谷歌广告过滤规则的变化

这篇文章最近更新于 2019 年 8 月 16 日

早在 1 月份，谷歌就宣布他们将从 2019 年 7 月 9 日起对其 Chrome 浏览器的运行方式进行一些重大改变，反复违反 Better Ads 标准的网站将停止所有广告（包括合规广告）。

由于 Chrome 在桌面和移动设备的所有流量中所占比例超过 60%（2019 年 5 月的数据：根据 StatCounter 的数据为 62.7%，根据 NetMarketShare 的数据为 67.9%），这可能会对运行此类广告的发布商产生重大影响。 我们将重新审视 Better Ads 标准、Google 宣布的更改，并提供我们的建议以防止您损失收入。

更好的广告标准是什么？

优质广告联盟于 2016 年由一群领先的广告代理商、出版商、广告商和行业协会组成。 在对不同广告对用户体验的影响进行广泛研究后，初始标准于 2017 年 3 月推出。

这些标准涵盖北美和欧洲。 它目前包括 4 种类型的桌面广告和 8 种类型的移动广告，这些广告被评为低于消费者可接受的要求水平。

您可以在此处查看不符合标准的 12 种广告类型，但简而言之，它们是：

资料来源：https: //www.betterads.org/standards

弹出式广告（桌面和移动设备）：在用户未请求查看的情况下出现并屏蔽全部或部分页面的广告。在用户点击后展开并填满页面的广告不受影响。 它们出现在页面加载期间或之后。

自动播放声音的视频广告（桌面和移动设备）：默认情况下未静音的标准信息流视频广告。如上所述，如果用户点击取消静音广告，他们就是合规的。

Prestitial 广告（桌面和移动设备）：这些广告在内容之前加载，并在用户看到任何内容之前显示。在移动设备上，所有覆盖屏幕并阻止用户查看任何内容的前置广告都低于标准。 在桌面设备上，只有那些要求用户等待几秒钟才能关闭的广告（带有倒计时的前置广告）是违规的。

大型粘性广告（桌面和移动设备）：粘性广告保留在屏幕上的固定位置，而仍然可滚动的内容可以在屏幕的其余部分查看。任何超过可视区域 30% 的粘性广告都违反了标准。

密度超过 30%（移动设备）：不仅粘性广告而且页面上的所有广告都计入密度（计算方式为所有广告的高度之和除以页面主要内容部分的高度。）

闪烁的动画（手机）：由于广告在手机屏幕的总可视区域中所占比例相对较高，因此快速或不停地闪烁的广告会让人分心和厌烦。

倒计时广告：在用户试图离开页面时出现的广告（例如，当他们点击另一个链接或试图关闭标签时），并阻止用户继续前进，直到广告显示几秒钟。

全屏滚动广告：当用户向下滚动页面时出现的广告，但完全遮盖了内容。在广告移出查看区域之前，用户必须继续向下滚动整个广告，下面的内容才会重新出现。

那么发生了什么变化？

最大的变化是谷歌正在加紧努力杜绝这些广告。 此前，它过滤了北美和欧洲网站上屡次违反 Better Ads 标准的广告。

当 Better Ads 联盟在 2019 年 1 月宣布将其标准扩大到覆盖整个世界时，谷歌宣布，任何重复展示违反标准的广告的网站都将在 Chrome 浏览器上屏蔽其所有广告。

因此，如果您在您的某个网页上反复向用户展示一个大型粘性广告，您可能会发现来自使用 Chrome 的访问者的广告收入在一夜之间降为零。

它会影响我作为发布者吗？

我们不能充分说明这现在适用于所有地区的所有发布商。 如果您决定展示违反更好广告标准的广告，您可以只在其他浏览器上展示它们。 然而，这可能永远不可能。

这些标准的存在主要是因为不良广告具有很强的侵入性。 随着人们求助于广告拦截器来删除所有广告，甚至是合规的广告，出版商和广告代理商正在损失收入。

所有站点的良好网络体验意味着每个人都可以获得更好的体验，包括在收入方面。 请务必注意，Google 打算显着提高其对不良广告的检查和过滤级别。

我应该怎么办？

最重要的是，您应该检查您网站上的广告，确保它们没有违反上述标准。 Google 有一份有用的广告体验报告，可以分析您的网站并告诉您网站的广告单元是否存在任何问题，但您也可以手动检查网站。

如果任何非标准广告来自您的第三方网络之一，您应该考虑暂停它们，直到该网络可以保证不再显示违反标准的广告。

如何使用广告体验报告？

首先你需要一个 Google Search Console 账号； 这是免费的，对您作为发布者检查和查看您网站的 Google 搜索数据以及接收垃圾邮件警报很有用。 您可以使用现有的 Google 帐户注册。 接下来，您必须将您的网站添加为网站资产并证明您拥有它。 有几种方法可以通过 Google 验证这一点（例如，您可以在您的站点上放置一个 HTML 标记以证明您可以更改站点代码）。

有关如何添加网站属性的信息，请参见此处，有关如何验证的详细信息，请参见此处。 成功添加网站后，您可以在此处查看广告体验报告。

未来呢？

不时关注 Better Ads 标准，因为很可能会添加更多广告体验。 还有许多其他广告类型在某些时候也可能会被禁止。

请记住，即使您的网站符合标准，它仍可能因低效设计导致低参与度而损失收入。 每当您设计新页面时都要考虑用户体验，以确保用户继续返回、推荐和分享您的内容。

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