品牌需要了解的 8 条宣传册设计规则 + 设计理念

简洁的颜色，漂亮的布局，在这么小的空间里有这么多的信息！ 小册子是平面广告领域中如此有趣的营销材料。

除此之外，对于还不了解您的品牌的客户，小册子将是一本介绍手册。 对于有兴趣了解您品牌的最新产品的忠实客户，该手册将使购买决定变得更简单。

您可以通过多种方式为您的品牌制作宣传册。 凭借正确的设计和分发策略，您的宣传册将为您的营销工作带来温和的推动，以实现您的目标。

小册子已经存在了几十年。 看看下面的例子——它是 1940 年代的小册子！

此时您可能会想“我的品牌有一个互动网站和最好的数字广告。 我还需要小册子吗？” 我们听到你的声音。 答案是：是的。 像小册子这样的印刷营销材料仍然很重要。 事实上，结合印刷和数字营销可以使您的活动效果提高 400%。

与营销中的所有其他视觉资产一样，很大程度上取决于实际设计。 因此，在本博客中，我们将讨论一些设计技巧，以帮助您为您的品牌设计出具有成本效益的宣传册设计。 但在此之前，我们还要看看为什么小册子在推文和卷轴时代仍然具有相关性。

为什么小册子在数字时代仍然很重要？

用简单的话来说：

• 宣传册是具有成本效益的营销工具
• 它们很容易设计
• 有了它们，本地化定位变得更简单
• 分发很容易
• 它们是帮助建立信任的好工具

您可能拥有最精美的广告，让客户停止工作并引起注意。 但是，实际上手里拿着东西，是一种在数字世界中难以模仿的体验。 这就是品牌现在广泛使用增强现实的原因之一。 让客户了解产品在现实世界中的样子，以及他们将使用它的实际环境。

因此，让客户受益于与品牌进行物理互动的宣传册总是具有其魅力。 时尚、汽车、酒店——几乎每个行业都可以从营销宣传册的使用中受益。

一些人认为 Z 世代更倾向于使用小工具，因此数字营销是前进的方向。 虽然这在一定程度上是正确的，但您也应该知道，将近 95% 的 25 岁以下的人阅读杂志。 因此，平面广告仍然有效。

您也可以拥有小册子的数字版本。 它可能会错过实体手册的有形性，但信息仍然存在。 这个数字版本可以与通过数字渠道与您联系的客户共享。

您还可以将其用作潜在客户捕获工具，让客户提供他们的电子邮件地址，然后邮寄数字手册。 一种设计，多种好处！

听说过宣传册设计的诸多优点，您准备好设计一个了吗？ 让我们看一些有用的设计技巧来创建可转换的设计。

推动结果的小册子设计技巧

让我们面对现实吧，有时在设计中你的想法并没有出现在屏幕上。 而你在屏幕上看到的东西并没有印出来。 你曾经发生过这些事情吗？ 当涉及到像宣传册设计这样既费时又费力的事情时，您期望该过程顺利且富有成效是公平的。 为此，这里有一些具体的技巧来微调你设计小册子的方法。

1. 根据 AIDA 模型选择目标

您的营销努力可能会引起许多人的注意并引起少数人的兴趣。 它们可能会导致一些客户想要您的产品，最后，有一些人会真正采取行动或下订单。 这就是营销中的 AIDA 模型的全部意义所在。 它谈到了客户经历不同阶段，即：

• 注意力
• 兴趣
• 欲望
• 行动

每个营销人员的梦想是让每一个线索进入营销漏斗的最后一个阶段，即行动阶段。 但这种情况很少发生。 它不应该阻止您为每个阶段设计正确的营销材料。

使用像小册子这样的永恒营销材料，您可以创建与每个阶段相关的设计。 您可以为每个阶段设计单独的宣传册，也可以只设计一个满足所有这些方面的宣传册。

当您尝试了解宣传册设计的目标时，您的第一步是了解您想要解决这些阶段中的哪一个。

需要引起注意的小册子分布在实际店面或营业地点之外。 这些内容需要朗朗上口、清晰明了，并带有某种能将顾客带入其中的信息。

为了让客户感兴趣，宣传册应该谈论特定产品或整个品牌的不同之处。 以及为什么值得他们花时间。

为了让客户渴望您的产品或品牌，宣传册应包含大量视觉提示，作为您所宣传内容的证明。 看到它在行动中会让他们更想要它。

最后，战略性的号召性用语和令人信服的文案和整体布局将使客户真正采取您希望他们采取的步骤。

2.选择正确的布局

三折、双折、对折——在宣传册的布局方面有很多选择。 最终确定这似乎是最艰难的决定。 印刷成本甚至材料成本取决于小册子的大小，而小册子的大小又取决于您选择的布局。 但是你不能把太多的文字塞进太小的空间，作为降低成本的措施。

解决此问题的一种方法是对您希望纳入小册子的内容进行概述。 与您的利益相关者和团队进行头脑风暴。 根据所选的宣传册目标，创建内容草稿。 这应该捕获诸如您需要传达的图像数量、预期信息和随附文本之类的详细信息。

少即是多的设计。 不要有太多让观众感到困惑的细节，而是专注于简洁地传达信息。 一旦您收集了设计中所需的元素，就更容易理解哪种布局最有效。

Kimp 提示：即使您拥有强大的副本和图像，这些部分的对齐也会影响整体效果。 所有这些设计元素都是相互关联的。 因此，无论是折叠版还是展开版，它们在宣传册上的显示方式决定了它们会引发什么样的反应。 Kimp 关于宣传册设计布局的博文可能会帮助您更好地了解您的选择。

3. 设计时要考虑到您的受众

你的文字和语气应该适合你的听众。 不同的客户角色对品牌活动中的不同基调做出反应。 每个客户群可能会从宣传册中寻找一组不同的详细信息。

以汽车行业为例。 以下是雪佛兰 Suburban 和悍马 H1 的宣传册截图。 请注意两本小册子中呈现的内容和信息基调的差异。

雪佛兰 Suburban（在第一张图片中）被宣传为安全舒适的家用汽车。 另一方面，悍马 H1（第二张图片）被宣传为足够强大以应对不可预测的地形。 在前者中，目标受众将是家庭。 在后者中，目标受众将是寻求刺激的人。

正如您所看到的，虽然这两款车都具有安全功能和坚固的构造，但在宣传册中选择的重点是不同的。 雪佛兰宣传册中的语气更友好，而悍马宣传册使用更粗犷的语气。

即使您有正确的信息要传达，您也只会在语气正确的情况下产生影响。

4.选择正确的英雄文本

当您查看上图中的宣传册时，首先引起您注意的是什么？ “自动消毒解决方案”。 甚至在您注意到品牌名称之前，您可能已经注意到此文本部分。 这是任何小册子中的主角文字。 它是从其余内容中弹出的。

在货架上排列的一堆小册子中，这个文本将是一个视觉钩子，决定了客户是否真的会拿起小册子。 这个应该告诉客户您为他们提供什么解决方案或价值。

将品牌整合到您的宣传册中很重要，但这并不意味着您的宣传册应该围绕您的品牌构建。 宣传册的视觉效果、文字和所有内容都应集中在您希望通过宣传册宣传的产品或活动上。 它应该是关于建立品牌知名度并说服客户为什么他们应该选择您的服务或产品。

从远处看，当有人看到您的宣传册是关于销售的时，他们可能会拿起它。 或者，如果特定产品的名称引起了他们的注意，他们会热衷于阅读更多相关信息。 但是，仅仅以粗体显示您的品牌名称并不会真正引起太大的反应。 为什么客户会随机挑选一些关于品牌的资料？ 他们应该预先知道对他们有什么好处。

5.注意排版

在上面的小册子中，请注意标题文本中使用衬线字体。 这是大胆的，有吸引力的，很容易把你的眼睛吸引到小册子上。 但在接下来的文本部分中，使用了无衬线字体。 它不仅在视觉上平衡了衬线字体的重量，还解决了另一个核心目的——保持易读性。

乍一看，创意排版和装饰字体样式可能看起来都很棒。 但请始终记住，在设计中，形式遵循功能。 如果所选字体使您的听众难以阅读所呈现的内容，那么宣传册的全部目的就失去了。

与上面的示例一样，您可以将 serif 和 sans serif 字体样式结合起来，以实现具有焦点的平衡设计。 排版强烈影响用户体验。 为了让客户真正关注您的宣传册并对所提供的信息做出反应，您应该战略性地选择您的字体。

Kimp 提示：组合过多的字体样式会导致大量视觉噪音。 最多坚持使用两种或三种字体样式的组合。 看起来不错的字体，与您的品牌个性产生共鸣的字体，是为您的宣传册选择的最佳字体。

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6.有一个清晰的调色板

就像字体变化一样，即使是太多的颜色也会让人分心。 您不希望您的宣传册元素引起注意。 您的宣传册设计应该轻轻地吸引您的客户。 下面的小册子设计是一个完美的例子，表明即使使用有限的调色板，您也可以制作出令人惊叹的小册子。

当您有一张图片用作背景或主图时，请从图片中选择一种颜色作为您宣传册中使用的强调色。 这使得整个设计看起来更加同质化。

最简单的方法是使用您的品牌颜色。 为您的设计选择正确调色板的另一种方法是从您希望在宣传册中突出显示的产品中获取灵感。

7. 以您的广告为基础

在营销中，你不能有断开的视觉效果。 为您的品牌设计的每个图形都应该以某种方式相互连接。

小册子旨在提供信息。 如果您使用数字广告，它们大多是简短的。 他们有登陆页面来构建所提供的信息。 同样，对于平面广告，小册子就像广告牌和传单广告的登陆页面。 他们应该详细说明您用来吸引观众了解您的品牌的细节。

如果您不知道如何连接这些点，请设计一个小册子，同时进行广告设计，将客户引导至您的小册子。 将宣传册的标题文字与广告中的视觉挂钩对齐是建立联系的一种方式。

Kimp 提示：创建在您的广告和宣传册中看起来连贯的内容是不够的。 您还应该以设计的一致性为目标。 这包括颜色、字体和整体美学。 Kimp Graphics 等无限的平面设计服务可满足您的大部分印刷和数字广告需求。 因此，一个团队将为您完成所有这些设计！ 这样可以更轻松地在您的营销材料中实现一致性。

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8. 识别并合并相关的 CTA

你有一本看起来很时髦的小册子，里面有很多信息。 那太棒了！ 但是客户实际上应该如何处理它呢？ 您宣传了产品或服务。 您希望客户访问您的网站进行预订吗？ 或者你想让他们打电话询问详情？

定义您的 CTA 并使其在您的设计中突出是您的宣传册需要的最后润色。 如果客户在阅读后不采取任何措施，那么看起来令人惊叹的内容丰富的小册子将毫无用处。

上面的小册子说得很清楚。 这是关于让客户下订单。 该设计包括一个二维码和一个网站链接。 添加不止一种方法来执行您希望客户采取的行动是提高从宣传册中获得积极响应的机会的好方法。

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