您应该知道的 5 种品牌策略

创业很容易。 但是创建品牌？ 没那么多！ 品牌推广的优势体现了拐角处的咖啡店和星巴克之间的区别。 两者都可能从事咖啡销售业务。 两者可能提供非常相似的服务。 但在品牌方面，两者可能并不相提并论。 这很重要。

简而言之，品牌是区分那些在人群中迷失的企业和那些以人们记住的名字出现的企业的秘诀。 当你开始谈论品牌时，你也应该了解品牌战略。 它涵盖了您品牌的计划方向。 在此博客中，我们将告诉您什么是品牌战略，以及您可以为您的品牌探索哪些不同类型。

品牌战略——概述

根据美国著名作家 Marty Neumeier 的说法，他着有几本关于品牌的书籍，如“品牌词典”，品牌战略是，

“通过彻底差异化战胜竞争对手的长期计划”

品牌战略就是制定行动计划，让您的企业在竞争中脱颖而出。 这是关于为您的品牌定义个性。 不要与商业战略相混淆。 业务战略谈论您在产品、市场等方面为您的业务制定的计划。 但是品牌战略谈论的是您希望人们如何识别您的品牌。

换句话说，它是关于了解您希望人们通过什么来记住您的业务。 你想让所有的注意力都集中在你身上吗？ 或者你想把重点放在品牌名称上？ 也许您希望客户将您的品牌名称识别为特定产品的同义词！

这个针对您品牌的计划可以说服您的目标受众认真对待您的业务。 品牌战略告诉他们您的品牌是独一无二的，与该细分市场中的所有其他企业不同。

要制定品牌战略，您需要透彻了解以下几个方面：

• 您的目标市场
• 目标听众
• 竞争对手及其品牌战略

除此之外，您还应该知道您的品牌代表什么。 这就是您如何为您的企业确定正确的品牌战略类型。

但是，品牌战略真的重要吗？

是的！ 您的品牌战略清楚地制定了塑造品牌形象的长期计划。 在不知道您希望人们如何看待您的品牌的情况下，您如何有效地宣传自己？ 而且，如果您没有明确定义这一点，您的沟通终究可能会不一致。 这就是为什么品牌战略很重要。 以下是定义品牌战略的一些好处：

• 当您制定品牌战略时，品牌信息就会清晰一致。 您可以围绕此品牌信息构建所有营销设计。 毕竟，您不想通过您的每份营销材料发送令人困惑的信号。
• 有了清晰的品牌战略，您所有的营销团队都有一个共同的参考。 他们知道共同的目标。 因此，撰稿人和设计师都会提供符合您品牌个性的内容。
• 这样，与客户的每次对话都变得更有意义，因此您能够建立优质的客户关系。 这反过来又有助于建立忠诚的客户群。
• 当您拥有清晰的品牌战略时，您将能够在不超出预算的情况下打造您的品牌。 由于有明确的方向，您的广告系列目标和适合您品牌的设计类型就更加清晰。

所以，是的，你需要认真对待品牌战略。 现在让我们谈谈不同类型的品牌策略以及大品牌如何使用它们。

5 种品牌策略和示例

1. 个人品牌

如果您认为自己是您所在领域的专家，并且想在竞争激烈的市场中提升自己，那么个人品牌会有所帮助。

您是否遇到过品牌或服务，在您甚至不知道该品牌的用途之前就被介绍给该品牌的创建者？ 或者，也许您看到那个人的名字作为特定细分市场中的可靠权威经常出现？ 当有强大的个人品牌时，这一切都会发生。

Crazy Egg 的联合创始人尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 和著名时装设计师王薇薇 (Vera Wang) 都是拥有强大个人品牌的典范。

个人品牌通常可以帮助社交媒体影响者获得更好的影响力。 随着他们继续在社交媒体上建立受众的信任，这些有影响力的人更有可能获得更有成效的品牌合作伙伴关系。

其他可能从个人品牌中受益的人是个人顾问，如房地产经纪人、律师、时装设计师和其他在不同行业提供定制服务的人。

金普贴士：

即使在创建个人品牌时，您仍然可以使用传统品牌使用的品牌设计，例如徽标和名片。 所有这些只会向人们表明您对个人品牌的重视程度。 它使您的品牌看起来更加专业和可信。

在个人品牌的品牌设计中，添加您的全名甚至您提供的服务的详细信息可以产生巨大的不同。 这是个人品牌的标志，可以立即告诉您所有这些细节，但不会使设计复杂化。

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2. 产品品牌

大多数人将一次性纸巾称为 Kleenex，或者将保温瓶更广为人知的名称是 Thermos。 看到品牌名称几乎取代了实际产品名称了吗？ Apple 用户不会称他们的手机为智能手机——它是 iPhone！ 这就是强大的产品品牌所做的。

产品品牌战略是指您为您的业务选择主打产品并围绕它打造您的品牌。 有很多例子可以帮助您更好地理解这种品牌战略。 可口可乐和百事可乐是其他值得一提的知名品牌。

您的营销设计可以有效且一致地推广您的产品。 这样做多年，并使用有影响力的营销策略让人们在想到该特定产品时想到您的品牌。 这就是产品品牌的全部意义所在。

如您所见，这种策略适用于主要迎合一种产品类型的品牌。 可能会有多种变体，但核心产品线是相同的。 例如，有健怡可乐、无糖香草可口可乐和其他变体，但它们都是易碎饮料。 可口可乐的品牌价值为 838 亿美元，这一事实证明了强大的产品品牌效应！

金普贴士：

当涉及到产品品牌的营销设计时，你应该清楚你的产品会引发什么样的情绪反应。 就像可口可乐让你“开开心心”或者奇巧让你“休息一下”。

朗朗上口的标语、强烈的调色板和出色的品牌设计是产品品牌成功的关键。

3. 服务品牌

这个想法与产品品牌非常相似，但这种策略适用于提供服务而非产品的企业。 当您预订Uber或为下次旅行寻找Airbnb时，您应该意识到服务品牌的力量。

在服务品牌中，您需要确保向您的受众清楚地展示您所提供的体验类型。 让我们再次以 Airbnb 为例。 当您去一个新的地方旅行时，有很多方法可以找到住宿。 但是，一个品牌如何在酒店业产生如此巨大的影响呢？

Airbnb 是一个强烈的社区驱动品牌。 它始终专注于为品牌打造的人群，这是打造品牌的最有效方式之一。 品牌本身的标志被创建为“归属感”的象征。

金普贴士：

对于服务品牌，您没有要展示的产品。 这都是关于经验的。 在有形产品的情况下，人们可以阅读功能并查看产品图像以了解他们是否喜欢该产品。 但这对于服务是不可能的。 因此，您必须在视觉效果、广告文案甚至品牌设计方面发挥创意。

您的视觉效果应该专注于捕捉体验。 它应该体现情感。 视频对于服务品牌展示它们与其他品牌的不同之处非常有帮助。

正如您在上面的视频中看到的那样，Airbnb 继续提供与其品牌价值相呼应的内容，即帮助每个人“归属任何地方”。

4. 企业品牌

有时，即使您不太了解品牌提供的所有产品和服务，您也会记住品牌名称。 那是因为这些品牌使用了企业品牌战略。

谷歌是一个你很容易联想到的例子。 有 Pixel 智能手机和 Nest 智能设备等有形产品，也有 Gmail 等邮件服务和 Google 地图等导航工具等服务。

企业品牌战略对于提供范围广泛的产品和服务的企业很有用。 在这里，品牌名称和身份得到了所有的关注。 有时甚至比企业提供的实际产品或服务更受关注。

耐克也是一个非常受欢迎的企业品牌。 如果您查看耐克的广告及其社交媒体设计，您会更多地了解品牌背后的人、品牌的目标人群以及品牌的价值，而不是品牌的产品。

拥有 2.35 亿粉丝，但在耐克的 Instagram 页面上，你几乎看不到任何关于该品牌产品的帖子。

这是企业品牌化的典型例子。

金普贴士：

在企业品牌的广告中，您可能并不总是看到实际产品或听说他们提供的服务。 但这只有在品牌开始作为基于产品或基于服务的业务并慢慢建立信任然后扩展之后才有可能。 对于企业品牌，您需要想出能够持续向客户传达您的品牌所代表的理想的广告创意。

5. 雨伞品牌

当一个母品牌下有许多其他品牌时，伞状品牌就很有用了。 联合利华是伞形品牌的缩影。

联合利华由五个品牌家族和每个品牌中的多个品牌组成。

多年来，联合利华旗下的所有这些品牌都已成为家喻户晓的品牌。

对于一个分支到许多产品线的品牌，每个产品线都有自己的品牌，或者由几个品牌合并而成的大型企业集团，伞形品牌是一个很好的选择。

金普贴士：

母品牌可能有自己的品牌战略。 但是每个子品牌也有其独特的品牌指南和品牌标识。 这些有时可能与母品牌的品牌方法或同一母品牌下其他品牌的品牌方法完全不同。

当您要管理多个品牌时，您的设计需求会显着增加。 这就是为什么使用 Kimp，您可以选择无限数量的订阅并向您的帐户添加无限品牌。 但是，您仍然可以从同一个仪表板方便地跟踪所有品牌。

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每个品牌战略都有自己的起伏。 您不能简单地根据企业所属的行业甚至它提供的产品或服务来命名。 品牌战略的选择完全取决于企业希望其客户感知企业的方式。 因此，根据您为企业制定的计划以及您希望建立的品牌形象，选择正确的品牌战略。 无论您的选择如何，Kimp 团队都会在这里帮助您完成所有品牌设计和营销设计。 由于您将与一个敬业的团队合作，您的设计在视觉上保持一致，从而更容易在客户中建立您的品牌形象。

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