为营销和搜索引擎优化建立最佳关键字策略

这篇关于构建最佳关键词策略的文章是我们营销人员关键词策略系列的一部分，这篇文章遵循我们的网络研讨会演示和详细讨论。 如果您想观看网络研讨会，请在此处查看。

回顾一下我希望我们第一部分的主要内容：一个好的关键字策略既可以收集信息，也可以通知营销生态系统的各个方面。 它应该是一个周期性的、动态的策略。

为了建立最好的关键词策略，我们必须适应我们的受众与我们互动的所有方式。 参与的任何部分都不应被遗漏。 为了最有效地利用关键词策略，我们必须重新告知我们的整个营销生态系统——在很大程度上是我们的销售和产品团队。 我们必须分享调查结果、它们如何随时间变化、新机会等等。

在这篇文章中，我们将深入探讨为此创建一个框架，但绝不是一个网络研讨会或一篇文章足以深入审查所有可能性。 因此，我们将涉及其中的大部分内容，为您提供更多资源，并为差距提供我们的服务。 该系列还有两集（和帖子）尚未播出。 所以我们会介绍很多。 收集有关当前营销工作和受众参与的信息

可查找性基础：关键字策略的信息收集和基线设置

这里的框架的有趣之处在于，您实际上可以从几个不同的地方开始——但您必须从某个地方开始，我发现这是更合乎逻辑的地方之一。

信息收集。 我们希望构建一些关于我们网站、当前营销工作和消息传递的一般信息。 不用担心，我有清单和表格供您使用，因此您可以毫不费力地做到这一点！

这些是我们将要讨论从以下位置收集信息的关键位置：

1. 您的站点地图
2. 现有营销渠道
3. 网站分析
4. 活动和营销信息

使用您的站点地图

我们从中得到什么？

您提供的产品、服务、信息等的分类以及对这些事物的当前层次结构的感觉。

要找什么：

• 您有多少个顶级类别可以汇总到所有内容？ 大多数企业将有 3-10 个，例如：
  • 如果您是 B2B，您可能有产品、解决方案、资源、关于我们、定价
  • 如果您从事电子商务零售业，它可能看起来像男装、女装、童装、鞋履、配饰、Look Book / 社论和关于公司

在每一个之下可能有很多子类别，但是有多少顶级类别呢？

• 有多少个子类别？
• 是否存在重叠的类别，例如产品和解决方案，或包含男、女和儿童部门的鞋类？
• 位置是一个因素吗？
  • 在国家层面
  • 市级
  • 地区
  • 其他
• 你有多少种页面类型？ （这些基本上是模板——您的主页、关于我们、新闻页面和服务条款或隐私政策通常是模板化的，但个别页面。产品、服务、解决方案、资源、博客文章等通常是模板化页面在您的网站中多次使用。
• 层次结构对您的用户有意义吗？
• 每个页面/模板类型是否有号召性用语或后续步骤？

检查现有营销渠道

我们从中得到什么？

您作为品牌积极参与的地点列表。 我们将在这里坚持在线渠道，但我们也可以添加离线营销渠道——更多信息请直接给我留言。

这是一个开始的地方清单：

• Facebook
• 推特
• 领英
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat
• 论坛
• YouTube
• 电子邮件
• 喊叫
• 审查网站
• 聚合器
• 贡献内容/社论
• 博客
• 公共关系
• 松弛
• 客户服务门户
• 聊天机器人

检查网站分析

我们从中得到什么？

快速了解当前的性能和交互——不用担心，有大量可用的分析，我们只会要求一些开始。

要收集的信息：

• 从流量角度来看表现最佳的着陆页
• 从转化的角度来看表现最好的着陆页
• 跳出率最高的页面
• 页面平均停留时间最高的页面
• 表现最佳的营销渠道 (3)

审查活动和消息

我们从中得到什么？

我们想知道目前对您的品牌及其对外营销工作的影响。 我们不会深入细节，我们只是想在这里获得一些高级别的输入。

要收集的信息

• 按主题行表现最佳的电子邮件
• 点击率最高的电子邮件
• 按频道分享/点赞最多的社交帖子
• 表现最好的场外内容片
• 阅读次数最多的博文
• 分享最多的博文
• 评论最多的博客文章

我们可以收集大量围绕活动和消息的数据点。 当 DemandSphere 为客户构建细分地图时，我们会根据特定的营销驱动因素和目标来定制项目。 您也可以根据自己的情况选择特定选项。

根据具体的统计数据，您在此类别中的输入可能是 url、主题行文本或社交帖子文本。

唷，太多了。 我知道我们没有深入了解每个数据点的大量细节——因为这是一个 30 分钟的活动，这些细节可以在我们的后续资源中找到。

现在我们正在讨论我们应该如何处理所有这些有趣的信息。

建立你的关键词框架

我们的可查找性框架在这里指导关键字策略和研究。 该框架将来自创建一个类别的主列表——我们称之为分段图——然后将我们的内容和关键字与它们相关联。

如果您以前没有这样做过，开始一个类别列表可能会让人不知所措。 这是一个细分列表，如果您发现其他细分，您可以在此基础上进行构建。 您可以从宽泛或详细的开始——例如，当我们谈论产品时——您可以将所有产品组合到一个产品类别中，或者您可以花时间将每个产品和相关内容分开，然后关键字。

关键字段和子类别

产品/知识

• 产品
• 特征
• 服务
• 资源
• 解决方案
• 博客文章

这是 DemandSphere 分类的一个非常基本的示例。

你可以看到我们已经解析了我们的产品、服务、解决方案和资源。 然后我们在下面指定了重点关注领域。

现在我们已经确定了产品和知识部分，我们将对特定于受众的类别做同样的事情。

受众驱动的细分是我们不仅可以制定关键字策略，而且可以分析我们获得的结果并做出更好决策的另一层。

许多人会发现这个领域的发展和跟上更具挑战性——但它通常也是最有洞察力的。

如果您在关键字研究和细分映射方面需要帮助，DemandSphere 团队很乐意为您提供帮助！

以下是一些示例细分受众群示例。 在这里，我们为主要类别选择了位置、意图、渠道和活动。 我们将在几分钟内深入探讨如何构建这些。

观众

• 地点
  • 国家
  • 地区
  • 城市
• 意图
  • 信息性
  • 导航
  • 商业的
  • 事务性的
• 营销渠道
• 活动
  • 消息传递

需要注意的一件重要事情是，您的位置可能位于国家、州、地区、城市、邮政编码甚至邻里级别。 这取决于您的业务类型和目标——根据您的需要，您可能会混合使用许多这些类型。

为您的策略选择格式

在此阶段继续构建关键字策略的关键是保留它、组织数据并继续在其上构建的地方。

有三种基本方法可以做到这一点，我们将快速审查它们，以便您探索最适合您的方法。

管理关键字策略最常见的三个位置是：

• 搜索引擎优化或关键字排名跟踪平台
  这些有各种规模、预算和提供者类型。 有企业解决方案、轻量级的“仅排名跟踪”选项，以及实际上将为您完成我们今天讨论的大部分工作的解决方案！ （DemandSphere 是其中一种解决方案，因此如果您正在寻找要使用的东西，请告诉我们。如果我们不合适，我们会为您提供合适的平台。）
• 通用分析提供商
  您很可能拥有一个分析平台，它可能具有跟踪和组织关键字的能力。 根据解决方案和您对它的访问，这可能是该策略的起点。
• 电子表格
  这是最手动的选项，也是技术上最不繁重的起点。 您将投入最多的工作，但它是免费的！

SEO和关键字排名跟踪平台

这些平台不仅可以让您对关键字进行分组，而且还可以跟踪关键字的效果。 它们可以提供对竞争对手比较的洞察、跨各种搜索引擎的信息，并允许内容分组。 他们经常与您现有的分析提供商合作，为您提供组合数据源。 根据您选择的平台，这可以使报告和见解更容易。

*如果您已注册此网络研讨会并想试用 DemandSphere 平台，当您使用我们的关键字发现和研究服务时，我们将在两个月的平台访问期间提供 50% 的折扣。

排名跟踪平台示例：

• 莫兹
• 亮边
• 需求领域

通用分析提供商

您的分析提供商已经在调查您网站的细节及其性能。 它可能正在分析营销渠道、人口统计、活动等内容，并且可能包括付费和自然数据。 您的分析提供商可能会或可能不会跟踪关键字 - 他们不太可能每天都跟踪它们。 如果他们确实跟踪了您的关键字，您将想了解他们是否只查看一个搜索引擎的排名，以及他们是否正在探索设备等。

确保您的分析提供商会在依赖他们跟踪您的策略之前进行关键字分组！

分析提供者的例子

• 谷歌分析
• Adobe 分析/站点催化剂

电子表格和手动输入选项

好的，这里的真正原因是它是免费的。 而且，如果您是电子表格专家，那么您也许可以为此构建一些自动化并为自己节省一些时间。 电子表格将允许您创建组并根据需要添加自定义数据字段。

电子表格的最大问题是它们非常耗时，并且依赖于您手动检查排名或从其他来源提取排名数据。 手动检查排名数据也可能会产生误导，因为它会根据您的特定位置显示排名 - 如果您在多个位置有受众，则不是最佳选择。 如果您想了解有关在电子表格中跟踪关键字的更多信息，请告诉我，我会向您发送一些模板供您开始使用。

常用电子表格工具

• Excel
• 数字
• 谷歌表格

填写我们的关键字策略框架

现在我们已经定义了一些用于分组的关键字类别，并概述了我们可以保存数据的位置——我们想知道每个类别的什么？

如果您自己执行此操作，而不是与提供商或团队合作，那么这是您可以为每个类别构建的最相关信息：

关键字的产品和知识类别

入门关键字

每个类别至少有 20 个“起始关键词”

• 包括专有名词，例如产品、服务或功能的名称
• 博客文章或页面标题
• 标题和副标题
• 热门术语和短语

*在这个阶段你不能有太多的关键词，所以如果你达到了 20 就不要停下来，还有更多要添加

要真正编制此列表，您的下一步将是访问优秀的 Google 并输入每个关键字。 是的，如果您手动操作，这很乏味。 您也可以让一项服务为您做这件事——我们也提供一个和其他机构或工具来做这件事。

当您访问关键字的 Google SERP 时，您正在寻找以下内容：

1. 人们还询问/搜索。 将所有相关的建议搜索添加到您的列表中。
2. 通用搜索元素。 页面上是否有视频、购物结果等？ 如果是这样，请在该关键字旁边放一个星号或其他注释——我们要记住，我们将尝试对通用搜索元素进行排名，而不仅仅是“传统的第一排名”。 如果您稍后在页面上拼出搜索元素的类型，则会获得奖励积分。 （如果您希望节省时间，DemandSphere 会自动为您执行此操作。）

受众群体建设关键字策略

接下来，我们将添加更多关键字来填充我们的意图、位置和广告系列类别，以便我们可以比较它们。

意图关键字示例

信息性

• 产品名称
• 什么是【产品名称】
• [产品名称] 是如何工作的
• 如何使用[产品名称]
• 什么是【通用产品类别】
• 我该如何解决[问题]

导航

• [brandname.com]
• [品牌] 网站
• 【品牌名称】在哪里
• [产品/服务]在哪里

商业的

• 什么是最好的[产品/服务/解决方案]
• [产品/服务/解决方案]的评论
• [产品/服务/解决方案] 与 [产品/服务/解决方案]
• 我该如何选择[产品/服务/解决方案]
• [产品/服务/解决方案]的竞争对手
• 比较 [产品/服务/解决方案]
• 最高/最常用/最高评价[产品/服务/解决方案]
• [产品/服务/解决方案]的颜色/重量/尺寸/合身/材料

事务性的

• [产品/服务/解决方案] 我附近/附近
• [产品/服务/解决方案] 在 [城市]
• 我在哪里可以买到/得到/做[产品/服务/解决方案]
• [产品/服务/解决方案] 的成本是多少？
• 在线购买[产品/服务/解决方案]
• 购买 [产品/服务/解决方案] 订阅

位置关键字

此时，您可能正在跟踪或不跟踪您的关键字策略的位置。 出于我们的目的，主要在这些级别定义位置：

• 国家
• 状态
• 城市
• 搜索引擎
• 设备

我在这里将搜索引擎和设备作为参数包括在内，但不是我们将为关键字指定的参数，更多的是作为过滤器，具体取决于您的 SEO 工具或分析提供商——稍后会详细介绍！

出于今天的目的，我们将重点关注城市关键字定位，因为国家/地区关键字定位通常在域级别完成，并且需要更多的 convo - 如果您需要更深入的信息，请联系。

对于许多产品和服务来说，了解城市级别的位置很重要，甚至 SaaS B2B 产品也可以从这种级别的跟踪中受益。

获得城市级别跟踪的最快方法是做两件事：

1. 添加 [keyword] + [city name] 和 [keyword] + in [city name] 作为我们已经定位的所有关键字的选项。
2. 如果可用，将位置添加到您的 SEO 工具或分析平台。 对于某些位置，提供商实际上会从该位置 ping 搜索引擎，以确保最准确的结果。 这对于需要在微位置比较数据的连锁或特许经营企业尤其重要。

好的，现在我们已经有了一个很好的类别列表和相应的关键字。 所以我们现在要在这里休息，因为这有很多事情要做！ 本系列的下一部分重点介绍如何处理这些数据，以及在组织中应该关心或与谁共享这些数据。

如果您在构建关键字策略、进行研究、进行站点审核、创建内容或更多方面需要帮助 - 请告诉我们，我们很乐意讨论选项并提出建议。