广告系列优化选择

优化是运行成功的广告活动最重要的事情。 这是分析客户的活动结果、改进它们并为任何活动问题提供解决方案以最大限度地提高投资回报率的过程。 广告系列优化只是简单的改进过程，可以从竞价、广告系列定位、登陆页面体验和广告创意中应用。

我们的 PPC 指标将取决于我们的活动目标以及我们是否正在测试或扩展。 由于我们从事白标 PPC 管理服务，我们有义务为客户的活动提供最佳结果。 白标是广告系列通过合并到完全优化的广告系列来提高其性能的最佳方式，该广告系列将超越 PPC 管理。

没有办法通过反复试验来开展活动，以帮助我们找到实现正投资回报 (ROI) 的最佳途径。 我们应该关注的指标将取决于我们的最终目标。

在优化您的 PPC 努力时，需要考虑一个包裹。 以下是广告客户在处理帐户效果时检查的最好的几件事。

监控付费搜索活动可能会毁掉广告商。 有时，我们需要几秒钟、几分钟甚至一个小时来优化一个帐户并试图找出问题和要关注的指标。

它深深植根于数据中，并且在我们启动新活动后很快就会出现。 但是，数据有时会产生另一个问题，因为有时有很多数据，而您不知道该看什么来做出决定——或者至少不知道首先要关注或看什么。

在开始广告系列优化之前，我们必须确保我们了解广告系列的主要目标是什么。 否则，我们将优化所有内容，最终取消您的进度。

让我们看一下优化付费搜索广告系列的一些方法。

活动

在宣传多个活动时，重要的是要了解哪个活动对我们的主要 KPI 或关键绩效指标及其支持作用表现最佳。 一个例子是，付费搜索总是会获得更高的转化率，而不是 Youtube 广告系列或其他广告系列，但这并不意味着 Youtube 不是一个有效的广告系列，它只是付费搜索获得了信誉。

我们必须花时间了解哪个是效果最好的广告系列，并且知道如何正确分配您的预算。 有了这个，我们可以确保客户的每月预算将被正确使用，而不仅仅是浪费。

预算和印象份额

这是广告系列优化的另一种方式。 这尤其取决于您对品牌条款的出价。 您应该查看您保护品牌关键字和其他定期转换字词的区域的展示次数份额。

如果由于预算有限，您的份额下降，您应该重新检查您是如何分配预算的。

天别调整

可以在每个不同的级别进行出价调整。 但是，通常手动出价调整是在关键字级别完成的。 但是，付费搜索广告系列中有许多不同的级别，您可以在其中优化和应用出价调整。 而且，按一天中的一个小时或一周中的一天调整出价是其中一种选择。 另一个考虑因素是根据性能排除一周中的某些时间，以确保获得良好的结果。

位置出价调整

大多数情况下，任何广告商都忽略了这个级别，但按位置划分的性能非常重要。 某些位置的表现与其他位置不同。 如果该活动在全国范围内进行，那么了解一个大型场所应该花费多少预算以及它获得转化的效果也很重要。 与时段调整类似，您可以根据其表现提高或降低出价。

搜索查询分析和否定关键字

如果仍然与您的关键字匹配，您应该在此处监视所有搜索者的搜索词。 这将帮助您确定我们不想出现的查询。 这就是否定关键字可以防止浪费支出的地方。

搜索合作伙伴排除

Google 搜索合作伙伴不会让您进行出价调整 - 这是一个全有或全无的选项，但您可以包含或排除它们。 在广告系列的基础上查看 Google 搜索和搜索合作伙伴之间的所有表现。 如果它表现良好，那么你可以包括它们，但如果它没有，那么就摆脱它。

广告系列优化的关键字

在广告系列优化期间查看的最常见级别。 上面已经提到了关键字出价调整，但关键字的重点是根据目标检查效果。 检查某些关键字是否不再执行但花费了大量预算？ 那么这些关键字应该被删除。

登陆页面

在性能方面，这一点经常被忽视，因为它们不直接属于广告帐户，但这对帐户的性能至关重要。 有时，品牌不愿意投资登陆页面，但这些登陆页面是负责转换用户的页面。 关键字和广告将吸引用户访问网站，登陆页面是完成交易的人。

广告文案

这是另一个级别，其中付费搜索也应该进行测试和优化。 您应该检查哪些广告的点击率最高，哪些广告的每次转化费用最低。 谷歌已经创建了一些功能，比如一个实验来帮助你测试和接受它们。

设备

这对于审查其性能也很重要。 我们必须知道我们活动的页面和登录页面是否适合移动设备。 并且，让我们比较一下广告系列在计算机、移动设备或平板电脑上表现良好的设备。 我们可以根据其性能进行出价调整，也可以排除设备。

观众

我们必须审查我们的再营销列表的效果，并将根据这些结果进行调整。 在观察级别添加尽可能多的受众，并观察每个受众与基线用户的比较情况。

匹配类型策略

我们有广泛匹配、词组匹配和完全匹配类型，这些匹配类型在每个关键字中都有不同的作用。 因此，我们必须检查什么是我们的广告系列的最佳匹配类型，并做出一些决定，以最大限度地提高成本与每个帐户中的转化指标。

在广告系列优化中使用实验

这是 Google Ads 的一个很棒的实验功能。 当您想尝试一些广告系列优化但对其结果感到紧张时，这很有帮助。 他的工具将帮助您复制现有的广告系列，更改您想要进行测试的区域，并启动它以与原始广告系列一起运行。

结论

有时，优化我们的 Whitelabel 合作伙伴的帐户非常令人困惑，因为我们不知道首先要优化什么以获得最佳 PPC 结果。 但首先，这取决于我们对帐户的总体目标。 其次，这取决于活动的当前情况及其执行情况。 好吧，底线是，在优化某个需要定期审查、分析和优化的帐户时，需要考虑几个不同级别的付费搜索。 数据将提示您首先检查的位置。 因此，您必须注意每个广告系列的每个数据。