CGI 影响者的崛起：这种趋势对影响者营销意味着什么

当公司或营销人员寻求推广产品或建立品牌时，许多人会求助于有影响力的人。 基本上，影响者是在特定领域具有专业知识或对其追随者具有高度社会影响力的人。 有影响力的人可以帮助提高品牌知名度、建立信任、扩大影响力等等，使他们成为一种非常有价值的商品。

然而，这些天来，社交媒体领域出现了一种你可能不知道的新型影响者。 这是一种看起来、说话和行为都像人的影响者，但事实并非如此。 输入 CGI（计算机生成的图像）​​影响者，即为满足特定公司或品牌的确切需求而开发的数字角色。 每个 CGI 影响者都有独特的外观和“个性”，看起来可能是真实的，但完全是虚构的。

早期 CGI 影响者

虽然您可能认为 CGI 影响者是新人，但他们实际上已经存在了一段时间。 1997 年，《古墓丽影》的劳拉·克罗夫特出现在 The Face 的封面上——这本前英国杂志专门研究时尚、音乐和文化。 这证明了她的影响力超越了电脑游戏行业。

2007 年，Crypton Future Media 创造了初音未来，一位 16 岁的数字女流行歌星，有着及膝的霓虹蓝色头发。 她被设计为雅马哈合成器软件 Vocaloid 的代言人。 自创作以来，初音未来一直与 Lady Gaga 和 Pharrell Williams 合作。 她还在 YouTube 上获得了 1 亿次点击，并启发了 Riccardo Tisci 和 Marc Jacobs 等人类时装设计师。

当前的 CGI 影响者

Lara Croft 和 Hatsune Miku 等角色为更多 CGI 角色铺平了道路。 这些虚拟影响者旨在引导消费者购买产品、下载音乐或参加活动。

莉尔·米克拉

Lil Miquela 由位于洛杉矶的跨媒体工作室 Brud 创建，于 2016 年首次亮相 Instagram。凭借她的太空发髻和雀斑脸，这位迷人的 19 岁数字流行女歌手已经积累了 300 万粉丝人们。 人气的迅速上升导致 Lil Miquela 出现在时尚杂志上并与各种奢侈品牌合作。 此外，每月有超过 80,000 名用户在 Spotify 上播放她的歌曲。 Lil Miquela 非常有名，《时代》杂志将她列为 2018 年网络上最具影响力的 25 人之一。她与 Rihanna、Kanye West 和 Kylie Jenner 等明星一起出现。

肯德基的虚拟上校

作为对影响者的巧妙恶搞，肯德基推出了虚拟上校，这是原始桑德斯上校的更年轻、更时尚的版本。 两周来，虚拟上校用引人注目的照片轰炸了肯德基的社交页面。 可以看到他在健身房锻炼，在厨房准备一顿饭，在私人飞机上放松，骑马并与世界各地的各种大人物一起出现。

在活动过程中，Virtual Colonel 推出了其他产品，例如 Dr. Pepper 和 Old Spice，并在 Instagram 上建立了 130 万粉丝。 他所有的 Instagram 帖子都显示了“成功秘诀”的标签，指的是该公司专有的特殊草药和香料混合物。

蜀都

Shudu 由英国前时尚摄影师、视觉艺术家 Cameron-James Wilson 于 2017 年创立。 受到南非公主芭比娃娃的启发，这个美得惊人的数字角色被称为世界上第一个虚拟超模，并在 Instagram 上积累了近 25 万粉丝。 Shudu 曾出现在 WWD 和 Vogue 等杂志上，并为法国时装公司 Balmain 和专门从事运动服装的意大利公司 Ellesse 担任模特。 舒度于2019年在英国电影电视艺术学院（BAFTA）颁奖典礼上首次亮相红毯。

真实性问题

消费者喜欢并信任真实的品牌。 事实上，根据 Stackla 的一项调查，大约 86% 的人相信真实性对于喜欢和支持品牌的重要性。 尽管 CGI 影响者的创作者通过虚构的故事为他们的角色增加了深度，但角色不是真实的这一事实并没有留下太多的联系或联系。 也许这就是为什么 CGI 影响者被美容和时尚行业广泛使用的原因，这些行业更多地受外观而非叙事驱动。

CGI 影响者营销的一些伦理问题

关于使用 CGI 影响者的道德问题，也许最重要的考虑之一是 CGI 影响者是否真的可以影响人们。 一项题为“CGI 影响者能有真正的影响力吗？”的研究由社交娱乐公司 Full Screen 进行。 调查发现，42% 的 Z 世代个人和千禧一代追随 CGI 影响者，却不知道它是计算机生成的。 调查还显示，22% 的受访者在发现 CGI 影响者不是真实的后追随他们。 55% 的人根据 CGI 影响者的建议进行了购买或参加了活动。

这些有点令人震惊的统计数据让人想起法国社会学家和哲学家让·巴德里拉德（Jean Badrillard）的预测。 他预先警告说，随着电视、电脑和电脑游戏的使用越来越多，人们将越来越难以区分现实和模拟现实。 他将这种情况称为“超现实”。 这也许可以解释为什么政治家和公众眼中的其他人能够重写他们的故事并让一些公众相信他们，即使他们可能不是真的。

对于那些对 CGI 影响者非常投入的人来说，这可能很难听到，但现实是他们并不关心或与他们的追随者建立联系。 从本质上讲，这些数字角色只是一串二进制数字和代码，纯粹是为了为公司和品牌赚取利润而创建的。 尽管影响者的底线取决于他们有多少追随者，但至少他们有真实的想法、感受和生活经历。