程序化广告的挑战

那么，程序化广告存在哪些问题？ 好吧，我们在这里为您提供一些关于它们的指导，这样您就可以回避潜在的问题。 如果它有助于绘画，请按照以下思路思考……

外面阳光明媚，您打开通往田园诗般花园的门，您可以听到鸟儿在唱歌。 你有人给你做你最喜欢的早餐，最棒的是，今天是星期六。 你没有计划，这一天就在你面前。 吊床在招手。 然后你就听到了。 楼上可怕的砰砰声，接着是缓慢的、拖长的拖曳在楼上地板上的拖曳声。 然后，你就会明白。 家里有个少年……

今天是 50/50，你要么会度过美好、难忘的一天，要么会感到沮丧。 这一切都取决于心情。 那么今天，让我们将程序化视为尴尬的少年。 烦人，而且不可预测，有时，是的。 但在你眼前（并在你的帮助下），它变成了一个成熟、成功的成年人。 在程序化广告度过尴尬的岁月时，您需要协商以下问题。

广告欺诈

这不是程序化广告独有的问题，而是所有在线展示广告的问题。 整个在线营销行业都围绕着印象。 您的广告获得了多少观看次数和点击次数。 到目前为止，一切都很好。 然后才是真正的困难。 每个广告商和发布商都想解决的问题：您如何知道您的广告是否被真人看到？

广告欺诈是指这些点击和印象来自机器人，而不是人类。 这是程序化广告面临的最大问题。 它负责大量的广告预算，导致无法显示实际结果。 广告欺诈是一项大生意，但防止它的业务更大。

十多年来，谷歌本身一直在研究对抗机器人的方法。 它甚至与 AppNexus 等其他几家公司一起开始考虑提供“无欺诈”广告。 尝试在欺诈性点击出现在您的分析中之前检测它们，或者耗尽您的预算。 这是一个聪明的系统，但还不完善。 仍然会有不涉及真实人员的点击和展示。 但会有所减少。

广告商对抗这种情况的另一种方法是仅在信誉良好的网站上发布他们的广告。 另外，尝试使用他们了解和信任的发布商和网络。 为此，每一方都需要透明，但这并不超出可能的范围。 这些广告展示位置可能会花费更多，但它们提供的价值远远超过用于机器人的库存。 机器人不买。

另一个提示是避免在欺诈率高的国家/地区投放广告。 遵循此建议，您将减少将辛苦赚来的预算输给数字恶魔的机会。

缺少知识

知识或缺乏知识始终是新技术的挑战。 总是有一大堆相互矛盾的意见、一千个新的首字母缩略词和特定的技术语言。 在分析新版本时，所有这些都非常令人困惑。 但是，如果您认为自己不了解程序化广告，那么您绝非孤军奋战。 近 50% 的使用它的人认为他们不理解它！

有这么多不同平台的事实只会导致缺乏知识的困难。 接近每个人就像尝试学习一门新语言。 如果您首先没有程序化背景，则尤其如此。 每个平台都有自己的方法，以及最有效的理论，你必须学习每一个。 看看不同类型的程序化广告购买！ 无论您与哪个机构交谈，都有可能会推荐不同的变体，并在其中采用不同的方法。 为了让您做出明智的决定，您需要了解每一项的含义，以及它如何为您服务。

不过，有一个简单的解决方案，这是一个花时间了解它的案例。 尽可能使用所有信息。 当它以一种直接、简单的方式分解时，它似乎不那么复杂，更像常识。 那里也有大量的资源，而且不乏学习材料。 还有我们的电子书，您可以在这里免费下载。

古语有云，知识就是力量。 您拥有的越多，您就越能克服程序化方面的其他挑战，例如广告欺诈，同时帮助教育他人。 然后我们就可以一起走向日落，知道我们已经尽了自己的一份力来改善在线展示广告领域。

库存质量

程序化广告的支出正在上升，而且短期内没有出现停滞的迹象。 eMarketer 预测，程序化广告将占所有展示广告购买的 83%，这是一个惊人的数字。 不过，这也带来了自己的问题。 我们已经发现，尽管花费了大量资金，但使用它的人中有一半不理解它。 那么，如此庞大的营销人员群体如何保证他们的资金用于购买最好的库存呢？

值得庆幸的是，大多数公司都在努力确保您的广告能够展示给最相关、最感兴趣的受众。 即使有这么多不良或不兼容的库存！ 毕竟，DSP（需求方平台）对您的活动取得成功同样有益，因为您可以从他们那里购买更多产品，并将它们推荐给同行。

作为营销人员，您也可以做一些事情。 您可以选择直接投放，并确保您确切知道广告的去向。 或者您只能使用受信任的广告网络。 这样做，你就知道库存是高质量的。 此外，它们具有出色的程序化功能，可确保将广告放置在最相关的位置。 确保您的品牌保持其所需的声誉，仅出现在您想与之关联的网站上。

外卖

程序化存在一些持续存在的问题，但通过教育和努力，它们都是可以避免的。 这包括围绕品牌安全的问题。 它仍然是一项年轻的技术，一个十几岁的孩子，所以肯定会有一些问题。

有一件事是肯定的，你会想在它成熟之前很好地了解它。 这样做，程序化和您的营销策略之间的关系将会蓬勃发展。 一旦市场完全接受程序化，它将永远改变展示广告。