索结果中。

请记住，应考虑到这些因素来优化您的书面内容的格式，因为 SERP 的这些方面由不同的算法驱动，并且Google 使用不同的标准来判断您的书面内容的相关性。

品牌搜索——你的试验场

品牌搜索和您的品牌 SERP 是测试新的“超越蓝色链接”策略并评估其有效性的好地方。 这些是相对受控的环境，这意味着您不需要链接、超快的网页，甚至不需要最好的用户体验来排名。

你是权威，如果你的内容是高质量的，你应该在蓝色链接中排名靠前。 您只需要能够触发这些丰富元素的优质内容，因此这是一个很好的受控测试场。

例如，如果您创建了一系列旨在在品牌搜索中排名的视频，并且这些视频没有触发视频框（或者更糟糕的是，它们出现的页面没有排名，即使是在蓝色链接中），那么您的视频错过了他们的标记，不会到达您的观众。 这是一个很好的机会来测试您的视频策略，然后再将其提升到涵盖非品牌条款。

3.第三方网站的力量

在 SEO 中，许多营销人员和品牌往往只关注自己网站上内容的排名。 这种方法无法全面了解您的内容在 YouTube、Twitter、销售网点、媒体网站和合作伙伴网站等第三方网站上的表现。

在第三方网站上发布是您数字营销策略乃至 SEO 策略的必要组成部分。 如果您想增加受众并给 Google 留下深刻印象，您的网站就不能孤立存在，两者都希望在多个地方见到您，以了解您的工作和提供的服务。

超越您拥有的网站并在您品牌的全球数字生态系统的背景下思考您的内容非常有意义。 这是建立可持续的长期数字战略的唯一途径。

即使在短期到中期，优势是：

1. 在更多地方提供与观众互动的机会——在第三方网站上展示可以让您更轻松地与顶级渠道潜在客户建立关系。
2. 让您的观众自然地沿着漏斗向下移动 –此内容提供多个接触点并自然地移动您的观众。
3. 增加在谷歌上的知名度——这种租用的内容可以帮助你在品牌、非品牌条款、蓝色链接和丰富元素方面排名更高。 例如，我在 Search Engine Journal 上的客座文章对多个搜索词进行排名，并在我的读者心目中带来了知名度和权威。 您在 YouTube 上的视频可能在 Google 的 SERP 中排名，但如果您不跟踪它，您可能不知道。

将这些策略结合起来

如果你想一想谷歌试图通过你的品牌 SERP 实现什么，那么很明显它是进入你整个数字生态系统的一个很好的窗口。 Google 旨在在您的品牌 SERP 上展示的是对您的品牌有帮助且对您的受众有价值的概述。

这使它成为您判断 SEO、内容和整体营销策略的成功或改进领域的好方法。 当您想从全局角度改进它们时，它也是一个很好的起点。

打开一个隐身窗口（用于中性结果）并立即查看您的品牌 SERP。

1. 你看到了什么？
2. 你期望看到什么？
3. 你要看什么？

现在看看第二页到第五页，问自己同样的问题。

你的品牌 SERP（包括第二页到第五页）应该以平衡的方式反映你的数字营销策略。 如果没有（而且几乎肯定不会），那么您可以开始着手改进策略中次优、代表性不足或缺失的那些方面。

例子：

1. 如果您正在投资视频，但没有看到视频（或看到错误的视频），那么您需要重新考虑您的策略。
2. 如果您的 Twitter 帐户处于活动状态但您没有 Twitter 框（或者更糟的是，Twitter 甚至没有在蓝色链接中排名），那么您就没有吸引您的受众，您的方法需要重新考虑。
3. 如果您正在积极寻找特定平台上的评论，但它们的排名被其他平台超越，那么您可能关注了错误的地方。
4. 如果您从上到下阅读您的品牌 SERP 第 1 页上的文本，并且它没有投射您在您的网站和其他平台上制作的品牌信息，那么问问自己您的信息是否一致，并查看您的方式和位置正在推送该消息。

清单不胜枚举。 乍一看，品牌 SERP 看起来易于理解且易于管理。 最终，品牌 SERP 为您提供了一个了解整体数字战略影响的窗口。

最后的想法

如果执行得当，上述策略自然会把你的目标受众从漏斗中拉到最底部，在那里他们搜索完全匹配的品牌名称，并开始定期与你的品牌 SERP 互动。