初创公司的品牌战略。 视觉品牌识别

名称、标志和口号构成了品牌标识的“三位一体”。 它们是客户最常注意到并与给定公司相关联的元素。 因此，它们的连贯性允许在接收者方面创建公司及其产品的第一个清晰形象。 然而，尽管它们非常重要，但它们只是冰山一角，因为它们是所谓的品牌标识书中唯一精心挑选的元素。 那么这个概念还包括哪些其他问题呢？ 视觉识别在品牌塑造中扮演什么角色？ 要找出答案，请花点时间查看我们为该主题准备的内容。

视觉品牌识别 - 目录：

视觉品牌标识中的颜色

尽管对您来说似乎微不足道，但在客户对品牌的看法方面，颜色起着重要作用。 他们已经可以在潜意识层面上创造某些图像、联想和情感。 它们在集中注意力的能力方面也有所不同，目前这是一个相当大的挑战。 那么如何有意识地构成你品牌的色彩识别呢？ 注意并记住观察者脑海中存在的具有特定颜色的关联网络：

• 黑色——经典、优雅、奢华、永恒
• 蓝色——安全、信任、诚实、和平
• 红色——力量、激情、爱、能量
• 黄色——警告、好奇、快乐、幸福
• 橙色——快乐、自信、即时、温暖
• 紫罗兰——和平、平衡、和谐
• 绿色——自然、平静、恢复活力、积极的情绪
• 灰色——专业、及时、冷静
• 棕色——脚踏实地、理性
• 粉色——女性气质、乐趣、欢乐

选择调色板时，您还应该对其进行组合，以便从观察者的角度执行关键功能：

• 通知，从而启用和促进接收正在发送的消息，
• 技术性的，即在不受人体限制（例如字体太小、颜色太亮）的情况下进行接收，
• 结构性的表现形式是创造一个连贯一致的沟通活动整体形象，
• 审美，即采取有吸引力和愉快的视觉形式。

图形品牌标识中的字体

简单就是力量——这可能是本文这一部分的标题。 说到字体，押注极简主义。 带有许多装饰的字体不仅背离了当前努力简化所有形式的趋势，而且最重要的是，它们会使信息的接收变得非常困难，有时甚至是不可能的（小屏幕，遥远的广告牌）。 一个简单的字体将有助于打造一个现代、专业和永恒的品牌形象，这依赖于其沟通的清晰性和确定性。 因此，在为您的公司设计视觉识别时，请记住：

• 选择无衬线字体
• 限制字体数量（最好是两个），
• 在决定使用装饰性字体时，将它们限制在单一的标语、标题或标题上——装饰性文字墙可以有效地阻止接收者，
• 注意所选字体是否具有所需语言字符的扩展名以获得统一的文本。

如何创建徽标？

在这一点上，有必要对标志和标识进行一些术语区分——后者补充了一个文本层，而前者没有它。 徽标和标识作为品牌的图形表示，对于有效的营销活动至关重要。 它们构成了品牌的标识； 他们可以鼓励或阻止人们熟悉其产品； 它们可以在数百万其他图形中引起注意或不被注意。

在为您的品牌考虑徽标或标识设计时，请记住徽标/标识应该：

• 永恒——在这方面专注于简单的形式
• 辅以最多三种对比色，既不太“阴暗”也不太亮
• 最多包含两种字体
• 在不同的屏幕尺寸、印刷、不同的方向、不同的纹理等上清晰可见
• 形成关联网络 所用形式的结果（例如现代——握手的承包商；亚马逊——在可用产品的单词范围内从“a”指向“z”的箭头；维基百科——一个不完整的地球，每个人都可以在其中添加一些东西他们自己的）。

同时，标识/标识应该在所谓的标识书/日志中详细描述，包含标识描述、相关含义的描述、颜色、变体、字体、使用示例等元素。

这本书本身，以及一个标志/标志项目，都应该是一个精心构思的规划操作的结果，其中包括对未来的可能展望。 这些蓝图是公司建立市场地位和声誉的基础。

品牌背后的潜力是积累起来的，因此一旦选择的形式发生变化就不会太频繁。 因此，这个问题值得更多关注。

可用的工具，您可以使用这些工具免费设计您的标识或徽标（例如 Logaster、Shopify、Ucraft、Canva 或 SquareSpace）在这里可以派上用场。

视觉识别中的一致风格

一致的设计是一个由许多元素组成的口号，例如已经提到的标志或颜色的选择。 它使品牌能够定义自己并脱颖而出，它还向接受者传达了有关其专业性的明确信息。

在信息噪音和图片文化时代，图形已成为重要的信息载体。 消息留在人们的脑海中，因为它们唤起了情感，接收者希望听到（和看到）它们，然后与他人分享。 连贯的图形构图也对第一次接触品牌的感知产生相当大的影响，营造出可靠和可信的印象。

这就是为什么值得尝试定义自己的风格的原因——它可以通过选择框架、图案、颜色元素、特征字体、对象、样式来创建。 您也不必在这个领域独处——互联网充满了灵感。 您可以在 Moodboard.com 中收集它们——您的设计概念的直观表示。 此工具允许您将图像、照片、颜色样本、图案或材料收集在一个地方，然后您可以使用它们来创建您对品牌视觉识别元素、其移动应用程序或网站布局的愿景。

除了视觉元素，请记住口头元素同样重要。 阅读我们关于它们的文章，并通过在下面发表评论给我们反馈！

另请阅读：如何推广初创公司？ 我们的想法。

作者：佐菲亚·利普斯卡

拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅了解这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则，以取得出色的创意成果。

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