对CBD寄予厚望

2020 年，也就是大麻衍生的大麻素在联邦合法化仅两年后，美国 CBD 的销售额就达到了 46 亿美元。 种种迹象表明，这种情况将持续下去，之前的预测估计到 2025 年底将达到 15 至 200 亿美元。

结果，新企业如雨后春笋般涌现，他们的货架上摆满了 CBD 油、电子烟工具和可食用的零食，旨在抢占这个快速增长的市场的一部分。 对于非 CBD 品牌来说，有很多机会参与其中，但许多人——可以理解——对尚未证明其全部潜力的趋势的可行性存有疑问。

简要回顾立法的根本变化，我们使用来自多项调查的数据，包括我们深入挖掘四个主要欧洲市场的新 Core Plus 研究，以展示 CBD 的未来如何光明，以及商业机会如何远比您多样化可能会想。

科学研究和金融机会为 CBD 立法铺平了道路。

需要明确的是，当我们谈论 CBD 时，我们指的不是 THC（大麻中的化学物质让用户兴奋不已）。 有很多相似之处：它们来自同一植物的同一部分，甚至具有相同的分子结构，但正是 CBD 缺乏在 THC 中发现的相同的精神作用，使其与众不同。

因此，对 CBD 益处的科学研究——更不用说这些产品提供的不可否认的有利可图的机会——正在改变政府和普通消费者对它们的看法。

尽管取得了进展，但仍有工作要做。 Mike Sill（CBD 品牌 Sunday Scaries 的首席执行官）为《福布斯》撰文称“CBD 公司在从银行和其他金融服务机构获得资金方面仍然存在问题。” 在美国将 CBD 作为一种安全有效的物质进行营销仍然受到 FDA 如何对其进行分类的限制，并且已经提出立法来解决这个问题。

无论结果如何，消费者都有足够的时间来了解 CBD 的好处，而品牌参与的闸门已经打开。

消费者正在意识到 CBD 的健康益处。

关于 CBD 是否是灵丹妙药尚无定论——有些人声称它是，但如果我们的数据有任何依据，很明显消费者很清楚它的潜力。 在 4 个欧洲市场，不到一半的 CBD 用户表示他们经常或每天都使用它。

不难看出为什么消费者如此热情。 毕竟，对 CBD 的研究表明，这种物质可以改善从睡眠模式和皮肤状况到轻微疾病和心理健康问题的一切。

这是在消费者对整体健康和保健越来越热情的时候出现的。

自大流行开始以来，我们一直在跟踪这一点； 经常锻炼、替代饮食和冥想应用程序在全球范围内都在上升。

结果，也出现了向替代药物/治疗的明显转变。

使用品牌药或仿制药治疗小病的美国消费者数量保持稳定，而我们的数据显示，替代疗法、草药疗法或维生素和补充剂的使用明显增加——自 2020 年第二季度以来增长了 13%。

世界其他地方也是如此，表示他们在同一时间范围内寻求替代药物和疗法的消费者数量增加了 7%。

这并不是说观众已经不再使用传统医学。

但值得注意的是，提高健康意识正在为新疗法铺平道路——包括 CBD。

例如，在 2020 年 3 月大流行爆发后，谷歌趋势上的 CBD 搜索结果在短暂下滑后迅速上升。 似乎在危机时期，消费者可能正在寻找新的应对方法。

随着对身心健康的重视程度不断提高，营销 CBD 产品将依赖于其已证实的健康益处的确凿证据，以及使用它的人的积极轶事反馈。 许多人已经对 CBD 发誓，但重要的是让消费者了解新的医疗产品。

稳定的消费者吸收预示着即将到来的增长。

随着围绕 CBD 的法律混乱发生变化，消费者的理解促进了对这些产品及其好处的更多使用和认识。

超过十分之一的 21 岁以上的美国人使用 CBD 产品。 这是一个年轻的市场，知名度相对较低，新业务不断快速涌现。

随着 CBD 变得更容易获得——也更有利可图——消费者的接受度也不会落后。

然而，对 CBD 感兴趣的品牌如果要在市场饱和之前顺应潮流并抓住机会，就需要迅速行动。

欧洲的情况类似。 在法国、德国、西班牙和英国，目前只有 6% 的消费者使用 CBD 产品。 虽然他们面临与美国类似的监管障碍，但进展正在以令人兴奋的新方式结出硕果——比如允许在欧盟境内销售 CBD 化妆品。

这些法规甚至有潜在的好处，至少在邻国限制 CBD 准入的市场中是这样。 以大麻旅游为例——消费者经常出国旅行，在合法的地方尝试——旅游局应该考虑合法化的 CBD 可能以同样的方式带来的潜在好处。

最终，进一步放宽 CBD 法律不仅会鼓励更快的采用，还会激发企业的兴趣。

CBD 支持了令人印象深刻的投资组合。

CBD 公司已经提供了相当广泛的产品。 随着研究揭示 CBD 的好处，这种多样性只会增加。

CBD 的多功能性使其比其他形式的治疗具有独特的优势，通过许多容易获得的方式来摄取它，为品牌竞争创造了更广阔的竞争环境。正是这一点使卡夫亨氏和雀巢能够进入 CBD 市场。

在法国、德国、西班牙和英国的 CBD 用户中，油类是最受欢迎的消费方式，其得分几乎是第二大食用方式的两倍。

消费者不必直接食用油； 许多食谱网站和留言板都解释了如何用它做饭。

食品和饮料行业的品牌已经注意到这一点，将试用产品推广到英国连锁超市。 随着越来越多的品牌参与进来，预计食品和 CBD 饮料的数字将会上升。

同时，还有更简单的选择需要考虑。 药丸形式的 CBD 的可用性可能会吸引那些不确定推荐剂量的新移民，或者只是更喜欢更直接的摄入方式。

另一个重要途径是电子烟。 该领域的品牌已经知道 CBD 电子烟的受欢迎程度，最近的研究表明，使用该物质帮助戒烟取得了可喜的结果。

我们的研究不仅表明英国的电子烟正在赶上吸烟（16% 对 21%），而且 4 个欧洲市场中 61% 的吸烟者打算在未来 6 个月内戒烟/减少吸烟。

考虑到已经庞大的电子烟市场，这对相关企业来说似乎是一个诱人的前景。 加入健康意识运动和正在进行的反吸烟运动，这是 CBD 发展的绝佳机会。

最后是心理健康的主题，以及有时被称为“焦虑经济”的健康产品市场。

长期以来，CBD 一直被吹捧为一种开创性的心理健康疗法——尤其是在越来越多的人寻求替代药物的时候。

对这些陈述的准确性的研究正在进行中，据报道取得了一些成功，但仅 CBD 的声誉就对其产生了推动作用。 在我们的数据中，患有抑郁症或焦虑症等疾病的美国受访者更有可能参与 CBD 的使用，而 CBD 用户总体上通常同意谈论心理健康很重要。

关键是，在这个不断增长的市场中，CBD 完全有能力为消费者提供他们所渴望的东西。

是时候对 CBD 产生兴趣了。

CBD 市场正在滚雪球。 具有里程碑意义的立法和金融机会正在为在全球便利店推出令人兴奋的新产品铺平道路。

此外，它正在改变人们对替代疗法的看法。

这不是顺势疗法的论据，而是科学支持的新疗法研究，可以严重改善数百万人的生活质量。

我们正处于身心健康比以往任何时候都更加重要的地步。 CBD 不是灵丹妙药，不应期望单独承担这一负担，但在日常生活中越来越多的使用表明了这类产品可以产生的积极影响。

无论您是否是成熟的 CBD 品牌，这都是一个快速增长的市场，可以提供很多东西——以及无数种参与方式。