当您在大流行中枢轴时更新您的品牌战略

品牌重塑并不是一个新概念。 在扩张、缩小规模或新途径期间，品牌重塑对企业而言与任何营销活动一样重要。 因此，每个企业主都应该知道如何在需要时更新品牌战略。

品牌本身在当前的工业世界中变得越来越重要。 它帮助客户与企业建立联系，并形成超越他们关系的交易性质的纽带。

品牌重塑是一种将企业在价值观、服务产品等方面的变化以一种流线型的方式传达给客户的方式。

大多数品牌重塑都是自愿的。 除非全球大流行扰乱世界并迫使您重新思考您的品牌迄今为止所做的一切。 但是，虽然这可能不是自愿选择，但在大流行期间重塑品牌对您的业务来说绝对是必不可少的。

当大流行改变了消费者的习惯时，许多品牌（老牌品牌和即将推出的品牌）都面临着一系列令人震惊和复杂的决定。 对许多人来说，这意味着要么是暂时的改变，要么是让他们维持生计的主要支点。

虽然大多数品牌通过营销活动传达他们在运营中的临时变化/更新，但枢轴需要更多的东西。 只有通过更新品牌设计、消息传递和服务运营，枢轴才能成功。

我们知道您将在运营中胜出，所以这是 Kimp 的博客，介绍了在大流行中如何处理品牌重塑设计和消息传递。

在我们讨论发生枢轴时品牌战略更新的工作原理和原则之前，让我们看一下大流行期间的枢轴趋势。

大流行中的业务枢纽趋势

由于财务、市场状况、个人和其他几个原因，品牌一直在转动。 您的研究、策略和运作方式将源于客户情绪之外的其他外部因素。

但是，当您在大流行中转向时，客户情绪和市场趋势必须是您做出决策的唯一灯塔。 大流行时代的业务现在很惨淡，因此您无法承受与此期间客户情绪不符的任何失误。

改变客户情绪

那么，在大流行期间，消费者情绪转变的主要趋势是什么？

根据 Think With Google 的一份报告，大流行中最早的搜索趋势向我们展示了对库存中断的担忧，以及急于寻找最近的在线/离线基本商品零售商。 仅在美国，基于“有货”和“谁有”的搜索量就同比增长了 8000%。 在英国和法国，在线购物占据了主导地位，人们开始搜索以了解存储和交付选项。 因此，“冷冻食品”和“外卖搜索”呈上升趋势。

虽然这些趋势代表了日常必需品，但人们开始过于认真地计划确保他们的未来。 全球在线学习、灵感、实用解决方案和舒适产品的搜索量增长了 400%。

事实上，健身应用的增长幅度最大，同比增长超过 200%。

不是传统在线购物产品的产品也在互联网上受到关注。

这些趋势是惊人的，即使世界大部分地区正在适应我们所说的新常态，它们中的大多数仍将继续存在。

大流行中更新的业务枢纽趋势

我们看到了客户在大流行中寻找的东西，这些趋势中的大多数在今天也有效。

那么，如果品牌想要达到这种期望，他们需要做些什么呢？

好吧，大流行中的一些流行品牌支点是：

• 餐厅转向云厨房模式、餐饮服务商、计划餐点、外卖柜台等

• 根据 COVID-19 指南，小型夫妻店和流行商店上线以满足当地社区的需求

• 当地农民与超市或在线零售商合作，以更有效地接触客户。

• 与传统产品相比，企业将其产品重新包装给不同且不断增长的目标受众

• 鉴于对地球的新威胁，品牌将可持续性纳入其制造和服务中。

所有这些更新听起来都很棒，您甚至可能在大流行中为您的品牌找到正确的支点，但执行完全是另一回事。

更新您的品牌战略以反映您的新目标是执行转型的主要步骤之一。

我们知道这些听起来令人生畏和具有挑战性，但你可以做到。 为了确保您做得好，我们转向了由 Kimp 提供的快速且易于理解的品牌更新清单。

在大流行期间更新您的品牌枢轴：清单

我们已经在博客中讨论过品牌重塑和徽标更新，但在大流行期间进行品牌重塑需要特别注意。 大流行中的品牌支点对您的客户如何看待您以及您的业务成功有直接影响。

通常，当您重新命名您的业务时，您必须：

• 定义明确的目标
• 更新您的品牌信息
• 改造你的视觉形象
• 重新设计您的营销活动
• 进行营销实验以了解客户反馈

虽然这一切仍然适用，但在大流行中进行品牌更新也需要更多东西。

正如《哈佛商业评论》中的文章所说，在大流行中成功地重塑企业品牌必须：

• 处理大流行直接导致的主题/客户要求。 它可以是远程工作、在线购物、预煮饭、在线课程、虚拟活动等等。 但是您的支点必须以流行病为中心才能吸引观众的注意力。 这就是他们正在寻找的附加值。

• 将您已经提供的价值/风格/产品/服务扩展到品牌重塑设计。 完全重新发明轮子可能会奏效，但这可能不是理想的情况。 如果您只需更新即可生存，那么您的品牌也必须作为您早期身份的延伸，而不是彻底改造。

• 从长远来看，提供实用、可实现和可持续的商业模式。 当趋势无利可图、昙花一现或没有任何扩展范围时，追随趋势对您的品牌没有任何帮助。 当你适应时，为未来做计划。

以大流行为中心的品牌的品牌重塑经验

在大流行的关键时期更新您的品牌可能是艰难和主观的。 但是，在我们在这里为您概述流程之前，先把事情弄清楚，让我们快速浏览一下大流行中的一些流行品牌支点。

1. 治疗

记得我们说过，当你在大流行中转向时，你的品牌重塑必须是你目前在市场上的延伸。 那么，Curative 有一个很好的机会来做到这一点。 作为一个开始日期为 2020 年 1 月的新品牌，大流行在该品牌仍在站稳脚跟时就爆发了。

最初，该公司是一家致力于改善败血症患者健康状况的企业，但该公司不得不在 2020 年 3 月本身很快进行转型。 由于 COVID-19 测试成为一项主要要求，该品牌立即转向它，并在一年内增长了 1000 倍。

Curative 的首席执行官 Fred Turner 说：“我们最终不得不建立完整的模拟实验室设置，我们将在其中进行培训，一次让 50 人参加培训，并培训他们一周。”

虽然他们在同一个行业工作，但这次的目标受众大不相同，该品牌决定选择更名。

因此，从带有公司名称的通用品牌标志徽标中，该品牌在橙色背景上选择了象征性的希望和基于箭头的徽标。 橙色绝对是 2020 年的年度颜色，这使得 Curative 在大流行期间成为一个易于记忆且相关的品牌。

前

后

Kimp 提示：即使它是 Curative 所做的最小的支点，品牌重塑也可以提供极大的帮助。 如果您想在大流行中成为家喻户晓的名字，那么请选择更新鲜、更干净、更时尚的视觉标识，而不是通用标识。

立即与 Kimp Graphics 团队联系，了解更新您的品牌标识需要什么。

2. 通用汽车

与 Curative 相比，通用汽车是一个更大的品牌。 因此，品牌支点和随后的品牌设计更新将有更多的眼球和期望。

值得庆幸的是，通用汽车的品牌更新和标志设计的改变效果很好。 随着 COVID-19 大流行成为现实，人们对健康和可持续性的担忧大大增加。 客户也开始有意识地选择他们光顾的人，并选择代表价值观和事业的品牌，而不是那些不代表的品牌。

通用汽车的更新勾选了所有这些框。 随着公司慢慢转向电动汽车领域，这个品牌更新早就该进行了。 他们的新标志是对电动汽车日益增长的需求的致敬，而字母“M”周围的负空间则象征着电插头。

正如刚刚确认的此品牌更新，象征性徽标刷新有助于成功建立品牌重塑。

Kimp 提示：重新命名或转移流行品牌可能具有挑战性。 但并非不可能，如果您创建一个代表品牌现有身份的视觉标识，而不会对目标受众进行太多更改。 这是一个很好的平衡案例，你需要一个熟练的团队来做到这一点。

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3.GoDaddy

另一个在大流行中选择品牌支点的流行品牌是 GoDaddy。 在线业务在大流行中成为常态，许多小型企业转向在线托管服务。 但是 GoDaddy 品牌标识已经过时了，需要进行改造才能让品牌乐于与之关联。

GoDaddy 的团队并没有让人失望。 从一个过时的橙色头发男人和对“爸爸”这个词的痴迷，他们转向了一个更时尚、极简主义和包容性的品牌标识。

该品牌选择定制插图在他们的网站上代表他们的客户。 这种品牌重塑的成功必须在于包含以人为本的视觉效果，以使品牌更容易与信息相关联。

品牌选择的蓝色也代表忠诚、信任和专业精神。

Kimp 提示：使用自定义插图让客户可以看到并感觉到他们被代表是任何品牌重塑工作的重大胜利。 这就是为什么我们建议使用自定义图像或插图来传达您的品牌信息而不是库存图像。

Kimp Graphics 提供无限的平面设计服务，包括但不限于定制插图、定制平面设计等，为您实现理想的品牌形象。

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如何在大流行中更新您的品牌

我们涵盖了一份清单、主要的支点趋势以及在大流行期间支点的一些主要品牌。 现在，是时候了解更新品牌设计以匹配您的信息的过程了。

1.标志刷新

您的标志是您品牌的形象。 在数字营销世界中，它远不止这些。 这是您的客户如何与您的社交媒体资料互动、识别您的广告并在排队中发现您的方式。 因此，在大流行中使用品牌支点之前，刷新您的徽标非常重要。

制作具有象征意义和意义的徽标，向观众传达您的新兴趣、身份和信息。

2.品牌色彩刷新

虽然颜色是您品牌标识的主要部分，但除非绝对必要，否则我们不建议对其进行更新。 如果需要，将品牌颜色更新为以流行病为中心的颜色，这与您转向的原因有关。 我想到了麦当劳的绿色背景和通用汽车蓝色的更新。

3.品牌形象刷新

正如我们所知，包容、多样化和以人为本的视觉效果很受欢迎。 客户还可以根据您的品牌形象了解您提供的服务和产品。 因此，如果您要更新您的产品、服务模式和服务，那么您的品牌形象也需要更新。

如果您的品牌设计中有库存图片，那么也是升级的时候了。 这是定制图形设计和插图的时代，所以不要在这场比赛中落后。

4. 更新品牌风格指南

最后但并非最不重要的一点是，更新您的品牌风格指南是绝对必要的。 在品牌更新的情况下，一致性至关重要。 期望您的团队不会出现失误是一厢情愿的想法。 你需要的是一个更新的品牌风格指南，人们可以随时参考它，并在所有地方投射一个有凝聚力的品牌标识。

用 Kimp 重塑你在大流行中的枢轴

对于任何企业来说，在大流行中规划和执行支点必须是最艰难的时期。 经济的不确定性、消费者的挑战和不断变化的竞争格局都会让任何人感到压力。

在这种情况下，为什么还要承担重新设计设计的额外责任？

将它交给像 Kimp Graphics 和 Kimp Video 这样的专业团队可以帮助您专注于底线，而不会被决策和细节所困扰。

为了使交易更加甜蜜，Kimp 提供了一百个类别的无限图形设计服务和视频设计服务，没有修订限制。

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