小型企业品牌清单（附示例）

你无法定义自己的品牌。

您可以为商店命名、设计自己的徽标、确定您的价值观，并准备好所有其他营销工具。 但归根结底，品牌是一种无形的东西，它是其他人集体感知和识别您的公司的方式。

这就是为什么以与现有和潜在客户产生共鸣的方式分享您的品牌故事如此重要的原因。 通常，我们最喜欢的品牌可能不是销售我们最喜欢的产品的品牌。 有时，我们最喜欢的品牌就是那些最能讲故事的品牌。

那么，您如何成为这些品牌中的一员呢？ 我们将引导您完成所有小型企业在开展业务之前应考虑的 5 个基本品牌元素的清单。

第 1 项：品牌宗旨

这可以说是清单中最重要的一步。 品牌宗旨是您的品牌存在的原因。 虽然从你的“什么”——或者你将卖什么——开始可能很诱人，但从你为什么为成功做好准备开始。

确保您可以回答一些关键问题，以帮助确定您的“原因”：

• 你在解决什么问题？
• 你带来什么好处？
• 您的产品或服务为客户做了哪些工作？
• 你的目标是谁？ 谁是你的理想客户？
• 您的核心品牌价值是什么？ 使命宣言？ 愿景声明？

确定所有这些基本要素有助于您明确品牌目的。 我们来看看一个品牌目的非常明确的小企业。

Banz 是一个儿童护理品牌，从一个非常真实的父母遇到的一个非常真实的问题开始。 在带着新生儿从医院回来的路上，比姆斯的父母试图保护孩子的眼睛免受澳大利亚炎热的阳光照射。 在尝试了几种不同的太阳镜后，Bevan Beames 决定为他的新生儿设计自己的一副太阳镜。

今天，BANZ 太阳镜、耳罩和太阳帽保护婴儿、幼儿和儿童免受澳大利亚、新西兰、北美、英国和欧洲、非洲和亚洲的环境影响。

我们喜欢 Banz 的目的是因为他们让世界各地的父母都能感受到它。 他们通过 Banzee 和 Bubzee 这两个代表自己的角色使故事具有关联性。 它很可爱，很暖心，最重要的是，它吸引了愿意为孩子做任何事情的父母。

Banz 的目标很明确——为全球的父母提供高品质的儿童护理服。

第2项：品牌定位

品牌定位决定了您在客户眼中与竞争对手的不同之处。 这是品牌推广的重要组成部分，因为您需要让客户有理由从您那里购物，而不是从您的竞争对手那里购物。 有多种方法可以区分您的品牌，包括定价、目标市场或产品质量。 定位是有益的，因为它有助于为您的定价策略提供信息，向您展示如何赢得新客户，并迫使您做出创造性的决策。

定位声明是帮助您确定品牌定位的一个有用工具。 在开始您的品牌时写下这个是个好主意。

适用于（此产品适用于谁？目标受众）
谁：（他们的痛点是什么？）
有：（你的产品是什么）
与其他解决方案不同：（竞争差异化）

Xena Workwear 是一个很好地定位自己的品牌。 该品牌由女性为女性创立，销售保护性和时尚的安全工作装备，女性可以感受到保护和自信。

他们通过只关注女性将自己定位于利基目标市场，并且通过关注功能和时尚而不是其他主要关注男性而不在时尚方面竞争的品牌，他们将自己与竞争对手区分开来。

虽然女性的大多数选择都笨重且不舒服，但 Xena Workwear 确保他们的靴子轻便、舒适，并帮助他们的顾客感到自信。

无论您决定如何在市场中定位自己，请确保您做出创造性的选择，帮助您在人群中脱颖而出。

第 3 项：品牌承诺

品牌承诺是您的客户从与您的品牌进行的每一次互动中所期望的价值或体验。 您可以通过多种不同的方式展示您的品牌承诺，从您提供的客户服务到您在网站上分享的品牌价值。

例如，如果您销售食品，您可以承诺在您的产品中始终使用新鲜食材。 另一方面，如果您是一家护肤品公司，您可以让客户知道您承诺只使用天然、有机成分，并且绝不在动物身上进行测试。

归根结底，您的品牌承诺对于您的目标客户最重要以及吸引他们与您一起购物的东西是独一无二的。

Truth Beauty Company 是一个向客户做出多项承诺的品牌。 他们承诺提供由植物成分制成的加拿大制造的产品，这些产品只会对他们的客户产生积极的健康影响。 通过做出这些承诺，客户确切地知道在 The Truth Beauty Company 购物时会发生什么，从而使他们能够建立对品牌的信任和忠诚度。

无论您决定向客户承诺什么，请确保它在竞争对手中是独一无二的，对您的客户有价值，并且您可以在每次有人与您互动时交付它。 毕竟，没有什么比违背诺言更糟糕的了。

第 4 项：品牌个性

如今，品牌越来越像人类。 他们形成关系，X，最重要的是有个性。 品牌个性是与品牌名称相关的一组人类特征。

您的品牌个性通过您在文案中使用的语气传达。 这可以在您的网站、电子邮件和社交媒体上。 您可以根据您的产品、您的定位和您想要吸引的目标受众选择某些特征。 您可以选择有趣、严肃、励志或适合您品牌的任何其他特征组合。

定义品牌个性的另一种方法是使用原型。 这 12 个品牌原型可以根据其动机分为四类：探索精神、留下遗产、追求联系或提供结构。

一个具有明确个性的品牌是 Age Hams。 这个品牌允许您向您的朋友和家人出售不同的火腿纪念品。 看他们的创始人是喜剧演员，品牌理念也不是太严肃，所以他们的品牌个性匹配是有道理的。

这封解释他们的忠诚度计划的电子邮件是他们有趣和讽刺个性的完美例子。 Age Hams 在其品牌的每一个元素中都保持这种个性一致，让客户确切地知道对他们有什么期望。

通过这样做，客户会觉得他们可以真正了解您并与您建立联系。 在确定您的品牌个性时，最好使其与您自己的个性保持一致。 这将确保您的内容不真实。

第 5 项：品牌标识

一旦你确定了品牌的所有其他元素，你就可以开始处理视觉方面的工作了。 通常，当人们想到品牌时，这就是他们的开始和结束。 实际上，选择品牌颜色、字体和徽标应该是品牌塑造过程的最后一部分，以确保它们与其他一切保持一致。

在这个阶段，您还可以固化您的品牌名称或标语等文字元素。 这些很重要，因为它们是每个人都会记住和谈论您的方式。 让它们引人入胜将帮助您在人群中脱颖而出。

Bachan's 是一个在品牌标识方面做得很好的品牌。 这个日本烧烤酱品牌具有干净的品牌美学，具有一致的颜色、字体和设计。 他们的忠诚度计划启动器也与网站很好地融合在一起，创造了一种有凝聚力的客户体验。

它们还具有有效的文字品牌元素。 例如，“bachan”这个词在日语中的意思是奶奶。 鉴于这个食谱是主人自己祖母的家庭传统，这非常适合。

Bachan 也是有效品牌故事的一个很好的例子——或者你与客户分享的关于品牌存在灵感的故事。 在他们的案例中，Bachan 将客户带入他们自己的家族历史中，分享他们自己的祖母在成长过程中灌输给他们的温暖人心的“Bachanisms”。

虽然从您的品牌标识开始很诱人，但明确定义您的目的、定位、承诺和个性会更有效。

准备好开始品牌推广了吗？

我们知道我们在这篇文章中为您提供了很多信息，所以让我们来看看我们的小型企业品牌清单中的五个关键步骤。

1. 品牌宗旨。 为什么你的品牌首先存在？
2. 品牌定位。 在客户眼中，您与竞争对手有何不同？
3. 品牌承诺。 您的客户每次都能从您那里获得什么价值或体验？
4. 品牌个性。 你的品牌有哪些人性化特征？
5. 品牌标识。 您的视觉、文字和品牌故事元素是什么？

一旦确定了所有这些关键要素，您就可以开始吸引客户并每次都提供积极的体验。