什么是品牌风格指南，为什么需要？

已发表: 2021-11-08

你有一个商业计划。你有一个产品策略。你的公司有名字。但是你有品牌风格指南吗？有时称为品牌指南，您的品牌风格指南探索并定义品牌的关键元素、它们如何协同工作以及如何实施它们以促进业务增长。

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是品牌发展的罗塞塔石碑，可让您的创意资产和信息在所有媒体和渠道中保持一致。它基于深入研究和竞争分析，通过目标受众洞察和消息传递指南构建您的视觉身份和角色。

您的品牌风格指南深入探讨了您公司的营销支柱，包括您的目的、个性、定位、认知和促销。

尽管您的品牌是面向客户的，但您的品牌风格指南却不是。这是一套内部规则，用于指导您、您的员工以及参与建立您的品牌的任何第三方自由职业者或代理机构。

品牌风格指南与编辑风格指南：有什么区别？

同样重要的是要注意，您的品牌风格指南与您的编辑风格指南文档截然不同。您的品牌风格指南将探索您品牌的大局。它包括为您的品牌创造一致的外观和感觉的所有内容。例如，您的品牌风格指南可能包括有关竞争对手、客户角色、客户问题以及贵公司产品的独特功能和优势的信息。

另一方面，你的编辑风格指南只展示了如何通过单词选择来传达这些元素。你的编辑风格指南中的材料会受到你的品牌风格指南中的影响，但不会以同样的方式深入你的思考过程。

将品牌风格指南视为您的品牌的品牌和原因，而将您的编辑风格指南视为向您的创意团队提供方法。

社论内容风格指南

您的编辑风格指南描述了您品牌的声音，以及作家的具体指导方针。它应该概述贵公司使用的风格指南（AP 或芝加哥）。它可能包括特定于您公司的语法和文体细微差别，例如您是否将标题大写，或者您是否使用连续逗号。它还应该表明语音偏好——例如使用简短的、可扫描的段落——并且可能包括关于消息的提示或您不喜欢作家用来描述您的产品或品牌的词语。

为什么您的公司需要品牌风格指南？

您的品牌是世界如何看待您的公司。不准确或不一致的品牌会损害消费者对您公司的看法，阻碍您的成长能力，即使是最好的产品或服务也是如此。

什么是好的品牌？一致性，对于初学者来说。研究表明，在所有平台上一致地展示品牌可以增加高达 23% 的收入。您的品牌风格指南向您的创意团队展示如何统一展示您的品牌。

这样想吧。如果您的品牌是一家餐厅，您会希望每次都能提供一致的食物。顾客想知道，如果他们点了一次、两次或 10 次同一餐，每次的味道都一样。

您的品牌风格指南就像一本食谱书，可帮助您的创意团队中的每个人为消费者提供一致的体验。关于品牌，这种类型的统一性对于在目标受众中发展品牌认知度至关重要。这种认可是消费者信任的基础。

什么是品牌风格指南？

每个品牌都是独一无二的，所以每个品牌风格指南也应该如此。您将取决于对您的公司、使命和愿景最重要的事情。但是，大多数品牌风格指南中应该出现一些常见元素，以帮助您的营销团队在制定营销策略或创建内容时走上正确的道路。

竞争分析

对直接和有抱负的竞争对手进行深入研究，以确定将您的品牌与其他品牌区分开来的机会。此分析的结果不需要包含在您的最终交付成果中，但应该保存在某个地方以供参考和启发。

品牌故事

讲述品牌是如何创立的故事，解释你的品牌的目标、为谁以及为什么。在撰写此故事时，您需要牢记品牌支柱，以确保一致性。只要您的使命与他们的价值观保持一致，明确使命将为您的品牌发展提供目标，从而产生更强大的整体品牌，从而与您的目标受众产生更多共鸣。

目标受众

根据人口统计、行为和兴趣定义品牌目标受众的层次结构。大多数品牌至少应该有主要和次要目标受众。

创建详细的客户角色——目标市场中主要客户类型的档案——以人性化您的目标客户。这些角色可帮助您记住与谁交谈，因此您可以使您的消息更加个性化。

列出与您的角色相关的客户问题——直接的、未来的和终生的——以及您的产品或服务如何解决这些问题。

消息传递准则

你的信息应该集中在你的品牌的好处上，并清楚地传达价值主张——确定是什么让你的品牌与竞争对手区分开来，并使其对消费者具有吸引力。

巩固您的价值主张，建立品牌金字塔。您的品牌金字塔应包括：

品牌精髓——一两句话就抓住了品牌的精髓或灵魂
角色/声音——品牌如何传达给消费者；描述使用哪些音调以及避免哪些音调
价值观——品牌所代表的与目标受众产生共鸣的信念或属性
情感上的好处——产品如何让客户感受到
功能优势——产品实际上为客户完成了什么
特征——关于品牌/产品的有形方面和事实

在这一点上，您不需要了解措辞和单词选择的细节，只需了解您想通过营销材料传达的整体信息。具体细节将在稍后进入您的编辑风格指南。

视觉元素

品牌风格指南的视觉元素反映了您的品牌在媒体中的呈现方式。正如您的信息将反映在您的编辑风格指南中一样，以下方面应该在您的视觉风格指南中以简单、清晰的方式传达，并受到您的品牌风格指南的启发。

徽标：您的徽标是您品牌的简单、可识别的视觉表示。 您的品牌风格指南可能包括辅助徽标和不同配置的徽标变体，包括水平、垂直和小徽章样式。标志设计过程包括研究、草图构思和矢量化完整标志概念。但是一旦完成，您可以在您的视觉风格指南中分享它，以帮助签约艺术家或您的内部创意团队准确了解他们如何能够（或不能）使用您的徽标。

排版：字体在所有书面交流（从广告文案到网络标题再到电子邮件等）中创造一致、独特和可识别的阅读体验。 在选择主要和次要字体时要小心；选择与您的品牌一致并与您的徽标相得益彰的字体。选择主要和次要字体后，请提供有关如何在所有品牌中实施它们的指导，并附上示例。

调色板：调色板是一组预定义的颜色，将用于所有品牌。 颜色与情绪有关，有助于唤起目标受众的情绪反应。它们也有助于熟悉。选择能很好地代表您的品牌个性、相互协调、独特但用途广泛的颜色。

品牌元素：品牌元素是可用于提升品牌的任何次要元素，如图案、渐变或照片处理。 您还可以包括插图和自定义图标。

视觉标准：使用情绪板来激发灵感，并勾勒出任何品牌摄影中应该发现的特征。 这可能包括颜色、布局和其他元素。

媒体指南：提供有关如何在媒体中使用视觉元素的说明，例如示例广告、社交帖子等，并提供有关随附消息的建议，例如在标题、主题标签等中使用的词语。尽管您的品牌风格指南的大部分内容不会向公众提供，但您的媒体指南应与涵盖您品牌的任何出版物或网站共享。

应用

创建一个品牌风格指南，其中包含在各种渠道中执行创意的具体说明是一回事。但是你的品牌风格指南的应用部分特别展示了你的品牌在现实世界中的表现方式。

这部分可以包括名片、T 恤、广告牌和产品包装，例如。这些示例也将推动未来视觉内容的创建。

需要有关您的品牌风格指南的帮助吗？

您的品牌是成分的仔细平衡。随着它的扩展和发展，你不能把变化留给命运或开放的解释。巩固清晰的品牌指导方针对于制定正确的品牌发展路线至关重要。

除了时间和耐心之外，创建品牌风格指南还需要灵感、清晰的愿景、基于研究和数据对目标受众的理解、精通平面设计、品牌建设理论知识以及强大的沟通技巧。

许多公司受益于与经验丰富的专业人士（例如营销咨询公司）合作，以帮助建立他们的品牌风格指南。 Hawke Media 在这里为您和您的品牌服务。今天就联系我们进行免费咨询。