在 Facebook 上共享链接：商业页面需要了解什么

已发表: 2024-05-08

在我为客户做的社交媒体营销工作中，我们遇到了一个共同的挑战：客户希望将流量从 Facebook 发送到他们的网站。这是一个公平的目标；他们希望更多的人关注他们的博客内容，并发生更多的转化（无论是销售还是销售线索），还有什么比热情的社交媒体追随者更好的受众来推动这些行动呢？

不幸的是，Facebook 与几年前推出商业页面时有很大不同。虽然 Facebook可以成为您的分销计划的有效组成部分，但它确实最适合品牌知名度、参与度和关系建设。

因此，如果您想在 Facebook 上共享外部链接，将用户从他们的网站带到您的网站，请记住以下几点。

在这篇文章中，我们将从社交媒体从业者那里获得有关创建值得点击的链接帖子的最佳方法的专家建议（以及一些其他需要考虑的策略）。

为什么 Facebook 上的出站链接共享如此困难

如果您发现没有出站链接的 Facebook 帖子比带有 Facebook 外链接的帖子具有更高的参与率和展示次数，那么您并不孤单。

Facebook 通常不会优先考虑那些让用户离开 Facebook 的出站链接。这意味着带有出站链接的帖子获得的展示次数可能不如其他类型的帖子那么多。

社会优先机构 The Social Shepherd 的联合创始人杰克·谢泼德 (Jack Shepherd) 解释了为什么会发生这种情况。

“这是真的……Facebook 优先考虑带有出站链接的商业页面的帖子……Facebook 的收入模式是提供广告服务。因此，如果用户通过点击出站链接退出平台，然后没有返回 Facebook，他们就会失去向用户投放广告的能力。”

失去现场用户活动，加上企业为点击付费的紧迫性日益增加，是 Facebook 的强大动力。

商业页面最终应优先考虑创建受众想要看到的引人入胜且有价值的内容。而且，为了确保他们看到它，不幸的是，这意味着将出站链接共享保持在最低限度。

这并不意味着永远不要共享链接——这是有时间和地点的，我们将在一分钟内研究这方面的最佳实践。

但这确实意味着 Facebook 不应该主要用作分销渠道。

“企业应该专注于在 Facebook 页面上提供高价值内容，无论是鼓舞人心的还是教育性的，而不需要出站链接，”谢泼德说。 “Facebook 页面和群组都应该首先关注社区，然后才是促销。”

现在的群组特别强大，通常会在现有群组成员的算法中优先考虑。他们的平均参与率也很高，并且有真正社区的归属感。一些大型的、受欢迎的群体甚至参与率超过100%。

如果您想吸引大量 Facebook 外流量，许多品牌确实可以从使用 Meta 的付费广告平台中获益匪浅。

我们知道——这不是你想听到的。尤其是预算有限的中小企业。也就是说，即使每天花费很少的付费广告预算也可以帮助您的内容吸引目标受众中更多感兴趣的用户，并真正提高点击量。

Shepherd 强烈建议利用付费广告来增加关键登陆页面的流量。

“在增加网站流量方面，Facebook 广告是必须的，也是首要任务，”Shepherd 说。 “这样做的好处是，您可以选择与您的品牌最相关的目标受众，以及选择营销活动的优化方式，从而改善您最关心的指标，无论是转化率、流量还是参与度。”

这是确保链接内容被看到的最有效方法，并且 Facebook 的定位系统在向最有可能采取您所需的转化操作（例如提交潜在客户表单或进行购买）的用户展示广告方面做得非常出色。

出站链接共享不会成为我们许多人想要的铁定推广策略，但这并不意味着永远不会创建包含它们的帖子。

虽然您的大部分内容应该以社区和参与为重点，创造价值和品牌关系，但您也可以实施一些最佳实践，以便在创建带有出站链接的帖子时获得更好的结果。

第一：链接位置可能很重要。

“将链接放在标题的第一句话或第二句话中，确保它不会出现在“查看更多”按钮下方，”谢泼德说。可见的链接可能有助于增加点击量。

谢泼德还建议尽早强调内容和链接的价值。 “企业需要给用户一个点击的理由……对他们来说有什么价值？”

创建客户真正想要的有价值的资源可以促使他们点击。

例如，抵押贷款经纪人可能会点击贷款计算器的出站链接，帮助感兴趣的潜在客户确定他们的梦想之家的每月付款金额。这是为用户提供的直接价值，也是潜在的潜在客户资源。

例如，用户更有可能点击抵押贷款计算器，而不是点击对抵押贷款公司的体验赞不绝口的客户评价链接。这可能是该公司想要炫耀的内容，但它不会为相关用户提供直接价值。

请记住这个重要提示：“人们使用该平台与家人、朋友、创作者和他们喜欢的品牌互动，而不是寻找让他们离开平台的东西。”

因此，如果您要添加链接，它需要增加价值，并且用户需要清楚地看到它。

我们知道，对于那些热衷于利用 Facebook 来推动平台外流量的企业和营销人员来说，这篇文章可能不是最令人兴奋的消息。虽然您可以策略性地使用帖子将用户引导至您的网站，但重要的是要主要关注参与度创建、有价值的内容和关系建设。

当您创建出站链接内容时，请测试不同的策略，看看您的受众对什么内容最敏感。

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