五个品牌撼动 IGTV 营销

近年来，视频内容已成为社交媒体营销人员的更高优先级，这已不是什么秘密，尤其是在 Instagram 上。 首先是 Stories，然后是 Lives，现在是 Reels。 但是，如果您还没有涉足 Instagram 的长视频组件 IGTV，那么现在是时候了。

事实上，Instagram 负责人 Adam Mosseri 最近表示， Instagram 计划优先考虑视频，因为它已经超越了单纯的照片共享应用程序，以跟上其竞争对手 TikTok 和 YouTube 的步伐。

这对精明的社交媒体营销人员意味着什么？ 好吧，首先，如果 Instagram 的负责人正在发出转向视频的信号，那么就有充分的理由相信这种转变肯定会迟早发生。 但这也意味着现在是通过创建和完善您的 IGTV 营销策略在竞争中领先的绝佳时机。

虽然 IGTV 的参与率不如 Instagram 上的其他帖子类型，但这并不意味着它不值得探索。 此外，随着视频成为平台上的优先事项，这种情况可能很快就会改变。

无论您是 IGTV 营销的新手，还是正在寻找将长视频纳入您的社交策略的新​​方法，这里有五个品牌在 IGTV 上为您提供一些急需的灵感。

芬蒂美女

如果您正在营销产品或 DTC 业务，那么操作方法、DIY 和教程是 IGTV 的完美内容类型。 这些类型的帖子的视觉特性也很容易变成引人入胜的视频，而无需大量制作。

以Fenty Beauty为例。 该品牌在社交媒体上排名第四的顶级美容品牌，不难看出原因。 Fenty Beauty 始终如一地为他们的专注（和大量）追随者制作品牌内容，这些内容涌向他们的帐户，以获得化妆技巧和鼓舞人心的外观。 该品牌的 IGTV 频道主要关注使用 Fenty 产品的化妆教程等教育内容吸引追随者。

上面的帖子是 Fenty Beauty 表现最好的 IGTV 视频之一，也是该品牌围绕 Instagram 打造的众多化妆教程之一。 在视频中，化妆师 Myles Sexton 分享了使用 Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint 打造日常妆容的简单步骤。 该视频是在 Fenty 推出新产品的前一天战略性发布的，因此它不仅是一个有用的教程，而且还为追随者提供了他们可以期待的预告片，并围绕最新产品发布建立了动力。

Rival IQ 中表现最佳的美容 IGTV 帖子

虽然 Fenty Beauty 不是社交媒体上排名第一的美容品牌（该奖项授予 ColourPop），但事实证明，一致性是在竞争中脱颖而出的关键，尤其是在 IGTV 中。 毕竟，出现是成功的一半。 如果你出现*并且*让你的观众看到他们看到的东西（例如偷看），你就将你的品牌置于参与的首要位置。

弗吉尼亚理工大学

大学生的平均人口统计与 Instagram 的 18-24 岁目标受众完全一致，因此高校在 Instagram 上扼杀它是有道理的。 在Instagram 上表现最好的高等教育机构中，弗吉尼亚理工大学凭借一个 IGTV 视频脱颖而出。

下面的帖子是学生阅读学校录取通知书的视频汇编。 谈论感觉良好的内容！ 根据数字，它显然引起了他们的观众的共鸣。 根据我们最近的社交媒体行业基准报告，IGTV 视频的参与率为 6.32%，比 IGTV 的中位参与率高出近 12 倍。

这对营销人员意味着什么？ 弗吉尼亚理工大学和社交媒体上的其他顶尖大学已经证明，如果您了解您的受众并了解如何利用他们的情感和兴趣，IGTV 营销可以大有帮助。

但更重要的是，弗吉尼亚理工大学的高性能 IGTV 帖子是用户生成内容的一课。 该视频的制作并不高，而是依赖于他们未来的学生——也就是他们的目标受众——自己创造的内容。 这也表明，只要内容与您的消息和受众保持一致，您就不需要花哨的视频技能来创建令人难忘的 IGTV 帖子。

脱脂

theSkimm是一家数字媒体公司，最初是一份每日通讯，向其订阅者发送他们每天早上需要了解的新闻摘要。 内容以一口大小的格式提供，因此您可以在开始新的一天时轻松浏览新闻。 虽然媒体品牌已经震撼了时事通讯游戏一段时间，但他们也向我们展示了他们了解 Instagram 的方式，尤其是 IGTV。

theSkimm 的 IGTV 频道拥有一系列系列，它们遵循其标志性时事通讯的相同精神，即提供一口大小且易于消化的内容。

特别是一部名为“发短信”的 IGTV 连续剧是一个问答式系列，通常由名人或知名人士回答快速提问。 虽然名人内容本身就很引人注目，但 theSkimm 的方法很有吸引力，因为它与他们的品牌的全部意义相一致——以快速、轻松的方式提供信息——以及他们的观众已经了解和喜爱的内容。 更不用说，由于品牌良好的图形，视频本身在视觉上很吸引人。

theSkimm 的 IGTV 系列拥有良好的品牌并利用名人内容。

您可能没有像 theSkimm 那样与知名名人有联系（或者，也许您有 - 在这种情况下，利用它来发挥您的优势！），但这并不意味着您无法接触到您的观众想要的人从...听说。 利用您的影响者网络，接触品牌的创始人，或介绍最终成为品牌背后真正人物的员工。 IGTV 营销成功的关键是确保内容与您的品牌使命保持一致并扩大您的品牌使命，以增加您与观众产生共鸣的机会。

美食网

Food Network利用其丰富的内容（作为一个拥有大量节目的电视网络有其优势），并经常将其重新用于其 IGTV 频道。 随着最近的视频获得了数百万的观看次数，很明显，追随者正在参与食品专家提供的服务。 以下视频的参与率是 IGTV 中位参与率的两倍。

食品和饮料品牌可以从 Food Network 的 IGTV 营销策略中汲取灵感，将高度可视化的烹饪课程或饮料教程融入其社交内容中。 这是一种自然的方式来宣传您所做的事情，同时仍然为您的观众提供可以从中学习的有用和教育内容。

不是以美味菜肴为中心的餐厅或食品企业？ 各行各业的营销人员都可以从 Food Network 强大的再利用战略中学习。

要遵循这种方法，请考虑最近哪些内容做得很好。 也许您发布了一个获得大量参与的 Reel。 你能用更长的视频来扩展这个主题吗？ 或者，也许您写了一篇获得大量流量的操作方法博客文章。 将这些提示变成您的 IGTV 的操作方法或问答视频。

露露柠檬

让您的 IGTV 频道保持活跃的一种简单方法是将 Instagram Lives 变成 IGTV 帖子，从而在您的 Feed 中永久占据一席之地。 直播是捕捉追随者实时参与的好方法，但并不是每个人都有时间参与其中。 IGTV 帖子让那些无法收听直播的人有机会在自己的时间参与。 一个做得很好的品牌是Lululemon 。

运动服品牌将社区作为其健康和运动的优先事项，因此他们经常在其页面上举办小组讨论或讨论是有道理的。 如果您前往 Lululemon 的 IGTV 频道，您会注意到他们今年发布的大部分帖子实际上都是已被重新用于永久内容的 Lives。

Lululemon 将 Instagram Live 面板变成了 IGTV 帖子。

这不仅是延长内容生命周期的好方法——你只需要协调一个事件或对话，而且可以以不同的方式多次发布——而且当涉及到他们想要的方式时，你也可以为你的观众提供选择消费您的内容。

如果您以前尝试过 Lives 但对结果不满意，请尝试将其转换为 IGTV 视频以吸引更多人关注内容。

如果您对直播视频满意，Instagram 会为您提供在直播结束后直接“分享到 IGTV”的选项。 但是，如果您不是那么大胆（嘿，我们不怪您），您也可以保存实时视频，对其进行编辑，然后稍后发布到 IGTV。

IGTV 营销的快速提示

在看到这些品牌震撼他们的频道后，感觉您已经准备好制作 IGTV 连续剧了吗？ 这里有一些提示要记住。

可发现性

IGTV 视频可以在您页面的专用 IGTV 选项卡上找到，并且在您发布后将在您的关注者的供稿中显示为一分钟预览。 这意味着您需要利用第一分钟来吸引观众的注意力并诱使他们去您的 IGTV 观看其余部分。 请记住，Instagram 的 API 仅允许访问发布到供稿的视频的 IGTV 数据。 因此，如果您想准确分析您的 IGTV 分析，请务必将其分享到您的公共供稿。

IGTV 视频也会显示在“探索”选项卡中，这是让您的内容被发现的另一种方式。 事实上， IGTV 视频在探索页面上的大小是照片的 4 倍。 为了让您的 IGTV 有机会获得最大的可见性，确保它们得到适当优化非常重要。

长度

IGTV 视频必须至少一分钟长。 但鉴于 IGTV 的重点是提供长篇内容，您的视频可能会比这更长。

它们的最大长度是：

• 如果从移动设备上传，则为 15 分钟
• 如果从桌面上传，则为 60 分钟

尺寸

就视频大小而言，IGTV 专为垂直视频而设计，纵横比应为 9:16。 但该应用程序还允许上传横向视频，只要它们的纵横比为 16:9。

把它包起来

如果您没有对视频进行太多尝试，IGTV 可能看起来像是一种令人生畏的帖子类型。 但是，正如这些品牌所展示的那样，有一些方法可以在不成为视频专业人士或拥有大量制作资源的情况下创建出色的内容。

与您的其他频道一样，关键是进行实验、倾听您的观众并衡量结果。 通过跟随这些品牌的领导，这些品牌显然正在正确地进行 IGTV 营销，您可能很快就会发现自己拥有一个远远领先于竞争对手的品牌。