在 Demandsphere，我们全都致力于建立良好的 SEO 的整个团队方法。 但是，您如何在多个部门之间分担 SEO 职责？ 你的团队应该处理什么，什么时候应该由其他团队或第三方处理？

SyncShow 的高级助理和客户经理 Jasz Joseph 在 Found Conference 停下来谈论她所说的 SEO 的三大支柱：技术、现场和非现场。 从 Jasz 的角度来看，每一块都代表了一个更大结构的一部分：你可以把这个结构想象成你的“SEO 房子”。 如果您是数字营销人员或 SEO，那么大部分内容都属于您。 但是，正如任何房主都知道的那样，如果没有专业的帮助，有些维修工作太大或太重要了。 让我们看看大型组织如何使 SEO 成为每个人的业务——以及小型团队如何通过这三个支柱开展工作。

技术 SEO：隐形架构

Jasz 说，技术 SEO 就像你房子的管道和电力：那些你看不到的东西，因为它们在墙后工作。 正如任何房地产经纪人都知道的那样，您可以在没有立即注意到问题的情况下进入管道和电力不良的房屋 - 但您可以保证迟早会注意到布线问题或不冲水的马桶。 当你踏入某人的网站时，你可能看不到技术问题，但它们的存在最终会影响用户体验。

你的团队专家是谁？

技术 SEO 可能涉及 IT 或您的开发团队：在这种情况下，应该对开发团队进行最佳实践教育，并专注于搜索和用户友好的方法。 SEO 或开发人员应经常进行审核。

至少，您需要检查：

• 断开的链接和 401 错误。 401 页面和重定向本身并不坏——它们让用户和搜索引擎知道他们正在寻找的页面不可用。 但是，您不想将流量引流到砖墙上。 Google Search Console 可以提供指向 4xx 错误的现场链接列表。 定期检查，并确保修复损坏的链接。
• Javascript 和 CSS 的可读性。 确保您没有隐藏需要可读的文本。 隐藏“阅读更多”标签后面的文本可能是必要的——但隐藏的文本将被谷歌赋予较少的权重。
• 网站速度慢。 缓慢、滞后的网站速度只是要求用户放弃。 Google 的PageSpeed Insights工具可让您检查您的网站速度，并提供针对缓慢加载时间的开发修复列表。
• 丰富片段和结构化数据的机会。 Schema 是任何网站的重要组成部分，因此不要错过在答案框和知识面板中提供您的结果。
• 审计可识别的一般问题。 正如您可能知道的那样，您的站点每年至少需要进行一次或两次战略审核，而小型审核的频率更高。 审核应着眼于技术元素，但还应深入了解您网站的内容和消息传递。

您需要购买外部援助吗？ 如果您正在运行较小的操作或执行自己的设计，那么您肯定希望熟悉后端和服务器优化，以使 Google 能够有效地抓取您的网站并将其编入索引。 当然，如果您是一家进行自己开发（或在 WordPress 上运行网站）的单人商店，那么所有技术 SEO 都属于您。 如果您发现插件和免费工具不起作用，请考虑聘请代理机构进行定期审核：确保您知道您想要哪些审核可交付成果以及如何使用它们。

现场搜索引擎优化：内容、内容和内容

简单地说，现场搜索引擎优化就是您网站的内容。 把这些东西想象成我们 Casa de SEO 的家具、艺术品和家居装饰。 这是您进入网站的那一刻看到的内容：博客文章、产品描述、图像以及构成您网站可见部分的所有内容。 当您比较现场和技术 SEO 时，现场更多的是关于匹配用户意图，技术 SEO确保了良好的用户体验。

谁运行您的内容节目？

如果您有一个庞大的营销团队，文案或创意人员可能会处理现场图像和文本。 确保您的文案与您的 SEO 流程保持一致，并关注用户意图和用户语言。 简而言之，您的内容应该以您的潜在客户和客户说话的方式说话。 特定行业的术语可能不是您的客户插入搜索引擎的术语的一部分！ 谷歌可能会对你的行话内容进行排名，但这不会为你的网站带来潜在客户。

Jasz 说，太多的团队“设置并忘记”他们的关键字。 出于这个原因，请确保您永远不会停止研究——即使您正在向另一个团队提供文案。 Google Keyword Planner是一款免费工具，旨在帮助营销人员找到付费广告系列的关键字——但它也适用于自然搜索。 Answer the Public 是另一个很棒的关键词研究工具，用于识别常见问题、比较词（包含“对”或类似词的搜索词）和其他长篇搜索。 当然，谷歌趋势仍然是探索热门搜索词的有用工具。

考虑外包您的现场内容？ 这可能是有道理的，特别是如果您要为电子商务网站重新填充数以千计的产品描述，或者您没有时间专注于大量文本的博客系列或文章集。 确保您的员工是关键字研究过程的一部分。 并且，不要将文案工作交给内容知识为零的自由职业者（或员工！）。 由于内容营销取决于权威性，因此您的内容需要有用、准确和具体。

建立异地搜索引擎优化：提及和链接

您可以将异地 SEO 视为您家的景观美化和一般遏制吸引力。 搜索策略的这个元素都是关于用户在进入网站之前看到的信息：SERP 和其他网站上的链接、社交媒体营销和品牌提及。 场外 SEO 包括存在于您的网站之外但会影响您网站的搜索性能的所有操作和元素。 场外 SEO 主要通过链接回您网站的高质量网站的数量来衡量。

这些链接表明可靠的网站链接到您，增加了您网站的权威（这就是使媒体网站和行业出版物成为入站链接的绝佳位置的原因）。 来自主题相似网站的链接增加了搜索引擎与您的网站与这些主题的关联。 甚至锚文本也很重要，因为它被认为是重要的相关搜索引擎。 入站链接还会为您的网站带来合格的流量——这些用户可能正在寻找您提供的内容。

近五年来，SEO 专家一直将“无链接”链接建设视为优化的未来。 谷歌和必应已经声明了“隐含链接”的重要性。 这个概念参考了品牌特定的提及，这些提及将您的品牌对用户和搜索引擎的重要性联系起来。 在一份 Google 文档中，Google 声明：“隐含链接是对目标资源的引用，例如，对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是指向目标资源的明确链接，”并且说这些隐含的链接确实会影响排名。

那么，谁为您的公司“做”场外 SEO？

获得反向链接的最佳方式？ 自然。 您创建了一个很棒的、易于使用的网站，因此它会吸引大量流量并从每个关注它的专家那里生成入站链接。 这不一定是您可以外包的东西——维护异地 SEO 是整个团队的努力。 为确保链接质量，您可能需要：

• 让您的公关或营销团队确保获得媒体提及。 即使网站没有链接到您的网站，高质量的品牌提及也可能会影响您的 SEO。
• 确保您的社交存在得到良好维护并获得流量。
• 确保您的文案团队拥有必要的独特资源，值得链接——来自其他博客、文章和网站。
• 与开发部门合作，确保网站具有视觉吸引力、干净且高度可用。 并且，反向链接到您自己的页面，使用锚文本为现场内容建立权威。
• 如果合适，与行业合作伙伴、当地组织和互补公司合作，创建一个有益的反向链接网络。

虽然反向链接听起来像是 2000 年代初期的 SEO，但它在今天仍然很重要。 而且，连接的力量不再局限于明确的链接——每一个积极的提及都会有所帮助。

我的团队可以在内部建立良好的 SEO 吗？

就像任何好的房主一样，您需要决定是否将某些活动委托给承包商。 这完全取决于工作的规模和团队的规模。 如果您有一个主要专注于内容的小型团队，那么聘请技术 SEO 顾问可能是有意义的。 如果你是一个开发团队，也许你需要文案。 而且，如果您是一个人的团队，请确保利用您可用的 SEO 资源。

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