品牌战略 - 5 个必备要素

品牌战略听起来像是一个非常宽泛和模糊的术语。 但实际上，这是品牌塑造中最关键的元素之一。 如果您还没有充分考虑，这就是您一直在等待的迹象。

因为，如果没有强大的品牌战略，您的企业将“只是另一家企业”，而不是人们认同和联系的名字。 如果没有品牌战略，您的产品将成为大多数人下意识地忽略的货架上的随机产品，而不是进入购物车的产品。

让我们改变一下，好吗？ 今天我们来谈谈品牌战略。 它的细微差别。 使品牌战略成为企业宝贵资产的要素。

什么是品牌战略，为什么如此重要？

一般来说，战略是关于一个计划，告诉你一个目标和一个让你达到那个目标的计划。 品牌战略可以告诉您您希望品牌走向何方以及您计划如何到达那里。

换句话说，品牌战略不是关注你将销售什么样的产品、你将获得什么样的利润以及你的业务将增长多少，而是谈论你希望人们如何看待你的品牌。

品牌战略不仅仅是创建徽标和其他品牌标识设计来定义您的品牌。 虽然这些都在表面上，但品牌战略会深入研究。 它谈到了贵公司的声望——使您的业务无可替代的特征。 因此，当您明确制定品牌战略时，您就是在为品牌的长期发展进行投资。

以下是清晰的品牌战略的好处 –

• 除了获取客户，您的品牌战略还可以加强客户保留。
• 它有助于塑造您的品牌形象
• 有了清晰的品牌战略，您就会知道自己的品牌在行业中的地位，以及如何保持领先于竞争对手。

简而言之，您的品牌战略比您想象的重要得多。 根据你的商业模式、你的企业所属的行业和其他因素，有不同类型的品牌战略。

从我们关于品牌策略类型的博客中了解它们。

现在，无论您为企业选择何种品牌战略，都有一些关键要素应该成为该战略的一部分。 让我们看看它们是什么。

品牌战略的 5 个基本要素

1. 愿景和使命宣言

构建您的愿景和遗漏的陈述不仅仅是为了为您的网站增加更多价值。 这也是为了让您的业务路径更加清晰。

愿景是您希望您的企业走向何方的最终目标。 这可能类似于希望有一天您的业务走向全球或在您的国家/地区开设 100 多家商店。 使命将是让你实现愿景的短期目标。

当您不确定您的企业在 5 年后和 10 年后的发展状况时，您就无法明确定义您希望人们如何看待您的企业。 毕竟，您为企业建立的形象应该与您的企业目标保持一致。

例如，耐克的使命是“为世界上每一位运动员带来灵感和创新”。

这不仅仅是说该品牌想要生产优质的体育用品。 它谈论创新——关于灵感。 这标志着该品牌现在和未来打算前进的方向。

如果您一直在关注耐克的许多数字渠道，您可能会立即将这一使命与该品牌开展的活动联系起来。 这些活动帮助塑造了耐克如今拥有的强大而积极的品牌形象。

因此，贵公司的愿景和使命在品牌战略中不可或缺。 您所有的宣传图形和品牌设计都应与您品牌的愿景和使命保持一致。

2. 明确的品牌价值和宗旨

好的，所以您知道您的业务发展方向。 但他们说“旅程与目的地一样重要”。 就品牌而言，旅程比目的地本身更重要。 这就是为什么阐明您的品牌价值和目的对于良好的品牌战略至关重要的原因。

品牌宗旨告诉您为什么要做您的业务所做的一切。 例如，沃尔玛是这样定义其目的的。

因此，沃尔玛不是一家出售杂货的超市。 它是关于采用可持续的方法，关于让购物更方便，建设更好的社区，以及帮助人们节省更多的钱。 当您了解细节时，您会有所作为！

品牌宗旨告诉客户创建您的企业的原因，而您的品牌价值则告诉您如何执行您的想法。 您的企业所遵循的道德规范。 从您的企业文化到企业社会责任活动，很多事情都在谈论您的品牌价值。 由于所有这些措施都会影响品牌塑造，因此如果不清楚了解品牌的目的和价值，就无法开始制定品牌战略。

以下是星巴克如何定义其品牌价值。

关注决定每个星巴克门店整体体验的细节是该品牌设法忠于其价值观的一种方式。

您的品牌价值和宗旨有助于吸引合适的客户。 它们为客户提供了选择您的品牌而不是竞争对手的理由。 这就把我们带到了品牌战略的下一个要素——你的受众角色。

3. 理想的客户档案

你将如何定义你的理想客户？ 例如，如果您拥有一家咖啡店，您将如何描述目标客户的样子？ 他们会是寻找安静角落和平工作的专业人士吗？ 还是一群喜欢玩乐的年轻人正在寻找不拘一格的氛围与他们的朋友一起出去玩？

从设计您的品牌标识到在您的咖啡店营造氛围，每一个小决定都将围绕这个受众角色做出。 因为你希望你的顾客喜欢你的咖啡店，你的品牌。

因此，当您将品牌战略放在一起时，您需要清楚地描述您的理想客户档案。 越详细越好。

当您非常了解您的客户时，您就会了解他们面临的问题以及他们期望的解决方案类型。 有了这个，您将能够以正确的方式包装和推广您的品牌。 因为您知道如何说服他们选择您的品牌是正确的选择。

例如，下面的快乐设计会立即吸引宠物主人。

Kimp 提示：您的品牌设计（例如徽标、名片和包装）以及促销设计（例如广告和社交媒体内容）都应根据您的目标受众进行创建。 例如，颜色情绪会随着年龄的增长而变化。 一些研究表明，年轻人比老年人更喜欢非彩色。 因此，即使是像选择品牌调色板这样的基本步骤，也应该让您的目标受众成为人们关注的焦点。

如果您认为在设计中保持视觉风格并始终如一地捕捉目标受众的品味是一项挑战，请将品牌的设计要求留给 Kimp团队。

4. 消息传递的品牌基调

当我们谈论品牌信息时，我们指的是从数字和印刷设计到每个设计中的副本以及您的社交媒体传播的一切。 在所有这些渠道中，您品牌的基调应该相似。 如果您的广告“听起来”与您的网站或社交媒体不同，您就无法与受众建立牢固的联系。

人们会遇到很多品牌。 但是他们并没有遵循并始终与所有人互动。 他们只与能引起他们共鸣的品牌互动。

那么，您希望您的品牌听起来如何？ 专业、机智、幽默、友善、善解人意？ 例如，多芬在其渠道中使用了一种大胆而令人振奋的消息传递方式。 因此，当您比较品牌的不同活动时，每个活动的核心目标可能不同，但基调保持不变——积极和赋权。

如您所见，您品牌的基调可以增加个人风格，帮助客户将一个活动与另一个活动联系起来，从而形成对您品牌的看法。 这就是为什么您的品牌战略还应该谈论您的消息传递基调。

Kimp 提示：您的品牌设计是您的客户在大多数时候看到您的方式。 为了给人留下正确的印象，您需要一种符合您的品牌价值的清晰的信息传递方式。

从字体到颜色和整体视觉风格的一切都会影响你设计的基调。 由于您的设计是有价值的接触点，因此请与像 Kimp 这样的专业设计团队合作，以创建能够以预期的语气传达您的信息的设计。

5.你的品牌标语

如果有一个品牌资产将上述所有品牌战略元素（如您的业务目标、价值观、目标客户描述和基调）归为一个共同点，那么它就是您的品牌标语。

好的品牌就是讲述你的品牌故事。 因为长期的关系建立在共同的故事之上。 当你讲一个故事时，人们会对你的故事产生共鸣，或者被它感动，或者觉得它鼓舞人心，或者觉得它与他们的故事相似。 当任何一种情况发生时，您的品牌都会受到打击。 您的标语可以是简要展示您的品牌故事的一种方式。 这就是为什么当你概述你的品牌战略时，你也应该在其中包括你的品牌标语。

在大多数情况下，当您必须计划活动或确定良好的社交媒体策略，甚至做出重大营销决策时，都会参考您的品牌策略。 将您的标语放在那里可确保您的决定始终适应您的品牌故事并使其可见。

寻找灵感？ 查看我们的博客，了解知名品牌的最佳和最差标语。

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当您制定品牌战略时，您需要一个优秀的设计团队来帮助您将这些想法转化为易于理解的形式。 这就是 Kimp 的用武之地。无需为徽标和品牌设计寻找单独的设计师、广告设计师和社交媒体设计设计师，您可以与专门的设计团队合作，他们会处理所有问题品牌和营销所需的设计。 要查看其工作原理，请注册 7 天免费试用。

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