谁会看到您的广告？ 建立搜索词受众

最后更新于 2020 年 11 月 30 日

按点击付费的受众及其如何提供帮助

从广告一开始，主要想法就是在那些最能从中受益的人面前获取有关您的产品或服务的信息，或者当他们看到您的广告时可能会被说服他们需要您的产品或服务。 很多时候，人们会与朋友交谈，听到他们正在使用的产品，以及他们喜欢它如何帮助他们完成项目或日常琐事。 也许这是一项服务，例如美发师，不仅是一位出色的造型师，而且提供并掌握了着色或复古发型。

多年来，我一直喜欢在院子里工作，以便到户外维护花坛，这可能是与邻居的比赛，看谁拥有每个季节最令人印象深刻的花卉展示，并保持草坪修剪整齐且无杂草。 现在我已经到了无法忍受弯腰、跪地和忍受夏日炎热的时候，所以我不得不找一个草坪服务来维护花坛，当然要额外付费。

一点历史

这些只是您希望您的广告出现在合适的人或目标受众面前的几个示例。 如果你回到可以被认为是第一个广告的地方，你可能会回到埃及人，当时他们挂着纸莎草纸作为销售信息或墙上的海报。 在废墟中的庞贝和阿拉伯发现了政治运动展示。 古希腊人和罗马人悬挂丢失物品的标志。

虽然纸质广告非常有用，但并非所有人都可以在不访问悬挂纸张的区域时受益。 使用的方法之一是让某人站在城镇广场上大声朗读企业的脚本，这些人被称为城镇宣传员，并且能够让路人在他们可能没有看到广告的情况下听到公告。

招牌出现在古埃及、罗马和希腊，它们挂在企业入口处，上面写着企业名称和他们的服务或产品的形象。

随着岁月的流逝，广告转移到报纸和杂志等印刷出版物上。 16^世纪初，威尼斯出现了第一份每周公报。

跳进未来

最近，由于对互联网的兴趣增加，广告进入了数字世界。 数字广告，也称为数字营销，包括电子邮件营销、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体营销。 其中每一个都可以细分为不同的广告形式，例如展示广告、横幅广告和移动广告。

但这不仅仅是制作广告并将它们展示在所有人面前。 在数字营销中，您通过所谓的每次点击付费或 PPC 来为您的广告付费，这意味着您不必在每次向用户展示广告时付费，而是在用户点击广告时付费。 在搜索引擎营销中，您拥有与您的产品或服务相关的关键字，这些关键字将由用户的搜索词触发。

---

---

这是将您的广告展示给正在寻找您的产品或服务的人的好方法，但您可以通过使用受众来缩小用户群。 受众群体定位使您能够专注于谁会看到您的广告。

建立 Google 搜索字词受众

您可以在广告系列或广告组级别分配受众，以更好地定位您想要的用户。 您可以根据各种选项（例如所有访问者、所有转换器或用户访问的页面）在您的 Google Analytics（分析）帐户中构建受众。 有人口统计选项，包括年龄、性别、语言、亲和力类别、市场细分和位置。 您还可以选择操作系统、操作系统版本、浏览器和版本以及设备类型。 您可以创建多个条件，使其尽可能具体。

建立受众后，您可以设置用户在受众中停留的天数，最长可达 540 天。 系统会要求您指定目的地或可以使用受众的位置，并提供分析帐户或与该媒体资源关联的 Google Ads 帐户的选项。

在 Google Ads 中，您有一个名为 Audience Manager 的工具，可让您构建自定义的兴趣相似的受众群体和自定义的意向受众群体。 您可以选择兴趣、URL、地点和应用程序。 兴趣可能包括马拉松运动员、户外运动爱好者或时装设计师。 使用地点选项，与您最初的想法不同，您可以进入有机食品市场、体育用品店或汽车经销商等实体店面。

自定义意向受众将使用市场关键字或 Google 搜索字词。 Google 搜索字词受众是根据您认为用户会输入的字词构建的，Google 建议您至少有 50 个字词，并从搜索广告系列中的关键字开始。 这似乎复制了您在广告系列中所做的事情，而且确实如此，但它从触发列表中的关键字的用户中创建了一个受众。

自定义有购买意向的受众群体使用与您的产品或服务相关的关键字和 URL。

使用你的听众

您可以在广告系列或广告组级别分配受众，以更好地定位您想要的用户。 根据您在 Analytics 和自定义受众中创建的受众数量，您有很多可供选择的数组。 为您正在使用的广告系列或广告组选择最合适的受众。 Google 还会根据过去的转化次数、点击效果或您的搜索广告系列提供建议。

多年来，受众被严格用于再营销展示广告，但谷歌开始允许将受众用于搜索广告系列。 他们将其称为 RLSA，即搜索广告再营销列表。 受众被分配用于展示，并且可以针对各个受众进行出价调整，包括增加和减少。 这使您可以提高对显示其正在吸引更有可能转化的流量的受众的出价或降低对您知道是您不想从中吸引流量或未按预期产生流量的受众的出价.

谁会看到您的广告？

除了您希望用户通过他们的搜索词触发的关键字外，受众证明对您的每次点击付费帐户的成功有很大的推动作用。 您的受众越明确，您就越接近靶心。 使用受众组合可以达到最佳效果，并帮助您的业务取得成功。

向您的代理机构询问受众以及他们如何帮助您的业务发展。