干杯! 主导 Pinterest 营销的精神品牌

从哪里开始 Pinterest 营销？ 这些烈酒品牌让我们想在这个搜索引擎/社交渠道上找到酒鬼板。

我在 10 年前创建了我的 Pinterest 帐户。 那时，我只是将它视为一个在线目的地，梦想着一个我永远不会拥有的厨房，在一个我永远不会拥有的房子里。 直到很久以后，在收听 The Goal Digger 播客的一集时，它终于点击了：Pinterest 不是一个被动的、片面的书签网站，它是一个强大的搜索引擎，具有无限的营销可能性。

这里的关键是该平台是有抱负的。 用户登录以寻找他们想做或购买的东西的灵感，并将这些技巧和想法融入他们的日常生活中。 从大型建筑项目到为我女儿的学前班设计健康的万圣节小吃，当我不确定如何开始时，Pinterest 是我的首选目的地。

迄今为止，每月有 3.2 亿活跃用户，总共在 40 亿块板上钉住了 2000 亿件商品，品牌在制定自己的战略时面临着像客户一样思考的挑战。 虽然该平台在观众参与方面的维护相对较低，但品牌必须预先进行大量投资以开发值得固定的视觉内容。 目标是在搜索过程中吸引用户的注意力，并最大限度地利用 Pinterest 不断增长的电子商务技术，以便客户可以“购买 pin”。

Pinterest 鼓励目标受众在平台上的品牌加入派对。 在我们的社交媒体上的顶级酒类品牌报告发布后，我们脑海中浮现出酒类，让我们看看以下流行酒如何优化 Pinterest、领先于竞争对手并享受平台的巅峰表现。

Pinterest 营销鸡尾酒菜单

摩根船长

原始的党性。 根据该品牌的网站，您只需要知道它味道鲜美。 它与一切混合在一起。 队长的荣誉。

Pinterest 统计数据

• 每月有 830 万观众
• 9.7K 关注者
• 35 块板
• 498针

为什么它值得Pinworthy

早午餐总是一个好主意，摩根船长当然知道哲学被他们的目标人群广泛接受：18-34 岁的饮酒者。 由于这个年龄段主要由千禧一代组成，船长必须吸引那些被认为是轻浮的消费者和鳄梨吐司的一代（免责声明：作为千禧一代，我为刻板的刻板印象道歉......老实说，我不是即使我同意它）。

然而，由于有多个专门用于各种饮料混合物的板，“早午餐”板脱颖而出。

通过提供食谱建议来搭配流行的中餐，该品牌希望顾客转向朗姆酒，而不是满足于标准的血腥玛丽或基本的含羞草。 最重要的是，随着越来越多的人对早午餐趋势采取 DIY 方法（在家聚会和做饭，而不是去餐厅），饮料食谱的需求也越来越大。

早午餐板与其他创意和分类包装的食谱相结合，展示了摩根船长如何使用 Pinterest 让他们的品牌在千禧一代中占据首位。

皇冠皇家

混合加拿大威士忌：专业混合，耐心陈酿。

Pinterest 统计数据

• 每月 990 万观众
• 12.4K 关注者
• 16块板
• 186针

为什么它值得Pinworthy

在所有精神中，Crown Royal 掌握着 Pinterest 营销强国的地位。 顾名思义，Crown Royal 于 1939 年首次创建，作为送给英国国王和王后的礼物。 由于这种精神实际上适合国王，因此该品牌体现了精致和魅力的特征，在社交媒体上发出了与之相匹配的正确语气。

为了保持这种真实的品牌声音和品牌声誉，Crown Royal 创建了板，其中包含提升平凡的建议。 特别是，一个创意板包括升级标准尾门派对的提示。 （我不确定威尔和凯特会参加这样的派对，但让我们一起去吧，好吗？）

与啤酒罐尾随？ 嘘嘘！ 农民们，你们认为皇冠皇家的顾客是谁？！ Crown Royal 提醒体育迷，他们可以手握“热托迪尾门”或“帝王苹果酒”，好好享受比赛日。 对于不一定适合白天饮用的烈酒，这是皇冠皇家在这种经典的美国消遣中赢得阳光的战略方式。

杰克丹尼田纳西威士忌

Pinterest 的董事会和田纳西威士忌一样流畅（问问Chris Stapleton就知道了）。

Pinterest 统计数据

• 每月 10+ 百万观众
• 14.1K 关注者
• 13 块板
• 130针

为什么它值得Pinworthy

许多人选择在特殊场合饮酒，无论是生日，还是仅仅因为这是一个正常的星期二晚上（这里没有判断）。 如果你需要一个喝酒的理由，创造机会混合一两杯鸡尾酒会很有趣。 Jack Daniel's 在这里为 Pinterest 调酒师提供了无穷无尽的灵感和正当的理由，让他们悄悄地加入酒吧。

这就是为什么在篮球赛季期间，Jack Daniel's 创建了一系列特色鸡尾酒配方，让球迷们可以在比赛中直面比赛。 该策略是一个很好的策略，通过注入一些老式的精神，建立在已经围绕客户最喜欢的团队产生的兴奋之上。 最重要的是，当人们聚集在一起观看他们的球队在球场上的统治时，东道主总是在寻找优质的招牌鸡尾酒来提供给他们的客人。 Jack Daniel's 很乐意为任何完美的场合提供创意食谱。

贝利的爱尔兰奶油

一次为 Pinterest 带来一点额外的光彩#StylishShot。

Pinterest 统计数据

• 每月 10+ 百万观众
• 24.9K 关注者
• 38个板
• 803针

为什么它值得Pinworthy

Bailey 转向 Pinterest 是为了提醒用户，他们的产品几乎可以用于人们可能想到的任何食品或饮料配方中。 无论是作为冰镇马提尼酒直接倒出，作为秘制成分添加以提升特色甜点的档次，还是与一杯咖啡混合以增加风味，Bailey's 有近 40 个板证明它们是首选精神适合任何场合。

虽然他们的大多数董事会都致力于食谱并不奇怪，但他们也从稍微不同的内容角度进行宣传：时尚和美容。 时尚和美容是该平台上最受欢迎的搜索类别之一，可能是因为 70% 的 Pinterest 用户是女性。

考虑到这些人口统计数据，Bailey's 创建了打包内容，以便他们的品牌出现在这些热门术语的搜索结果中。 这样，当用户被吸引到板上钉住华丽的连衣裙或酷炫的美甲灵感时，他们也会看到与钉子相关的精神相关的内容。 这种方法将品牌宣传为时尚、美丽和许多人渴望的生活方式的代名词。 为了密切关注该活动，Bailey's 使用#StylishShot 标签。

斯米尔诺夫

这种具有经典口味的超顺滑烈酒是伏特加中获奖最多的名称。

Pinterest 统计数据

• 每月 10+ 百万观众
• 42.5K 关注者
• 50块板
• 1.2K 引脚

为什么它值得Pinworthy

互联网模因总是需求量很大。 当社交媒体内容更加有趣且与大众相关时，它几乎肯定会像野火一样传播开来。 在 Smirnoff 的案例中，他们知道可靠模因的力量。 这就是他们创建“Smirnoff Socials”别针的原因，这些别针是精心制作的社交媒体可分享内容，旨在让人们开怀大笑。

“欢乐时光：办公室里每个人都同意的一件事。” Smirnoff 将这个笑话作为模因的主要“英雄”，选择在插图人物的 Smirnoff 瓶子上巧妙地以小字体包含“Smirnoff”，而不是在整个作品上放置一个大品牌印章。 当模因被共享时，大概是在多个社交渠道上共享，它会播下一颗种子，这样观众在下次注销时更有可能想到 Smirnoff，然后离开去享受他们漫长的一天中最快乐的时刻。

白

在您尝试之前不要嘲笑这种非酒精饮料。 Bai 最终将美味和更适合您的食材结合在一起。

Pinterest 统计数据

• 每月 370 万观众
• 47.2K 关注者
• 9块板
• 501针

为什么它值得Pinworthy

千禧一代引发了一场清醒的革命，企业也注意到了这一点。 如果清醒似乎是一种趋势，那是因为它是。 事实上，根据世界卫生组织的数据，自 2000 年以来，世界上饮酒的人数减少了近 5%。 为了满足顾客的需求，在各大城市涌现了清醒酒吧和其他业务，以吸引那些过着清醒的生活方式的人，以及清醒的好奇者。

虽然白酒是一种不含酒精的饮料，但他们经常创造和推广将酒精与其产品相结合的鸡尾酒配方。 然而，他们还经营一个专门用于“无酒精鸡尾酒”食谱的委员会，也称为不含酒精的有趣饮料。

鉴于最近清醒流行的激增，非酒精饮料的在线搜索查询也在增加。 Bai 将其产品表示为他们与观众分享的其他混合饮料的清醒替代品是非常聪明的。 随着越来越多的人使用无酒精鸡尾酒配方，Bai 将在该利基市场享有更多品牌曝光度。

应该注意的是，在 Pinterest 上观看的指标是保存次数，这与喜欢和评论重的 Facebook、Instagram 和 Twitter 完全不同。 从这个自定义仪表板中的数据来看，虽然 Bai 是新来的，在平台上有成长的空间，但他们的参与率实际上超过了这个列表中的大品牌。 这预示着白的长期比赛前景光明。

观察

必须指出的是，酒类品牌在 Pinterest 上仍有相当大的增长机会，尤其是与平台上零售巨头（如 Target 和 Kroger）的内容相比。 食谱很棒，但还有更大的探索机会。 例如，我希望看到更多的旅行灵感被纳入其中，尤其是考虑到其中许多品牌的全球足迹。

烈酒可以从数字媒体公司 VinePair 上记笔记，“提供有关饮料和手拿酒杯体验的可访问、有趣和鼓舞人心的内容。” VinePair 拥有 50500 名追随者和超过 300 万月度观众，在关于旅游指南、酒精信息图表和教育、新闻、音乐等方面的板上分享“令人愉快的饮酒知识”。 VinePair 比单一的酒类公司具有明显的优势，因为他们可以谈论无限的品牌和产品，而不仅仅是一小批烈酒。 话虽如此，酒精公司仍有空间提出一些更大的想法。

把它包起来

总之，Captain Morgan、Crown Royal、Jack Daniel's、Bailey's、Smirnoff 和 Bai 在分享食谱和发明创造性理由来沉迷于鸡尾酒或无酒精鸡尾酒方面做得非常出色。 如果您对您的品牌的社交媒体表现与酒类行业的其他品牌相比如何感到好奇，请务必查看我们的实时酒类社交媒体基准。 干杯!