广告技术平台发展的三大挑战
已发表: 2019-09-30- 规划费用
- 组建团队
- 建立和启动平台
- 白标：现成但有个性
- 最后一个字
如果您打算开始自己的数字业务，则不一定需要大笔贷款。 超过 58% 的注册初创公司能够以低于 25,000 美元的启动资金维持生计，其中三分之一甚至获得 5,000 美元。 与此同时，资金短缺是初创公司在第一年退出的第二个最重要的原因（30% 的案例）。
数字产品没有找到市场实施的情况仍然位居最流行项目失败的榜首（42%）。 因此，在您选择利基市场之前，您需要仔细研究市场，评估风险，制定一页纸的商业计划，然后才能设计和开发一项可以征服世界的服务。
随着广告技术的概念超越了传统的横幅广告位置，包括营销数据、分析和其他“疯狂技术”空间平台，决定在这个利基市场开展业务的企业家数量显着增加。 作为最有前途的技术行业之一，广告技术有很多机会可以提供。
规划费用
首先，您需要决定您创建什么样的广告技术产品以及它将满足什么样的市场需求。 例如，虽然需求方平台帮助广告商购买在线广告资源，但供应方平台的创建是为了汇总来自发布商的这些广告资源。 与此同时，广告网络充当出版商和广告商之间直接媒体交易的市场。 当你决定了你的产品是什么以及你为谁制造产品时，就该考虑金钱了。
重要的是要记住，从服务中获利不是最终的成就点，而是解决客户问题的结果。 它需要进行计划，否则，您可能会花费数月时间创建一家从长远来看最终无利可图的公司。
这里有几个问题可以帮助您测试自己：
- 第一年我会收到多少钱？ （收入）
- 我一年要花多少钱？ （花费）
- 收入和支出有什么区别？ （利润）
一开始，构建多页 Excel 文档是不值得的。 您的第一次计算应该完全适合纸巾。
如果你仔细观察这张桌子，就会出现一个问题：从哪里获得所有资金来让你的初创公司在最初几个月里维持生计？ 为此，您可以选择以下选项：银行贷款、从投资者那里吸引资金、众筹或用自己的钱资助。
组建团队
与任何其他技术解决方案一样，广告技术平台建设需要聘请精通各个领域的专业团队：从技术开发到设计、测试和技术协助。 开发人员和技术专家将负责实施实时竞价、数据处理和广告服务技术——基本上是使平台工作所需的一切。
此外，在产品开发的某个阶段，您可能需要让 SEO 专家、营销人员、文案和客户服务代表（每月一次）参与进来。 这个阶段的主要问题是外包专业人员还是在内部雇用他们？
许多公司采用混合方法：例如，外包 PHP 程序员并留住设计师（因为他们执行许多其他任务，例如开发标签、网站）。
其他公司有平台开发人员，他们唯一需要的就是外包设计师和文案，以制作一个有吸引力的网站。 您企业的不同需求将决定选择。
建立和启动平台
在您发现一个非常有吸引力且最重要的是代表性不足的广告技术市场利基的情况下，您部署有效解决方案的速度将决定一切。 时间就是金钱，如果你不能填补空缺的利基市场，它将由你的竞争对手来完成。
预计从零开始的单个平台开发将花费不少于 6 个月的时间，即使您得到的承诺更少。 时间不仅取决于您的团队的工作，还包括必要的程序，例如准备教育材料、项目前讨论、批准原型和技术规范、官方许可、测试和集成。
另一个问题浮现在脑海中：购买一个现有且完全启动的平台会更容易排除与这些问题相关的所有风险吗？ 事实上，对于想要实现业务多元化的公司来说，它看起来是一种简单但非常昂贵的解决方案。 然而，对于小型初创公司来说，这并不是最理想的。
此外，由于完成的解决方案已经适合特定业务，它可能包含过多的冗余功能、特性和元素，使平台使用复杂化。 您的平台的部分额外功能将不得不被禁用，但无论如何，您必须为此付费。 白标平台开发有助于克服这些问题中的大部分。
白标：现成但有个性
白标商业模式是一个相对较新的概念，几乎让人想起从另一家广告技术公司购买完成的平台。 不同之处在于，广告技术提供商为您提供了一种经过全面调整且有效的“白标”技术，该技术尚未贴上标签，也未投放市场。
如果您使用现有技术堆栈构建白标广告交易平台，则意味着您无需从头开始投资构建它。 白标还将消除所有繁琐的许可、测试和设计工作，但更重要的是，您将收到一个完整的软件，其质量是经过时间证明的。
通常，安装和启动白标平台需要几天到几周的时间（取决于您需要的许多自定义功能）。
然而，时间和成本效率并不是初创公司更喜欢使用这种模式的唯一原因。 您的平台迟早会需要更新以扩大规模并适应客户的新需求。 除非您不想落后于竞争对手，否则您需要在平台改造和进一步开发方面进行额外投资。 然而，白标平台是一种灵活的定制解决方案，可以在出现新需求时进行调整和更改。
最后一个字
构建您自己的专有广告技术解决方案是一项极其耗费资源的任务，包括金钱、时间、人员和他们的努力。 虽然一些企业家以旧方式计划它，但不能保证未来的解决方案将与现有解决方案相媲美，但其他人则积极地将它们建立在白标上。 由于这种模式具有完整解决方案的所有优点，但排除了其普遍的缺点，因此对于中小型公司来说，它可以成为在他们想要的利基市场建立广告技术业务的一种经济实惠的方式。