BuzzFeed 刚刚支持横幅广告！ 你需要知道的……

BuzzFeed 看起来设置为托管横幅广告。 听起来不太对吧？ 毕竟，我们谈论的是同一个在线出版商，它曾经宣称：“你更有可能登顶珠穆朗玛峰，而不是点击横幅广告”。 那时意见的转变相当大。 那么有什么变化呢？ 是妥协吗？ 还是展示广告赶上了在线新闻提供商的需求？

本土化可能不是答案

BuzzFeed 早已远离不起眼的横幅广告。 更喜欢原生广告作为其主要收入来源。 这采取了赞助测验和其他品牌内容的形式。 事实上，BuzzFeed 的一系列赞助文章令人印象深刻。 为自己快速搜索其品牌内容 - 创造力和发明很高。 文章包括由凯文杜兰特（耐克）制作的红色天鹅绒纸杯蛋糕； 关于你应该真正知道的信用评分的 11 个事实（大写一）。 以及 Converse 的多篇 Millie Bobby Brown 文章。 无论主题多么空洞，所有这些都需要时间和精力来制作。

横幅广告不需要相同级别的编辑输入。 据商业内幕人士、Inverse.com 首席执行官戴夫·内梅茨 (Dave Nemetz) 称，BuzzFeed 的举动是合乎逻辑的。 “[原生]的利润率较低，而且执行涉及更多。 品牌和出版商只能做这么多。 不是每个人都可以做赞助清单并建立业务“。 这就是为什么许多在线出版商，比如 BuzzFeed，都在尝试其他收入来源。 BuzzFeed 采用在线展示的简单原因是他们需要更有效地获利。

BuzzFeed 的提议是什么？

BuzzFeed 看起来将在其网站上引入使用第三方广告技术买卖的展示广告。 具体来说，它将允许广告商通过 Facebook Audience Network 和 Google DoubleClick 的 Ad Exchange 投放横幅广告。 横幅将在其主页、故事页面和移动应用程序的顶部运行。 此前，BuzzFeed 曾尝试在其主页上托管流媒体喜剧服务 Seeso 的横幅。 当时它说这个实验是一次性的。

BuzzFeed 的禁令是否被误导了？

为 Tech.co 撰稿的 Adam Rowe 认为，BuzzFeed 多年来对横幅广告的仇杀可能一开始就被误导了。 他重点介绍了 Digiday 文章 2013 年的一篇文章，该文章列出了 BuzzFeed 错误的 5 个原因，即使忽略了广告技术的进步，它仍然引人注目。

以 BuzzFeed 原生广告内容的文化相关性为例。 通过内容合作在多个市场产生影响几乎是不可能的。 但是，如果观众对您的品牌没有好感，那么您就不太可能通过直接参与获得可信度。 这两点——即使在今天的市场上——展示广告仍然表现出色。 此外，如果您发现一个出色的横幅广告，它将始终提高品牌知名度（无论是否点击）。

但是 BuzzFeed 是对的吗？

有争议的是，Bannerflow 有一部分与 BuzzFeed 一致。 早在 BuzzFeed 刚起步的时候，就勇敢地禁止展示广告——有些广告真的很残酷。 拥有一个被横幅广告破坏的网站，缺乏创意灵感和目的，这不是一个很好的外观。 特别是对于希望在精通广告的千禧一代中留下印记的出版商！ 同样，品牌安全和广告错位问题也没有像现在这样成为出版商关注的焦点。

事实是糟糕的横幅广告是罪魁祸首——而不是横幅广告的概念。 从本质上讲，横幅广告是一种在观众面前展示广告的廉价、可定位的方式。 此外，广告商记住，应用零创意意味着零点击。 虽然由于定位方面的进步和程序化创意的应用，观众更有可能看到与他们相关的广告。 再加上广告平台（如 Bannerflow）的功能，蹩脚的展示广告有望成为过去。 今天真的没有借口制作不好的横幅！

横幅广告的报复

BuzzFeed 并不是唯一一家将展示广告作为收入来源的公司。 Mashable 和 Forbes 都成功地与原生内容一起使用显示。 Mashable 的首席营收官塞思·罗金 (Seth Rogin) 表示，出版商一直在展示内容和品牌内容之间保持平衡。 “就服务品牌和服务读者而言，我认为将所有鸡蛋放在一个篮子里并不是一个好主意”。 在与 Ad Age 交谈时，他继续表示 Mashable 作品上的展示广告，因为“与我们一起购买的广告商正在用他们的钱投票并一次又一次地回来”。 毫无疑问，BuzzFeed 改变主意的另一个原因。

根据 ComScore 的研究，BuzzFeed 拥有超过 7500 万的独立用户。 这为广告商带来了巨大的新受众。 对于 Business Insider 的 Mike Shields 来说，BuzzFeed “打开横幅……就是即时收入”。 他接着说，“这很难拒绝，即使你可能不喜欢展示广告在你漂亮的网站或应用程序上的显示方式”。 不仅如此，程序化广告还可以帮助 BuzzFeed 吸引各种规模的广告商，而不仅仅是大玩家。 再一次，允许它扩大和增加收入来源。

很明显，BuzzFeed 接受横幅是有道理的。 但还有更多：eMarketer 预测今年美国的程序化广告支出将超过 320 亿美元！ 同时，根据 eMarketer 发布的另一份报告，程序化广告正在走向成熟。 买家和卖家不再将其视为一种自动化流程的手段，而是一种控制广告活动的先进方法。 横幅广告时刻 - 而不是消失 - 正在增长。 大多数发布商和广告商现在都希望提高他们的程序化能力来控制广告展示位置和定位。 为 BuzzFeed 提供对其网页上生成的广告质量的更大保证。

BuzzFeed 的横幅广告将是优质的

横幅广告已经赶上了 BuzzFeed 的理想。 BuzzFeed 首席执行官兼创始人 Jonah Peretti 在接受 Business Insider 采访时表示，“程序化在加载时间、移动体验和广告质量方面都有所改善”。 这是真的，横幅广告更聪明。 跟踪、优化和应用分析现在是常见的做法。 展示广告是大多数广告商正在使用的一个可行且不断增长的难题。

BuzzFeed 欢迎数据驱动的程序化广告。 不仅仅是常规的定向广告——这是数字广告行业的支柱——而是使用程序化创意的广告。 对观众有吸引力的广告，而不是令人讨厌的广告。

BuzzFeed 对横幅广告的认可表明它正在“全面拥抱程序化广告”。 这是对打造卓越展示广告的认可。 很长一段时间以来一直在做这件事的 Bannerflow 用户耳中的音乐！

结论

BuzzFeed 接受横幅广告是受欢迎的，因为它坚持制作更好的横幅广告。 控制、透明度和执行品牌安全也都是积极的。 它还为他们开辟了另一条途径，可以更好地从庞大的受众中获利，并允许他们在全球范围内扩张。 他们现在可以从原生广告不适用或太小众而无法生产的市场产生收入。

哦，还有一件事，BuzzFeed 想在明年上市。 横幅广告是预期这种浮动增加收入的一种简单方法。