为了改变而改变通常不是一个好主意

最后更新于 2018 年 9 月 17 日

重新设计您的网站是一个充满陷阱的选择。 在开始这项工作之前了解陷阱和危险是关键。 重要的是要了解，如果您拥有成功的在线业务，此决定可能会损害您的在线业务模式。

变化如何损害您的在线业务

它可能会导致自然关键字排名的损失、付费广告 (PPC) 的损失以及您网站的关键转换区域的非功能性。 它还可能为新老客户带来糟糕的用户体验。 除此之外，还有许多其他方式可能会损害您的在线业务！

如果你必须改变

更改可能会损害您的在线形象。 您应该仅出于某些特定原因更改您的网站设计/管理系统。

• 如果信息过时/不正确；
• 你的排名极低，除了上升别无他法；
• 您的网站无法正常运行；
• 您的网站无法在移动设备上运行（dudamobile 可能是您的解决方案）；
• 您的 CMS 或插件已过时，并且不断被黑客入侵（需要安全解决方案）。

现有排名结果

为了保护您现有的自然搜索查询词关键字排名结果，您需要在重新设计对您的网站进行更改之前了解一些事情。 请记住，您很可能会失去当前排名强度的大约 15%。 更改 .html 代码的格式是自然搜索查询关键字排名结果的主要问题。 您现在刚刚更改了 Google 或任何其他搜索引擎索引中的“存档”内容。 该索引是搜索索引蜘蛛在多次访问您的站点期间收集的内容的记录。 此数据存储在排队服务器中。 机器人/蜘蛛只是收集这些数据。

然后根据搜索引擎算法对这些数据进行评估，根据搜索查询词进行相应的排名，然后放入索引服务器（有数千个）。 就像您将一张纸放在文件夹中，然后放在文件柜中的文件抽屉中一样，这些数据就是记录在案的内容。 当您更改此记录数据时，您的新 .html 代码与记录的现有索引数据不匹配。 这通常意味着当搜索引擎重新抓取时，任何给定页面的当前排名结果都会下降； 重新运行该算法，然后“最终”索引具有令人满意的搜索查询词排名结果的页面。 如果你有很好的搜索查询词排名结果，你愿意抓住这个机会吗？

需要考虑的事项

您将希望保留现有页面和网站强度质量。 现有页面和网站的优势包括高质量的入站链接、高质量的网站内容、有意义的内部链接结构、布局合理的出站链接、页面搜索引擎优化、已编入索引的内容以及许多其他因素。

如果您有现有的自然搜索查询排名结果：

• 启动后保留现有的元数据页面标题和可能的修订
• 在发布后保留现有的元数据描述和可能的修订
• 发布后保留现有的页面内容，并可能进行修订
• 尝试使 URL 命名结构与现有的索引 URL 相似/完全相同
• 使用 301 重定向； 这可确保高质量的入站链接找到新的页面/URL 地址
• 指示页面被永久移动并现在在此处找到的搜索引擎 (SE)
• 在内容页面上维护图像 URL——这些已经在索引中

对于付费广告活动：

• 维护购物提要的图像 URL
• 维护/管理现有 URL 以指向新创建的付费广告登陆页面/根页面
• 确保正确放置跟踪代码
• 保持现有跟踪代码的一致性，以避免丢失历史数据
• 在内容页面上维护图像 URL——这些已经在索引中
• 当前较差的自然搜索查询结果
• 如果由于访问者流量低很可能是由于您所需的搜索查询词的排名结果不佳，您正在更改网站的外观、感觉和功能，那么您应该在发布前应用全面的 SEO 评估和实施并进行全面测试。
• 是的！ 我们经常看到这种情况。
• “我的网站没有为我的关键字排名。 我建了一个新网站。 有人告诉我，它是按照 SEO 规范构建的，但在发布后，我的排名从未提高，最终访问我网站的访问者也不会转换！”

在这种情况下你应该做什么

• 执行广泛、深入、前期的关键字竞争分析
• 将元数据页面标题修改为当前规范，并包括您想要的有机搜索查询词 - 每页
• 将元数据描述修改为当前规范，并包括您想要的有机搜索查询词 - 每页
• 修改页面内容以满足当前规范，并包括您想要的有机搜索查询词 - 每页
• 使用搜索查询词重命名图像文件名 - 每张图片，每页
• 使用搜索查询词重命名图像替代/标题文本 - 每张图片，每页
• 使用 h1、h2 和 h3 标题标签的正确用法修改/创建内容
• 在标题标签中包含搜索查询词
• 测试所有链接
• 测试所有图像
• 测试所有表格，是的！ 我说“测试所有形式”——信不信由你，这种情况经常发生
• 在所有浏览器版本中测试
• 在多个移动设备上测试
• 使用 Google 的移动可用性工具进行测试
• 创建 .xml 站点地图
• 创建一个 .html 站点地图
• 创建 Google Search Console 帐户
• 创建一个谷歌分析帐户

我们已经看到了这一切

我们已经看到了以上所有内容以及更多内容。 开发站点不按照应有的方式创建 URL 怎么样？ 没有将 301 重定向文件纳入您的工作范围？ 祝你好运。 你将做这项工作。 没有将现有元数据、内容、图像的副本纳入您的工作范围。 为您提供更多工作。 而且，更多的钱花在你的 SEO 公司上，试图解决所有问题。

一切正常，但该网站仍未转换。 您是否检查过您的表单是否有效？ 它是用户友好的吗？ 它是否使用 Google Analytics 或 Google Adwords 跟踪代码提供了适当的感谢页面？ 该表格是否会向您发送通知或记录有人填写了您的表格？

您是否更改了 PPC 帐户中的登录页面？ 我们最好的建议是确保您在使用新网站之前进行测试、测试、测试，而不是在不了解所涉及的所有陷阱和危险的情况下重建当前排名的网站。

– 高级 SEO 经理 Mark Gray